林珍賢 羅仙凡

【摘?要】雷州石狗蘊含著濃重的民俗信仰色彩，它在當地歷史與地域條件融合下產生。它在雷神、雷祖、圖騰信仰等文化的積淀下，在佛教、道教等文化的深遠影響下，有“祈雨”、“守護”、“求子”“呈祥”等廣泛的信仰寓意。本文嘗試在國風插畫視角下創(chuàng)新開發(fā)雷州石狗文創(chuàng)產品，將國風插畫設計運用于雷州石狗文創(chuàng)設計當中，打造“隆隆狗”雷州旅游文創(chuàng)品牌。

【關鍵詞】文創(chuàng)產品設計;雷州石狗;國風插畫;隆隆狗

一、雷州石狗文化簡述

古時雷州地區(qū)是多民族聚居地，各民族文化的交流使駱越族的圖騰崇拜在雷州地區(qū)得到傳承，后來逐漸加入了漢族的文化習俗。南朝時期當地人對石狗的崇拜程度達到了高潮。唐至明代，先后有了大量的漢族與閩南人遷居雷州，他們帶來了他們的信仰習俗，并與石狗圖騰崇拜相融合，使得雷州石狗從部落圖騰崇拜發(fā)展成為人們心目中的守護神靈，進而形成了一個獨具特色的民俗文化信仰。

二、國風文創(chuàng)產品設計分析

國風文創(chuàng)產品設計首先要融入文化要素，這是國風文創(chuàng)的價值所在。如蚩尤九黎城文創(chuàng)插畫設計將蚩尤和九黎城文化相結合，這樣能豐富設計內容，增強設計形式，更易豐富作品題材。

國風文創(chuàng)產品設計也要融入創(chuàng)意要素，就以蚩尤九黎城文創(chuàng)設計為例，蚩尤以騎神馬的形象向公眾展示，旁邊還有鳳凰相襯，背景以九黎城的風景和當地的人物形象組成，形成一幅震撼與帶有中國風的畫面?？偟膩碚f，國風文創(chuàng)產品設計要具有文化要素和創(chuàng)意要素，兩者缺一不可，這也是設計文創(chuàng)產品最基本的要求，以此設計出來的作品也更易讓人接受。

三、雷州石狗文創(chuàng)產品設計的創(chuàng)新形式

設計雷州石狗文創(chuàng)產品需加入創(chuàng)新元素，并與雷州石狗文化相融合;比如雷州石狗身上的圖案，我們可以從中加入一些現代圖案元素，通過創(chuàng)意設計進行再創(chuàng)造，使文創(chuàng)產品具有歷史文化色彩的同時也具有現代流行元素;設計過程中將歷史文化元素和現代文化元素相融合，融合的部分可為石狗的形體結構及石狗的表情特征等，那么怎樣使歷史文化元素和現代文化元素相融合呢？我認為可以從風格的統一、元素的歸類進行融合處理;對身體及表情等部位進行創(chuàng)新元素的加入，這樣更易于表達形象特征，更能增強視覺形象效果。

四、雷州石狗文創(chuàng)產品設計實踐

（一）“隆隆狗”標志與吉祥物設計

雷州地區(qū)常年多雷暴。在打雷時有“隆隆”的響聲，故雷州石狗文創(chuàng)品牌取名“隆隆狗”。如圖1“隆隆狗”標志設計由圖形和文字組成，圖形部分采用雷州石狗的形象特征設計，表情夸張可愛，帶有趣味性。整個圖形采用扁平化設計，整體外觀簡潔明了。文字部分進行扭曲變形設計，整體來看帶有活潑動感的氣息。

吉祥物的設計依據雷州石狗文化內涵和當地信仰習俗，共設計出四個形象，分別為守護之神、祈雨之神、求子之神、呈祥之神。守護之神寓意守護平安，祈雨之神寓意降雨消災，求子之神寓意多子多福，呈祥之神寓意呈祥報喜。

（二）輔助圖形與國風插畫設計

如圖2雷州石狗文創(chuàng)產品輔助圖形設計選取了雷州騎樓、三元塔、高山寺、雷祖祠等建筑元素。選擇這些元素是因為這些元素與雷州石狗具有一定的關聯性，這樣搭配設計出來的作品更加具有完整性。輔助圖形設計為扁平化風格，方向趨于寫實，沒有進行大的結構調整。

插畫設計風格趨于國風，整體畫面主要由設計的四個石狗形象與設計的輔助圖形組成，其中也加入云、山、花等偏中國風的元素，讓整個畫面看起來更加豐富和耐看。畫面的主要元素是事先設計好的，搭配好顏色后再加入畫面，后再加入云、山、花等進行點綴，最后進行畫面的整體調性調整。

（三）衍生運用設計

如圖3在作品主體元素和輔助元素設計好后，進行文創(chuàng)產品的衍生。衍生的產品有日常用品類、文具類、服飾類等。

利用插畫衍生的手機殼整體裝飾感較強，符合大多數人群的審美需求;文化T恤設計簡潔大方，由LOGO和吉祥物組成，在很多場合都適合穿著;臺歷以小場景插畫的形式設計，很有故事性，適合辦公用或贈送給親朋好友。其中也衍生設計了紙杯和環(huán)保袋等環(huán)保性物品，在宣傳品牌和文化的同時一定程度上引導公眾綠色消費。同時也設計了系列宣傳海報，以可愛活潑的形象展示雷州石狗的形象特征，在旅游景區(qū)或公眾場合使用可以起到宣傳石狗文化的作用。

五、結語

本文的研究方向是面對雷州石狗文創(chuàng)產品設計開發(fā)較少和石狗文化傳承令人擔憂的局面，對雷州石狗文創(chuàng)產品的定位以及設計方向進行探討，將雷州石狗文化與當下流行文創(chuàng)設計相結合，用當下的設計理念與實踐設計出具有創(chuàng)新性與獨特性的雷州石狗文創(chuàng)產品，為雷州石狗文創(chuàng)的設計開發(fā)提供更大的設計展示空間，為雷州石狗文創(chuàng)產品的設計提供一個新的設計思路，為保護和傳承雷州石狗文化貢獻一份力量。

參考文獻：

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