陳強

摘 要：國有企業(yè)正處于改革關鍵期，通過落實創(chuàng)新宣傳工作增強改革合力，這對國有經(jīng)濟發(fā)展、國企轉型步伐加快有促進作用。本文首先介紹國企宣傳工作創(chuàng)新的意義，然后總結國企改革期間宣傳創(chuàng)新存在的阻力，最后重點探究基于創(chuàng)新宣傳工作增強國企改革合力的有效路徑。

關鍵詞：國有企業(yè) 創(chuàng)新宣傳 改革合力

近年來，網(wǎng)絡信息技術在國企改革中的有效運用，對于宣傳工作來說，無疑會創(chuàng)新宣傳方式，使國企員工正確認識改革工作，進而在一定程度上增強改革合力。當前國企改革工作方興未艾，適時創(chuàng)新宣傳工作模式，既能為國企改革助力，又能營造良好的企業(yè)氛圍。由此可見，這一論題具有探究必要性和重要性，希望同行從中借鑒國企宣傳工作革新經(jīng)驗。

一、國企宣傳工作創(chuàng)新的意義

時代發(fā)展速度逐漸加快，國企通過創(chuàng)新宣傳工作來迎合新時代發(fā)展趨勢，并逐步深化企業(yè)改革。原有宣傳工作已不能更好地滿足國企改革需要，如果一味使用傳統(tǒng)宣傳方式，會大大增加改革阻力，進而制約國企發(fā)展步伐，所以創(chuàng)新宣傳思想、革新宣傳方法具有可行性和重要性。新形勢下，具體落實創(chuàng)新宣傳工作，一方面能夠增強員工凝聚力，樹立國企改革一致性目標，另一方面能夠顯現(xiàn)改革成效，促進國有企業(yè)現(xiàn)代化、信息化發(fā)展。此外，借助新媒體平臺、網(wǎng)絡信息技術開展宣傳工作，有利于擴大信息傳播范圍，便于國企管理和運營，最終實現(xiàn)國企改革目標。

二、國企改革期間宣傳創(chuàng)新存在的阻力

（一）創(chuàng)新意識淡薄

宣傳工作是國企改革的關鍵，當前國企宣傳工作創(chuàng)新意識淡薄，并且宣傳部門各自執(zhí)政現(xiàn)象明顯，這不僅分散國企改革合力，還弱化從業(yè)人員積極性，對國企日后發(fā)展產(chǎn)生消極影響。究其原因，部分人員認為創(chuàng)新宣傳工作不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，所以宣傳工作創(chuàng)新活動流于形式，致使國企創(chuàng)新式發(fā)展效果不盡如人意。如果宣傳工作創(chuàng)新意識得不到強化，那么工作行為將失去規(guī)范性，最終國企競爭力會大幅降低。

（二）宣傳方式陳舊

目前，部分國企應用傳統(tǒng)方式開展宣傳工作，不僅宣傳速度緩慢，而且宣傳效果較差，使得工作時間被大量浪費。國企改革期間，運用信息化宣傳方式傳播改革思想，既能提高宣傳效率，又能為國企發(fā)展注入活力，否則會阻礙國企改革步伐，使得國企改革低效推進。分析原因可知，部分員工片面認知宣傳工作創(chuàng)新意義，并且新媒體平臺及軟件低效應用，相對而言，傳統(tǒng)宣傳工作模式得心應手，所以宣傳方式創(chuàng)新速度緩慢。

（三）宣傳效率偏低

新時期下，國企工作內容明顯變化，并且改革要求逐漸提高，一旦宣傳工作創(chuàng)新不到位，那么國企改革質量和效率會同步降低，進而影響國企轉型效果。宣傳國企文化、政治思想、文件精神時，從宣傳效果角度考慮，創(chuàng)新宣傳工作十分必要，一旦創(chuàng)新宣傳工作低效開展，意味著國企發(fā)展將阻力重重，并且市場秩序穩(wěn)定性會受到影響。

三、基于創(chuàng)新宣傳工作增強國企改革合力的路徑

（一）強化創(chuàng)新意識

國企改革從兩方面入手，即發(fā)展混合所有制經(jīng)濟、完善國資監(jiān)管體制，改革合力形成關鍵要素，即創(chuàng)新宣傳工作，這是國企順應新時代發(fā)展的基本要求。宣傳工作創(chuàng)新期間，合理策劃宣傳內容，并優(yōu)選語言和方式，便于受眾接受和認可。具體來說，策劃環(huán)節(jié)引入新媒體技術，全面、細致檢查宣傳工作，避免出現(xiàn)遺漏現(xiàn)象。宣傳內容篩選時，以國家大事、企業(yè)大事為首要對象，借助微信、微博等平臺大力宣傳，這既能調動員工工作熱情，又能優(yōu)化宣傳效果，為改革工作奠定堅實基礎。宣傳工作創(chuàng)新時，領導者及從業(yè)人員高度重視，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，并把握國企發(fā)展大勢，進而探索宣傳工作創(chuàng)新點，推動宣傳工作有序進行。一方面，堅持科學發(fā)展觀，在正確宣傳方向引導下促進國企穩(wěn)健發(fā)展;另一方面，強化服務意識，并遵循創(chuàng)新思路，主動探索宣傳方法創(chuàng)新路徑，完成國企改革使命。

（二）創(chuàng)新宣傳方式

國企宣傳工作創(chuàng)新立足于創(chuàng)新精神，以最新宣傳方式開展宣傳工作，進而起到員工吸引、客戶挖掘作用，最終形成正確輿論導向，為國企可持續(xù)發(fā)展提供可靠支持。宣傳形式創(chuàng)新表現(xiàn)：借助微信圖文功能、小視頻功能進行宣傳;結合評論、點贊、轉發(fā)等方式，以此擴大傳播范圍，并優(yōu)化傳播效果;制作微信公眾號，組織有獎競猜、投票等活動，提供用戶互動機會，為國企宣傳助力。隨著科技不斷創(chuàng)新，VR、AR等新型技術有效引入，這既能豐富直觀感受，又能提高國企影響力。宣傳工作創(chuàng)新期間，有機融合國企經(jīng)營目標及發(fā)展戰(zhàn)略，從整體上提高宣傳有效性，并增強國企改革合力，為國企規(guī)模化、標準化管理提供推動力。實際上，國企宣傳內容屬于企業(yè)文化的一部分，以文化建設為切入點，引導員工樹立正確三觀，這既能創(chuàng)設良好的企業(yè)環(huán)境，又能發(fā)揮新式宣傳模式實踐價值。

（三）加強宣傳管理

新媒體時代下，創(chuàng)新宣傳活動大范圍推進，加大宣傳管理力度，能夠提高宣傳效率，促進國企現(xiàn)代化發(fā)展。首先，優(yōu)化信息發(fā)布機制。新式宣傳工作注重時效性，并堅持重急信息優(yōu)先發(fā)布原則，確保用戶、員工在第一時間獲知信息。其次，完善采編機制。從信息鮮活性、及時性角度考慮，設置專門宣傳崗位，并任命專職宣傳員，將信息采集、素材整合等工作具體落實，為國企管理決策制定提供價值信息，進而推動國企改革。最后，實施崗位責任制。宣傳質量直接影響國企形象和信譽度，通過實施崗位責任制強化宣傳人員重視程度，盡可能減少宣傳失誤現(xiàn)象，避免出現(xiàn)責任推卸行為。對宣傳工作中有出色表現(xiàn)的員工予以表彰，充分發(fā)揮此類員工示范作用，以此激發(fā)國企活力。

（四）建立宣傳團隊

國企宣傳工作創(chuàng)新時，大力建設宣傳團隊，為宣傳工作提供人才支持。國企宣傳團隊建立工作是重中之重，通過強化內部團隊力量，穩(wěn)步落實宣傳創(chuàng)新工作。首先，挖掘意見領袖。面向用戶組織網(wǎng)絡化交流活動，讓用戶參與國企改革。同時，組織多樣化文藝活動，讓員工在文藝表演中釋放天性，進而挖掘工作潛能，這有利于增進員工與國企間的關系，大大提高國企凝聚力。其次，構建內部團隊。通過滲透互聯(lián)網(wǎng)思維、運用新媒體技術組建宣傳團隊，確保宣傳工作專業(yè)化開展，這能為國企改革助力，同時還能加強員工間的聯(lián)系。為保證內部團隊創(chuàng)新效能，面向團隊成員系統(tǒng)化培訓，即國企組織多樣化培訓班，并創(chuàng)新培訓方式，有效提升宣傳人員業(yè)務能力、增強理論水平。最后，有效利用外部團隊。國企設立官方微信，并主動與優(yōu)秀企業(yè)合作，借助合力推進宣傳工作創(chuàng)新活動，這對國企良好形象的樹立、國企改革的深化有促進作用。

（五）打造宣傳平臺

網(wǎng)絡信息技術日漸升級，為加快國企改革步伐，勢必要快速建設新媒體，基于微信平臺整合實現(xiàn)宣傳工作創(chuàng)新目的。在此期間，堅持“平臺統(tǒng)一、資源整合”原則，提高微信號管理效率。此外，利用抖音、快手等平臺進行宣傳，這是創(chuàng)新宣傳工作的具體表現(xiàn)，有利于擴大國企宣傳范圍。從另一個角度來講，基于互聯(lián)網(wǎng)+載體良性推進宣傳工作，借助新興媒介完成宣傳任務，進而提高宣傳工作的有效性?；诰W(wǎng)絡平臺精心設計宣傳內容，適當優(yōu)化推廣傳播流程，在國企內部有效傳播黨的方針政策，起到政治思想教育目標。換言之，創(chuàng)新宣傳工作，有利于豐富宣傳內涵，同時還能傳播國企文化，為國企發(fā)展明確方向。

四、總結

綜上所述，國有企業(yè)改革處于重要階段，結合新媒體時代發(fā)展要求革新宣傳工作模式，通過強化創(chuàng)新意識、創(chuàng)新宣傳方式、加強宣傳管理、打造宣傳平臺等措施深化國企改革。這既能處理國企改革階段創(chuàng)新宣傳工作問題，又能取得國企宣傳良好效果，最終為國企可持續(xù)發(fā)展提供動力，促進我國市場經(jīng)濟常態(tài)化發(fā)展。

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