【摘要】隨著信息化時(shí)代發(fā)展，面對(duì)海量信息爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，越來(lái)越傾向于碎片化閱讀，且注意力極易被分散。微信公眾號(hào)作為時(shí)下最流行的信息傳播載體，標(biāo)題寫(xiě)作是影響其打開(kāi)率和傳播率的關(guān)鍵影響因素，其質(zhì)量直接關(guān)系到文章推廣成功與否，因而相關(guān)建設(shè)十分重要和必要。本文基于對(duì)微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作誤區(qū)的論述分析，就其相關(guān)要點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，并提出了相應(yīng)解決對(duì)策，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】微信公眾號(hào);標(biāo)題寫(xiě)作;誤區(qū);要點(diǎn)

標(biāo)題是文章寫(xiě)作的關(guān)鍵部分，尤其是面對(duì)海量信息沖擊，人們生活節(jié)奏不斷加速，并沒(méi)有足夠的時(shí)間去精心閱讀每一篇文章。標(biāo)題成為了吸引受眾注意力的關(guān)鍵所在，并對(duì)提高微信公眾號(hào)推廣效率有著非凡的價(jià)值意義。但是現(xiàn)實(shí)寫(xiě)作中，受多重因素影響，微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作中出現(xiàn)了不少的誤區(qū)，嚴(yán)重時(shí)可能破壞了官方媒體的形象和公信力，相關(guān)課題研究備受關(guān)注和熱議。

一、微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作誤區(qū)

宏觀信息化生態(tài)下，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技應(yīng)用，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，并因“微事物”的沖擊，獲得了更多便捷性信息服務(wù)體驗(yàn)，如微信、微博等。時(shí)至今日，微信作為公眾交互的重要方式，因其信息發(fā)布便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、病毒式傳播、成本低廉等種種特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，積累了相當(dāng)龐大的受眾基礎(chǔ)，基于此的公眾號(hào)推廣，已然成為了現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上流行著這樣一種說(shuō)法，“得標(biāo)題者，得新媒體”，雖然略顯絕對(duì)，但卻充分說(shuō)明了標(biāo)題寫(xiě)作的重要性。正所謂“看文先看題”，微信作為一種即時(shí)通信工具，運(yùn)載著十分龐雜的碎片化信息。面對(duì)如此豐富多元的資訊沖擊，標(biāo)題成為了受眾找準(zhǔn)需求定位的關(guān)鍵，其吸引人的程度決定了其所能獲取的閱讀量。綜合來(lái)講，在微信公眾號(hào)推廣中，衡量標(biāo)題好壞的指標(biāo)主要有兩個(gè)，即打開(kāi)率和傳播率。其中，打開(kāi)率是指受眾在看到標(biāo)題之后，會(huì)不會(huì)被吸引去點(diǎn)擊。傳播率則是指受眾在閱讀完文章后，愿不愿去分享。目前，微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作主要存在兩個(gè)思維誤區(qū)：一是標(biāo)題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點(diǎn)擊;二是讓讀者繼續(xù)去傳播，而非單純?yōu)榱碎喿x。如上都直接影響了微信公眾號(hào)的推廣質(zhì)量，是新媒體必須要思考的重點(diǎn)問(wèn)題。

二、微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作要點(diǎn)

（一）把握輿論導(dǎo)向

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用愈加普及，現(xiàn)已成為公眾信息交互的主流平臺(tái)，并因其虛擬性、開(kāi)放性，匯聚著各類信息、觀點(diǎn)，在滿足人們輿論自由的同時(shí)，亦對(duì)其價(jià)值認(rèn)知產(chǎn)生了巨大的沖擊，可以說(shuō)是中國(guó)特色社會(huì)主義精神文明建設(shè)的新陣地。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，讓黨的理論“飛入尋常百姓人家”，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有效性，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)。尤其對(duì)于官方媒體而言，其在一定程度上代表著黨和國(guó)家的形象，高度重視讀題時(shí)代微信公眾號(hào)標(biāo)題所傳達(dá)的輿論導(dǎo)向，從而誘發(fā)受眾積極、正確的思考。因此，要著重處置好各方面利益，切勿為了短時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊率增長(zhǎng)，而逐步喪失自己長(zhǎng)久建立起來(lái)的公信力。對(duì)此，要著重加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，組織專業(yè)化的微信編輯教育活動(dòng)，提升其道德素養(yǎng)水平，強(qiáng)化他們的社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)其秉著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，精心編寫(xiě)公眾號(hào)標(biāo)題，力爭(zhēng)新聞的真實(shí)性、積極性，如此才能使官方媒體迸發(fā)出更大的發(fā)展活力，最大限度地釋放其應(yīng)有價(jià)值。

（二）突出關(guān)鍵信息

標(biāo)題是對(duì)文章內(nèi)容的高度濃縮，承載著作者的觀點(diǎn)、態(tài)度亦或情感，是最吸引入的部分。在現(xiàn)實(shí)的微信公眾號(hào)推廣中，時(shí)常見(jiàn)到一些兩行甚至三行的新聞標(biāo)題，但因微信公眾號(hào)的版面限制，并不能完全顯現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致受眾“云里霧里”，嚴(yán)重影響了其閱讀興趣，傳播率更是無(wú)從談及。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加速.面對(duì)海量信息沖擊，他們迫切需求更為精煉的訊息推介。因此，微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作要注重堅(jiān)持準(zhǔn)確、精煉、貼切的原則，強(qiáng)調(diào)有效信息注入，簡(jiǎn)潔明了地概括文章內(nèi)容，以更好地傳達(dá)作者意圖。如此，唯有凝聚著更高價(jià)值密度的標(biāo)題，才能贏得受眾的青睞。與此同時(shí)，要精準(zhǔn)定位受眾群體，明確官方媒體微信公眾號(hào)的推廣價(jià)值所在，并由此建立相關(guān)關(guān)鍵詞庫(kù)，以進(jìn)一步增強(qiáng)受眾信息服務(wù)體驗(yàn)。好的微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作并非靈感一觸即發(fā)，而是靠時(shí)間、積累，對(duì)相關(guān)從業(yè)者提出了較高的文學(xué)素養(yǎng)要求，具備良好的理解能力、概括能力、表達(dá)能力等，如此才能從眾多新聞信息中脫穎而出。

（三）靈活運(yùn)用句式

常規(guī)上而言，微信公眾號(hào)標(biāo)題主要包括直言式、懸念式、消息式、如何式、提問(wèn)式、命令式、理由式等七種句式結(jié)構(gòu)。其中，直言式句式，即是直接把事情的核心講清楚、講明白，令受眾一目了然，如保山新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)推介的“保山：清零”“云南省教育廳通知：高三、初三3月23日開(kāi)學(xué)，中小學(xué)其他年級(jí)3月30日開(kāi)學(xué)”等。懸念式句式，則是通過(guò)間接表達(dá)，在讀者心中引起好奇心，如“防控疫情車內(nèi)要不要戴口罩”等。同時(shí)，該種句式設(shè)計(jì)還常常會(huì)用到省略號(hào)、問(wèn)號(hào)等標(biāo)點(diǎn)，制造懸念，充分滿足受眾的好奇心理，引導(dǎo)他們點(diǎn)擊閱讀文章，比如“云南戰(zhàn)‘疫日志54天里究竟發(fā)生了什么？”如此，在明細(xì)了文章主題的基礎(chǔ)上，又通過(guò)“欲言又止”的方式，吸引著讀者到推文中尋找答案或求證，起到了較為良好的宣傳效果，是官方媒體常用的句式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之一。一般來(lái)講，官方媒體微信公眾號(hào)關(guān)注的重點(diǎn)在于社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，對(duì)標(biāo)題的設(shè)定與寫(xiě)作，目標(biāo)性較為突出，作者文章寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)始于標(biāo)題，如此有助于保證文章內(nèi)容和組織結(jié)構(gòu)清晰，促進(jìn)與讀者更為緊密的信息交互。

（四）巧妙設(shè)計(jì)標(biāo)點(diǎn)

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文字結(jié)構(gòu)更是復(fù)雜多變，并隨著標(biāo)點(diǎn)符號(hào)設(shè)計(jì)的不同，而負(fù)載著差異化的情感觀念，包括省略號(hào)、問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)等。其中，省略號(hào)在微信公眾號(hào)標(biāo)題中的運(yùn)用又分為兩種方式：一種是為了勾起受眾點(diǎn)擊興趣，另一種則代替事件細(xì)節(jié)處的描述，均能夠帶給人意猶未盡的感受，塑造了廣闊的想象空間。問(wèn)號(hào)在微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作中的應(yīng)用亦分為兩種方式，即直接向受眾提問(wèn)和通過(guò)反問(wèn)增強(qiáng)吸引力。與此同時(shí)，在不同的語(yǔ)境環(huán)境下，問(wèn)號(hào)還能起到質(zhì)疑、設(shè)置懸念等作用，從而激發(fā)受眾的深入探究欲望。感嘆號(hào)作為運(yùn)用最為頻繁的標(biāo)題符號(hào)，激發(fā)了更為濃重的情感共鳴。但是值得著重指出的是，對(duì)于感嘆號(hào)的運(yùn)用，要時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)慎重的態(tài)度，如若使用不當(dāng)，可能會(huì)存留夸大其詞、危言聳聽(tīng)之嫌，與官方媒體的形象不符。正確使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，能夠有效增強(qiáng)微信公眾號(hào)標(biāo)題的渲染力、感染力，更容易帶動(dòng)受眾情緒情感共鳴，從而愿意分享到朋友圈，讓更多人獲得有價(jià)值信息。

（五）文風(fēng)自然親民

微信本身應(yīng)時(shí)代而生，其便捷的信息交互體驗(yàn)，擁有著龐大的受眾群體。官方媒體要轉(zhuǎn)變以往嚴(yán)肅刻板的形象，以更為自然親民的文風(fēng)文筆，拉近與受眾之間的心理距離，促進(jìn)兩者之間的平等互動(dòng)，勢(shì)必能夠起到更好的推廣宣傳效果。在標(biāo)題寫(xiě)作方面，可廣泛使用你、我、他等人稱代詞，更容易觸發(fā)受眾的情感共鳴，降低甚至避免他們的排斥心理，增強(qiáng)微信公眾號(hào)推廣的代入感，將傳播事件與之緊密地關(guān)聯(lián)在一起，從而提高文章點(diǎn)擊率。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的言論自由得到了最大釋放，并逐漸形成了一種新的文化，一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)彰顯著他們的個(gè)性，并且得到了網(wǎng)民的廣泛認(rèn)可。微信公眾號(hào)所面向的主體是網(wǎng)民，因此，在標(biāo)題寫(xiě)作中可恰當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，以極富趣味性的語(yǔ)言，迎合受眾審美主流，繼而吸引他們點(diǎn)擊閱讀。在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用要注重與微信公眾號(hào)標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容保持高度一致，避免濫用，起到反效果。除卻上述這些，充分運(yùn)用微信強(qiáng)大的交互性能，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)收集受眾意見(jiàn)反饋，針對(duì)性地改進(jìn)微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作方式。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，微信公眾號(hào)標(biāo)題寫(xiě)作并非靈感一觸即發(fā)，亦非憑空想象、隨意捏造，而是基于新聞事實(shí)的高度凝練，在實(shí)際踐行過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重把握輿論導(dǎo)向、突出關(guān)鍵信息、靈活運(yùn)用句式、巧妙設(shè)計(jì)標(biāo)點(diǎn)、文風(fēng)自然親民，從而提升其打開(kāi)率和傳播率。作者希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此類課題研究，結(jié)合實(shí)際情況，從不同測(cè)度視角提出更多有效性建議，迎合受眾主流閱讀需求，加速有效信息傳播，生成社會(huì)主義偉大事業(yè)建設(shè)新陣地。

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【作者簡(jiǎn)介】李美蘭，云南省保山新聞網(wǎng)編輯（中職）。