文｜于冬冬

——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年4月～2020年5月）

隨著微信公眾號(hào)的整體打開率越來(lái)越低，微信一直在積極嘗試閱讀效率的優(yōu)化，這一變化也給出版機(jī)構(gòu)的公號(hào)帶來(lái)不小的影響。

表1 出版社新媒體排行榜

本 文 統(tǒng) 計(jì) 了2020 年4 月15 日 至2020 年5月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

統(tǒng)計(jì)期間，不少用戶發(fā)現(xiàn)微信原先按推送時(shí)間順序排列的消息列表已經(jīng)被打亂，7 小時(shí)前的推送可能排列在1 小時(shí)之前的推送之上。對(duì)此，微信官方回應(yīng)：針對(duì)訂閱號(hào)消息列表進(jìn)行“閱讀效率優(yōu)化”的灰度測(cè)試，會(huì)根據(jù)用戶閱讀喜好，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)訂閱號(hào)的推送內(nèi)容進(jìn)行排序上的優(yōu)化。這一排序?qū)⒏鶕?jù)“訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛(ài)程度、群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量”等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。

隨著微信公眾號(hào)的整體打開率逐漸走低，微信一直在積極嘗試閱讀效率的優(yōu)化，通過(guò)“看一看”的社交推薦、發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)和相關(guān)閱讀等新增入口來(lái)為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和賬號(hào)創(chuàng)造入口。這一變化也給出版機(jī)構(gòu)的公號(hào)帶來(lái)一定的影響，在總發(fā)文數(shù)保持穩(wěn)定的前提下，出版社Top50 公號(hào)、圖書公司Top30 公號(hào)及渠道Top10 公號(hào)的總閱讀數(shù)都有或多或少的下降。提升內(nèi)容質(zhì)量、增加用戶粘度，成為包括出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者越發(fā)迫切面臨的挑戰(zhàn)。

微信對(duì)大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)而言，仍然是最重要的社交媒體平臺(tái)，但隨著直播、短視頻等形式的興起，已有不少機(jī)構(gòu)開始做出更多的嘗試。4 月中信出版集團(tuán)為新書《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》分別在微博和今日頭條、抖音舉辦了直播分享會(huì)，總共吸引了超400 萬(wàn)的用戶關(guān)注，最終為這本書帶來(lái)了巨大的曝光和短期內(nèi)的銷量劇增。相對(duì)偏私域流量的微信公眾號(hào)，微博、抖音甚至淘寶直播意味著更大的流量和關(guān)注度，是出版機(jī)構(gòu)不應(yīng)完全忽視的領(lǐng)域。

出版社公號(hào)：各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)走低

本期進(jìn)入Top50 出版社公號(hào)指數(shù)門檻為789，低于上期的827。Top50 門檻的持續(xù)走低，一定程度上表明出版社整體公號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作上的乏力。統(tǒng)計(jì)期間50強(qiáng)發(fā)文總數(shù)為2596 篇，平均每天發(fā)布1.7 篇，在看總數(shù)10 萬(wàn)+，除發(fā)文總數(shù)外，其余各項(xiàng)指標(biāo)均低于上期。

本期人衛(wèi)健康公號(hào)終于回歸前三甲，已經(jīng)連續(xù)兩期占據(jù)第三名的管理的常識(shí)讓位，但后者本期表現(xiàn)依舊亮眼，平均每篇推文1.2 萬(wàn)+的閱讀數(shù)僅次于前兩名的人教教材培訓(xùn)和保密觀。前三名本期都有10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出，保密觀更是憑借每75 次閱讀就獲得一個(gè)“在看”而奪得在看比例第一名。

出版社公號(hào)50 強(qiáng)本期出現(xiàn)兩個(gè)新面孔，一個(gè)是江蘇人民出版社，一個(gè)是黨建讀物出版社。江蘇人民出版社憑借一篇《南大校長(zhǎng)：他又不是罪犯，為何不能用》的文章，獲得了遠(yuǎn)高于其平均閱讀數(shù)的閱讀量，由于文章內(nèi)容的質(zhì)量過(guò)硬，有機(jī)會(huì)在用戶的訂閱號(hào)排列表中獲得更多的推薦位置，或許在其他 “南大”話題的“相關(guān)閱讀”中也曾被推薦?？梢钥吹?，無(wú)論微信如何改變，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是最核心的。

圖書公司公號(hào)：考試、輔導(dǎo)類公號(hào)受追捧

圖書公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為924，略低于上期的929，整體閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)都有所下降，尤其是總點(diǎn)贊數(shù)，下滑將近一半，這對(duì)于一向在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方面頗為用功的圖書公司公號(hào)而言，著實(shí)較為少見(jiàn)。

圖書公司30 強(qiáng)中，前三甲的名次一直少有變化，分別為書單來(lái)了、看理想和影單來(lái)了三個(gè)公號(hào)，其中第一和第三名都有由讀客運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)。就榜單整體而言，考試、輔導(dǎo)類相關(guān)的公號(hào)在30 強(qiáng)中占據(jù)的席位越來(lái)越多，且排名更加靠前，這或許也與這類公眾號(hào)的推送內(nèi)容相比大眾類圖書公司的公號(hào)更宜于文字展示有關(guān)。

渠道公號(hào)：大眾書局首進(jìn)10強(qiáng)

渠道公號(hào)Top10 由于前三甲的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，且所占比重（無(wú)論是閱讀數(shù)還是點(diǎn)贊數(shù)）較大，所以整體榜單的變動(dòng)主要由三甲的變動(dòng)決定。與出版社及圖書公司公號(hào)相比，本期渠道類公號(hào)的各項(xiàng)指標(biāo)變化較小。

表2 圖書公司新媒體排行榜

表3 渠道新媒體排行榜

本期浙江省新華書店集團(tuán)跌出前十，讓位于大眾書局，后者憑借“蹭”對(duì)熱點(diǎn)的《劉敏濤表情失控的背后：中年“叛逆”，為時(shí)不晚》一文收獲近期最高閱讀數(shù)，且成功躋身渠道公號(hào)Top10 榜單。可見(jiàn)，對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)而言，“蹭”熱點(diǎn)仍是制造爆文屢試不爽的一招。