王君麗

摘要：信息化時代發(fā)展的背景下，多媒體技術的發(fā)展使媒體平臺遇到了很多機遇。電視和廣播等傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視線。為此，廣播電視媒體在發(fā)展過程中可以積極融入新媒體，以此促進自身的高速發(fā)展。文章首先闡述廣播電視媒體在發(fā)展過程中遇到的困境，其次分析其實際發(fā)展狀況，最后針對傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合和創(chuàng)新提出有效的建議。

關鍵詞：廣播電視媒體 新媒體 媒體融合

廣播電視與新媒體融合發(fā)展中遇到的困境

用戶缺乏創(chuàng)新思維，內(nèi)容融媒體化困難。為了促進廣播電視媒體和新媒體之間的融合，工作人員要具備一定的創(chuàng)新思維理念，但是針對如何在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展媒體行業(yè)，很多廣播電視媒體人的思維進入了一個誤區(qū)。首先，他們一味地發(fā)展網(wǎng)站、微博和客戶端等傳播平臺，但是在內(nèi)容方面只是平移傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容，就好像疊加物理意義上的渠道，其實卻沒有真正融合互聯(lián)網(wǎng)。想要真正實現(xiàn)“媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)重新構(gòu)建廣播電視媒體行業(yè)。其次，現(xiàn)在廣播電視媒體的工作人員考慮不到用戶的體驗，也沒有考查他們的實際需求，導致制作出來的內(nèi)容具有較強的節(jié)目特點，不符合用戶的需求，也因此導致電視節(jié)目無法有效實現(xiàn)與新媒體的融合。另外，他們也沒有順應新媒體的傳播要求制作視頻、音頻和文字等等，導致節(jié)目內(nèi)容在移動端上無法有效傳播。

生產(chǎn)模式固化，很難組織融合。雖然有一些廣播電視臺非常重視建設融媒體中心，但是實際搭建起來還是會遇到各種問題。一方面，廣播電視媒體的機構(gòu)比較大，并且有很多工作人員，導致設置的內(nèi)部機構(gòu)和具體的業(yè)務有很大的不同;另一方面，由于廣播電視一直都是按照以往的模式采編、制作和分發(fā)新聞信息，導致在深度融合新媒體的過程中會遇到各種困難。通過分析廣播電視臺的內(nèi)部情況可知，雖然廣播電視媒體內(nèi)部設置了全媒體新聞、廣播、新媒體、技術和經(jīng)營管理等多個部門，并且專門配置了工作人員開設固定的節(jié)目，安排管理人員進行管理，但是由于廣播電視臺并沒有全面融合內(nèi)部的組織和人力等等，導致其與新媒體融合起來就更困難。

缺乏全媒人才，機制運行差異大?！耙淮尾杉?，多種生成”的運作方式對開展廣播電視媒體業(yè)務工作提出了更高的要求，要求相關工作人員具備更強的業(yè)務能力，而廣播電視臺內(nèi)部的記者和編輯等工作人員都是以一種流水線的方式完成自己的本職工作，漸漸地所有工作人員的業(yè)務能力也固化了。想要融合媒體不僅需要配備專業(yè)的主持、采訪和傳播等單一人才，還需要配備具備多項技能的人才，但是目前媒體行業(yè)還是比較缺乏這方面的優(yōu)秀人才。此外，廣播電視媒體并沒有制定比較完善的制度機制，或者沒有真正在融合新媒體的過程中落實這些制度機制，導致兩者在融合時會遇到各種問題，這就需要廣播電視媒體加快步伐建立發(fā)展機制。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展處于穩(wěn)定上升趨勢。近幾年，我國網(wǎng)民數(shù)量越來越多。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%。隨著人們生活水平的提高，智能手機使用率越來越高。截至2019年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億。從2014年開始，微博逐漸融入人們的生活中，并且受眾群體數(shù)量得到極大地提升，據(jù)報告顯示，2019年9月微博的月活躍用戶數(shù)為4.97億 。除此之外，傳媒產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡方面投入廣告時會獲取到更大的經(jīng)濟收益，很多廣告商都會在新媒體中投資廣告。

傳統(tǒng)媒體如何應對機遇和挑戰(zhàn)。因為網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然會遇到各種壓力。同時，新媒體具有快速、多元化和趣味性的特點，導致人們會越來越不喜歡訂閱報紙和觀看電視新聞。為此，廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了很大阻礙。這些問題的出現(xiàn)很大一部分原因就源于傳統(tǒng)媒體自身。由于傳統(tǒng)廣播電視媒體信息傳播速度慢，所以很多觀眾很難及時獲取到有效信息。但是，大眾可以使用新媒體隨時發(fā)表自己的言論和觀點。因此，傳統(tǒng)媒體融合新媒體其實是順應時代發(fā)展的，兩者可以充分融合和發(fā)揚各自的優(yōu)勢。

廣播電視媒體正在融合和發(fā)展新媒體?，F(xiàn)階段，很多廣播電視媒體都開始使用各種新媒體技術，并且積極探索一些促進自身發(fā)展的方式和渠道。此外，廣播電視媒體應該進一步探索新興的互動方式，創(chuàng)新互動廣告的形式，積極與移動端達成合作關系，從而創(chuàng)造更大的廣告收入。同時，傳統(tǒng)廣播電視還可以利用好自身優(yōu)勢建立媒體融合中心，采用各種渠道和終端創(chuàng)新和發(fā)展節(jié)目內(nèi)容，促進兩者的共同發(fā)展。

廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方式

融合渠道是發(fā)展和創(chuàng)新的前提。若要有效融合發(fā)展和創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，需要廣播電視媒體積極運用新媒體中的PC端、智能手機端和各種傳播平臺，實現(xiàn)技術上的創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)階段，新媒體主要利用微博、APP客戶端和公眾號等新媒體平臺傳播信息。中央電視臺、國際廣播電臺和各地方電視臺播放了新聞之后，會及時在相關平臺上更新報告，以期通過這種方式更好地傳播新聞。VR技術、人工智能和各種直播技術逐步成熟，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)了更清晰的融合。使用這些新技術極大地轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)節(jié)目傳播的方式，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播的目的，并且有效整合了各種資源，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)了良好融合，開創(chuàng)了新的網(wǎng)絡互動模式。

內(nèi)容融合是創(chuàng)新和發(fā)展的必然趨勢。內(nèi)容是所有媒體在傳播過程中最重要的傳播價值。傳統(tǒng)媒體中內(nèi)容具有非常重要的作用，好的內(nèi)容可以讓更多人知道傳統(tǒng)媒體，并且也能提升其核心競爭力。因此，想要和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展及創(chuàng)新，廣播電視媒體一定要利用好新媒體平臺和互動渠道，在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下優(yōu)化升級互聯(lián)網(wǎng)技術?，F(xiàn)階段，廣播電視媒體在傳統(tǒng)主流媒體中占據(jù)了非常重要的位置，其內(nèi)容和權威性都是其他媒體所無法比擬的。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中，一定要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，通過各種有效渠道傳播信息，以此維持自身的權威性。此外，廣播電視媒介可以積極研發(fā)新技術，要學會使用圖片、文字和音頻等等整合和共享各種資源。

經(jīng)營融合可以補充創(chuàng)新和發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體中廣告占據(jù)了很重要的位置，并且也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟收入。由于在新媒體時代中廣告更多是一種媒介，網(wǎng)絡媒體中廣告創(chuàng)造的收入越來越多。因此，傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的過程中，需要通過廣告完成兩者的融合目標。首先，傳統(tǒng)媒體可以投入一定的資金在客戶端進行廣告宣傳，并始終基于建設優(yōu)秀客戶端的觀念，創(chuàng)造更大的廣告收入。其次，傳統(tǒng)媒體要采取各種方法融合新媒體，從而為廣告增添附加值。最后，傳統(tǒng)媒體要利用新媒體的支付功能進行廣告銷售。現(xiàn)在，很多廣告經(jīng)營方會在融合兩種媒體之后積極探索某些電視平臺，通過這種方式進行整合營銷，在此基礎上擴展廣告?zhèn)鞑サ姆秶?/p>

參考品牌效應。媒體在融合發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，要在加強傳統(tǒng)媒體、新媒體和各行業(yè)間聯(lián)系的同時，采用多種媒體傳播和共享資源信息。此外，媒體要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，傳播和推廣各種創(chuàng)意性的活動，利用好品牌效應，這對媒體的發(fā)展有很大的促進作用。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中，一定要提前做好準備工作，應對新媒體時代遇到的各種挑戰(zhàn)，并積極抓住機遇促進發(fā)展。

通過立法嚴格規(guī)定媒體的行為與責任。近幾年，越來越多恐怖組織會使用互聯(lián)網(wǎng)和手機等傳播各種不良信息，國際社會已經(jīng)開始采取法律、行政和技術等措施遏制和解決這些問題。2015年，法國頒布了反恐新法，對網(wǎng)絡平臺的運行進行更嚴密的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)有和恐怖主義相關的信息，及時采取措施進行懲罰;同時，英國也通過了《調(diào)查權力法草案》，賦予警方和安全部門更大的權力用于監(jiān)管網(wǎng)絡;英國軍方還專門建立了應對社交媒體中問題的特殊作戰(zhàn)部隊，希望通過這種方式解決ISIS網(wǎng)絡恐怖主義。我國在《反恐怖主義法》第六十三條中提出，所有的單位和個人都不能惡意編造和傳播各種虛假的恐怖信息;不能報道和傳播各種可能會引發(fā)類似恐怖活動的細節(jié)內(nèi)容;不能在網(wǎng)絡上發(fā)布包含殘忍和不人道恐怖場景的事件，第九章中對這些行為應該承擔的法律責任作出了明確說明。新媒體要采取一切措施遏制恐怖信息的散布。

積極培養(yǎng)全媒體人才?，F(xiàn)階段，我國正處于融合媒體的時代，各大媒體機構(gòu)也要求配備能力更強的專業(yè)全媒體人才，要求其掌握深厚的專業(yè)文化知識，明確傳統(tǒng)媒體中的工作內(nèi)容以及流程，同時還要具備一定的創(chuàng)新意識，并且能順應時代的發(fā)展積極進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。全媒體人才可以對融合廣播電視和新媒體起到非常積極的作用，因此，需要從事這個行業(yè)的人才要具備開放性思維，能積極為媒體融合事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

結(jié)語

現(xiàn)階段我國正處于信息高速發(fā)展的重要階段，信息化時代的到來對媒體的發(fā)展起到了非常大的促進作用，極大地促進了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要改進缺乏互動性和傳播方式單一等缺陷，并且積極結(jié)合新媒體促進自身發(fā)展，以期能在網(wǎng)絡世界中實現(xiàn)自由發(fā)展。（作者單位：湖北廣播電視臺）