插畫作為繪畫藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，在視覺傳達(dá)中有著獨(dú)特的魅力。現(xiàn)如今，插畫藝術(shù)逐步應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，以此增加產(chǎn)品的附加值。

圖一為花茶的食品包裝設(shè)計(jì)圖。設(shè)計(jì)師在其設(shè)計(jì)中融入了插畫元素，通過圖形、顏色、文字三個(gè)基本要素造就一幅完整的畫面。從插畫的圖案來看，簡單且富有詩意，會(huì)給消費(fèi)者傳遞一種輕松、悠閑的感受，十分符合上班族年輕女性的審美取向。設(shè)計(jì)師獨(dú)具匠心地運(yùn)用寫實(shí)圖片與手繪插圖相結(jié)合的方式，其中，寫實(shí)圖片茶杯與茶水，能夠使消費(fèi)者直接了解包裝內(nèi)容物，產(chǎn)生直觀認(rèn)識(shí)，而手繪的花朵果肉，以及白與紅顏色的交融，能夠營造出一種酸甜的氛圍，使人對(duì)食品味道產(chǎn)生無限聯(lián)想。這種表達(dá)形式帶有非常強(qiáng)烈的感情傾向，在食品包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，通過給消費(fèi)者帶來間接的情感暗示，激發(fā)其對(duì)包裝內(nèi)食品的好奇心和渴望，進(jìn)而產(chǎn)生美好的味覺聯(lián)想。

圖二為麻辣小龍蝦的食品包裝設(shè)計(jì)圖。設(shè)計(jì)師運(yùn)用了裝飾性插圖，也就是極具趣味性的手繪，使麻辣小龍蝦變得生動(dòng)有趣，且充滿生活色彩，這是基于拉近食品和消費(fèi)者心理距離的考慮，能讓消費(fèi)者看到食品包裝時(shí)就對(duì)其內(nèi)容物的味道和品質(zhì)產(chǎn)生良好聯(lián)想。就圖片來看，插畫中描述的是小女孩抱著龍蝦的形象，設(shè)計(jì)師通過色彩的合理運(yùn)用和造型設(shè)計(jì)，使麻辣小龍蝦的插圖產(chǎn)生諧趣感。其中，在色彩搭配上采用了姜黃色、乳白色，以及紅色，三種顏色的組合搭配能夠在一定程度上增加視覺沖擊力，例如紅色會(huì)使人聯(lián)想到剛出鍋的小龍蝦，散發(fā)著誘人的香味；姜黃色會(huì)使人聯(lián)想到蝦黃；乳白色則會(huì)使人聯(lián)想到美味可口的湯汁，使消費(fèi)者一目了然，并認(rèn)同小龍蝦所傳遞的味覺信號(hào)。

圖三為綠茶的食品包裝設(shè)計(jì)圖。設(shè)計(jì)師為了更好地反映綠茶本身的特性，在圖案、顏色、文字的基本要素選擇方面極為用心，且運(yùn)用了插畫藝術(shù)。圖片主人翁是一位身著水紅色裙子的豆蔻少女，坐在樹葉上品鑒綠茶，其背景選用了相對(duì)淡雅的天藍(lán)色，宛如云霧繚繞，不僅為少女增添一絲神秘感，還會(huì)使人聯(lián)想到清香襲入的綠茶。顏色與圖案恰到好處的應(yīng)用，將綠茶內(nèi)在品質(zhì)與包裝盒融為一體，使飲茶成為名副其實(shí)的休閑享受。此外，設(shè)計(jì)師為了充分表現(xiàn)茶文化，在少女的右邊留下一首關(guān)于綠茶的古詩，將古典韻味寄予其中，給人產(chǎn)生無限意境之美，這對(duì)提升綠茶包裝設(shè)計(jì)的整體水平，滿足消費(fèi)者的需求具有重要意義。

圖四為山間好茶的食品包裝設(shè)計(jì)圖，其整體風(fēng)格統(tǒng)一，尤其是色彩整體感的搭配，十分和諧。設(shè)計(jì)師為了迎合茶氣清新香醇的特性，在圖片背景中選用了綠色，該顏色對(duì)人心理上的浮躁有著一定的安撫作用，引領(lǐng)人們進(jìn)入休息的狀態(tài)，擺脫煩躁不安等情緒。淺綠色和深綠色的合理搭配，不單單增加了視覺吸引力，更為重要的是保留了茶的那種韻味。就圖片來看，主人翁是一位采茶女的插畫，在其背簍上裝滿了茶葉，給人畫外無窮遐想的同時(shí)，突出本產(chǎn)品的天然性及品質(zhì)優(yōu)良，進(jìn)而取得消費(fèi)者的注意和信任。另外，設(shè)計(jì)師在采茶女的左邊，通過文字介紹茶的性能、質(zhì)量及用法，幫助消費(fèi)者清楚地了解它的特點(diǎn)，從而選擇自己所需產(chǎn)品。

插花藝術(shù)在視覺傳達(dá)中有著非常獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，主要是通過作品向消費(fèi)者表達(dá)情感、輸送信息，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)等方面得到廣泛應(yīng)用。