張偉倫 羅仙凡

【摘?要】本文探討了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的品牌視覺設(shè)計(jì)，從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與時(shí)代的變遷進(jìn)行多角度分析，對(duì)英德紅茶品牌視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這是時(shí)代發(fā)展的必然道路。通過(guò)品牌形象的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代消費(fèi)者視覺審美的品牌形象，從而為英德紅茶品牌注入新的魅力與光彩，以此傳播英德地域與英德紅茶文化，向全世界講好屬于英德紅茶的品牌故事。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)時(shí)代;英德紅茶;品牌視覺設(shè)計(jì)

英德，古稱英州，是廣東省乃至中國(guó)的歷史文化名城，同時(shí)也是一個(gè)古老的茶區(qū)，有“千年茶鄉(xiāng)”的美稱。英德現(xiàn)代茶葉始于1955年，而英德紅茶則誕生于1959年，其發(fā)展經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，近年來(lái)才開始回溫，并在不斷努力下獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品的快速更新，政府和企業(yè)都清晰地認(rèn)識(shí)到，要實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)英德紅茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須要走品牌化發(fā)展之路，因此品牌的建設(shè)就顯得尤為重要。

為進(jìn)一步推動(dòng)英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展，為英德紅茶品牌注入新的魅力與光彩，筆者將以打造“民茶”品牌視覺形象，試圖對(duì)英德紅茶品牌形象的塑造進(jìn)行探討。

1 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的概述

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代始于20世紀(jì)90年代，它是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為標(biāo)志。但新經(jīng)濟(jì)絕不是僅僅包括知識(shí)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，真正的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新經(jīng)濟(jì)是基于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全球化經(jīng)濟(jì)，是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心，建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)，它是一種歷史的進(jìn)步。

2 新時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)

新時(shí)代“網(wǎng)紅”品牌的興起，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。網(wǎng)紅原指網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，狹義層面是指網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造的品牌，比如網(wǎng)絡(luò)紅人“張大奕”的BIGEVE護(hù)膚品牌，即可稱為一個(gè)“網(wǎng)紅”品牌，它生于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣及銷售，建立知名度。而更廣義的一種可以說(shuō)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播而獲得廣大知名度的品牌，即可成為網(wǎng)紅品牌，比如茶飲品牌“喜茶”;美妝品牌“完美日記”等。

年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要消費(fèi)群體，是這些網(wǎng)紅品牌的主要推廣對(duì)象?，F(xiàn)代的年輕消費(fèi)群體，對(duì)于食品的要求，不僅僅只是好吃，而且還要美觀。這些網(wǎng)紅品牌店，往往不只是食物的可口吸引消費(fèi)者，大多都是有獨(dú)特潮流的包裝、店面裝修，或者是吸引人的品牌故事來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。比如“喜茶”茶飲品牌，它的包裝設(shè)計(jì)和店鋪視覺形象貫穿了時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格，符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的審美趨勢(shì)，讓消費(fèi)者可以在消費(fèi)之后滿足在社交平臺(tái)分享的條件。

如今還有以興趣為基礎(chǔ)締造的品牌，其中KOL是關(guān)鍵詞。例如小米公司KOL雷軍，小米的粉絲對(duì)他無(wú)限崇拜，有一種“我們都是跟著雷軍混”的感覺，以此吸引了一群興趣相同的科技宅男。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴就是一個(gè)優(yōu)秀的興趣營(yíng)銷人。今日頭條在其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)訂閱頻道，消費(fèi)者根據(jù)興趣選擇，形成興趣圈，與其他消費(fèi)者建立彼此間的聯(lián)系;而今日頭條則可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，掌握不同消費(fèi)者的閱讀興趣數(shù)據(jù)，最終形成興趣品牌[1]。

3 英德紅茶品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異、產(chǎn)品生命周期大大縮短的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)于品牌視覺效果及精神追求不斷提升，傳統(tǒng)的品牌視覺形象已經(jīng)無(wú)法滿足今天的消費(fèi)者需求。很多茶企急功近利，過(guò)于專注高產(chǎn)量與高質(zhì)量的產(chǎn)品，卻忽略了品牌的文化內(nèi)涵，那么久而久之，也會(huì)被市場(chǎng)所遺忘。

由于市場(chǎng)刺激，茶企更傾向于把茶葉的內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)成多層結(jié)構(gòu)，多層結(jié)構(gòu)的包裝不僅浪費(fèi)資源，在拆卸上更是困擾了廣大消費(fèi)者?，F(xiàn)如今大眾消費(fèi)者傾向簡(jiǎn)單，有個(gè)性，所以在包裝設(shè)計(jì)上要注意到這點(diǎn)。

品牌形象設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新和文化底蘊(yùn)是當(dāng)前面臨的一大難題。品牌形象需要融入文化，才能讓消費(fèi)者在喝茶的同時(shí)感受茶的文化。產(chǎn)品與文化的相互呼應(yīng)不僅增加了品牌價(jià)值，也在無(wú)形之中傳播了品牌文化。

4 “民茶”品牌視覺設(shè)計(jì)探析

4.1 品牌名稱

我國(guó)歷來(lái)就有“客來(lái)敬茶”的民俗，如今更是成為人們家庭生活和日常社交中的文明禮節(jié)?，F(xiàn)在越來(lái)越多人開始注重健康、養(yǎng)生，從而選擇喝茶，因?yàn)椴枞~中含有多種人體所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，對(duì)人體是非常有益的。英德紅茶作為中國(guó)三大紅茶之一，如今已經(jīng)成為了廣東人民家常茶品，它親和溫暖，價(jià)格親民。故取名為“民茶”。

“民茶”諧音名茶。淡了一些名氣，濃了幾分家常的味道。一款親民的知名茶葉，聞出茶香，喝出溫暖。

4.2 品牌定位

“民茶”品牌的定位：“健康+親民”。對(duì)于健康，可以說(shuō)是人們一直以來(lái)最大的需求。說(shuō)到親民，可以從英德地域文化來(lái)看。英德是英德紅茶的家，也是民茶品牌的家。家有民，有民才有煙火，才有茶香，才有溫暖，才有家。淡了名利，濃了家常。

核心消費(fèi)群體是年輕消費(fèi)者。近年來(lái)，我國(guó)年輕群體消費(fèi)者能力正逐漸提升，年輕消費(fèi)者將成為市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體?？梢?，茶企應(yīng)積極拓展年輕人市場(chǎng)，不斷對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)才能滿足年輕消費(fèi)群體的需求。

4.3 品牌設(shè)計(jì)元素的提取與轉(zhuǎn)化

選取英德文峰塔、英德西站、英德彭家祠、英德江灣大橋四處地標(biāo)建筑，與英德紅茶文化相結(jié)合，采用線稿插畫的形式表現(xiàn)，通過(guò)簡(jiǎn)約的線條清晰的表達(dá)主題，這種簡(jiǎn)約的形式與“民茶”的品牌理念相呼應(yīng)，而且黑白線稿插畫的形式有別于現(xiàn)有的英德紅茶品牌形象風(fēng)格，能更有利的表達(dá)“民茶”的品牌形象個(gè)性與獨(dú)特性。

5 品牌觸點(diǎn)

民茶品牌觸點(diǎn)有辦公用品、禮品、廣告展示、包裝等，辦公用品的設(shè)計(jì)是為了塑造企業(yè)形象，加強(qiáng)內(nèi)部管理;禮品設(shè)計(jì)是為了更好地傳播品牌文化，滿足年輕消費(fèi)者的多重心理需求，使消費(fèi)者能與品牌產(chǎn)生交流與互動(dòng);廣告展示設(shè)計(jì)是為了統(tǒng)一企業(yè)的對(duì)外工作形象，便于品牌文化的傳播。產(chǎn)品包裝（圖1）是塑造品牌形象的一個(gè)重要的部分，也是品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)。包裝既能很好的樹立品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)和產(chǎn)品的視覺體驗(yàn);又能為品牌注入文化內(nèi)涵，凸顯品牌的個(gè)性;同時(shí)也能給產(chǎn)品提供更好地保護(hù)。

6 結(jié)語(yǔ)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)在變，技術(shù)在變，大眾的需求也在變。英德紅茶在面臨諸多挑戰(zhàn)的狀態(tài)下，要想實(shí)現(xiàn)突破，擴(kuò)大發(fā)展，唯有好好利用現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不斷對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，只有滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，英德紅茶產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，才能走向世界。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈曉軒，張芊.裂變：未來(lái)品牌必修課[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019.