摘? 要：隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，櫥窗展示設(shè)計(jì)也在商業(yè)展示中也得到了巨大的發(fā)展，成為展示設(shè)計(jì)最常見(jiàn)的形式。它是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的一部分，它的的重要作用不容忽視。通過(guò)櫥窗展示商品，從而促進(jìn)店面的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。那么，為什么櫥窗展示設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生這樣的積極作用呢？它又是怎么發(fā)展成為一種營(yíng)銷(xiāo)的潮流呢？本文就對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用進(jìn)行分析，以達(dá)到對(duì)其特征的認(rèn)識(shí)和了解。

關(guān)鍵詞：櫥窗展示;設(shè)計(jì)應(yīng)用

引言：

櫥窗的展示是對(duì)重要的產(chǎn)品進(jìn)行展示，它一般是對(duì)新鮮出爐的產(chǎn)品進(jìn)行展示。這是一種營(yíng)銷(xiāo)的手段。它將產(chǎn)品的特色展示出來(lái)吸引顧客進(jìn)店，從而產(chǎn)生消費(fèi)。它也是對(duì)品牌的展示，因?yàn)樯唐肪褪瞧放瞥休d體，通過(guò)展示商品，就對(duì)品牌進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)。因此，本文對(duì)現(xiàn)代櫥窗展示在燈光色彩上、造型上、創(chuàng)意上的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

一、櫥窗展示的燈光色彩應(yīng)用

眾所周知，燈光在空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要作用，因?yàn)樗鼘?duì)整體的設(shè)計(jì)具有烘托的作用。在燈光的照耀下，由于光線(xiàn)的聚集，使產(chǎn)品的色彩產(chǎn)生更大的藝術(shù)效果，帶來(lái)美感。燈光的色彩與產(chǎn)品的主要色調(diào)和諧統(tǒng)一。這就需要設(shè)計(jì)師將色彩的美學(xué)與光照的藝術(shù)完美結(jié)合。光和色是緊密相連的，但是要在設(shè)計(jì)中將光照的主次進(jìn)行區(qū)分。要使櫥窗的藝術(shù)感染力強(qiáng)，就必須做到以下幾點(diǎn)：

第一，亮度必須合適，;第二，燈色的對(duì)比度要大小適宜;第三，燈光色彩以柔和為主;第四，采取裝飾性的燈飾;第五，慎用有色彩的燈光。第六，燈光與道具合理搭配，燈光的照射方向準(zhǔn)確等等。縱觀(guān)所有成功的櫥窗展示，在燈光的利用上都是達(dá)到了一定的美感。比如：Milano girly、倫敦Topshop、倫敦MiuMiu櫥窗設(shè)計(jì)等。

二、櫥窗展示的造型應(yīng)用

隨著櫥窗展示技術(shù)的發(fā)展，在進(jìn)行商品展示的過(guò)程中，不僅僅是簡(jiǎn)單的商品的陳列。在現(xiàn)代櫥窗的展示發(fā)展歷程中形成了一個(gè)非常流行的造型方式即：場(chǎng)景再現(xiàn)。場(chǎng)景再現(xiàn)是利用產(chǎn)品和一些輔助的物料，進(jìn)行一個(gè)整體的環(huán)境和氛圍的打造。它們一般具有很吸引眼球的造型，以及新穎的創(chuàng)意。是設(shè)計(jì)師對(duì)美的追求和情感表達(dá)，讓觀(guān)眾享受到藝術(shù)的美感。比如在HQRVEY NICKS的櫥窗設(shè)計(jì)中，一個(gè)以海底世界為主題的場(chǎng)景再現(xiàn)，就是一個(gè)非常具有美感和創(chuàng)意的櫥窗設(shè)計(jì)。將貝殼、魚(yú)鱗等元素對(duì)可愛(ài)的小孩（模型）進(jìn)行裝扮，藍(lán)色頭發(fā)的海底小可愛(ài)就在櫥窗里與大家見(jiàn)面了。

這是在現(xiàn)代櫥窗的發(fā)展中形成的一種借用舞臺(tái)的藝術(shù)手法，櫥窗就是一個(gè)小的舞臺(tái)，有它的主人公，只是這個(gè)主人公是靜態(tài)的，而且故事也是在這些陳設(shè)的背后。它讓每個(gè)消費(fèi)者在欣賞它的過(guò)程中去產(chǎn)生對(duì)它的聯(lián)想，因此讓人印象深刻，回味無(wú)窮。因此，場(chǎng)景再現(xiàn)達(dá)到了很好的宣傳了目的。

比如，在一些節(jié)假日的臨近時(shí)期，一些商店的櫥窗就會(huì)有這樣的場(chǎng)景再現(xiàn)。比如圣誕節(jié)的到來(lái)，小鹿、圣誕老爺爺、還有可愛(ài)的孩子在雪地里堆雪人，這樣的場(chǎng)景就是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的需要來(lái)進(jìn)行設(shè)置的。

三、櫥窗展示的創(chuàng)新性

櫥窗的作用是什么呢？當(dāng)然就是吸引顧客的注意。要怎樣才對(duì)顧客的吸引產(chǎn)生積極的效果呢？那就要對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)進(jìn)行“玩命”創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能顛覆人們的認(rèn)知，讓人在好奇心的驅(qū)使下到店鋪停下來(lái)，然后產(chǎn)生進(jìn)去看個(gè)究竟的想法。如此，說(shuō)來(lái)沒(méi)有這樣的創(chuàng)新意識(shí)，櫥窗的吸引力就大大折扣，在實(shí)際生活中就是這樣的。因此要重視櫥窗的神奇的吸引力，運(yùn)用創(chuàng)新的意識(shí)和藝術(shù)手段呈現(xiàn)足夠夸張，足夠新奇的創(chuàng)意。但，原則上一定要具有正面的能量，不能有不健康的展示元素。國(guó)外那些精彩的櫥窗設(shè)計(jì)，可以讓人嚇人一跳，也可以讓你眼前一驚，因?yàn)檫@樣的新奇創(chuàng)意就會(huì)激發(fā)消費(fèi)者一探究竟的興趣。

你是否見(jiàn)過(guò)玻璃都被砸開(kāi)了花的櫥窗，還下意識(shí)的用手去摸了一下，但是還不確定，就在好奇心的感召下走進(jìn)了店。其實(shí)，這就是櫥窗的創(chuàng)意和亮點(diǎn)所在。

四、櫥窗的主題式陳列方式

主題式陳列方式在櫥窗的陳列中用得比較多，它不是將物品簡(jiǎn)單的擺放，而是要將一些元素融入到櫥窗的陳列中，為整體的陳列產(chǎn)品起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在一些節(jié)假日就有這樣的主題陳列式櫥窗，它和場(chǎng)景再現(xiàn)式就有不一樣的效果。主題陳列式更簡(jiǎn)潔，只要簡(jiǎn)單的元素來(lái)表現(xiàn)主題，而主要陳設(shè)的是商品。而場(chǎng)景再現(xiàn)式確實(shí)要通過(guò)一些列的元素去展示一個(gè)故事或者一個(gè)場(chǎng)景。因此，主題陳列式在櫥窗展示中具有一定的特點(diǎn)，既可以將要表達(dá)的主題展示出來(lái)，將一些列的商品呈現(xiàn)出來(lái)，又不會(huì)花費(fèi)很多的時(shí)間、金錢(qián)、人力等。因此，主題陳列在櫥窗展示中占據(jù)重要的地位。

比如：節(jié)日陳列。它是為了迎接某一個(gè)節(jié)日而特別策劃的主題，以此來(lái)組成節(jié)日櫥窗專(zhuān)題。我們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢钥创芏噙@樣的陳列場(chǎng)景。比如：中秋節(jié)，各式蛋糕、月餅、黃酒等組成的櫥窗陳列。在情人節(jié)，以玫瑰花、巧克力等組合的櫥窗，它們既突出商品的賣(mài)點(diǎn)，也在節(jié)日氣氛的渲染上起到了積極作用。

結(jié)束語(yǔ)

櫥窗的宣傳方法多種多樣和設(shè)計(jì)理念也是多種多樣，它是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段。在櫥窗的展示中，可以在社會(huì)學(xué)上找到答案，也可以在市場(chǎng)學(xué)上進(jìn)行分析，也可以從行為學(xué)上對(duì)其進(jìn)行闡釋?zhuān)€可以找到心理學(xué)在櫥窗上的應(yīng)用。隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)的升級(jí)，櫥窗展示也將朝著更加時(shí)尚、創(chuàng)新的方向發(fā)展。因?yàn)闄淮罢故揪褪且粋€(gè)玩創(chuàng)意的領(lǐng)域，它的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。因此，只有在學(xué)習(xí)中不斷地提升櫥窗展示的藝術(shù)水準(zhǔn)，才能在這個(gè)領(lǐng)域穩(wěn)步地向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：陳曦（1997.9—），女，漢族，河南柘城人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：室內(nèi)。