摘? ? 要：隨著新媒體時(shí)代的來臨，廣播電視行業(yè)也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?；诖耍疚膶?duì)新媒體時(shí)代廣播電視媒體工作存在的問題進(jìn)行探討，并提出了促進(jìn)編導(dǎo)的思維轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)節(jié)目形式創(chuàng)新、加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)以及拓寬節(jié)目播出渠道等具體舉措，希望不斷促進(jìn)廣播電視行業(yè)的更新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視;編導(dǎo);節(jié)目創(chuàng)新

引言：新媒體時(shí)代的到來給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，繼報(bào)刊、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)大大豐富了人們獲取信息的渠道，這無疑會(huì)給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此面對(duì)新媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視行業(yè)要立足于編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀，研究創(chuàng)新改進(jìn)的方法，不斷提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.新媒體時(shí)代廣播電視媒體工作存在的問題

1.1節(jié)目的內(nèi)容和理念缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)階段，很多編導(dǎo)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的重視程度不夠，雖然具備比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是一直以來受到傳統(tǒng)媒體觀念的影響，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，使得節(jié)目的更新發(fā)展受到限制，不能跟上新媒體發(fā)展的腳步。而且不少節(jié)目采取的仍然是陳舊的媒體經(jīng)營(yíng)理念，缺乏與受眾群體的密切互動(dòng)，使得節(jié)目的吸引力大大降低。

1.2缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才

在目前的廣播電視行業(yè)中，部分工作人員缺乏熟練的專業(yè)技能，人員素質(zhì)的參差不齊會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面的影響。當(dāng)前一些廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的年齡偏大，對(duì)職業(yè)發(fā)展的熱情減退，導(dǎo)致不能很好地提升自身的專業(yè)技能，使得最后節(jié)目呈現(xiàn)出來的效果并不理想。

1.3傳播途徑窄，受眾群體受到限制

廣播電視節(jié)目對(duì)價(jià)值理念進(jìn)行傳播，不僅是社會(huì)發(fā)展的要求也是吸引受眾群體的重要方式。這要求廣播電視節(jié)目編導(dǎo)需要考慮觀眾的感受，以多樣化的渠道進(jìn)行傳播。大多數(shù)時(shí)候，廣播電視通過主持人進(jìn)行傳播，表現(xiàn)形式比較單一，互動(dòng)內(nèi)容也不夠新穎，加上傳播渠道一直是單向的，限制了觀眾的參與，導(dǎo)致受眾群體無法與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展也產(chǎn)生了很多不利影響。

2.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新改進(jìn)的具體舉措

2.1促進(jìn)編導(dǎo)的思維轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新

為了促進(jìn)廣播電視節(jié)目的不斷發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)的思維也應(yīng)該隨之創(chuàng)新，為了更好地符合時(shí)代要求，編導(dǎo)需要對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，熟悉市場(chǎng)的走向，不斷調(diào)整自身的思維模式。加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目的受眾分析，進(jìn)一步利用新的傳播形式和節(jié)目?jī)?nèi)容吸引更多的受眾群體。以平頂山市廣播電視臺(tái)為例，根據(jù)實(shí)際情況開辦新的欄目，如“平頂山市十大最美鄉(xiāng)村”的評(píng)選活動(dòng)，編導(dǎo)們最大限度地發(fā)揮創(chuàng)新思維，加強(qiáng)對(duì)參選鄉(xiāng)村的宣傳，利用精美的畫面以及精良的制作吸引了大量的關(guān)注。為了取得更好的宣傳效果，晚會(huì)還邀請(qǐng)到了央視節(jié)目主持人以及著名歌星進(jìn)行表演，同時(shí)通過欄目客戶端的實(shí)時(shí)直播吸引更多的參與和關(guān)注。編導(dǎo)還利用今日頭條、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，取得了良好的宣傳效果。

2.2針對(duì)受眾群體，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行革新

在新媒體時(shí)代下，廣播電視要想取得更好的發(fā)展，就必須具備創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合大眾的需求，進(jìn)一步了解社會(huì)大眾喜聞樂見的話題。例如中央電視臺(tái)的《今日說法》欄目，通過報(bào)道一些真實(shí)發(fā)生的案例吸引受眾群體，并教給大眾相關(guān)的法律知識(shí)。還比如遼寧衛(wèi)視的《說天下》、安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》等節(jié)目，加強(qiáng)新聞主播與觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，觀眾能夠參與新聞話題的討論并發(fā)表自己的見解，大大提高了觀眾的參與度和節(jié)目的趣味性[1]。央視的新聞聯(lián)播也開始了對(duì)傳統(tǒng)的播報(bào)方式進(jìn)行改革，通過幽默的語言和輕松的氛圍使得觀眾津津樂道，收視率也不斷提升。

2.3加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體行業(yè)還需不斷提升編導(dǎo)專業(yè)水平和素質(zhì)，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進(jìn)。要加強(qiáng)對(duì)廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)培訓(xùn)，使其熟練掌握編導(dǎo)業(yè)務(wù)與專業(yè)常識(shí)。提升編導(dǎo)人員的責(zé)任意識(shí)與鑒賞水平，使其能夠準(zhǔn)確判斷節(jié)目的優(yōu)劣，并針對(duì)不完善的作品提出有效的改進(jìn)創(chuàng)新建議。強(qiáng)化編導(dǎo)工作的核心意識(shí)，善于對(duì)節(jié)目形式、思想及后期制作等多方面進(jìn)行改革，從而吸引更多受眾的關(guān)注度。同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)人才的引進(jìn)，并不斷培養(yǎng)其靈敏的節(jié)目嗅覺以及優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，提升節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)廣播電視朝著更好的方向發(fā)展。

2.4拓寬節(jié)目播出渠道，滿足個(gè)性化需求

廣播電視行業(yè)可以合理利用新媒體環(huán)境來拓寬自身的傳播渠道，通過廣播電視與新媒體的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展?，F(xiàn)在的很多年輕人通常喜歡用手機(jī)和電腦接收信息，為了拓展新媒體時(shí)代下的廣播電視市場(chǎng)，廣播電視編導(dǎo)可以利用不同的新媒體形式來擴(kuò)展更多的傳播渠道。例如將節(jié)目通過微博、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，或者廣播電視編導(dǎo)可以建立微信公眾號(hào)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，同時(shí)將留言及相關(guān)信息整合，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的改進(jìn)。除此以外，編導(dǎo)還可以建立網(wǎng)站、微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，提高工作效率的同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體傳播渠道的靈活運(yùn)用[2]。

2.5建立反饋機(jī)制，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，吸引觀眾的注意力的同時(shí)對(duì)自身的節(jié)目也起到了良好的宣傳效果。一方面是建立公眾號(hào)和微博等社交平臺(tái)賬號(hào)，設(shè)置評(píng)論功能和觀眾互動(dòng);另一方面是建立節(jié)目的網(wǎng)站，設(shè)立觀眾反饋區(qū)，觀眾可以在這里同節(jié)目組進(jìn)行交流，不僅可以了解觀眾的喜好，還可以針對(duì)一些意見和建議加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的改進(jìn)。另外，廣播電視臺(tái)編導(dǎo)可以發(fā)起一些線上線下活動(dòng)，例如在廣播電視播出的時(shí)候進(jìn)行抽獎(jiǎng)，觀眾登陸節(jié)目網(wǎng)站參與答題，按照成績(jī)給予獎(jiǎng)勵(lì)。這樣不僅可以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，還可以有效提升廣播電視節(jié)目的收視率和觀眾量，促進(jìn)自身的發(fā)展與建設(shè)。

結(jié)論：綜上所述，面對(duì)新媒體時(shí)代的巨大沖擊，廣播電視行業(yè)要想在媒體工作中占據(jù)一席之地就必須做出創(chuàng)新與改進(jìn)。在實(shí)際的工作中要立足于編導(dǎo)的問題與現(xiàn)狀，不斷加強(qiáng)編導(dǎo)創(chuàng)新思維的培育與應(yīng)用，促進(jìn)節(jié)目形式與內(nèi)容的革新，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，從而提升廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代下的有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李欣耘.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)路徑探析[J].西部廣播電視，2020（02）：132-133.

[2]沈瓊.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（02）：47-48.

作者簡(jiǎn)介：陸溢，1983年3月，女，四川樂山人，本科，電視編導(dǎo)方向。