記者｜黃 璜

賬期拉長，現(xiàn)金吃緊

在疫情面前，折扣或許不是中小型圖書公司的當(dāng)頭之痛，如何活下去才是實(shí)實(shí)在在的問題。

隨著國內(nèi)新冠疫情基本得到有效控制，多數(shù)出版機(jī)構(gòu)開始全面復(fù)工，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行正逐步回歸正軌。不過，這些疫情帶來的影響是前所未有的，在復(fù)工之后，一些中小型圖書公司出現(xiàn)了銷售收入大幅下降、現(xiàn)金流緊張等情況，甚至還有一些公司倒在復(fù)工前夜。中小型圖書公司是出版業(yè)中創(chuàng)意與活力的體現(xiàn)，也是出版產(chǎn)業(yè)鏈重要的組成部分，但同樣，他們抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也比較弱，相比于此前更受輿論關(guān)注的實(shí)體書店，中小型圖書公司的生存境遇少有人關(guān)注。5 月中旬，中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國出版協(xié)會民營工委共同發(fā)起“新冠疫情對中小規(guī)模圖書公司的影響和恢復(fù)生產(chǎn)狀況調(diào)查”，由《出版人》雜志以問卷和采訪的形式對中小型圖書公司當(dāng)下面臨的困難進(jìn)行梳理，對中小型圖書公司的復(fù)工狀態(tài)進(jìn)行了一次摸底。

此次調(diào)查共收到58 家中小型圖書公司的反饋，主營圖書品類涉及教材教輔、文學(xué)藝術(shù)、社科經(jīng)管、童書等，主體業(yè)務(wù)所在地包含北京、上海、江蘇、山東等15 個省級行政區(qū)。這58 家中小型圖書公司中，48 家2019 年發(fā)貨碼洋在1 億元以下，30 家2019 年出書品種數(shù)在50種以下。

真正的困難過去了嗎？

疫情期間，由于出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游都受到了很大影響，像印刷、物流等業(yè)務(wù)基本處于停滯或半停滯狀態(tài)，圖書公司自身的運(yùn)營也受到了影響。調(diào)查顯示，超過80%的公司反饋公司的發(fā)行、物流業(yè)務(wù)受到了影響，而銷售的不暢甚至停擺也間接導(dǎo)致了62%的中小型圖書公司遭遇了現(xiàn)金流困難。

在疫情比較嚴(yán)重的二三月份，各地政府都要求轄區(qū)內(nèi)企業(yè)采取線上、值班等方式靈活辦公，但還有60%的中小型圖書公司圖書生產(chǎn)（編輯加工、印制等）受到了影響。

在疫情期間，圖書銷售主要依賴于電商平臺，很多出版機(jī)構(gòu)積極利用線上促銷和直播帶貨等方式，試圖彌補(bǔ)因疫情帶來的銷售影響，提升讀者關(guān)注度進(jìn)而帶動銷售。但理想豐滿現(xiàn)實(shí)骨感，調(diào)查顯示，70%的中小型圖書公司疫情期間的電商銷售收入并沒有顯著增長。如果說紙書的電商銷售沒有增長與物流的運(yùn)轉(zhuǎn)效率有關(guān)，那么在疫情期間備受重視的電子書、數(shù)據(jù)庫、在線課程等數(shù)字業(yè)務(wù)是否能夠取得增長呢？答案也并不令人樂觀，接近80%的調(diào)查對象表示疫情期間“數(shù)字業(yè)務(wù)相關(guān)收入沒有明顯增長”。實(shí)際上，由于中小型圖書公司普遍體量不大，除了少部分主營文學(xué)類、社科類圖書的公司能夠通過電子書授權(quán)獲得一些收入外，多數(shù)公司的數(shù)字化業(yè)務(wù)營收都微乎其微。

復(fù)工之后，迎來史上最難回款季

隨著國內(nèi)疫情逐漸得到有效控制，社會各行業(yè)開始全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工，出版行業(yè)也慢慢恢復(fù)元?dú)?。調(diào)查顯示，68.97%的受訪公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全員到崗，基本恢復(fù)到了正常辦公狀態(tài)，但是即便如此，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的運(yùn)行效率還沒有達(dá)到疫情前的水平。有50%的受訪公司認(rèn)為上游機(jī)構(gòu)（作者、版代等）的運(yùn)行效率是正常狀態(tài)的75%，有50%的受訪對象認(rèn)為下游的書店、物流企業(yè)的運(yùn)行效率僅為正常狀態(tài)的75%。

對于中小型圖書公司而言，更為嚴(yán)峻的是圖書生產(chǎn)在第一季度的“停擺放空”。在調(diào)查中，接近20%的受訪公司表示2020 年迄今一本圖書都沒有上市。與去年同期相比，絕大多數(shù)中小型圖書公司品種數(shù)下降明顯，最好的狀態(tài)是與去年基本持平。在這種情況下，超過50%的中小型圖書公司表示今年對于圖書的投入情況與往年相比有所減少，僅有32%的受訪對象表示2020 年對圖書投入有所增加。

疫情期間，新書上市少、渠道回款慢、圖書銷售降低等因素綜合影響，讓超過80%的中小型圖書公司認(rèn)為公司目前的現(xiàn)金流緊張。在“目前的現(xiàn)金流能夠支撐公司正常運(yùn)行多長時(shí)間”的問題中，34%的中小型圖書公司表示現(xiàn)金流無法支撐公司正常運(yùn)行3 個月，另有30%的受訪公司表示現(xiàn)金流僅僅能支撐運(yùn)行半年時(shí)間。

最為致命的是，由于實(shí)體書店受到疫情的影響更為嚴(yán)重，中小型圖書公司或?qū)⒂瓉硎飞献铍y回款季，86%的受訪對象表示已經(jīng)明顯感受到了渠道平均回款賬期的拉長。實(shí)體書店壓賬期已經(jīng)是常規(guī)動作，但是今年上半年，很多實(shí)體書店近乎“顆粒無收”，給上游的回款變慢屬預(yù)料之中。不僅如此，由于不少實(shí)體書店倒閉，使得壞賬增加，這對于中小型圖書公司無疑又是雪上加霜。

在應(yīng)對策略上，有約半數(shù)的中小型圖書公司選擇降價(jià)促銷以求緩解現(xiàn)金流緊張的狀況。有約10%的公司進(jìn)行了裁員，有約17%的公司選擇了“降薪”。同時(shí)，超過70%的受訪公司都在積極開拓新業(yè)務(wù)，包括加大數(shù)字業(yè)務(wù)投入、開發(fā)有聲課程、增加研學(xué)業(yè)務(wù)等。值得關(guān)注的是，在調(diào)查中有3 家公司“清盤”，對應(yīng)到比例中，約5%的中小型圖書公司倒在了疫情之中。

對未來還有信心嗎？

在調(diào)查當(dāng)中，我們還特別關(guān)注中小型圖書公司對自身和行業(yè)未來的信心指數(shù)。對于整個行業(yè)，約63%的受訪對象認(rèn)為“圖書市場會出現(xiàn)一定負(fù)增長，但會逐漸恢復(fù)元?dú)狻?，?0%的受訪對象更為悲觀，“選擇了市場出現(xiàn)顯著負(fù)增長，且會走向衰退”，僅有5%的受訪對象表示了樂觀，“市場繼續(xù)擴(kuò)容，延續(xù)增長態(tài)勢”。

與對行業(yè)的預(yù)判相似，在對公司自身發(fā)展的預(yù)期方面，有約51%的受訪對象認(rèn)為2020 年“公司經(jīng)營會更加困難，但可維持”；18%的受訪對象認(rèn)為“與2019 年大致持平”，僅有17%的受訪對象認(rèn)為公司在疫情之后會繼續(xù)快速發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)大、利潤增加。

在“如果一個詞來形容目前面臨困境的心情”的開放問題中，“焦慮”是出現(xiàn)頻次最高的詞匯，此外，“迷?！薄盁o可奈何”“亞歷山大”“煩躁”等悲觀詞匯出現(xiàn)頻次也較高。在普遍的悲觀情緒外，也有幾位受訪者選擇了“平淡”“坦然”來表達(dá)自己的心境。

面對疫情所帶來的前所未有的困難，除了呼喊“信心比黃金更重要”外，從業(yè)者也需要一些實(shí)實(shí)在在的扶持和幫助。調(diào)查顯示，有超過65%的中小型圖書公司希望能夠獲得“融資支持”，有約同樣比例的受訪者呼吁渠道商能夠“加快回款”。同時(shí)，有過半的中小型圖書公司希望主管部門能夠放松、加快書號的審批流程，希望稅務(wù)部門能夠“減免稅費(fèi)”。僅有39%的受訪對象表示希望圖書能夠少打折，在疫情面前，折扣或許不是中小型圖書公司的當(dāng)頭之痛，如何活下去才是實(shí)實(shí)在在的問題。