【摘要】事件營銷與廣告及其他媒體活動(dòng)相比，事件營銷策略在提升品牌的知名度和美譽(yù)度等諸多方面的優(yōu)勢(shì)都特別凸顯。事件營銷能夠讓企業(yè)的知名度在短時(shí)間得到很廣泛的傳播，讓更多的人知道企業(yè)的品牌和信息，在企業(yè)品牌推廣和宣傳上不僅可以為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本，而且能夠避免媒體多元化形成的信息干擾。本文對(duì)事件營銷存在的問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的營銷對(duì)策和措施。

【關(guān)鍵詞】事件營銷? 創(chuàng)意? 熱點(diǎn)

事件營銷在市場營銷策略中發(fā)展的非常迅速，已經(jīng)成為市場營銷策略中一個(gè)不可或缺的一種策略，并且它在公關(guān)營銷界屢屢被證明是一種強(qiáng)有力的手段和方式。但是，許多企業(yè)在運(yùn)用事件營銷策略中，他們并不能恰當(dāng)?shù)倪x擇事件營銷策略運(yùn)用的時(shí)機(jī);不能正確的選擇適合企業(yè)發(fā)展的事件來利用它推廣自己的品牌，這樣做的結(jié)果不但不能成功的實(shí)施事件營銷活動(dòng)，而且很可能會(huì)給企業(yè)帶來不好的效應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)得不償失。

1.事件營銷存在的問題

1.1 適用范圍的問題。現(xiàn)在很多人都普遍認(rèn)為對(duì)于對(duì)事件營銷策略的運(yùn)用只適合小型的企業(yè)來運(yùn)用，而那些知名的大企業(yè)根本就不需要運(yùn)用事件營銷來宣傳和推廣品牌。對(duì)于中小型企業(yè)來說，他們?cè)谙M(fèi)者心目中的知名度不高，而且又沒有強(qiáng)大資金實(shí)力來支撐巨額的告費(fèi)用，因此事件營銷策略這一個(gè)投入少、見效快、成本低的市場營銷策略就成了這些中小型企業(yè)心目當(dāng)中最佳的選擇。但這并不能夠說明大型的企業(yè)就不需要事件營銷策略宣傳品牌，提升知名度。對(duì)于大企業(yè)而言，如果有非常好的事件營銷創(chuàng)意，不僅能削減巨額的傳播成本，而且會(huì)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，那么大企業(yè)同樣樂于運(yùn)用。所以，不管是大企業(yè)，還是小企業(yè)，只要是適合自己企業(yè)的事件營銷策略，都是可以來加以運(yùn)用的。

1.2戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的問題。很多企業(yè)都普遍認(rèn)為事件營銷策略是一種戰(zhàn)術(shù)，事件營銷活動(dòng)就是一個(gè)短期的活動(dòng)，只要企業(yè)在策劃這個(gè)事件營銷活動(dòng)的時(shí)候能夠在短時(shí)間內(nèi)贏得社會(huì)大眾的關(guān)注，提升品牌知名度，達(dá)到銷售量的增長，那么企業(yè)策劃這個(gè)事件營銷活動(dòng)就達(dá)到目的了。其實(shí)事件營銷不是一種戰(zhàn)術(shù)，而是一種戰(zhàn)略方針。應(yīng)該著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，用發(fā)展的眼光去看待事件營銷這一策略，在運(yùn)用事件營銷策略是從戰(zhàn)略層面上對(duì)企業(yè)的整個(gè)事件活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)。

1.3危機(jī)事件的問題。危機(jī)事件是指突然發(fā)生的，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象甚至造成人、財(cái)、物重大損失的重大事件和工作事故。那么很多企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中都不可能是一帆風(fēng)順的，都會(huì)遇到這樣那樣的危機(jī)事件。很多企業(yè)在面對(duì)危機(jī)事件時(shí)，都認(rèn)為對(duì)于危機(jī)事件不管它給企業(yè)帶來的影響是好是壞，至少可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，源于此還有很多企業(yè)甚至自己都炒作新聞來擴(kuò)大企業(yè)的知名度;也有一些企業(yè)懂得危機(jī)事件是會(huì)給企業(yè)帶來一定的壞影響，對(duì)企業(yè)以后的發(fā)展有很大的不利，但是他們往往在處理危機(jī)事件的時(shí)候不會(huì)利用一定的方法，反而會(huì)使企業(yè)陷入又一個(gè)困境。

1.4制造事件的問題。由于適合企業(yè)運(yùn)用的事件是具有突發(fā)性和轟動(dòng)性的，并不是時(shí)時(shí)刻刻都等著企業(yè)去利用，它具有不可預(yù)測(cè)性。而制造事件來運(yùn)用事件營銷策略去推廣和宣傳企業(yè)品牌，它是具有可控性的，因此是現(xiàn)在的大小型企業(yè)來迅速提高知名度經(jīng)常采取的一種事件營銷策略的方式。但是現(xiàn)在很多企業(yè)都一味的希望通過制造事件來宣傳企業(yè)的品牌，吸引社會(huì)大眾的關(guān)注。而忽略了任何一個(gè)事件都是具有雙向性的，一個(gè)事件可能會(huì)成為一個(gè)好的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是它也可能使企業(yè)陷入一種不可收拾的局面。企業(yè)這種急功近利的做法忽略了事件營銷的本質(zhì)，就是企業(yè)所制造或借用的“事件”必須是具有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的熱點(diǎn)問題，這樣企業(yè)通過自己本身策劃和組織事件來運(yùn)用事件營銷策略去推廣企業(yè)品牌，提高企業(yè)知名度才能達(dá)到企業(yè)制造事件的初衷。

2、如何實(shí)施事件營銷

2.1正確把握企業(yè)宗旨。企業(yè)如果要想很好的運(yùn)用事件營銷策略，一定要把握好自己企業(yè)的目標(biāo)和自己企業(yè)的經(jīng)營理念。在運(yùn)用事件營銷策略時(shí)，首先應(yīng)該進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，明確自己企業(yè)的核心價(jià)值。隨后企業(yè)要正確的、恰當(dāng)?shù)倪x擇熱點(diǎn)事件。企業(yè)如果想運(yùn)用事件營銷策略來宣傳自己的品牌就要正確的選擇一個(gè)適合自己品牌的熱點(diǎn)事件，將社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)與自己企業(yè)的品牌牢牢的結(jié)合在一起，并且要盡量的使社會(huì)公眾將注意力轉(zhuǎn)移到自己企業(yè)的產(chǎn)品和品牌上，這樣才能吸引社會(huì)大眾的眼球，擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度。

2.2關(guān)注熱點(diǎn)著眼未來。一個(gè)企業(yè)如果要通過運(yùn)用事件營銷策略來推廣和宣傳企業(yè)的品牌，一方面是可以自己策劃熱點(diǎn)事件來吸引社會(huì)大眾的關(guān)注，另一方面就是通過借助熱點(diǎn)事件來進(jìn)行事件營銷的活動(dòng)。那么企業(yè)在選擇熱點(diǎn)事件時(shí)一定要恰當(dāng)?shù)倪x擇熱點(diǎn)事件，因?yàn)闊狳c(diǎn)事件是受到社會(huì)大眾和新聞媒體廣泛關(guān)注的事件，那么企業(yè)要想成功地借助這些熱點(diǎn)事件來宣傳企業(yè)的品牌，提高知名度，那么就應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注著社會(huì)上發(fā)生的熱點(diǎn)事件，然后在事件發(fā)生的第一時(shí)間就要迅速做出反應(yīng)，將社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)與自己企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合到一起，然后通過實(shí)踐的傳播，潛移默化的吸引社會(huì)大眾的關(guān)注。

2.3謹(jǐn)慎評(píng)估可遇風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在運(yùn)用事件營銷策略來宣傳品牌提高知名度的時(shí)候，定要注意風(fēng)險(xiǎn)管理。一定要牢牢的把握好事件的走勢(shì)，盡可能的讓事件發(fā)展的趨勢(shì)朝著對(duì)企業(yè)有利的地方進(jìn)行，這樣才能成功的向社會(huì)大眾傳播企業(yè)的信息，提高品牌知名度。

2.4綜合運(yùn)用各種方法。首先，企業(yè)在運(yùn)用事件營銷時(shí)應(yīng)該要把熱點(diǎn)事件的核心宣傳點(diǎn)、社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)和企業(yè)的訴求點(diǎn)三點(diǎn)結(jié)合起來。其次，事件營銷活動(dòng)的舉行一定要在宣傳這一塊做好。最后，企業(yè)在運(yùn)用事件營銷策略來宣傳和推廣自己的品牌時(shí)要將各種營銷方式相結(jié)合起來，慎重的選擇熱點(diǎn)事件，有效的將企業(yè)訴求點(diǎn)、社會(huì)大眾的關(guān)注度結(jié)合起來。

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作者簡介：廖純?nèi)穑?968.2.18-），男，教師，？研究生，現(xiàn)就職于湖北第二師范學(xué)院。