馮善書
2020年,一場(chǎng)突如其來的疫情,深刻影響著藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者的命運(yùn)。
在過去的幾個(gè)月里,許多在線下沒有了陣地的賣家,紛紛把目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。本來去年就已經(jīng)敞開風(fēng)口的直播,今年更是出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。
搞創(chuàng)投的人嘴上經(jīng)常嘮叨一句話:“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來?!爆F(xiàn)實(shí)果真如此嗎?至少在藝術(shù)品行業(yè),要打上一個(gè)大大的問號(hào)。與數(shù)碼科技、食品家電等其他日用產(chǎn)品有所不同的是,藝術(shù)品作為一種以精神消費(fèi)為特征的奢侈品,由于定價(jià)和鑒定規(guī)則的不統(tǒng)一和不透明,一直非常依賴線下的交流平臺(tái)和流通渠道來進(jìn)行展示和交易。疫情把買賣雙方的需求強(qiáng)行趕到了網(wǎng)上,這對(duì)于那些長(zhǎng)期靠市場(chǎng)信息不對(duì)稱來掙錢的人來說,無疑是一場(chǎng)巨大的生存挑戰(zhàn)。君不見,在家電、食品、化妝品等日用品消費(fèi)領(lǐng)域,那些塔尖上的網(wǎng)紅一場(chǎng)直播下來動(dòng)輒帶貨成交幾千萬元、上億元。但是,舉目國(guó)內(nèi)的整個(gè)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)圈,敢這樣吹牛的目前似乎并不多見。近年來,倒是一些挖掘年輕藝術(shù)家群體資源的平臺(tái),在線上和線下都積攢了不少的人氣,比較活躍的當(dāng)屬發(fā)源于廣州的“大藝博”,與其同屬一家的主辦方近期還策劃了專門關(guān)注美院“后浪”的“后廣美”線上系列拍賣。最終實(shí)際交易結(jié)果會(huì)怎樣,現(xiàn)在還無法猜測(cè),但僅從商業(yè)角度講,筆者認(rèn)為這樣的定位還算是精準(zhǔn)的。
在經(jīng)歷近兩年的大調(diào)整以后,藝術(shù)圈的人都知道,盡管抱著投資的目的進(jìn)入市場(chǎng)夢(mèng)想著發(fā)大財(cái)?shù)?,現(xiàn)今仍大有人在,而一些藝術(shù)家的作品在拍賣行上的“成交價(jià)格”也一天比一天高,但藝術(shù)品的交易風(fēng)口顯然已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)上。在藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代,哪一類的上游資源最能與下游的需求變化形成無縫對(duì)接?在純藝術(shù)領(lǐng)域,自然是美院畢業(yè)生的作品。他們的作品不僅來源豐富、價(jià)格便宜,而且在審美上更易于被當(dāng)代人接受。雖然市場(chǎng)上流通的美院學(xué)生作品,大部分還停留在模仿和探索階段,但是,對(duì)于還沒有踏入市場(chǎng)的年輕人來說,他們最大的優(yōu)勢(shì)就是天馬行空、我行我素、全心投入、敢于嘗試。還有最重要的一點(diǎn)是,他們往往會(huì)挑選最滿意的作品來交給商家,極少會(huì)以次充好,用偷工減料的應(yīng)酬之作來濫竽充數(shù),欺騙買家。因而,哪怕是在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為困難的時(shí)期,以滿足大眾買家的需求為目標(biāo)的學(xué)生作品,仍會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)空間。
當(dāng)然,面對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的逆勢(shì)崛起,收藏者也要理性看待。畢竟對(duì)于那些抱著投資目的進(jìn)市場(chǎng)的人來說,他們更主要的目的是期望通過這些交易來實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富的保值和增值。雖然藝術(shù)品的投資收藏,是一項(xiàng)以時(shí)間來?yè)Q取空間的投資活動(dòng)——它不像股票那樣會(huì)經(jīng)常性地出現(xiàn)短期、劇烈的價(jià)格波動(dòng),炒家很難通過快速、頻繁地買進(jìn)和賣出來賺取快錢。但是,任何一位投資者,都必須關(guān)注自己的資金成本和時(shí)間成本。過高的成本投入,必然會(huì)大幅拉低或抵消未來可能獲得的預(yù)期回報(bào)。因此,如果有人是帶著投資的目的去買美院畢業(yè)生的作品,就必須意識(shí)到,這可能是一起潛在風(fēng)險(xiǎn)較高的長(zhǎng)線投資。歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,每一屆的美院畢業(yè)生里邊,未來能夠成長(zhǎng)為職業(yè)藝術(shù)家的很可能鳳毛麟角,而最終成為知名藝術(shù)家更是少之又少。退一萬步來說,即便這位學(xué)生最后成為了知名藝術(shù)家,那也可能是十年或者幾十年以后的事,何況其學(xué)生時(shí)代的作品通常在風(fēng)格和思想上尚未成熟,未來能不能賣出高價(jià)還是個(gè)未知數(shù)。
不過,投資學(xué)生作品也并不是說毫不可取。由于其價(jià)格門檻相對(duì)比較低,很適合被一些初入門的買家或手頭資金有限的買家用來練手。藝術(shù)投資一直被外行人視為“水很深”的行業(yè),為了避免不必要的投資風(fēng)險(xiǎn),建議大家還是要由淺入深,可以先在“大藝博”這類淺水區(qū)玩一玩,等熟悉了水性再往深處探索,嘗試那些高風(fēng)險(xiǎn)的游戲。