郭旭光 趙文利

摘 要：公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產品已走上日程，濟南市圖書館已做了很多有效嘗試，并取得了一些成績和經驗。但要想進一步發(fā)展，還需要專業(yè)的團隊作為基礎，充分調查市場，做好開發(fā)產品，建立成熟多樣的營銷渠道。

關鍵詞：圖書館 文化創(chuàng)意產品開發(fā) 社會調查

中圖分類號：G258.22文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）06-00-02

自2016年 5 月國務院辦公廳轉發(fā)文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》以來，公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產品被提上日程。作為中等城市公共圖書館的濟南市圖書館，做了大量的嘗試，也取得了一些成績。

一、濟南市圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)現狀

1.文化創(chuàng)意產品開發(fā)相對較早

濟南市圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)最早可以追溯到2002年起，濟南市圖書館與出版社聯(lián)合，通過照相制版的方式選取館藏古籍陸續(xù)再造出版。具體如下：

名稱 著者 出版日期 出版社 再版日期 再版出版社

濟南指南 葉春墀 1914年3月 大東日報社 2004年 中國文聯(lián)出版社

濟南快覽 周傳銘 1927年11月 濟南世界書局 2011年4月 齊魯出版社

濟南大觀 羅騰霄 1934年 濟南大觀出版社 2011年11月 齊魯出版社

趵突泉志 （清）任弘遠 清乾隆七年（1742）刻本 2013年 濟南出版社

歷乘 （明）劉敕撰 1959年明崇禎六年刻本 北京中國書店影印 2016年 濟南出版社

齊乘 （元）于欽撰 清乾隆四十六年（1781）刻本 2016年 濟南出版社

歷城縣鄉(xiāng)土調查錄 孫寶生 民國十七年（1928）鉛印本 北京北洋印刷公司 2016年 濟南出版社

歷城金石志 夏曾德

夏金年 民國十五年（1926）鉛印本 濟南大公印務公司 2016年 濟南出版社

華泉先生集選 邊貢 清康熙間王氏初刻單行本 2016年 濟南出版社

2019年，正計劃的再造古籍有第四批清馬國翰《竹如意二卷》等16種和第五批清張爾岐《風角書八卷》等13種。再版后的文獻分編后進行外借，讀者可以隨時借閱。另外，通過捐贈和交換給一些對外開放的收藏單位，比如山東省圖書館、濟南大學圖書館等，讓更多的人得以看到和利用這些珍貴古籍。通過這種形式較好地保存和利用了館藏，也為文化創(chuàng)意產品開發(fā)打好了良好的基礎。

2.文化創(chuàng)意產品開發(fā)形式多樣

濟南市圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)并未止步于古籍再造，在2012年以后，通過不斷地開發(fā)嘗試，開發(fā)出更多的品類。如將館藏蘇軾的“讀書堂”拓片，制作成書簽、紅包等，在春節(jié)等節(jié)假日活動中作為禮品或獎品贈送讀者。如針對濟圖閱讀馬拉松系列活動，開發(fā)了標識護腕、發(fā)帶、保溫杯等產品;針對“閱·動”運動讀書達人系列活動，開發(fā)了主題標識胸牌、卡包等產品;針對“童聲書韻”少兒閱讀大賽和少兒國學朗誦大賽，開發(fā)了精彩影像紀念畫冊、定制馬克杯等產品。開發(fā)了環(huán)游閱讀護照、濟圖專屬筆記本、孔孟系列研學文具等。此外，還針對不同群體制作了《濟南市閱讀地圖（手繪版）》《濟南市閱讀地圖（親子版）》《濟南市閱讀地圖（無障礙版）》。

3.首批加入全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟

2017年10月在國家圖書館召開了全國圖書館文化創(chuàng)意產品聯(lián)盟成立大會，濟南市圖書館作為全國37家副省級以上的圖書館文創(chuàng)試點單位之一參加此次大會。濟南市圖書館從館藏古籍、民國文獻中層層挑選，共選出47種古籍、碑帖拓片、字畫等作為文創(chuàng)產品開發(fā)的素材，制作了文創(chuàng)產品，參加了2017北京文創(chuàng)產品展覽會，并榮獲2017北京展會杰出機構獎。以此為平臺，濟南市圖書館加大文創(chuàng)產品開發(fā)工作力度和營銷力度，在館里設立文創(chuàng)產品專賣店展柜，并在國家圖書館天貓平臺上開設運營的“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”網上商城售賣文創(chuàng)產品。

二、濟南市圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的不足之處

1.文創(chuàng)產品開發(fā)準備不足

雖然有大政策方向的鼓勵，但沒有相應配套政策和資金的支持。文化創(chuàng)意產品開發(fā)對目前的濟南市圖書館來說，只是盲目地跟從和淺嘗輒止地試探階段。沒有市場調查，沒有深入研發(fā)，沒有專項資金，沒有績效評估和監(jiān)管。

2.文創(chuàng)產品開發(fā)人才缺乏

目前為止，濟南市圖書館尚未形成自己的文創(chuàng)開發(fā)團隊，從事文創(chuàng)工作的都是圖書館員兼顧的，而且沒有文化創(chuàng)意專業(yè)的背景，開發(fā)的產品沒有設計感、創(chuàng)新感，不能吸引顧客的注意。

3.文創(chuàng)產品營銷形式單一

產品營銷是產業(yè)發(fā)展的關鍵，現在濟南市圖書館文化創(chuàng)意產品的營銷主要是依托國家圖書館網店和圖書館內部專柜，沒有系統(tǒng)的營銷。

三、濟南市圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的策略

圖書館文創(chuàng)產品應該是基于圖書館資源開發(fā)，能體現圖書館深厚的文化內涵，同時起到傳達圖書館教育功能、經營理念及傳播圖書館文化作用的創(chuàng)意產品。所以，圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產品，既要體現其文化特性，又要體現“圖書館”的性質與作用。而作為地方公共圖書館，還要體現地域文化特色。濟南市是歷史文化名城，文化特點明顯，歷史名人眾多，這無疑為濟南市圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)提供了更多的思路。

1.基于市場調查的產品設計思路

為了更深入了解圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的必要性和受眾群體情況，對下一步開發(fā)文創(chuàng)產品提供良好的方向和思路。2019年7月，濟南市圖書館就文創(chuàng)產品開發(fā)開展了一次較為廣泛的社會調查。此次調查主要是問卷調查。面向濟南市圖書館讀者，公開發(fā)放調查問卷210份，收回有效問卷203。本次調查主要在圖書館內進行，而且考慮到經濟能力和認知能力，調查問卷也偏向于16歲以上的讀者，少年兒童沒有參與。通過調查問卷分析，得到了許多寶貴的數據和資料。