陳峻輝
摘要:伴隨著時(shí)代全面新媒體化的腳步到來(lái)的,是傳統(tǒng)電視媒體日漸明顯呈下滑態(tài)勢(shì)的媒體影響力。盡管眾多市級(jí)、省級(jí)的傳統(tǒng)電視傳媒頻道都在想方設(shè)法在新媒體的洪流下存身,且其中以法制類節(jié)目的收視受眾較穩(wěn)定。然而,對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)整體而言都處于發(fā)展以來(lái)最惡劣的處境,法制類節(jié)目常陷入老套:案例背景如出一轍、不貼近生活,因而極大地限制了傳統(tǒng)電視法制節(jié)目。本文針對(duì)傳統(tǒng)媒體頻道法制節(jié)目的自身特點(diǎn)、存在的不足,首先介紹了現(xiàn)階段電視頻道的改變手段,并對(duì)其今后在新媒體沖擊下的發(fā)展方向、如何改變革新提出了建議。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;電視法制節(jié)目;發(fā)展路徑
一、新媒體時(shí)代電視法制節(jié)目現(xiàn)階段的處境
新媒體時(shí)代,方便的移動(dòng)終端幾乎人手皆有,功能齊全、高效,集音頻、視頻等功能為一體,改變了傳統(tǒng)電視頻道傳播信息的方式單調(diào)、效率低、收看有限制的弊端。在新媒體日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)中,傳統(tǒng)電視媒體難免出現(xiàn)了收視率下滑的現(xiàn)象。此外,近年來(lái)各類不斷拓展功能的移動(dòng)終端APP,也在潛移默化、不容忽視地改變了群眾接收信息的習(xí)慣,也不可避免地影響了以往電視法制節(jié)目的受眾群體。
(一)收視率降低
收視率直接反映一個(gè)傳統(tǒng)電視頻道的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。收視率下滑會(huì)影響到招商影響力、導(dǎo)致電視臺(tái)的廣告收入大幅降低,而廣告招商的收入是電視臺(tái)的主要收入支撐,直接決定了電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展能力。但新媒體環(huán)境下,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)電視頻道的市場(chǎng)份額被眾多興起的新媒體平臺(tái)瓜分。傳統(tǒng)媒體頻道的收入減少,從而更難以打造出更高品質(zhì)的節(jié)目,難以吸引受眾收視的頻道的招商廣告能力更低,從而陷入了惡性循環(huán)。
(二)群眾關(guān)注減少
方便快捷、信息傳播高效的移動(dòng)終端還在不斷發(fā)展進(jìn)步,人們通過(guò)其獲取信息的選擇更多,而傳統(tǒng)電視節(jié)目更顯局限性。這是傳統(tǒng)電視頻道法制節(jié)目受眾大量流失,轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)的主要原因。同時(shí),人們的趣味趨勢(shì)變遷極快,對(duì)節(jié)目的娛樂(lè)、趣味、品質(zhì)要求都日益提高。但相比于嗅覺(jué)靈敏、努力提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,從而不斷推陳出新、迎合受眾喜好的新媒體平臺(tái)而言,傳統(tǒng)電視法制節(jié)目由于自身敘述案件方式、普及法律目的約束,使其難以在形式上娛樂(lè)化,從而幾十年如一日地單調(diào)、嚴(yán)肅,導(dǎo)致大量受眾的流失。
二、電視法制節(jié)目的自身優(yōu)勢(shì)
相對(duì)于近年來(lái)如雨后春筍般新興的移動(dòng)終端,傳統(tǒng)自媒體的優(yōu)勢(shì)在于出現(xiàn)得早、群眾基礎(chǔ)及公信度好。相較于信息繁雜的新媒體平臺(tái),電視法制節(jié)目的真實(shí)性更有保障、專業(yè)性更強(qiáng)。盡管新奇的真人秀帶給群眾短暫的精神享受,但帶給受眾的思考極少、讓群眾從中難以學(xué)到有用的知識(shí),因而民生問(wèn)題、法制節(jié)目的收看群眾并不會(huì)完全流失、依然存在可挽回的市場(chǎng)。
三、電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑
電視頻道法制節(jié)目想要做好、做新、做出突破,就需要集思廣益、創(chuàng)新改變、做好頻道管理。認(rèn)真研究、探討現(xiàn)階段電視頻道法制節(jié)目的處境,尋求有效的突破方法,讓法制節(jié)目得以更好地發(fā)展。
(一)貼近民生
群眾生活在法律的約束內(nèi),故而電視法制節(jié)目需將節(jié)目?jī)?nèi)容側(cè)重于民生問(wèn)題,貼近民生、發(fā)現(xiàn)群眾關(guān)注的問(wèn)題。比如醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老等社會(huì)普遍關(guān)注問(wèn)題,都可多多加入節(jié)目中,多揭露、科普群眾生活中的不法現(xiàn)象,解決群眾實(shí)際生活中的問(wèn)題。法制節(jié)目本身就有向群眾普法的義務(wù),故而應(yīng)當(dāng)選擇群眾關(guān)注的問(wèn)題來(lái)挑選節(jié)目。社會(huì)法制節(jié)目中多引入民生新聞,可極大程度上吸引群眾的關(guān)注。
(二)與新媒體平臺(tái)合作
與新媒體平臺(tái)合作是如今各傳統(tǒng)傳媒方式不可避免的趨勢(shì)。法制節(jié)目可借助傳播高效、便捷的新媒體平臺(tái),擺脫傳統(tǒng)收看方式的限制。比如在微信平臺(tái)上,可開(kāi)設(shè)電視頻道法制節(jié)目微信公眾號(hào),從而吸引平臺(tái)海量用戶閱讀。在微信公眾號(hào)的平臺(tái)上更新民生新聞,在平臺(tái)評(píng)論區(qū)與用戶討論交流,為群眾提供解決建議、普及法律信息,吸引更多受眾。
四、結(jié)語(yǔ)
綜匕所述,信息爆炸的新媒體時(shí)代遍及群眾生活,群眾對(duì)信息汲取的要求隨著不斷進(jìn)步發(fā)展的新媒體平臺(tái)而提高。在眾多便捷、高效的新媒體平臺(tái)中,傳統(tǒng)電視法制節(jié)目的受眾大量流失,想要扭轉(zhuǎn)這一局面,必然要結(jié)合新時(shí)代手段,且要針對(duì)群眾關(guān)心的問(wèn)題和喜好、結(jié)合社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì),做出更多突破和改變。
(作者單位:廣西廣播電視臺(tái))