【摘要】隨著我國信息化進(jìn)程的推進(jìn)，跨境電商成為了我國外貿(mào)新增長點(diǎn)。山東緊抓發(fā)展機(jī)遇，借助跨界電商加快外貿(mào)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。運(yùn)用波特"鉆石模型"，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、競爭對手、機(jī)會(huì)和政府六個(gè)方面對山東跨境電商的競爭力進(jìn)行了分析，提出創(chuàng)新發(fā)展的對策。

【關(guān)鍵詞】鉆石模型 ?跨境電商 ?物流

一、引言

面對全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難曲折，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，2016年，習(xí)主席在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提出通過跨境電商促進(jìn)世界貿(mào)易發(fā)展。山東省積極相應(yīng)國家政策，緊抓發(fā)展機(jī)遇，把跨境電商作為轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式和推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)省建設(shè)的重要抓手。

二、山東跨境電商的鉆石模型分析

鉆石模型又稱為國際競爭優(yōu)勢理論，是美國哈弗學(xué)院邁克爾·波特教授提出的分析國際競爭優(yōu)勢的工具。邁克爾·波特認(rèn)為一個(gè)國家或行業(yè)在國際上的競爭力受生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、同業(yè)競爭、政治和機(jī)會(huì)的影響。

（一）生產(chǎn)要素

1.初級生產(chǎn)要素

山東地處“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路”交匯區(qū)域，北承京津冀經(jīng)濟(jì)圈，南接長江經(jīng)濟(jì)帶，東臨黃渤海，西接中原腹地。山東地形以平原和丘陵為主，氣候?qū)儆跍貛Ъ撅L(fēng)氣候，降雨集中，雨熱同季，適宜各類農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物的生長。優(yōu)越的地理位置和豐富的作物種類，為跨境電商的發(fā)展奠基了根柢。

2.高級生產(chǎn)要素

山東全力打造綜合交通圈，著力構(gòu)建公路網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、港航群和機(jī)場群。同時(shí)升級交通布局，努力把濟(jì)南、青島建設(shè)為國際型的綜合交通樞紐，煙臺、濰坊、臨沂、菏澤為全國綜合交通樞紐，其他重要城市為區(qū)域型交通樞紐，形成“2+4+N”綜合交通樞紐布局。此外，山東大力發(fā)展多式聯(lián)運(yùn)、陸海聯(lián)運(yùn)等先進(jìn)運(yùn)輸方式，以充分發(fā)揮新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊的定位優(yōu)勢。

山東境內(nèi)有140多所大學(xué)，包括3所211高校， 4所985高校，源源不斷的輸送跨境電商人才。山東省開展“跨境電商進(jìn)萬企”專項(xiàng)培訓(xùn)工作，走進(jìn)企業(yè)、高校和政府部門，推動(dòng)跨境電商人才培養(yǎng)。

（二）需求狀況

在國家政策指導(dǎo)下，山東跨境電商持續(xù)高位運(yùn)行，目前已有1.5萬多家傳統(tǒng)企業(yè)依托跨境電商實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。出口跨境電商的賣家主要集中在青島、煙臺、濰坊和威海，在該區(qū)域涌現(xiàn)一批典型的跨境電商企業(yè)，主要出口市場為韓國、俄羅斯、美國、澳大利亞。地方集聚區(qū)跨境電商也發(fā)展迅速，青島、威海榮批國家級綜合試驗(yàn)區(qū)，引領(lǐng)全省跨境電商，濟(jì)南、日照、濰坊、煙臺利用各自優(yōu)勢成為省級綜合試驗(yàn)區(qū)。

（三）相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)分析

近幾年，山東省物流業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，培育了一批現(xiàn)代化、規(guī)?；推放苹奈锪髌髽I(yè)和物流產(chǎn)業(yè)園。山東物流企業(yè)主動(dòng)與國際接軌，在提高服務(wù)能力的同時(shí)，加強(qiáng)國際物流網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，為跨境電商提供綜合型的國際物流服務(wù)。

（四）競爭對手分析

雖然借助區(qū)域優(yōu)勢、政策支持和貿(mào)易合作，山東跨境電商發(fā)展迅速，但是與先導(dǎo)省份相比仍存在一些差距。“一帶一路”沿線國家、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，資源類型差異較大，決定了與其的經(jīng)貿(mào)合作應(yīng)該突出重點(diǎn)。目前，廣東、浙江、上海等省份依據(jù)自身優(yōu)勢，與沿線國家明確了重點(diǎn)合作項(xiàng)目，建立了長期有效的合作機(jī)制。我省與沿線國家合作領(lǐng)域特色不突出，缺乏對新興市場的開拓。

（五）政治

為推動(dòng)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，山東堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)。2015年我省出臺了《山東省跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，從戰(zhàn)略角度制定跨境電商的長遠(yuǎn)發(fā)展方向。山東雙管齊下，從對內(nèi)加大扶持力度，設(shè)置專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)省內(nèi)跨境電商企業(yè)做大做強(qiáng)，對外吸引省外跨境電商企業(yè)在省內(nèi)設(shè)立區(qū)域總部或功能機(jī)構(gòu)。為推動(dòng)跨境電商發(fā)展再上新臺階，山東加快電子口岸公共服務(wù)平臺建設(shè)，創(chuàng)新跨境電商進(jìn)出口管理方式，推行“清單核放、匯總申報(bào)”的監(jiān)管方式，提升跨境電商便利服務(wù)水平。

（六）機(jī)會(huì)

山東東臨朝鮮半島和日本群島，而日韓又是我省主要跨境電商出口市場。為全面提升日韓市場，打造東北亞跨境電商高地，山東集中力量構(gòu)造了中韓海上黃金通道、中日韓跨境電商雙向集散中心和威海-仁川-歐美?？章?lián)運(yùn)物流通道。同時(shí)山東深化和阿里巴巴等電商平臺的合作，通過開展“數(shù)字化出?！被顒?dòng)，促進(jìn)十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)依托跨境電商“走出去”，開拓國際市場。

三、山東省跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）走品牌化戰(zhàn)略

跨境電商的發(fā)展，讓消費(fèi)者購物時(shí)有更多的選擇空間。在激烈的市場競爭中，電商平臺要取得競爭優(yōu)勢，必須以市場為核心，加強(qiáng)品牌建設(shè)。經(jīng)濟(jì)和文化的差異性，導(dǎo)致不同國家或區(qū)域的消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不同。電商平臺應(yīng)對客戶群進(jìn)行成長性分析，確定適當(dāng)?shù)目蛻羧后w，提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）發(fā)展高速物流

在通道建設(shè)中，山東應(yīng)及早布局，打造快捷、通暢、低價(jià)的跨境電商大通道。首先，整合省內(nèi)產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)省內(nèi)各產(chǎn)業(yè)區(qū)之間的通道建設(shè)。其次，利用省內(nèi)樞紐城市的地域優(yōu)勢，打通國際航線，消除制度壁壘。再次，與境外港口、機(jī)場等間深入合作，開展跨境電商轉(zhuǎn)口貿(mào)易、過境貿(mào)易和多式聯(lián)運(yùn)等業(yè)務(wù)。

（三）加大金融支持力度

一些跨境電商企業(yè)內(nèi)部治理不健全，財(cái)務(wù)制度存在缺陷，金融機(jī)構(gòu)很難評估其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，從而造成跨境電商企業(yè)企業(yè)融資難，融資貴。為保證跨境電商的長遠(yuǎn)發(fā)展，金融機(jī)構(gòu)一方面可開設(shè)或加大專項(xiàng)信貸，不隨意抽貸、壓貸、斷貸，消除跨境電商的后顧之憂。另一方面積極利用科技化手段，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，改進(jìn)貸款流程和信用評價(jià)模型，切實(shí)提高貸款發(fā)放效率和服務(wù)便利度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 山東省人民政府.山東省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)山東省跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的通知[Z].魯政辦發(fā)〔2015〕33號.

[2]黃效文.山東跨境電子商務(wù)融入“一帶一路”策略研究. 山東工會(huì)論壇，2018，24（4）：71-78.

作者簡介：張海珍（1987-）女，漢，山東菏澤人，菏澤學(xué)院講師，碩士學(xué)位，物流與供應(yīng)鏈管理。