趙依然　孫新峰

【摘要】文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的高附加值綠色產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行快速的發(fā)展對(duì)于一個(gè)國(guó)家大局經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化發(fā)展而言都是十分必要和重要的。本文從文化貿(mào)易的相關(guān)概念作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中存在的不足進(jìn)行闡述，對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)文化貿(mào)易存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，希望能夠有效促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)更好、更健康地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易? 文化產(chǎn)業(yè)? 高附加值

一、文化貿(mào)易的定義

文化貿(mào)易主要是指以知識(shí)產(chǎn)業(yè)為代表，以文化作為主要驅(qū)動(dòng)力的一種文化產(chǎn)品的產(chǎn)物，通過(guò)對(duì)其文化創(chuàng)意等產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)增加值所形成的一種特殊的貿(mào)易?，F(xiàn)階段，文化貿(mào)易已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素，也是很多發(fā)達(dá)國(guó)家的重要發(fā)展推動(dòng)力。

二、文化貿(mào)易的特征

（一）創(chuàng)新密集型。文化貿(mào)易不同于一般的服務(wù)貿(mào)易，其最為典型的特點(diǎn)之一就是需要有較為明顯的創(chuàng)新性，即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之后的產(chǎn)品是由一定的創(chuàng)新性的，通過(guò)生產(chǎn)者的不同生產(chǎn)方式和傳播方式，所帶來(lái)的感受是有所差別的，因此文化貿(mào)易不同于一般的貿(mào)易，其產(chǎn)品是可以進(jìn)行塑造的消費(fèi)產(chǎn)品。

（二）固定成本高。文化產(chǎn)品不同于一般的產(chǎn)品，其可能存在很多無(wú)形的成本，包括前期的投入、開(kāi)發(fā)等。這些成本看似沒(méi)有任何的價(jià)值，但是實(shí)際上這些前期的人工成本投入和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，都有著較高的產(chǎn)品在內(nèi)。與此同時(shí)，文化產(chǎn)品不同于一般的產(chǎn)品，一般來(lái)說(shuō)都有著較低的復(fù)制率，整個(gè)的創(chuàng)意研發(fā)時(shí)間較長(zhǎng)、固定成本較高。一旦通過(guò)復(fù)制和模仿，也會(huì)面臨著巨大的賠償成本。

（三）滲透性強(qiáng)。文化產(chǎn)品的核心就是一些無(wú)形資產(chǎn)，包括信息和指示燈，本身就是一種精神的載體和文化的產(chǎn)物，因此這種文化產(chǎn)品相對(duì)而言就是一種軟文化的滲透，通過(guò)文化的滲透可以獲取更多的利益。

三、我國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力情況分析

我國(guó)文化貿(mào)易在發(fā)展的幾十年來(lái)，呈現(xiàn)出規(guī)模迅速擴(kuò)大、持續(xù)順差的特征，而且在成本上、數(shù)量上都有著較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上、出口地理方向上都存在著一定的局限性，現(xiàn)將具體的競(jìng)爭(zhēng)情況分析如下：

（一）競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的情況分析

1.地理結(jié)構(gòu)。我國(guó)文化資源十分豐富，這些由天然原因形成的資源和后天的發(fā)展過(guò)程中積累的文化資源，對(duì)于我國(guó)文化的發(fā)展來(lái)說(shuō)十分有利，奠定了十分強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可以發(fā)展特色旅游文化和一些具有我國(guó)特色的文化貿(mào)易。

2.文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。我國(guó)是有著五千年文明歷史的文化古國(guó)，文化更為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不論是唐詩(shī)宋詞還是歷史文化遺址，都可以成為較好的文化資源，奠定其未來(lái)的發(fā)展基礎(chǔ)，對(duì)于整個(gè)我國(guó)的文化貿(mào)易而言都是十分寶貴的財(cái)富。

3.成本較低。我國(guó)的人口數(shù)量較多，相對(duì)于其他國(guó)家而言，人員的成本也相對(duì)比較低。在整個(gè)文化貿(mào)易發(fā)展的過(guò)程中，人力成本也是十分重要的一項(xiàng)內(nèi)容。特別是具有一定的潛質(zhì)和一定能力的創(chuàng)意人才呈現(xiàn)出增加的態(tài)勢(shì)，為日后文化貿(mào)易更好地發(fā)展也有一定的基礎(chǔ)。

（二）競(jìng)爭(zhēng)力較弱的情況分析

1.核心文化產(chǎn)品為短板。在對(duì)核心文化產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析時(shí)，本文發(fā)現(xiàn)我國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)還是存在著失衡的問(wèn)題，在一些具有較高文化內(nèi)涵、文化含量和收入彈性的問(wèn)題上，都沒(méi)有較多的文化出口，而主要的就是一些簡(jiǎn)單的手工藝品、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和一些利潤(rùn)較低的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值比較小，還是屬于一種初級(jí)的加工手段，整體而言就是屬于勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)品。

2.經(jīng)濟(jì)附加值低。文化貿(mào)易具有較強(qiáng)的社會(huì)效益和政治效益，與此同時(shí)還要很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益。特別是通過(guò)一些基礎(chǔ)的文化滲透，就可以充分地帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在對(duì)日本的相關(guān)研究時(shí)就發(fā)現(xiàn)，日本通過(guò)一些文化輸出，進(jìn)而帶動(dòng)了旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，全面促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，在對(duì)我國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)品進(jìn)行分析時(shí)，主要還是局限在一些較為傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，整體而言，經(jīng)濟(jì)增加值不足，很多的產(chǎn)品還屬于我國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，高科技水平能夠反映中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)貌的不足，整體還停留在經(jīng)典文學(xué)作品、傳統(tǒng)的美食等層面，貿(mào)易內(nèi)容過(guò)于單一化。

3.文化產(chǎn)品輸出地區(qū)過(guò)于集中。西方的文化產(chǎn)品相對(duì)而言形式更為多樣化，整體的種類(lèi)多，能夠向世界各地進(jìn)行輸送。在進(jìn)行有效的利益賺取的同時(shí)，還可以更好地進(jìn)行文化宣傳，使得一個(gè)國(guó)家的文化精神進(jìn)行了廣泛的傳播。與此同時(shí)，在對(duì)中國(guó)進(jìn)行整體的分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)還存在著文化產(chǎn)品的輸出更為集中化，多為美國(guó)等西方國(guó)家，這在當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)背景下，還是存在著一定的隱患，因此降低了我國(guó)對(duì)外部的整體沖擊的應(yīng)對(duì)能力。

四、文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議

（一）提高文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品主要集中在歷史文化工藝品上，但這些并不受年輕消費(fèi)者青睞，近幾年國(guó)際文化貿(mào)易的主流是電影音樂(lè)、小說(shuō)動(dòng)漫這類(lèi)影音書(shū)刊類(lèi)產(chǎn)品，這些恰恰是我國(guó)的短板。一部好萊塢大作票房動(dòng)輒幾十億美金，一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)則可以暢銷(xiāo)全球，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益不可小覷，但我國(guó)在這些領(lǐng)域中的產(chǎn)出缺很遜色。所以現(xiàn)階段提升這些核心文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為重要，政府需要出臺(tái)一些政策法規(guī)去正確引導(dǎo)這些領(lǐng)域。

（二）加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持。政府應(yīng)該探索更加多元化的財(cái)政投入的方式，通過(guò)整合現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基金，更好地調(diào)動(dòng)各個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，通過(guò)聯(lián)合起來(lái)降低項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，更好地發(fā)展信用水平高、市場(chǎng)利潤(rùn)率較高的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展服務(wù)貿(mào)易，以為文化企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定更為扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)與日韓東南亞的文化貿(mào)易。中國(guó)文化產(chǎn)品的出口和額貿(mào)易伙伴之間有著十分重要的關(guān)系?，F(xiàn)階段，我國(guó)的主要文化出口地區(qū)較為集中，美國(guó)對(duì)于我國(guó)的文化貿(mào)易有著十分重要的影響。但是現(xiàn)階段，受到了多種因素的影響，我們還應(yīng)該積極探索其他貿(mào)易來(lái)往較多國(guó)家的相關(guān)文化貿(mào)易，以更好地進(jìn)行發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：趙依然（1997年10月2日-），女，漢族，黑龍江雙鴨山人，碩士，研究方向：金融保險(xiǎn)。