詹紹文，馬 元

（西安建筑科技大學(xué) 公共管理學(xué)院，陜西 西安 710055）

一、引言

提升文化消費(fèi)已成為全面建設(shè)小康社會(huì)，滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要途徑。由于我國(guó)存在文化消費(fèi)潛在需求大、實(shí)際消費(fèi)量不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，文化領(lǐng)域“供給主導(dǎo)邏輯”向“消費(fèi)主導(dǎo)邏輯”的轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。自中共十九大以來(lái)，國(guó)家不斷完善擴(kuò)大居民文化消費(fèi)的有效激勵(lì)方案，從實(shí)踐模式創(chuàng)新上升到理論創(chuàng)新，不斷探索消費(fèi)側(cè)引領(lǐng)文化供給側(cè)改革的政策路徑，取得了階段顯著成效。同時(shí)，我國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)學(xué)界關(guān)于文化消費(fèi)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革二者關(guān)系也進(jìn)行了一系列的理論與實(shí)證研究。喻厚偉（2016）認(rèn)為，從供給側(cè)改革角度分析文化消費(fèi)，是尊重文化生產(chǎn)與消費(fèi)辯證關(guān)系的體現(xiàn)。因此，積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，不斷創(chuàng)新文化消費(fèi)模式，完善文化惠民政策，是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

在文化領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程中，我國(guó)陸續(xù)采取多項(xiàng)措施扶持文化產(chǎn)業(yè)，以適應(yīng)文化需求全面快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。各省市積極開(kāi)展落實(shí)舉措，以文化消費(fèi)需求為切入點(diǎn)，大力推動(dòng)文化內(nèi)容、消費(fèi)模式等的創(chuàng)新。陜西省積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，于2017年5月推出“陜西文化惠民卡”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜文惠卡”）改革項(xiàng)目。通過(guò)政府補(bǔ)貼的形式限額發(fā)售，使消費(fèi)者以低成本享受到高水平文化惠民服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)陜西居民參與文化消費(fèi)的積極性，在居民共享文化藝術(shù)發(fā)展成果的同時(shí)，增強(qiáng)陜西文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

現(xiàn)階段，由于消費(fèi)者的消費(fèi)能力疲軟，部分消費(fèi)者對(duì)文化補(bǔ)貼品的消費(fèi)態(tài)度不甚明朗，以至于文化補(bǔ)貼政策的激勵(lì)效果并未達(dá)到預(yù)期。而當(dāng)前對(duì)“陜文惠卡”影響居民消費(fèi)意愿的研究，某種程度上也是對(duì)政府供給效率的客觀評(píng)價(jià)。因此，本文將基于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)理論，提出關(guān)于居民消費(fèi)“陜文惠卡”的研究假設(shè)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)證分析，進(jìn)一步檢驗(yàn)“陜文惠卡”的實(shí)施效果，對(duì)文化惠民政策是否達(dá)到效果、如何設(shè)置文惠卡才能更有效率等問(wèn)題，進(jìn)行更深入、更切實(shí)際的思考，同時(shí)，針對(duì)居民消費(fèi)意愿提出相關(guān)政策建議，激勵(lì)居民消費(fèi)“陜文惠卡”，將高雅文化藝術(shù)普及到廣大居民之中，不斷推進(jìn)“文化強(qiáng)省”“文化強(qiáng)國(guó)”建設(shè)。

二、研究假設(shè)

本文依據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)消費(fèi)理論，提出受教育程度、居民收入、補(bǔ)貼方式滿意度、補(bǔ)貼政策關(guān)注度、年齡與消費(fèi)“陜文惠卡”之間關(guān)系的研究假設(shè)，進(jìn)一步分析消費(fèi)者對(duì)“陜文惠卡”的消費(fèi)意愿。

（一）受教育程度

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，文化資本存量是不容忽視的重要因素之一。布迪厄的文化消費(fèi)理論認(rèn)為，文化資本的積累以家庭環(huán)境和學(xué)校教育為主要來(lái)源。相對(duì)于家庭環(huán)境來(lái)說(shuō)，學(xué)校教育在研究過(guò)程中更易量化。因此，受教育程度已成為當(dāng)前學(xué)者分析文化消費(fèi)影響因素的重要變量之一。Francesca Borgonovi（2004）、JO Escardíbul，T Mora，A Villarroya（2013）分別從專(zhuān)業(yè)表演藝術(shù)消費(fèi)、西班牙戲劇和音樂(lè)消費(fèi)方面實(shí)證分析了教育程度對(duì)文化消費(fèi)的正向影響。趙吉林，桂河清（2014）基于大型微觀數(shù)據(jù)研究得出戶主受教育程度對(duì)中國(guó)家庭起促進(jìn)作用。文立杰，張杰，李少多（2017）定量分析了中國(guó)15省農(nóng)村居民文化消費(fèi)情況，得出了文化程度對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)能力呈顯著正相關(guān)關(guān)系。除此之外，趙衛(wèi)軍，張愛(ài)英（2018）構(gòu)建了文化消費(fèi)函數(shù)實(shí)證分析中國(guó)文化消費(fèi)的影響因素，也發(fā)現(xiàn)教育水平對(duì)文化消費(fèi)具有正向影響。

假設(shè)1：受教育程度對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)具有正向影響。

（二）居民收入

居民的可支配收入在消費(fèi)中占據(jù)著重要地位。通常情況下，居民的收入與消費(fèi)能力成正比關(guān)系。在消費(fèi)理論的發(fā)展進(jìn)程中，無(wú)論是凱恩斯的絕對(duì)收入假說(shuō)，還是杜森貝利的相對(duì)收入假說(shuō)，抑或是弗里德曼的持久收入假說(shuō)等，都強(qiáng)調(diào)了可支配收入對(duì)消費(fèi)的重要性。對(duì)文化消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其精神層次需求決定了文化消費(fèi)必須以經(jīng)濟(jì)能力作為支撐，正如亞布拉罕·馬斯洛（需要層次理論）認(rèn)為，人類(lèi)只有當(dāng)生存需要得到滿足后，才會(huì)進(jìn)一步追求精神滿足。因此，居民收入水平的提高對(duì)文化消費(fèi)有正向影響。劉敏（2014）在北京市居民文化消費(fèi)意愿和行為的研究中發(fā)現(xiàn)，可支出金錢(qián)額度與消費(fèi)行為呈正向相關(guān)關(guān)系。趙衛(wèi)軍，張愛(ài)英（2018）采取實(shí)證誤差模型實(shí)證探究我國(guó)文化消費(fèi)影響因素時(shí)發(fā)現(xiàn)，收入水平一定程度上正向影響居民的文化消費(fèi)支出。

假設(shè)2：居民收入對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)具有正向影響。

（三）補(bǔ)貼方式滿意度

“陜文惠卡”是一種區(qū)別于“明補(bǔ)①明補(bǔ)：國(guó)家直接現(xiàn)金補(bǔ)貼居民的方式。”的補(bǔ)貼方式——“暗補(bǔ)”，即通過(guò)對(duì)指定的商品，在其生產(chǎn)或流通環(huán)節(jié)進(jìn)行補(bǔ)貼，使特定商品的價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)格，從而進(jìn)一步影響消費(fèi)者的決策行為。其中，補(bǔ)貼接受者為支持“陜文惠卡”的演藝場(chǎng)館，現(xiàn)實(shí)受益者為文化消費(fèi)者。本文研究的“補(bǔ)貼方式滿意度”即消費(fèi)者對(duì)“陜文惠卡”這一“暗補(bǔ)”形式的滿意程度。

帕累托的序數(shù)效用論認(rèn)為，物價(jià)變動(dòng)會(huì)影響消費(fèi)者在各種商品和勞務(wù)中間的分配決策，以及如何達(dá)到最大滿足程度。基于此理論，在文化消費(fèi)市場(chǎng)中，假設(shè)市場(chǎng)存在兩種商品：補(bǔ)貼后的文化消費(fèi)品和非補(bǔ)貼品，現(xiàn)分析文化消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)其最大效用問(wèn)題。

設(shè)X為社會(huì)中補(bǔ)貼后的文化消費(fèi)產(chǎn)品，Y為非補(bǔ)貼品（X、Y均為非低檔物品），同時(shí)其對(duì)應(yīng)價(jià)格水平為P1和P2。圖1中，AB、A’B分別為“陜文惠卡”補(bǔ)貼前后的預(yù)算約束線，U1、U2，E1、E2為補(bǔ)貼前后的效用曲線和效用最大化點(diǎn)。由圖1可知，當(dāng)政府實(shí)行“陜文惠卡”補(bǔ)貼政策之后，降低了文化消費(fèi)者在非補(bǔ)貼品消費(fèi)量不變的情況下的消費(fèi)成本，能使消費(fèi)者獲得更大滿足，更多地去選擇文化補(bǔ)貼品消費(fèi)。因此，對(duì)“陜文惠卡”來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)文化補(bǔ)貼方式（“陜文惠卡”）越滿意，越會(huì)提高自身效用，消費(fèi)者越會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)“陜文惠卡”來(lái)提高收入約束下的文化偏好。

圖1

假設(shè)3：補(bǔ)貼方式滿意度對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)具有正向影響。

（四）補(bǔ)貼政策關(guān)注度

資樹(shù)榮（2013）在對(duì)國(guó)外文化消費(fèi)研究現(xiàn)狀進(jìn)行述評(píng)時(shí)提出了“消費(fèi)中學(xué)習(xí)模型”，認(rèn)為消費(fèi)者在不斷消費(fèi)或?qū)W習(xí)中能夠發(fā)現(xiàn)自身的最佳偏好，并以此作為未來(lái)是否會(huì)增加消費(fèi)的依據(jù)。對(duì)文化消費(fèi)來(lái)說(shuō)，當(dāng)居民對(duì)文化補(bǔ)貼政策的關(guān)注程度不斷提高時(shí)，居民越能了解補(bǔ)貼政策的益處，并進(jìn)一步做出理性決策。事實(shí)上，相較于未關(guān)注補(bǔ)貼政策的人來(lái)說(shuō)，關(guān)注補(bǔ)貼政策的居民能夠通過(guò)補(bǔ)貼將文化產(chǎn)品的固定價(jià)格“改變”為可變價(jià)格，即以補(bǔ)貼后較少的成本投入享受到同質(zhì)量的文化服務(wù)。因此，補(bǔ)貼政策關(guān)注度與文化消費(fèi)有一定正向影響。黃德林，董樹(shù)婷（2017）也在實(shí)證分析湖北省老河口、山東省濟(jì)南農(nóng)民參與農(nóng)家書(shū)屋情況之后，得出農(nóng)民對(duì)文化惠民政策的關(guān)注了解程度與閱讀意愿呈顯著正相關(guān)關(guān)系。

假設(shè)4：補(bǔ)貼政策關(guān)注度對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)具有正向影響。

（五）年齡

莫迪利安尼的生命周期假說(shuō)認(rèn)為，人在年輕和年老時(shí)的收入水平低于中年時(shí)期，因此，中年階段有固定積蓄能夠支撐自己的消費(fèi)需求。通常情況下，不同年齡段消費(fèi)者的文化消費(fèi)意愿與其在當(dāng)期收入水平是有關(guān)系的。兒童以及老人因?yàn)闆](méi)有主要收入來(lái)源，所以對(duì)于文化消費(fèi)意愿可能會(huì)沒(méi)有中青年消費(fèi)者強(qiáng)烈。而且，中青年的消費(fèi)觀念可能更以關(guān)注精神需要為主，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)。因此，中青年消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的需求增多可能會(huì)對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)意愿造成影響。D Favaro，C Frateschi（2007）通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)得出結(jié)論：中間年齡組的消費(fèi)者比少年、老年組消費(fèi)者更愿意出席音樂(lè)會(huì)。陳海波等（2012）對(duì)江蘇省鎮(zhèn)江市居民的文化消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查，得出結(jié)論：有強(qiáng)烈文化消費(fèi)意向的消費(fèi)者群體年齡段為40歲及以下，歸因于這部分人群可能擁有超前的消費(fèi)觀念。趙吉林，桂河清（2014）通過(guò)分析大型微觀數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者年齡對(duì)家庭文化消費(fèi)有顯著影響，并得出年輕的消費(fèi)者則更傾向于消費(fèi)現(xiàn)代、時(shí)尚的文化產(chǎn)品的結(jié)論。

假設(shè)5：年齡對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)影響不確定。

由上可知，受教育程度、居民收入、補(bǔ)貼方式滿意度、補(bǔ)貼政策關(guān)注度、年齡均可對(duì)居民“陜文惠卡”消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。因此，下面將通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及probit模型實(shí)證分析各影響因素對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)決策影響，為政府完善“陜文惠卡”制度提供參考價(jià)值。

三、研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本次調(diào)查問(wèn)卷主要包括三部分，一是自然屬性（年齡、性別）和社會(huì)屬性（職業(yè)、學(xué)歷、收入等）；二是文化消費(fèi)現(xiàn)狀，如文藝演出消費(fèi)頻次、對(duì)演出票價(jià)的評(píng)價(jià)等；三是文惠卡政策調(diào)查共計(jì)25個(gè)問(wèn)題。因后續(xù)進(jìn)行問(wèn)卷信度效度檢驗(yàn)，剔除掉4個(gè)與問(wèn)卷內(nèi)容不一致的問(wèn)題后，剩余21個(gè)問(wèn)題。

（二）樣本選取

本次調(diào)研目的在于了解陜西省居民對(duì)“陜文惠卡”的滿意度，考慮到“陜文惠卡”發(fā)售地點(diǎn)與指定用卡場(chǎng)館多在陜西省西安市區(qū)域，因此調(diào)研對(duì)象將覆蓋西安市區(qū)域內(nèi)的各個(gè)層次。為確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和隨機(jī)性，本次采取實(shí)地調(diào)研的方式，挑選了支持使用“陜文惠卡”的演藝場(chǎng)館，機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、景區(qū)，以及售卡點(diǎn)等地區(qū)對(duì)陜西居民進(jìn)行分層次抽樣調(diào)查。

（三）數(shù)據(jù)采集

調(diào)查問(wèn)卷于2018年9月至11月進(jìn)行?？紤]到秋季為旅游旺季，調(diào)查地點(diǎn)可能會(huì)存在大量游客，因此在發(fā)放問(wèn)卷過(guò)程中，會(huì)先通過(guò)詢問(wèn)方式排除掉外地消費(fèi)者。本次問(wèn)卷內(nèi)容涉及消費(fèi)者個(gè)人特征、消費(fèi)者對(duì)“陜文惠卡”的了解程度、補(bǔ)貼方式的滿意度，以及政府對(duì)“陜文惠卡”的補(bǔ)貼力度等方面。因問(wèn)卷中涉及“陜文惠卡”相關(guān)信息，對(duì)于不了解的消費(fèi)者給予一定程度的講解，以確保每位消費(fèi)者都能夠了解“陜文惠卡”這一政策補(bǔ)貼形式以及補(bǔ)貼內(nèi)容和補(bǔ)貼地點(diǎn)等。

表1 Cronbach’a系數(shù)檢驗(yàn)

本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷650份，回收646份，剔除缺失數(shù)據(jù)大于十個(gè)的問(wèn)卷40份后，剩余有效問(wèn)卷為606份，有效問(wèn)卷回收率93.23%。隨后對(duì)問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)。發(fā)現(xiàn)信度較低，又進(jìn)行內(nèi)部一致性檢驗(yàn)，剔除掉社會(huì)屬性與消費(fèi)現(xiàn)狀等存在明顯不一致的問(wèn)卷共73份后，確定問(wèn)卷總數(shù)533份。

（四）問(wèn)卷檢驗(yàn)

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷各分量表與總量表的Cronbach’α系數(shù)檢驗(yàn)，可以得到如表1的檢驗(yàn)結(jié)果。根據(jù)表1可以看出，受訪者背景和文化消費(fèi)現(xiàn)狀信度較低，考慮到第一個(gè)分量表題項(xiàng)較少，且受訪者學(xué)歷、收入等客觀變量存在差異，會(huì)對(duì)其他量表造成影響，因此筆者認(rèn)為，該分量表信度可以接受。

之后進(jìn)行問(wèn)卷效度檢驗(yàn)，通過(guò)spss23.0軟件對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行KMO和巴特利特檢驗(yàn)，計(jì)算出KMO值為0.771，且分量表中與總得分的相關(guān)系數(shù)最高為0.760，最低為0.306，說(shuō)明所有題項(xiàng)與總量表的相關(guān)系數(shù)較符合標(biāo)準(zhǔn)，具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義?？傊?，以上分析得出，本問(wèn)卷具有較好的內(nèi)容效度，調(diào)查內(nèi)容與所研究主題較為吻合。

表2 樣本數(shù)據(jù)特征

（五）數(shù)據(jù)特征

從表2中可以看出，受訪者女性較男性稍多，年齡多集中在18～45歲，占總數(shù)的83.3%。文化程度本科及研究生以上占66.04%，說(shuō)明受訪者學(xué)歷偏高。受訪者職業(yè)以學(xué)生群體、公務(wù)員事業(yè)單位、企業(yè)員工為主，占總?cè)藬?shù)的82.73%。收入水平，5000元以內(nèi)占總?cè)藬?shù)的76.92%。從文藝演出的消費(fèi)情況看，有近乎一半的人認(rèn)為文藝演出票價(jià)過(guò)高，期望政府給予1/2以上的文藝演出補(bǔ)貼力度。

四、模型選擇與數(shù)據(jù)分析

probit模型是一種服從正態(tài)分布的線性模型，被解釋變量Y是一個(gè)0，1變量，事件發(fā)生的概率P（Y＝1）＝f（X）。本文是對(duì)消費(fèi)者是否愿意選擇“陜文惠卡”這一行為決策進(jìn)行研究，被解釋變量——消費(fèi)者愿意選擇“陜文惠卡”消費(fèi)——為二分類(lèi)變量（愿意＝1、不愿意＝0）。因此，本文為進(jìn)一步分析各解釋變量對(duì)文化消費(fèi)者決策的影響，構(gòu)建基于二分類(lèi)變量的probit多元回歸模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者行為的合理預(yù)測(cè)。

（一）變量選擇及其定義

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合上述分析，筆者對(duì)影響因素進(jìn)行了篩選，最終選取了5個(gè)影響因素進(jìn)行分析。變量定義及賦值（見(jiàn)表3）。表3中解釋變量依次記為Xi（i＝1，2，3，4，5），被解釋變量Y為消費(fèi)者選擇“陜文惠卡”變量，Y＝1表示消費(fèi)者在消費(fèi)決策中愿意選擇“陜文惠卡”，Y＝0表示消費(fèi)者拒絕選擇“陜文惠卡”。

表3 模型變量名稱(chēng)及賦值

（二）probit模型

一般的多元線性回歸模型的表達(dá)式.為：

為了得到“選擇‘陜文惠卡’”發(fā)生概率P＝P{Y＝1}與上述各變量之間的關(guān)系，采用probit概率函數(shù)對(duì)（1）式中的因變量進(jìn)行變換。對(duì)于probit模型，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布函數(shù)為Ф（X），則，令

則，P＝P{Y＝1}＝Ф

采用spss23.0軟件中的二元logistics回歸過(guò)程進(jìn)行分析，變量的篩選采取逐步選擇法，并采取極大似然估計(jì)方法對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。求解結(jié)果如表4、5所示。

表4模型摘要

表5 參數(shù)估算值

由表4可知，考克斯-斯奈爾R方為0.371，內(nèi)戈?duì)柨芌方為0.508，可以證明模型對(duì)研究變量間關(guān)系有解釋作用。逐步回歸過(guò)程中，年齡Age系數(shù)不顯著，其他參數(shù)檢驗(yàn)后P值均小于0.05，系數(shù)較顯著，如表5所示。因此，消費(fèi)者選擇文惠卡方式的probit回歸方程為：

由模型（4）可知各解釋變量與消費(fèi)者愿意使用文惠卡之間的定量關(guān)系。由于年齡Age、受教育程度Edu、收入Wage在賦值時(shí)均為逐漸升高。因此，系數(shù)為正代表隨著該變量值的不斷增加，消費(fèi)者越愿意購(gòu)買(mǎi)使用“陜文惠卡”，系數(shù)為負(fù)表示消費(fèi)者拒絕使用。在模型中，變量Age、Edu系數(shù)為正，說(shuō)明年齡越大、受教育程度越高，越愿意購(gòu)買(mǎi)使用“陜文惠卡”；變量Wage系數(shù)為負(fù)，表示收入越高的消費(fèi)者越不愿意購(gòu)買(mǎi)“陜文惠卡”。由于補(bǔ)貼政策關(guān)注度、補(bǔ)貼方式滿意度在賦值時(shí)從滿意到不滿意逐漸遞增，因此，變量Att系數(shù)為負(fù)，表示隨著該變量值的不斷降低，消費(fèi)者越愿意選擇“陜文惠卡”，即對(duì)補(bǔ)貼政策越關(guān)注，越愿意購(gòu)買(mǎi)“陜文惠卡”；變量Sat系數(shù)也為負(fù)，表示，消費(fèi)者對(duì)“陜文惠卡”補(bǔ)貼政策越滿意，越愿意使用“陜文惠卡”。

五、研究發(fā)現(xiàn)

本文從消費(fèi)者自然社會(huì)屬性、消費(fèi)者政策滿意度、關(guān)注度等方面進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和定量分析，通過(guò)上述實(shí)證結(jié)果研究發(fā)現(xiàn)：

1.受訪者自然屬性中，Age變量對(duì)“陜文惠卡”的消費(fèi)決策影響不顯著。雖然相關(guān)研究表明中青年的文化消費(fèi)意愿與能力較強(qiáng)，但是由于“陜文惠卡”這一公共文化惠民項(xiàng)目開(kāi)展時(shí)間較短，宣傳力度不足，“陜文惠卡”售卡時(shí)間不固定且有售卡數(shù)量的限制，導(dǎo)致公眾尤其是消費(fèi)能力強(qiáng)的中青年對(duì)其了解程度不夠，暫未形成固定且持續(xù)的市場(chǎng)消費(fèi)群體。同時(shí)，由于老齡化進(jìn)程的加快，老年人數(shù)量不斷增多，老年人的文化消費(fèi)能力逐漸增加，這也間接減弱了年齡對(duì)文化消費(fèi)的影響。

2.受訪者社會(huì)屬性中，文化程度與消費(fèi)決策呈正向相關(guān)，這可能是因?yàn)槲幕潭仍礁叩娜嗽皆敢庠黾佑^看文藝演出的頻次，而“陜文惠卡”則更能夠滿足高學(xué)歷人群的消費(fèi)需求，變量Edu則顯示出對(duì)消費(fèi)決策具有較強(qiáng)的解釋和預(yù)測(cè)作用，假設(shè)成立。從收入水平上看，假設(shè)2從理論角度論證居民收入對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)具有正向影響，但模型（4）中變量Wage解釋為居民收入對(duì)“陜文惠卡”消費(fèi)是負(fù)向影響，這可能是因?yàn)樵谡{(diào)查過(guò)程中，調(diào)查的對(duì)象具有隨機(jī)性，使得不同收入層次的群體分布不均，因此可能會(huì)對(duì)結(jié)果造成一定影響。同時(shí)，也可能因?yàn)榈褪杖肴后w的收入多用于生活必需品的購(gòu)買(mǎi)，對(duì)享受資料的消費(fèi)能力不足，因而對(duì)補(bǔ)貼政策的需求彈性較大，所以“陜文惠卡”補(bǔ)貼對(duì)低收入人群的影響更為顯著。

3.文化消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，有89.68%的被調(diào)查者表示若門(mén)票有較大折扣或優(yōu)惠，則愿意增加觀看文藝演出的次數(shù)，與對(duì)票價(jià)評(píng)價(jià)過(guò)高和合適的被調(diào)查者人數(shù)基本吻合。有43.53%的被調(diào)查者表示希望政府部門(mén)可以通過(guò)直接降價(jià)的方式補(bǔ)貼文藝演出，多于40.34%的支持“陜文惠卡”補(bǔ)貼方式的消費(fèi)者。這可能是因?yàn)橹苯咏祪r(jià)，使消費(fèi)者能夠直觀地感受到個(gè)人消費(fèi)成本的減少，降低觀看文藝演出的門(mén)檻，而“陜文惠卡”并沒(méi)有直接降低門(mén)票價(jià)格，而是在維持原價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼，因此很多消費(fèi)者在考慮觀看文藝演出時(shí)，還是會(huì)直接考慮到門(mén)票的昂貴。

4.關(guān)于對(duì)“陜文惠卡”的情況調(diào)查，發(fā)現(xiàn)越關(guān)注補(bǔ)貼政策的消費(fèi)者越了解“陜文惠卡”，越有意向使用“陜文惠卡”，且部分人自2017年首次發(fā)行時(shí)便已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)使用；而且，自從了解“陜文惠卡”這一補(bǔ)貼形式與補(bǔ)貼比例之后，多數(shù)人也表示愿意購(gòu)買(mǎi)“陜文惠卡”來(lái)進(jìn)行文藝演出消費(fèi)。模型（4）中變量Att與Sat系數(shù)有較好的解釋。因此，關(guān)于變量Att與Sat的假設(shè)均成立。

六、結(jié)論與啟示

上述研究結(jié)果表明，受教育程度、補(bǔ)貼政策滿意度、補(bǔ)貼政策關(guān)注度、居民收入、年齡是影響居民文化消費(fèi)的主要因素。其中，前三個(gè)因素對(duì)居民消費(fèi)“陜文惠卡”具有正向作用，居民收入對(duì)居民消費(fèi)“陜文惠卡”具有負(fù)向影響，年齡變量對(duì)文化消費(fèi)作用不明顯。同時(shí)，本文在研究中還存在不足，如在發(fā)放問(wèn)卷過(guò)程中，可能由于政府宣傳力度不足，出現(xiàn)“信息不對(duì)稱(chēng)”現(xiàn)象，部分受訪者在并不完全了解文化惠民政策的情況下填寫(xiě)問(wèn)卷，雖然在填寫(xiě)之前，為使其了解“陜文惠卡”已進(jìn)行大致講解，但仍因未使用過(guò)“陜文惠卡”，在回答問(wèn)題時(shí)受訪者可能會(huì)產(chǎn)生主觀偏向，造成檢驗(yàn)結(jié)果出現(xiàn)偏差。今后研究中將避免此類(lèi)問(wèn)題出現(xiàn)。

總之，根據(jù)上述研究結(jié)論，建議政府單位和相關(guān)部門(mén)應(yīng)：①線上線下宣傳雙向融合。加大線上宣傳力度，從傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)方式、盈利方式、體驗(yàn)方式等進(jìn)行改變，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步布局線下，通過(guò)廣告、活動(dòng)、舉辦優(yōu)惠活動(dòng)等形式宣傳政府相關(guān)激勵(lì)措施，提高居民對(duì)政策的知曉率；②加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)督力度。在售卡售票環(huán)節(jié)應(yīng)進(jìn)一步完善“陜文惠卡”補(bǔ)貼政策體制和市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊“黃?！保芙^倒賣(mài)“陜文惠卡”、演出門(mén)票等行為，同時(shí)暢通信訪舉報(bào)渠道，可對(duì)違反市場(chǎng)秩序情況進(jìn)行投訴；③創(chuàng)新“陜文惠卡”形式，增加供應(yīng)數(shù)量。根據(jù)受眾群體不同類(lèi)型，采取差額補(bǔ)貼方式，可設(shè)置如“老人卡”“學(xué)生卡”“普通卡”等類(lèi)型的“陜文惠卡”，滿足不同層次居民的文化消費(fèi)需求。同時(shí)增加“陜文惠卡”發(fā)放的數(shù)量，使更多居民低成本享受到高質(zhì)量的文化服務(wù)。④拓寬“陜文惠卡”服務(wù)范圍。目前，陜西省支持“陜文惠卡”消費(fèi)的演藝企業(yè)大部分集中在西安市部分區(qū)域，造成文化供給區(qū)域的相對(duì)不平衡，今后政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該有針對(duì)性地平衡分配文化企業(yè)到各個(gè)區(qū)縣，以滿足不同區(qū)域居民的文化消費(fèi)需求，鼓勵(lì)居民進(jìn)行高雅文化消費(fèi)，進(jìn)一步推動(dòng)陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化供給側(cè)改革更好落實(shí)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。