【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民的娛樂生活也變得更加豐富，其中媒體占著最重要的地位。過去媒體的傳播形式和人們的生產(chǎn)生活密切相關(guān)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體的傳播形式也發(fā)生了改變，新媒體逐漸走進(jìn)人們的生活，從而出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，簡(jiǎn)稱融媒體。在這種情況下，我們面臨的最大的挑戰(zhàn)，就是如何有效地進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播，本文將具體研究融媒體電視新聞節(jié)目當(dāng)今的傳播情況，以及其中所存在的問題，并探索出新的電視新聞節(jié)目傳播途徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞節(jié)目;傳播途徑

融媒體的誕生并非偶然，而是現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體的優(yōu)點(diǎn)有很多，它打破了傳統(tǒng)傳播方式時(shí)間和空間的限制，縮小了社會(huì)間的距離，這也是為什么新媒體能夠得到廣泛應(yīng)用的原因。但與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目的傳播也迎來了巨大挑戰(zhàn)，我們必須結(jié)合科學(xué)的對(duì)策，總結(jié)出恰當(dāng)?shù)碾娨曅侣劰?jié)目傳播途徑，解決每一個(gè)難題。

一、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的必要性

（一）突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展困局

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目形式呆板，內(nèi)容追求娛樂，使新聞節(jié)目無法滿足民眾的需求。除此之外，還受到技術(shù)和設(shè)備的限制，這些因素都導(dǎo)致了電視新聞節(jié)目的發(fā)展始終停滯不前。為了擺脫這種困境，必須從節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播途徑做出新的改變，才能滿足觀眾們的心理。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)日漸凸顯

互聯(lián)網(wǎng)為人們當(dāng)今的生活帶來了很多便利，通過網(wǎng)絡(luò)可以獲取到最新消息，不再像傳統(tǒng)的紙媒，需要跨越時(shí)間和空間再獲取新聞。像新浪新聞、騰訊新聞、今日頭條等App都是當(dāng)今民眾必備的App之一，在這里不僅能夠獲取第一手的新鮮資訊，還能在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，或者和網(wǎng)民們進(jìn)行討論，在很大程度上提升了民眾的體驗(yàn)感。所以人們也不再選擇觀看傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目了。

二、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的傳播阻礙

（一）重視程度不足

由于在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們選擇的都是觀看電視新聞節(jié)目來獲取最新新聞，導(dǎo)致電視臺(tái)形成了主觀的態(tài)度，并不重視觀眾對(duì)節(jié)目的態(tài)度。實(shí)際上，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容無論在任何時(shí)刻都應(yīng)該以觀眾為準(zhǔn)，而不是通過主觀臆斷，播出一些人們并不感興趣的內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩，從而嚴(yán)重影響了電視新聞節(jié)目的傳播途徑。

（二）缺少互動(dòng)性

在融媒體如此發(fā)達(dá)的當(dāng)今，互動(dòng)成為了群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目并不能滿足人們的這一需要，只能單方面地向觀眾輸出新聞，大幅度地降低了觀眾的體驗(yàn)感。雖然之前也開展過閱讀來信、熱線電話等方式，但由于其操作難度大，對(duì)節(jié)目的制作也造成了一定的阻礙，所以也沒有得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中新的傳播途徑

在融媒體時(shí)代背景下，要想使電視新聞節(jié)目得到持續(xù)發(fā)展，必須要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞節(jié)目，不僅要依靠各種新媒體技術(shù)，還要采用精彩的新聞內(nèi)容，將二者有機(jī)的結(jié)合起來，達(dá)到齊頭并進(jìn)的效果，真正達(dá)到電視節(jié)目的創(chuàng)新性，從而在媒體行業(yè)中占有一席之地。

（一）依靠新媒體技術(shù)，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞節(jié)目的受眾群體是廣大群眾，為了有效提高收視率，必須要積極迎合觀眾的心理，制作出符合群眾需求的電視節(jié)目，像《中國(guó)輿論場(chǎng)》這一節(jié)目就是最為典型的融媒體節(jié)目，該節(jié)目將現(xiàn)代信息技術(shù)手段應(yīng)用的很好，觀眾們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就可以參與到新聞互動(dòng)中來，將現(xiàn)場(chǎng)和線上觀眾聯(lián)系到一起。通過這種形式，不僅能提高觀眾們的觀看興趣，也激發(fā)了主持人和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的積極性，從而打造出具有自身特點(diǎn)的節(jié)目，吸引更多的觀眾。與此同時(shí)，也達(dá)到了我們最初創(chuàng)辦節(jié)目的目標(biāo)，提高了電視新聞節(jié)目在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，打造出節(jié)目的品牌價(jià)值。

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)是發(fā)展迅速，技術(shù)復(fù)雜，所以電視新聞工作人員必須要緊跟技術(shù)的發(fā)展潮流，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光考慮節(jié)目的發(fā)展方向。新媒體技術(shù)種類繁多，例如數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)維護(hù)等，如果能合理的將這些技術(shù)引入電視新聞節(jié)目中，將會(huì)為節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布提供大量保障。及時(shí)的更新技術(shù)，完善功能，會(huì)提高用戶們的體驗(yàn)，也能精準(zhǔn)的傳播新聞，不斷的擴(kuò)大傳播范圍，達(dá)到最佳的傳播效果。

（二）變革形勢(shì)，讓節(jié)目更具吸引力

合理地運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，充分利用融媒體平臺(tái)，能夠使電視節(jié)目的受眾范圍更加廣泛，也就是電視新聞節(jié)目的兼容性。舉個(gè)例子，在當(dāng)今的疫情防控期間，很多節(jié)目都利用現(xiàn)代技術(shù)構(gòu)建虛擬觀眾席，民眾們可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀看節(jié)目，還可以用發(fā)彈幕的方式來表達(dá)自己的意見和觀點(diǎn)，和主持人進(jìn)行互動(dòng)，激發(fā)了觀眾們的樂趣。同時(shí)，還能吸引很多路人觀看節(jié)目，從而提高節(jié)目的收視率。

使節(jié)目更有吸引力的方法，就是要保證節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的更新速度較慢，本身就不及新媒體有魅力。所以必須結(jié)合新媒體方式，拓寬新聞的來源，經(jīng)過多次的篩選，找出最值得播放的經(jīng)典新聞。

（三）打造平臺(tái)，提升節(jié)目的互動(dòng)性

由于信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，觀眾們可以在觀看新聞節(jié)目的過程中，發(fā)表自己的看法，提供反饋意見。所以節(jié)目組也要重視與群眾的互動(dòng)，加強(qiáng)民眾的參與感，認(rèn)真回答和解決他們的問題，采納有用的意見，穩(wěn)固受眾群體。構(gòu)建多媒體平臺(tái)就是有效的方法之一，群眾通過平臺(tái)回答問題、提出意見，節(jié)目組在平臺(tái)上采納觀眾的意見。觀眾不再是單純的旁觀者，也加入了節(jié)目的制作過程，改變電視新聞節(jié)目的本質(zhì)，攜手共進(jìn)，為電視新聞節(jié)目的傳播作出貢獻(xiàn)。

（四）升級(jí)與優(yōu)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息共享

根據(jù)調(diào)查顯示，新媒體終端用戶的重點(diǎn)閱讀內(nèi)容分為以下幾個(gè)方面，即突發(fā)新聞、民生新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等電視新聞內(nèi)容。為了保證電視新聞節(jié)目的收視率，應(yīng)該結(jié)合受眾群體的愛好，制作出能讓觀眾滿意的電視新聞節(jié)目。領(lǐng)導(dǎo)部門也要嚴(yán)格篩選選題策劃，選擇最符合當(dāng)前受眾群體喜好的新聞稿。在新聞節(jié)目播出時(shí)，再將信息挖掘到更深的層次，但是也不能脫離新聞的真實(shí)內(nèi)容。

在融媒體時(shí)代背景下，只依靠電視機(jī)前的觀眾，已經(jīng)不能幫助電視新聞節(jié)目在行業(yè)內(nèi)立足，必須將他們變?yōu)橹覍?shí)的線上粉絲群體。不僅能在電視上觀看節(jié)目，也可以通過微博、手機(jī)新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)手段了解最新資訊，這種方式值得大家學(xué)習(xí)。

四、關(guān)于融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播途徑的相關(guān)建議

（一）節(jié)目創(chuàng)新始終堅(jiān)持以內(nèi)容為主，杜絕耍“花架子”現(xiàn)象

無論媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，都不能忘記新聞節(jié)目的創(chuàng)作宗旨，必須堅(jiān)持以內(nèi)容為主。雖然我們倡導(dǎo)大家利用新媒體途徑，以便和群眾更好的互動(dòng)和引導(dǎo)輿論，但是實(shí)際上，很多電視新聞媒體并未真正體現(xiàn)出新聞的創(chuàng)新性價(jià)值，而是一味地追求形式。

這種問題已經(jīng)普遍存在，嚴(yán)重違反了融媒體時(shí)代的相關(guān)要求和創(chuàng)作新聞節(jié)目的初心，必須及時(shí)解決問題，擺正工作態(tài)度。沒有良好的新聞品質(zhì)，就無法實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新。

（二）明確新媒體碎片化信息問題，甄別不真實(shí)、博眼球的信息

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力是巨大的，而且大多數(shù)新聞具有碎片化特點(diǎn)，一旦發(fā)布虛假信息，就會(huì)造成十分嚴(yán)重的后果。所以在篩選新聞的過程中，編輯人員就要本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和合理性，是新聞編輯人員必須具備的職業(yè)素養(yǎng)，也是必須承擔(dān)的責(zé)任。例如一些災(zāi)情報(bào)道，很多微信公眾號(hào)和微博博主會(huì)在第一時(shí)間發(fā)布消息，但是卻引來了很多居心巨測(cè)的媒體，進(jìn)行不實(shí)的報(bào)道，即所謂的“標(biāo)題黨”，通過增加點(diǎn)擊率賺取錢財(cái)。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷提高，傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。由于新聞傳播方式的增加，給電視新聞節(jié)目的生存帶來了很大壓力。如果想在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)立足，就必須找出自身發(fā)展過程中存在的問題，及時(shí)補(bǔ)全漏洞。可以從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目互動(dòng)和媒體平臺(tái)等方面入手，找到電視新聞節(jié)目新的傳播途徑和發(fā)展策略，使電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中也能屹立不倒。同時(shí)，新聞工作者也要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，緊跟時(shí)代要求，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，使我國(guó)的電視新聞節(jié)目達(dá)到一個(gè)新的里程碑。

參考文獻(xiàn)：

[l]田勇.融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展分析[J].傳播力研究，2018，2（31）：105.

[2]周芳.融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展初探[J].采寫編，2018（04）：96-97.

[3]安芳.媒體融合時(shí)代電視新聞創(chuàng)作創(chuàng)新途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（08）：239+241.

[4]王英.融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播策略探析[J].傳播力研究，2019，3（24）：45.

[5]李洪林.融媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2017（11）：190.

【作者簡(jiǎn)介】劉姣姣，邯鄲廣播電視臺(tái)制片人。