曾群峰

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，新媒體的作用更為顯著，其也逐步融入到人們的生活之中，并且國(guó)家相關(guān)的部門(mén)也從戰(zhàn)略高度上確定了新媒體的主流地位，其已經(jīng)成為具備強(qiáng)交互性的全媒體融合形態(tài)，但在發(fā)展過(guò)程中，我們也不難看到新媒體經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，相關(guān)工作者要把控前進(jìn)方向，積極采取有效措施以保持與提高新媒體影響力。在此背景下新媒體人如何改善運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展已經(jīng)成為熱議話題。本文就對(duì)新媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及策略進(jìn)行分析，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);發(fā)展趨勢(shì)

一、黨建工作宣傳報(bào)道現(xiàn)狀分析

（一）虛假信息數(shù)量多，公信力不足

新媒體環(huán)境中由于缺乏制度保障與有效監(jiān)管，輿情控制力不足，在這種環(huán)境下，多向傳播的展開(kāi)以及新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求，使得虛假信息數(shù)量越來(lái)越多，信息的真?zhèn)涡詿o(wú)從考證，如果這種作繭自縛的從行為持續(xù)下去，受眾對(duì)權(quán)威信息的渴求會(huì)更加迫切，新媒體與受眾間會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的信任危機(jī)，導(dǎo)致其公信力下降，再加上媒體人融合發(fā)展影響，新媒體所要面對(duì)的生存壓力越來(lái)越大。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

就我國(guó)的新媒體而言，由于缺乏專(zhuān)業(yè)化的新聞采編團(tuán)隊(duì)，其對(duì)傳統(tǒng)媒體信息的依賴(lài)性的較強(qiáng)，很多情況下就是將其他平臺(tái)信息進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整后發(fā)布在自己的賬號(hào)中，有時(shí)甚至不加修飾直接抄襲或轉(zhuǎn)載。

除此之外，在抖音、微視等一些以短視頻為主的平臺(tái)中，較火的網(wǎng)絡(luò)段子也經(jīng)常會(huì)遭到他人的翻拍與模仿，只是換了換場(chǎng)景與主人公，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，吸引力不足，無(wú)法滿足用戶對(duì)媒體產(chǎn)品的多元化與質(zhì)量訴求。經(jīng)研究表明，超過(guò)半數(shù)有關(guān)微信公眾號(hào)的用戶，都是因其廣告與虛假信息多、內(nèi)容雜、原創(chuàng)作品少，且推送率還很高，嚴(yán)重影響用戶的瀏覽體驗(yàn)，若新媒體匆依舊換湯不換藥，走抄襲、轉(zhuǎn)載的老路子，只會(huì)流失更多受眾。

二、新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)研究

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品

新媒體借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)吸引了大量受眾，廣告商也紛紛將注意力集中于新媒體市場(chǎng)中，資金的涌人雖然增強(qiáng)了市場(chǎng)活性，但也加大了競(jìng)爭(zhēng)壓力，在此背景下，新媒體應(yīng)以“內(nèi)容為王”，從產(chǎn)品形式與內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在新媒體共性中尋求個(gè)性，提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，吸引更多受眾，建立獨(dú)特品牌。

（二）實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與傳播模式上的創(chuàng)新

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，新媒體應(yīng)借助自身優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)跨界融合實(shí)，不僅要借助其他新媒體的力量，更要與傳統(tǒng)媒體達(dá)成穩(wěn)固的合作關(guān)系，以搜集更多的權(quán)威信息，采用相互借鑒、互惠互利的深度融合模式，實(shí)現(xiàn)受眾與信息資源優(yōu)勢(shì)共享，有效提高自身傳播力與市場(chǎng)占有率的同時(shí)，借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用與影響力提高自身含金量，最終達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收的效果。除此之外，新媒體應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，對(duì)受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，向其推送與其瀏覽習(xí)慣與興趣愛(ài)好相適應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡可能的滿足其信息需求，留住受眾，逐步提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以促進(jìn)行業(yè)良陛發(fā)展

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展時(shí)間較短、缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)信息內(nèi)容把控不到位，不僅不利于自身發(fā)展，也不利于良好行業(yè)環(huán)境的維持。在此情況下，新媒體可借鑒傳統(tǒng)媒體中的審核制度，結(jié)合自身情況靈活運(yùn)用三審三校、論證與責(zé)任編輯負(fù)責(zé)制等，逐步形成適合自己的獨(dú)特審核制度。

新媒體人首先要做到對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)，通過(guò)實(shí)名認(rèn)證等方式來(lái)提高信息發(fā)布門(mén)檻，起到源頭控制效果，并及時(shí)刪除平臺(tái)賬號(hào)中所出現(xiàn)的低俗內(nèi)容或非法言論等，避免其借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)造成較大負(fù)面影響。其次，要做好培訓(xùn)工作，提高新媒體編輯綜合業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，培養(yǎng)其職業(yè)道德感與社會(huì)責(zé)任感，對(duì)待簽約網(wǎng)紅要嚴(yán)格要求，不限制言論自由，但要積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，做到說(shuō)話有依據(jù)、舉止顯文明。第三，新媒體應(yīng)開(kāi)設(shè)“辟謠”賬號(hào)，及時(shí)公布從可靠消息來(lái)源獲取的權(quán)威信息，宣傳網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)，在自媒體陣地中為正面信息建立高地。

（四）提高版權(quán)意識(shí)

對(duì)于新媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)建立健全版權(quán)管理制度，以妥善解決版權(quán)糾紛，避免此類(lèi)事件企業(yè)造成不必要的麻煩與損失，有前瞻性的看到可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)，做好事前、事中與事后控制，把版權(quán)制度與企業(yè)其他制度進(jìn)行有效結(jié)合，以滿足復(fù)雜輿論背景下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需要。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難看出新媒體有著廣闊的發(fā)展空間與良好的發(fā)展前景，相關(guān)人員應(yīng)努力思考如何讓新媒體發(fā)揮積極作用，改善運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略，真正起到推動(dòng)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的效果，在為民造福的同時(shí)，保障新媒體自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。