亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        老干媽,國貨的硬功夫與慢功夫

        2020-07-24 16:34:04沈慎
        環(huán)球人物 2020年14期
        關(guān)鍵詞:硬功夫陶華碧辣椒醬

        沈慎

        這十天里,網(wǎng)友們抱著看熱鬧不嫌事大的心態(tài)嘲笑騰訊鵝廠:老干媽根本不需要騰訊 的 廣告,國民品牌誰不認(rèn)識?

        6月30日,當(dāng)騰訊向深圳南山區(qū)法院申請財產(chǎn)保全,查處、凍結(jié)老干媽名下價值1624.06萬元人民幣財產(chǎn)的時候,可能怎么也想不到,10天后,這場“逗鵝冤”事件以騰訊向老干媽當(dāng)面致歉收尾。號稱“南山必勝客”的騰訊法務(wù)史無前例地遭遇滑鐵盧,手中的辣椒不香了不說,還直接暴露了企業(yè)管理上的短板。

        老干媽無疑是最大贏家。人在家中坐、廣告天上來,一分錢沒花,就有人賣力幫自己做1600多萬元的推廣,各種聯(lián)名、周邊有模有樣。老干媽因禍得福,再次火了一把。7月1日,老干媽在多個電商平臺上搜索量飆升,成交量同比大幅增長,旗下的自營店多款產(chǎn)品售罄。不過,網(wǎng)友們依然抱著看熱鬧不嫌事大的心態(tài)嘲笑騰訊鵝廠 :老干媽根本不需要騰訊的廣告,國民品牌誰不認(rèn)識?

        從1997年正式掛牌成立,到2019年營收超過50億元,在長達(dá)20多年時間里,老干媽將一瓶辣椒醬賣到全球30多個國家,一度占據(jù)市場份額的70%,在消費者心目中儼然成為辣椒醬的代名詞,這恐怕是品牌建設(shè)的最高境界了。然而創(chuàng)辦老干媽的陶華碧沒上過一天學(xué),秉持著“不貸款、不上市、不做廣告、不欠別人一分錢”的經(jīng)營理念,相信“優(yōu)秀的產(chǎn)品就是天然的廣告”。正是因為專注產(chǎn)品本身,老干媽把有限的資金用于產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購、降低價格上,以物美價廉的產(chǎn)品贏得了國民口碑。

        當(dāng)然,這條路上也離不開有效經(jīng)營。從1998年開始,老干媽就將公司管理人員輪流派往廣州、深圳和上海等地,到現(xiàn)代企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗。同時,他們通過一系列商標(biāo)注冊、訴訟維權(quán)構(gòu)筑品牌護(hù)城河,在捍衛(wèi)自身權(quán)益上不余遺力。當(dāng)年全國各地陸續(xù)出現(xiàn)50多種老干媽,陶華碧派人四處臥底調(diào)查,每年撥款數(shù)百萬元成立貴州民營企業(yè)第一支打假隊,更不依不饒地與湖南“老干媽”打了3年官司。

        有所為、有所不為,是老干媽的堅守,也是成就國民品牌的關(guān)鍵??v觀一些曾家喻戶曉的品牌,有的因過度擴(kuò)張而資金短缺,被外資收購 ;有的因產(chǎn)品質(zhì)量下降,被消費者用腳投票 ;有的無法適應(yīng)激烈競爭和消費轉(zhuǎn)型升級,淘汰于市場浪潮中。老干媽以對品質(zhì)的堅守,捍衛(wèi)那一份勾連味蕾的熟悉記憶,通過品牌建設(shè)上的孜孜以求,實現(xiàn)了在錯綜復(fù)雜的市場中,保持節(jié)奏感、掌握主動權(quán)。這啟示我們,成為國民品牌需要硬功夫,也需要慢功夫。用心用情打磨的產(chǎn)品,才能經(jīng)得起時間和市場檢驗。

        “創(chuàng)民族品牌、立千秋大業(yè)”,老干媽官網(wǎng)上這句標(biāo)語,代表著企業(yè)愿景。不過,成為國民品牌并非沒有了危機。曾經(jīng)老干媽也因為改變原料導(dǎo)致口味變化,招來消費者抱怨。如今,人們消費習(xí)慣發(fā)生改變,線上市場成為必爭之地,年輕人成為消費主力軍,一些小眾品牌、網(wǎng)紅品牌正在搶占老干媽的市場。市場競爭從來不會同情失敗者,如何克服這些危機,考驗著老干媽的轉(zhuǎn)型能力和經(jīng)營智慧,也考驗著更多“國民品牌”之路上的后來者。

        猜你喜歡
        硬功夫陶華碧辣椒醬
        媽媽牌辣椒醬
        軍嫂(2023年12期)2023-12-30 01:08:00
        創(chuàng)業(yè)需要“硬功夫”
        陶華碧:傳奇“老干媽”
        透過疫情練就應(yīng)急防控“硬功夫”
        奮斗(2020年5期)2020-05-25 02:52:32
        “老干媽”陶華碧:保持善良,上天會加倍補償你的苦難!
        中外管理(2018年9期)2018-11-15 23:51:10
        辣椒醬炒蛋開胃好下飯
        飲食保健(2018年9期)2018-05-15 07:15:42
        用“硬功夫”打“新鐵”
        青年時代(2017年33期)2018-01-09 14:04:34
        “老干媽”陶華碧不再持股老干媽 2014年已悄然退出
        保衛(wèi)味蕾,哪款辣椒醬讓你放心“辣過癮”?
        —— 8品牌辣椒醬測評報告
        消費者報道(2015年7期)2015-12-05 02:32:16
        選辣椒醬,安全至上
        消費者報道(2015年7期)2015-12-05 02:32:16
        国产精品成人av一区二区三区| 国产丝袜免费精品一区二区| 亚洲欧洲日产国码av系列天堂 | 国自产偷精品不卡在线| 国产呦系列呦交| 黑人玩弄漂亮少妇高潮大叫| 最近中文字幕视频高清| 伊人久久综合精品无码av专区| 欧美亚洲精品一区二区| 久久99国产伦精品免费| 日韩中文在线视频| 久久久综合九色合综国产| 日韩人妻高清福利视频| 元码人妻精品一区二区三区9| 日本精品人妻一区二区| 青青草在线免费观看在线| 免费的日本一区二区三区视频| 情爱偷拍视频一区二区 | 少妇特殊按摩高潮不断| 99久久精品国产一区色| 亚洲国产天堂av成人在线播放| 久久久国产精品三级av| 日本女优中文字幕亚洲| 国产一区白浆在线观看| av影片在线免费观看| 日本无遮挡真人祼交视频| 国产又大又黑又粗免费视频| 国产精品无码一区二区在线观一| 国产人妻熟女高跟丝袜图片| 成人美女黄网站色大免费的| 中文字幕无码日韩专区免费| 亚洲日韩精品欧美一区二区一| 白嫩少妇激情无码| 日韩一区二区超清视频| 国产精品久久国产精品久久| 手机在线中文字幕av| 一区二区三区免费看日本| 亚洲av色欲色欲www| 最近中文字幕免费完整版| 国产精品久久久久久久久岛| 中国猛少妇色xxxxx|