摘要：一個(gè)企業(yè)或品牌優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，可以讓企業(yè)的視覺資源得到充分利用，在樹立企業(yè)或品牌形象的同時(shí)，給人們帶來感官上的震撼，達(dá)到理想的品牌傳播效果。本文以“萬趣空間”游樂園的VI設(shè)計(jì)解析為研究主題，通過對(duì)“萬趣空間”游樂園定位的分析，以及當(dāng)前同類企業(yè)VI設(shè)計(jì)的分析，尋求和確定“萬趣空間”游樂園VI設(shè)計(jì)的定位和方向，旨在通過“萬趣空間”游樂園的VI設(shè)計(jì)，展示和宣傳游樂園“有趣”“魔幻”“多樣”的現(xiàn)代化經(jīng)營理念和企業(yè)精神，能夠?yàn)橛慰吞峁└玫姆?wù)，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：萬趣;色彩;視覺傳達(dá)

一、“萬趣空間”游樂園簡介

“萬趣空間”游樂園是萬趣空間有限公司旗下的一個(gè)品牌，位于山東省齊河縣黃河國際生態(tài)城，占地總面積約50萬平方米，預(yù)期2025年9月竣工并投入使用?！叭f趣空間”游樂園整體形狀像是一個(gè)彩色玻璃構(gòu)成的魔盒，通過燈光的照射顯得五彩斑斕，燦影憧憧。穿過整個(gè)魔盒，將進(jìn)入一個(gè)奇妙有趣的世界：抬頭望到自己轉(zhuǎn)去了另一個(gè)世界;鞋子掛在天花板上搖搖欲墜;不經(jīng)意間就可能錯(cuò)過那些旋轉(zhuǎn)式座椅、坐在看臺(tái)上的小動(dòng)物，還有各種魔幻有趣的涂鴉墻。這里的一景一物全都創(chuàng)意十足，腦洞大開，每個(gè)角落都散發(fā)著“有趣”“魔幻”“多樣”的魅力。

整個(gè)游樂園涵蓋了三十余個(gè)游樂項(xiàng)目，六大主題空間，包括“運(yùn)動(dòng)party”“吃貨π隊(duì)”“腦洞匠人屋”“型樂大嬉地”“解憂雜貨鋪”“萬趣廣場(chǎng)”等。

二、“萬趣空間”游樂園VI設(shè)計(jì)定位

“萬趣空間”游樂園，是一個(gè)集“有趣”“魔幻”“多樣”等眾多魔力于一體的大型綜合游樂場(chǎng)，有著明確的市場(chǎng)定位，它的魔幻、有趣將不同于以往的游樂場(chǎng)。“萬趣空間”游樂園，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段，著重打造高端游樂園品牌，它可以帶你進(jìn)入一個(gè)科技的魔幻空間，在科技中暢游未來，享受視覺和心靈上的盛宴。根據(jù)“萬趣空間”有限公司的規(guī)模和經(jīng)營理念，“萬趣空間”游樂園將會(huì)以高品質(zhì)的服務(wù)和精準(zhǔn)的安全保障為游客服務(wù)，同時(shí)要做好線上線下的宣傳，展示給游客一個(gè)全新而有趣的面貌，讓其在眾多游樂園中脫穎而出，這也是“萬趣空間”游樂園最重要的VI設(shè)計(jì)理念。

在VI設(shè)計(jì)之初，俄羅斯方塊與彩色的魔方給了我靈感，色彩的視覺沖擊以及組合造型的無限趣味感，可以準(zhǔn)確完成“萬趣空間”游樂園理念的傳播。同時(shí)，俄羅斯方塊也能夠喚起年輕人兒時(shí)的回憶，從情感的角度考慮游樂園的VI設(shè)計(jì)。

三、“萬趣空間”游樂園標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)內(nèi)涵的象征，以其獨(dú)特的魅力向大眾傳遞豐富多彩的信息，是VI設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最核心的部分，是最主要的視覺中心元素，貫穿于整套VI設(shè)計(jì)的始終。

通過對(duì)“萬趣空間”游樂園企業(yè)狀況和定位的分析，關(guān)于“萬趣空間”游樂園的標(biāo)志設(shè)計(jì)，整體采用“趣”字的大寫首字母“Q”為基本形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，重在突出游樂園的樂趣。由眾多色塊組成的標(biāo)志，其靈感來源于俄羅斯方塊游戲與像素大戰(zhàn)。方塊拼接形成像素的畫風(fēng)，神秘而有趣，恰巧與“萬趣空間”游樂園的理念相呼應(yīng)，字母左側(cè)若干小方塊與“Q”字母相呼應(yīng)，又有主次之分，使得整體形象和諧而有活力。同時(shí)，若干個(gè)小方塊的拼合也象征著“萬趣空間”員工的團(tuán)結(jié)，有助于增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，半包圍的字母“Q”也帶給游客一種安全感，有一種強(qiáng)烈的保護(hù)力。

四、“萬趣空間”游樂園色彩部分

顏色對(duì)于設(shè)計(jì)來說是不可或缺的精彩部分，因?yàn)橛辛松剩磺胁鸥佑腥?，“萬趣空間”游樂園VI手冊(cè)的色彩部分，主要是從標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色及品牌色比例三個(gè)方面來規(guī)定的。

“萬趣空間”游樂園的標(biāo)準(zhǔn)色創(chuàng)意來源于蒙德里安的《紅黃藍(lán)》色彩，以及借鑒原色碰撞而迸發(fā)出強(qiáng)大震撼力的設(shè)計(jì)理念。除了色彩的借鑒，《紅黃藍(lán)》作者蒙德里安作為荷蘭風(fēng)格派的代表人物之一，主張運(yùn)用幾何的、規(guī)則的、抽象的線條與色彩來建立一個(gè)精神王國，這種對(duì)于線條和色彩的理解，為“萬趣空間”游樂園的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)志形狀的設(shè)計(jì)提供了思路。除此之外，還借鑒了20世紀(jì)60年代的波普風(fēng)格，波普風(fēng)格并不是一種單純的、一致性的風(fēng)格，安迪沃霍爾的作品《瑪麗蓮·夢(mèng)露》，便以顏色撞擊的夸張給人留下了深刻的印象?！叭f趣空間”游樂園的色彩選擇在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，并大膽采用艷俗的色彩，遵循了顏色沖撞這一原則。

五、“萬趣空間”游樂園品牌專用字體

字體是一個(gè)標(biāo)志不可或缺的部分，也是VI手冊(cè)重要的組成部分。萬趣空間游樂園的字體設(shè)計(jì)，選用了時(shí)尚中黑簡體為標(biāo)準(zhǔn)字體，此種字體端正圓潤，活潑又不失理性，簡約大氣，完全符合“萬趣空間”游樂園“有趣”“魔幻”“多樣”的現(xiàn)代化游樂園形象，在特殊狀態(tài)下，也可以選用微軟雅黑為通用字體，無論是這兩種字體的哪一種，都將會(huì)形成一個(gè)更完整的企業(yè)形象。

六、結(jié)語

“萬趣空間”游樂園的VI設(shè)計(jì)，以“有趣”“魔幻”“多樣”的游樂園定位為基礎(chǔ)，通過運(yùn)用色彩的變換以及俄羅斯方塊小游戲的變形，創(chuàng)造出雙重視覺效果，構(gòu)建起一個(gè)樂趣無限的超現(xiàn)實(shí)主義游樂園形象。在設(shè)計(jì)過程中，通過深度挖掘蒙德里安以及安迪沃霍爾大師的色彩創(chuàng)作思路，以色彩和有趣交織為基點(diǎn)，探求感性與理性的共存，虛幻與現(xiàn)實(shí)的共存，找到“萬趣空間”游樂園VI設(shè)計(jì)最適合的表達(dá)方式。

“萬趣空間”游樂園的VI設(shè)計(jì)，整體以艷麗的色彩為主，在黑色的映襯下顯得活潑而不失高雅，從基礎(chǔ)要素系統(tǒng)到應(yīng)用要素系統(tǒng)，都以其特有的視覺沖擊力，向游客展現(xiàn)“萬趣空間”游樂園的獨(dú)特風(fēng)貌。

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作者簡介：黃悅（1996.10—）女，漢，籍貫：山東省德州市， 單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院，學(xué)位：碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)方向。