劉闊

摘要：有很多傳媒方式能讓人們及時(shí)了解實(shí)時(shí)信息，比如收音機(jī)廣播、報(bào)紙和電視直播等等，這些傳媒方式也統(tǒng)稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體。我們現(xiàn)在所處信息時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代有許多的新媒體產(chǎn)生了，許多的企業(yè)和基建單位也因此得到了很好的宣傳途徑。大多數(shù)企業(yè)和基建單位目前最常用的新媒體便是微信公眾號(hào)，很多企業(yè)和基建單位使用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行自身的宣傳工作，這種方法有效的提高的基建單位的宣傳效率和減輕了基建單位的宣傳工作量。對(duì)于基建單位來(lái)說(shuō)，也許將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合后能獲得更好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;基建單位;宣傳工作

現(xiàn)在大多數(shù)基建單位的都會(huì)使用新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳工作，數(shù)據(jù)化宣傳方式已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的主要代表宣傳方式。雖然新媒體有著諸多的優(yōu)點(diǎn)，但是也不能完全棄用傳統(tǒng)媒體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體也有著自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn) 所以?xún)烧呓Y(jié)合使用才是基建單位的最好的選擇。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的不同點(diǎn)和相同點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體在基建單位宣傳工作中的不同點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間有著諸多的不同之處，最明顯的不同之處就在于兩者的運(yùn)作方式。傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性與新媒體相比較小，所以傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性必定不如新媒體。而新媒體因?yàn)橹饕捎镁€上宣傳的方式進(jìn)行工作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求性較高，也對(duì)相關(guān)工作人員的能力有著一定的要求，所以在有較多原因限制的情況下與傳統(tǒng)媒體相比比較容易出錯(cuò)。傳統(tǒng)媒體注重準(zhǔn)確性，新媒體注重時(shí)效性，這樣的區(qū)別也讓兩者適合應(yīng)用的地方產(chǎn)生了不同。傳統(tǒng)媒體更適合對(duì)員工進(jìn)行相關(guān)會(huì)議消息的通知，而新媒體更適合用于對(duì)外宣傳和展示自己的企業(yè)文化。傳統(tǒng)媒體和新媒體有著很多的不同點(diǎn)，但是如果分清楚受眾人群，去使用合適的傳媒方式，基建單位的宣傳工作效率會(huì)大大提高。雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體有著諸多的不同之處，但是這并不影響基建單位將兩者結(jié)合使用，正因?yàn)槎哂兄髯缘奶攸c(diǎn)，所以?xún)烧呦嗷ソY(jié)合使用會(huì)有更好的效果。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體在基建單位宣傳工作中的相同點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的本質(zhì)其實(shí)具有一定的相同之處，兩者的都是用于宣傳基建單位的制度和幫助企業(yè)管理員工;不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，兩者的作用就是宣傳基建單位的文化和管理理念，增加基建單位的凝聚力;綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的本質(zhì)和作用還是有著相同之處，因此這也是能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來(lái)的基本依據(jù)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合后在基建單位宣傳工作上的方法

（一）以新媒體為跳板，夯實(shí)傳統(tǒng)媒體宣傳工作陣地的方法

在信息時(shí)代中，新媒體的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，這為基建單位日后宣傳工作的革新創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)?；▎挝豢梢越柚旅襟w的時(shí)效性和傳播性將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性傳播出去，用以達(dá)到基建單位宣傳工作的目的。例如，在實(shí)施內(nèi)部和對(duì)外宣傳活動(dòng)和基建單位門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的更新和發(fā)布工作，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來(lái)應(yīng)用，既可以讓其他基建單位和群眾感受到親和性，又能讓他們感受到權(quán)威性，這樣對(duì)于提升品牌在區(qū)域內(nèi)的影響力有著明顯的作用。

（二）鞏固傳統(tǒng)媒體，借鑒應(yīng)用新媒體，開(kāi)拓新的基建單位宣傳工作方式

在這個(gè)信息時(shí)代里，基建單位應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)本單位宣傳工作的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)分別是什么，并且還要明白二者都是不可或缺的。新媒體雖然有著傳統(tǒng)媒體不及的方便快捷和時(shí)效性高等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體擁有的準(zhǔn)確性和權(quán)威性卻是新媒體不具備的。自從新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的影響，基建單位在享受新媒體帶來(lái)的方便快捷時(shí)，也要注重鞏固傳統(tǒng)媒體的地位，以此避免所有人都忽視傳統(tǒng)媒體對(duì)于基建單位宣傳工作的重要性?，F(xiàn)在這種借力新媒體，再以傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行宣傳活動(dòng)的使用情況已經(jīng)有著很大的使用范圍。例如，基建單位都會(huì)有自己的公眾號(hào)，基建單位會(huì)在公眾號(hào)上進(jìn)行自身文化的宣傳或者利用視頻軟件進(jìn)行基建單位高層和基建單位全體工作人員的視頻會(huì)議。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，拓展宣傳渠道

新媒體和傳統(tǒng)媒體有著對(duì)方?jīng)]有的獨(dú)特之處，如果將兩者進(jìn)行比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體所具有的傳播性和時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比的，而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性又是新媒體難以望其項(xiàng)背的地方，所以如果能夠?qū)⒍呓Y(jié)合起來(lái)使用，那么效果一定會(huì)比單獨(dú)使用更好。當(dāng)使用傳統(tǒng)媒體時(shí)，通常都會(huì)需要一個(gè)主持人，傳統(tǒng)媒體對(duì)于主持人的要求一般都很高，需要主持人用言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行宣傳工作，這其中需要用有限的時(shí)間去完成較多內(nèi)容的講述，這里面的難度比起新媒體線上宣傳來(lái)說(shuō)會(huì)有著更多的困難。在這種情況下，基建單位可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，使得主持人可以利用線上可重復(fù)錄制的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)傳媒宣傳方式。

（四）提高宣傳工作的質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體和新媒體所進(jìn)行的宣傳工作其本質(zhì)都是為了企業(yè)的發(fā)展，所以說(shuō)企業(yè)發(fā)展才是宣傳工作的核心內(nèi)容。宣傳工作人員在進(jìn)行宣傳工作時(shí)要注意在什么時(shí)候和場(chǎng)所使用哪種方式進(jìn)行宣傳工作，并且要盡量發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能達(dá)到宣傳的真正目的，所以說(shuō)提高宣傳工作的質(zhì)量十分重要。例如，在對(duì)外宣傳企業(yè)文化和擴(kuò)大影響力的宣傳工作時(shí)，宣傳工作人員要做好文案、視頻和后期工作，只有提高了質(zhì)量，才能達(dá)到促進(jìn)基建單位發(fā)展的目的。

（五）加強(qiáng)宣傳工作人員的綜合素質(zhì)

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體有著較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展期，所以傳統(tǒng)媒體體系的發(fā)展較為完善。因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)時(shí)間還比較短，有著很多需要去探索和規(guī)范的地方，而且在新媒體這塊領(lǐng)域的人才也較為稀少，所以基建單位應(yīng)該重視對(duì)這類(lèi)能夠熟練運(yùn)作新媒體的人才引進(jìn)工作。但是如果想要做好一個(gè)宣傳工作人員光有運(yùn)作新媒體的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以說(shuō)招聘的宣傳工作人員最好還要懂得傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方法，如果其不太熟悉傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方法，基建單位就要對(duì)宣傳工作人員安排相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著自己的特點(diǎn)，雖然新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體收到了猛烈的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體還是有著自己存在的意義?；▎挝辉谶\(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體時(shí)，只要注意受眾人群，并合理的使用相應(yīng)的宣傳方式，兩者結(jié)合會(huì)有著更好的宣傳效果，最終達(dá)到兩者相融和共同促進(jìn)的目的。

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