【摘要】平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩是重要的組成元素之一，它能夠充分表達(dá)出廣告中的主題，給人以直觀的方式傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，同時(shí)也能夠給人帶來(lái)視覺(jué)沖擊，促使大眾進(jìn)行聯(lián)想。本文主要是就色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中價(jià)值進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】平面廣告? 色彩? 設(shè)計(jì)? 價(jià)值

隨著全球化的進(jìn)程，商品在宣傳中廣告是非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，廣告設(shè)計(jì)的好壞直接影響到產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的使用會(huì)影響到廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，作為一種語(yǔ)言，色彩能夠傳達(dá)很多信息。

1、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用

1.1較為快速、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩能夠有效地刺激人的感官，通過(guò)色彩吸引光中，同時(shí)激發(fā)人的想象。色彩能夠?qū)V告中的信息進(jìn)行直觀、準(zhǔn)確、快速的傳達(dá)，同時(shí)加深人們對(duì)廣告的記憶。因此，在實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該要對(duì)色彩進(jìn)行研究和運(yùn)用。

1.2引發(fā)聯(lián)想，沖擊視覺(jué) 。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩元素能夠引發(fā)受眾的聯(lián)想，通過(guò)色彩的明暗和飽和度沖擊視覺(jué)感受。一般擁有鮮明色彩的廣告能夠成功引起大眾的注意，比如說(shuō)，白色能夠表達(dá)出一種明快、樸素的特征，說(shuō)明設(shè)計(jì)師的個(gè)性比較純真，黑色表達(dá)的特點(diǎn)主要是嚴(yán)肅和堅(jiān)實(shí)，這可能說(shuō)明設(shè)計(jì)師內(nèi)心可能比較孤獨(dú)。此外，不同文化背景、民族和宗教的人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和理解不同，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)應(yīng)該要考慮這些因素來(lái)選擇色彩。

1.3宣傳品牌，形成特定記憶。在平面廣告設(shè)計(jì)中一般會(huì)采用艷麗的色彩來(lái)起到宣傳作用，使受眾能夠?qū)V告形成特定的記憶。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中采用“七秒鐘色彩”理論加深受眾對(duì)廣告的印象。因此，在進(jìn)行品牌宣傳，樹(shù)立良好的形象，一般企業(yè)會(huì)投入大量資金用于廣告設(shè)計(jì)。我國(guó)三大通信商在2003年之前使用的標(biāo)志顏色都是藍(lán)色的，很不容易進(jìn)行區(qū)分，之后聯(lián)通對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行改變，采用中國(guó)紅和水墨黑色作為標(biāo)志，同時(shí)也在廣告宣傳中使用中國(guó)結(jié)，直接抓住人們的眼球，因?yàn)橹袊?guó)紅和中國(guó)結(jié)代表著喜慶和討喜，而水墨黑色能又表現(xiàn)出一種高貴、穩(wěn)重、民族特色，有效地宣傳了品牌。

2、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，其中不同色彩之間對(duì)比以及表達(dá)的含義和情感是不同的。

2.1 色相對(duì)比。平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，首先是通過(guò)色相對(duì)比進(jìn)行信息傳達(dá)，其中主要包括：首先是同類(lèi)色對(duì)比，也就是相同色相，通過(guò)色彩表達(dá)的透明度和純度進(jìn)行區(qū)別，一般通過(guò)視覺(jué)角度很難區(qū)分同類(lèi)色，所以需要通過(guò)色相的純度和明度對(duì)同類(lèi)色進(jìn)行區(qū)別。比如說(shuō)，在關(guān)于香檳酒的廣告設(shè)計(jì)中一般會(huì)選擇飽和度高、熱血、給人激情的紅色以及同類(lèi)色作為整個(gè)廣告畫(huà)面的主色，選擇低純度的紅色裝飾瓶身的逆光位置，在瓶身另一側(cè)使用高純度的紅色，然后形成同類(lèi)色對(duì)比，充分表達(dá)出香檳酒瓶的立體感和空間層次感，同時(shí)也能夠?qū)⑾銠壍募で楹蜔崆槔砟钸M(jìn)行傳達(dá)。其次是鄰近色對(duì)比，平面廣告設(shè)計(jì)中一般運(yùn)用的鄰近色是橙黃色與紅色、黃綠色與藍(lán)色等，鄰近色能夠表達(dá)出十分明顯差異的色相，從而提高廣告的活躍度。比如說(shuō)康師傅紅燒牛肉面的廣告宣傳中使用的主要色彩就是紅色和橙黃色，通過(guò)鄰近色對(duì)比能夠確保呈現(xiàn)出的廣告畫(huà)面更加活躍，抓住人的注意力，此外橙黃色和紅色能夠提高人的食欲，現(xiàn)在的餐飲業(yè)會(huì)對(duì)這兩種顏色進(jìn)行運(yùn)用，向人們傳達(dá)出充滿(mǎn)食欲的理念。

2.2明度對(duì)比。平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩明度對(duì)比，主要是通過(guò)反射亮光的不同明暗差異而表達(dá)出不同明度的色彩和畫(huà)面，給人呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)體驗(yàn)。在廣告設(shè)計(jì)中能夠通過(guò)明度對(duì)比來(lái)提高廣告畫(huà)面的層次感和表現(xiàn)力，常用的方法主要是漸變調(diào)和色，按照黑白灰表現(xiàn)出11個(gè)明度階梯。明度對(duì)比首先是表現(xiàn)在類(lèi)似明度的對(duì)比中，對(duì)明度值進(jìn)行控制，在廣告中表達(dá)出統(tǒng)一、和諧的主題，可以是普遍樸素、平淡的色彩語(yǔ)義，也可以是充滿(mǎn)趣味性的色彩語(yǔ)義，根據(jù)不同顏色的運(yùn)用，表現(xiàn)出不同的色彩清晰度和亮度。比如說(shuō)在公益宣傳拯救森林的廣告設(shè)計(jì)中，一般會(huì)選擇淺褐色作為整個(gè)畫(huà)面的背景顏色，其中的枯木選擇深褐色，這樣就形成強(qiáng)烈的明度對(duì)比，同時(shí)在枯木下面選擇黑色修飾，整體廣告畫(huà)面會(huì)呈現(xiàn)出一種肅穆、莊嚴(yán)的視覺(jué)沖擊，給人傳到出一種悲涼和破壞自然環(huán)境的信息，傳遞給人們“保護(hù)森林，維護(hù)綠色家園”的主題思想。其次是高明度對(duì)比，它主要是將灰度測(cè)試卡中大于3級(jí)的兩種色彩作為高明度對(duì)比，主要是指黑色和白色，這兩種顏色能夠明顯提高色彩的透明度，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提高人們對(duì)作品的關(guān)注度。比如說(shuō)一些食品廣告設(shè)計(jì)中會(huì)采用藍(lán)色、白色、紅褐色、黃色形成強(qiáng)烈的高明度對(duì)比，不僅能夠凸顯出不同主體物的特點(diǎn)，同時(shí)也能夠給人一種棱角分明的視覺(jué)沖擊，不僅能夠體現(xiàn)出作品的層次感，同時(shí)也能夠傳遞一種強(qiáng)烈食欲和美味的信息，增加受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.3純度對(duì)比。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩也應(yīng)該要運(yùn)用純度對(duì)比，從而將深淺顏色進(jìn)行區(qū)分，表現(xiàn)出不同色彩的鮮艷程度，原色是純度最高的色彩，隨著色彩的純度降低，顏色的色相會(huì)逐漸不明顯，最終消失。在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)純度的級(jí)別會(huì)劃分為高中低三級(jí)，其中低純度會(huì)表達(dá)出一種平淡、靜謐的信息，從視覺(jué)角度上分析，低純度的色彩沒(méi)有明顯的對(duì)比和界限，在混沌之中帶給人們寧?kù)o的感覺(jué);中純度的色彩能夠表達(dá)出比較舒適的信息，從視覺(jué)角度分析，它中和了高低純度的有點(diǎn)，表達(dá)出更加飽滿(mǎn)、厚重的平面色彩，給人以舒適感，增加廣告的耐看性。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中純度的色彩能夠非常靈活，且具有功能性，若是廣告畫(huà)面中出現(xiàn)較多色彩，采用中純度的顏色能夠起到重心穩(wěn)定的作用，若是畫(huà)面中色彩較少，那么中純度的顏色能夠增加色彩范圍值;高純度的顏色表現(xiàn)出一種十分強(qiáng)烈的華麗鮮艷信息，從視覺(jué)角度分析，高出度有明顯的色彩對(duì)比，鮮亮的色彩能夠給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，從而提高人們對(duì)廣告的關(guān)注時(shí)間。

3、結(jié)語(yǔ)

總之，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，應(yīng)該要根據(jù)主題的特點(diǎn)，靈活選擇不同形式的色彩對(duì)比，突出廣告的吸引力，從而向受眾傳遞更多的信息，帶給人以視覺(jué)享受或沖擊，從而起到有效的宣傳作用。因此，工作人員在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該要靈活運(yùn)用不同的色彩，設(shè)計(jì)合適的主題，從而通過(guò)色彩傳遞廣告中表達(dá)的信息。

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作者簡(jiǎn)介：劉潔，女，1991年12月6日，漢族，廣東增城，本科，初級(jí)講師，廣告設(shè)計(jì)方向。