劉宇森

摘? 要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，傳播方式發(fā)生了巨大改變，新媒介的出現(xiàn)給社會(huì)帶來(lái)的沖擊，成了人們議論的熱門(mén)話題，而每一種新媒介都是新的媒介技術(shù)的產(chǎn)物，“新媒介”永遠(yuǎn)是一個(gè)相對(duì)的概念，每一種新媒介在它誕生和普及的初期都曾對(duì)社會(huì)產(chǎn)生過(guò)廣泛的沖擊，主要體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)幾個(gè)主要方面，具有重要的社會(huì)意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng);新媒體

一、媒介發(fā)展背景

信息時(shí)代的到來(lái)使得互聯(lián)網(wǎng)在人類(lèi)生活中變得越來(lái)越不可缺失，無(wú)論是辦公，醫(yī)療，購(gòu)物，還是教學(xué)科研都與互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)因此得到了高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展往往依靠于技術(shù)的發(fā)展，在第三代移動(dòng)通訊技術(shù)普及時(shí)，我們使用的手機(jī)將無(wú)線技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，使手機(jī)成為新的“個(gè)人通信終端”，并且開(kāi)始支持手機(jī)傳輸信息資料，觀看傳播圖像等功能，使當(dāng)時(shí)的信息傳播媒介發(fā)生了巨大的改變。隨著3G的推廣普及，人們對(duì)4G的渴望也越來(lái)越大，各個(gè)國(guó)家也紛紛開(kāi)始對(duì)4G通信技術(shù)進(jìn)行研究。當(dāng)4G技術(shù)普及時(shí)，手機(jī)的數(shù)據(jù)傳輸速度達(dá)到3G的20倍，不僅支持雙向傳輸信息資料和圖像圖片，而且可以接收高分辨率的視頻影像，可以撥打面對(duì)面的視頻電話，和陌生人連網(wǎng)打游戲，可以網(wǎng)上購(gòu)物，線上支付。甚至代替了一部分電腦的功能，使手機(jī)成為一個(gè)可以提供多媒體信息服務(wù)的綜合性接發(fā)終端。

但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是雙面的，在人們享受生活便捷的同時(shí)，科技對(duì)傳統(tǒng)的傳播造成了巨大的打擊，被迫發(fā)生變革，產(chǎn)生了樓宇電視，戶(hù)外彩屏等一系列產(chǎn)品的誕生，但是競(jìng)爭(zhēng)還在進(jìn)行，尤其展現(xiàn)在視屏傳播方面，在信息技術(shù)的變革下，視頻傳播技術(shù)也在不斷尋找屬于自己的傳播方式，因此就產(chǎn)生了兩種不同的視頻種類(lèi)：短視頻和傳統(tǒng)視頻，兩者在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下尋找的出路也各有不同。

二、制作內(nèi)容上的差異

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，各類(lèi)短視頻應(yīng)用持續(xù)火爆。為了應(yīng)對(duì)廣大受眾的不同需求，短視頻和傳統(tǒng)視頻的制作上都需要最初相應(yīng)的改變，必須兼顧視聽(tīng)優(yōu)、節(jié)奏快、信息密度大等要求。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在內(nèi)容上不斷做出改變。

（一）短視頻

從目前我國(guó)短視頻消費(fèi)情況來(lái)看，在10-15秒之間的視頻播放完成率更高，更受群眾喜愛(ài)。在這種要求下，視頻節(jié)目要素不需要完整，只要簡(jiǎn)單原始的視頻片段可以視作為成品。而且作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻，過(guò)大的文件，對(duì)服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)的要求高，碎片化的小文件，對(duì)服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)的壓力小，生產(chǎn)者和用戶(hù)的成本低，收看體驗(yàn)好，這就造成短視頻在傳播中內(nèi)容要碎片化，做到短小精干;另外根據(jù)抖音網(wǎng)站、快手網(wǎng)站等相關(guān)短視頻過(guò)網(wǎng)站出臺(tái)的優(yōu)秀短視頻推廣的制度上來(lái)看，比特率高、視頻、畫(huà)面更具有美感或特殊意義的視頻被推廣給大眾的比例更高，這樣也就要求短視頻在制作時(shí)，必須具有專(zhuān)業(yè)的技能和制作方法，在策劃、拍攝和后期制作中都要具有專(zhuān)業(yè)的美感思維。除此之外，創(chuàng)意是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要求創(chuàng)作內(nèi)容要跳出傳統(tǒng)，打破常規(guī)，提出超越常規(guī)思維定式的思路和方法，只有保持新穎才能博取眼球，取得點(diǎn)擊閱讀量和分發(fā)后的多次傳播。

（二）傳統(tǒng)視頻

在傳統(tǒng)視頻傳播中，常以按時(shí)定檔為主，只有電視臺(tái)旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中才存在新媒介傳播的形式。但是在互聯(lián)網(wǎng)高度普及、短視頻傳播快速發(fā)展的情況下，大眾接觸較多的是網(wǎng)絡(luò)上的視頻，收到電視臺(tái)檔期的制約較大。在這樣的背景下就要求傳統(tǒng)視頻要具有生動(dòng)性、互動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)性等因素，并且要主動(dòng)或被動(dòng)地將視頻傳播渠道推向更多受眾的社交平臺(tái)上去。這就意味著，傳統(tǒng)視頻的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，視頻傳遞是否高效，是否利于多平臺(tái)的進(jìn)行傳播，是否便于用戶(hù)分享互動(dòng)，是否符合移動(dòng)傳播要求等，都將成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下衡量傳統(tǒng)視頻的重要指標(biāo)。相比其他，互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻傳播具有快速傳遞的特點(diǎn)，打擊了傳統(tǒng)視頻的新聞?lì)I(lǐng)域，但是也具有不確定性，這就要求傳統(tǒng)視頻的新聞報(bào)道要更具有準(zhǔn)確性，權(quán)威性和廣泛性;短視頻還具有娛樂(lè)性，打擊了傳統(tǒng)視頻的電視劇領(lǐng)域，但是由于時(shí)長(zhǎng)的限制也具有一定的局限性，這就要求傳統(tǒng)視頻要做出更多有深意的電視劇，一步步走回用戶(hù)的內(nèi)心，將傳統(tǒng)視頻的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)充分展示出來(lái)。

三、傳播差異

新媒介傳播的視頻，誕生于新技術(shù)條件下，從形式到內(nèi)容，必須具有新媒體的基因。尤其是其傳播屬性，必須超越傳統(tǒng)傳播的內(nèi)容和形式要素，成為視頻傳播的第一要素，決定了視頻的受眾和影響力。

（一）短視頻

根據(jù)新媒介環(huán)境下短視頻的內(nèi)容和傳播形式特征，短視頻必須靈活地生產(chǎn)新視頻和傳播傳統(tǒng)視頻，而不是在舊思維的慣性中，嘩眾取寵獲得關(guān)注度，僅僅把電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上取得的傳播效果，這樣生命周期非常短。這要求短視頻在傳播上需要繼續(xù)探索新的領(lǐng)域，結(jié)合科技發(fā)展和5G信息技術(shù)的發(fā)展，將短視頻的壽命延長(zhǎng)下去，此外短視頻直播也可以利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)，融合圖像聲音，聲形并茂，同步發(fā)生、生產(chǎn)、傳輸、收看，成為短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的主流表達(dá)方式。

（二）傳統(tǒng)視頻

隨著短視頻的迅速發(fā)展，其成為傳統(tǒng)視頻的輔助傳播趨勢(shì)越來(lái)越明顯，受眾可以不再被動(dòng)的等待媒體或平臺(tái)的信息發(fā)布，短視頻的平臺(tái)上注冊(cè)官方號(hào)發(fā)布宣傳視頻，吸引受眾觀看傳統(tǒng)視頻，是傳統(tǒng)視頻宣傳的首選，做到了效率高，受眾廣資費(fèi)少的自我宣傳效果。傳統(tǒng)視頻媒體轉(zhuǎn)型，積極入駐短視頻平臺(tái)擴(kuò)展傳播渠道的同時(shí)，短視頻應(yīng)用平臺(tái)也大力邀請(qǐng)傳統(tǒng)視頻的入駐。早在2018時(shí)，抖音短視頻平臺(tái)就推出“政務(wù)媒體號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃”，開(kāi)始與多家政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合制造正能量視頻。幫助傳統(tǒng)視頻的制作方與有專(zhuān)業(yè)短視頻生產(chǎn)能力的機(jī)構(gòu)對(duì)接，通過(guò)培訓(xùn)教學(xué)、制作內(nèi)容等方式，提升政府媒體在抖音短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

平臺(tái)媒體化，媒體平臺(tái)化。社交類(lèi)短視頻平臺(tái)邀請(qǐng)傳統(tǒng)視頻媒體的入駐，為短視頻平臺(tái)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，保證了平臺(tái)質(zhì)量的提升。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體借助擁有巨大用戶(hù)量和粉絲數(shù)的短視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，提高了自己的曝光率和影響力。兩者都利用了互聯(lián)網(wǎng)艘船，實(shí)現(xiàn)了共同發(fā)展。

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