【摘要】2013年國(guó)家提出的重要的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)我國(guó)的文化輸出產(chǎn)生極大影響。在“一帶一路”的倡議下，中國(guó)電影積極響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，踴躍推動(dòng)中國(guó)電影文化產(chǎn)品出口。但目前中國(guó)電影在海外出口仍存在著國(guó)際市場(chǎng)占有率低、質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題，出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。據(jù)此，本文提出了提升我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的可行性建議。

【關(guān)鍵詞】一帶一路;電影產(chǎn)業(yè);出口競(jìng)爭(zhēng)力

一、我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）國(guó)產(chǎn)電影海外傳播影響力弱，國(guó)內(nèi)外電影票房收入差距甚大

2016年中國(guó)電影總票房為457.12億元，國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元，國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入為38.25億元，海外票房占內(nèi)地票房8.3%，2017年中國(guó)電影總票房為559億元，國(guó)產(chǎn)電影票房為301.04億元，國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入為42.53億元，海外票房占內(nèi)地票房下跌至7.6%，近幾年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)外電影票房收入差距在逐漸增大。而一些國(guó)內(nèi)票房較高的影片如《紅海行動(dòng)》的海外票房為5.77億美元，較國(guó)內(nèi)票房差距明顯。根據(jù)有關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)海外觀眾對(duì)中國(guó)電影不太了解，中國(guó)導(dǎo)演和演員的海外知名度也較弱，國(guó)產(chǎn)電影因?yàn)槲幕町悆r(jià)值理念度在海外失去了基本認(rèn)同。

（二）出口影片類(lèi)型較單一且合拍片占比較

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從出口電影內(nèi)容和類(lèi)型看，無(wú)論是選送國(guó)際影展還是海外出口的國(guó)產(chǎn)影片，幾乎有一半以上類(lèi)型為武打動(dòng)作片或古裝武俠片，其他類(lèi)型影片由于經(jīng)驗(yàn)不足，質(zhì)量較差，故事創(chuàng)新乏力等因素缺乏海外競(jìng)爭(zhēng)力，在海外出口影片中占比較少。近五年中國(guó)海外銷(xiāo)售的電影以國(guó)際合拍片為主，2014-2018年，合拍片在中國(guó)電影海外出口影片占比均超過(guò)60%。

二、我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)出口存在的障礙

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)電影的出口由于各種障礙因素一直處于被動(dòng)的局面，作者主要從文化折扣、融資體制、產(chǎn)品質(zhì)量三方面分析出口障礙因素。

（一）文化折扣現(xiàn)象對(duì)電影出口的影響

當(dāng)前一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影在歐美市場(chǎng)上認(rèn)可度低的情況與文化折扣有很大的關(guān)系。由于東西方文化差異和價(jià)值理念的不同，中國(guó)電影蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和想表達(dá)的思想意義不能被國(guó)外觀眾理解和接受，這直接造成了國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)的吸引力急速降低，遭到冷遇。文化折扣的產(chǎn)生有三個(gè)原因：文化場(chǎng)域中處于弱勢(shì)地位、文化背景差異影響、語(yǔ)言障礙。

由于在世界政治經(jīng)濟(jì)格局中不占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)文化在世界文化場(chǎng)域中處于弱勢(shì)地位;不同文化背景的觀眾不能對(duì)同一部電影正確解碼、理解、產(chǎn)生共鳴;出口海外影片的翻譯質(zhì)量不高，影響了影片內(nèi)容真實(shí)性的表達(dá)，削弱了中國(guó)電影傳播的影響力。這些因素都造成了一定的文化折扣。

（二）融資體系缺陷對(duì)電影出口的影響

制約我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因就是資金不足。隨著改革開(kāi)放以來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民對(duì)電影產(chǎn)品的日益需求和投融資渠道狹窄造成的資金不足的矛盾日益凸顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)電影市場(chǎng)融資的渠道主要是股份改造上市融資、轉(zhuǎn)讓股權(quán)和湊集私募。電影產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)讓許多業(yè)外投資者望而止步，參與融資的數(shù)量少;而融資所需的嚴(yán)苛條件也阻礙了中小企業(yè)貸款，無(wú)法制作出優(yōu)秀影片。缺乏一套獨(dú)具特色、適合自己的融資體系，中國(guó)電影產(chǎn)品出口面臨重重困難。

（三）產(chǎn)品質(zhì)量的障礙

當(dāng)前我國(guó)多數(shù)電影的拍攝手法單一，表現(xiàn)形式的藝術(shù)審美價(jià)值不足，取材脫離現(xiàn)實(shí)，缺乏富有文化深度的價(jià)值理念，創(chuàng)作形成“路徑依賴(lài)”，過(guò)度迎合市場(chǎng)和流水線(xiàn)式的生產(chǎn)易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，缺乏匠心和耐性制作的電影最終口碑下滑，慘淡收?qǐng)觥?/p>

三、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

（一）美日中電影產(chǎn)業(yè)票房收入比較

2018年，北美票房收入達(dá)795.81億元，較2017年總票房744.34億元提高了51.47億元，增幅達(dá)6.9%，并且占全球總票房收入的29%。日本2018年票房總收入134.93億元，較2017年票房138.61億元下降了3.68億元，降幅為2.65%。中國(guó)2018年票房收入606.97億元，較2017年票房558.31億元提高了48.66億元，增幅為8.72%。從數(shù)據(jù)中可以看出，雖然2018年中國(guó)票房收入取得了不俗的表現(xiàn)，票房收入增幅較大，但仍與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大。首先，美國(guó)電影票房大大超過(guò)中國(guó)電影票房，日本電影總票房收入雖不及中國(guó)，但人年均觀影頻率較高，中國(guó)電影觀眾人年均觀影頻率較低。其次，美日兩國(guó)電影收入的結(jié)構(gòu)與中國(guó)差異較大，美日電影收入除了小部分來(lái)自票房收入，絕大部分來(lái)自票房外的其他收益，中國(guó)電影收入大部分來(lái)自票房收入。中國(guó)電影不管是票房收入還是盈利能力均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)。

（二）電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)比較

為進(jìn)一步對(duì)美中電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行比較，引入貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC指數(shù)）進(jìn)行分析。TC指數(shù)是一個(gè)與貿(mào)易總額的相對(duì)值，它剔除了通貨膨脹等一些宏觀因素波動(dòng)的影響，反映了特定國(guó)家的特定產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)，可以揭示某國(guó)家某產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力情況。

其中，Xji指j國(guó)i產(chǎn)品的出口額;Mji指j國(guó)i產(chǎn)品的進(jìn)口額。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值范圍為[-1.1]，若結(jié)果為負(fù)，則表明該產(chǎn)品處于貿(mào)易逆差，該國(guó)的該產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率低于國(guó)際平均水平，競(jìng)爭(zhēng)力較差，若結(jié)果為正，則表明該產(chǎn)品處于貿(mào)易順差，其生產(chǎn)效率較國(guó)際平均水平高，有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)TC在0-0.3之間取值則意味著較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;在0.3-0.6之間取值表明了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;在0.6-1之間取值則表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)搜集的相關(guān)數(shù)據(jù)，測(cè)算出了中美兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。

由圖可以看出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)并不具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，雖然從2014年開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)有所上升，但數(shù)值仍為負(fù)，存在貿(mào)易逆差，一直處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，而美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)雖然近五年的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)不斷下降，但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然較強(qiáng)。對(duì)比中美兩國(guó)的電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位更加凸顯，但值得關(guān)注的是我國(guó)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)整體有所上升，表明我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)發(fā)力，改善不利的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與美國(guó)相比存在較大差距。由于中國(guó)巨大的人口基數(shù)，中國(guó)電影的票房收入已位居世界第二，但影片質(zhì)量和制作水平仍然堪憂(yōu)，但與美國(guó)成熟的電影產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，可探索的空間多，未來(lái)實(shí)現(xiàn)兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差距縮小的可能性較大。

四、“一帶一路”倡議為中國(guó)電影產(chǎn)品出口帶來(lái)的新機(jī)遇

首先能夠拓寬我國(guó)電影文化產(chǎn)品市場(chǎng)?！耙粠б宦贰背h的提出，涵蓋約45億人人口，涉及東南亞、南亞、中亞、西亞、非洲、歐洲等地區(qū)，這大大拓寬了中國(guó)電影文化產(chǎn)品原有市場(chǎng)。其次，通過(guò)依托“一帶一路”的利好政策和相關(guān)資金支持，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)能借此發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升電影制作的水平和實(shí)力，建構(gòu)電影藝術(shù)話(huà)語(yǔ)體系。第三，“一帶一路”倡議為沿線(xiàn)國(guó)家提供了多樣的文化交流和合作，能推動(dòng)文化融合，增強(qiáng)沿線(xiàn)國(guó)家文化認(rèn)同感。

五、一帶一路”倡議下提升中國(guó)電影文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

（1）加大政府的扶持力度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量少，融資渠道狹窄的問(wèn)題，政府可以完善投融資體制，對(duì)中小企業(yè)推出一些扶持的優(yōu)惠政策，如在銀行貸款和發(fā)行國(guó)債方面設(shè)立相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。政府建立健全影視資助制度，借鑒西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，增設(shè)出口專(zhuān)項(xiàng)扶持基金，支持電影企業(yè)的發(fā)展。

（2）積極推動(dòng)文化認(rèn)同，減弱“文化折扣”的影響。中國(guó)電影想要更好的走出去，不僅需要提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)力，增強(qiáng)世界觀眾對(duì)中華民族價(jià)值觀念的認(rèn)同，還要研究沿線(xiàn)各國(guó)的特色文化，聯(lián)系不同文化背景的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)他們的興趣關(guān)注點(diǎn)來(lái)準(zhǔn)確創(chuàng)造市場(chǎng)化的電影產(chǎn)品。具體措施為：細(xì)分市場(chǎng)提供差異化的電影文化產(chǎn)品，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，迎合不同群體的審美和欣賞水平，為海外觀眾量身定做電影產(chǎn)品。

（3）建立電影文化品牌。高質(zhì)量的口碑和品牌效應(yīng)是電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的有效法寶。當(dāng)前我國(guó)的電影企業(yè)需要努力形成明星導(dǎo)演與影片三位一體的超級(jí)品牌效應(yīng)，建立一些具有內(nèi)容廣泛、綜合性、電影制作能力全面的電影文化品牌來(lái)接軌世界文化貿(mào)易市場(chǎng)。

（4）拓寬海外推廣的渠道。利用全球各類(lèi)國(guó)際電影節(jié)對(duì)中國(guó)電影踴躍推廣，通過(guò)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家合作互辦電影節(jié)、電影展，增強(qiáng)中國(guó)電影的國(guó)際影響力;借助中國(guó)在海外的機(jī)構(gòu)和已建立起來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化和美學(xué)的資源進(jìn)行推廣;運(yùn)用大數(shù)據(jù)整合，拓展新聞傳播多元渠道，利用自媒體和社會(huì)化媒體促進(jìn)優(yōu)秀電影的海外推廣。

（5）學(xué)習(xí)好萊塢電影的創(chuàng)新模式“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)相結(jié)合，使投資人兼具創(chuàng)作者、觀影者三種角色，并將電影制作中的各個(gè)環(huán)節(jié)包括宣發(fā)、制作、發(fā)行、放映、衍生品及時(shí)融入先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)國(guó)情和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借鑒這種全新的模式促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和跨界融合，探索具有中國(guó)特色的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

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作者簡(jiǎn)介：董長(zhǎng)月（1999-），女，安徽省天長(zhǎng)市人，民族：漢族;最高學(xué)歷：本科。