郭軒赫

【摘 ?要】市面上的紅酒種類繁多，價格區(qū)間也相差較大，紅酒瓶上的酒標(biāo)更是五花八門，看著眼花繚亂，但是人們在購買時也總能選到在自己預(yù)算內(nèi)性價比較高的紅酒，本文將從實例出發(fā)，分析紅酒酒標(biāo)設(shè)計與其產(chǎn)品定位之間的關(guān)系，為人們在選購紅酒時提出一定參考。

【關(guān)鍵詞】酒標(biāo)設(shè)計;產(chǎn)品定位;紅酒

葡萄酒在大約公元前1000年到前500年之間在法國南部出現(xiàn)，而后它開始在地中海盆地的大部分地區(qū)進(jìn)行繁衍傳播。早期，這種飲料一直被視認(rèn)是一種只有貴族才能享用的高尚飲品。隨著人們生活的逐漸富足，葡萄酒也開始逐漸走進(jìn)老百姓的餐桌，然而在選購時因為酒瓶上的酒標(biāo)都是外文，一般人難以正確閱讀酒標(biāo)上的信息，但是往往可以通過觀察酒標(biāo)的設(shè)計來判斷一款葡萄酒是否高端，下面就將以實例分析這種現(xiàn)象的內(nèi)在原因。

案例一

圖一是1855列級莊的三級莊美人魚酒莊的正牌酒，市場價在八百元人民幣左右，它的酒標(biāo)從整體配色看由白色、黑色以及少量金色構(gòu)成，配色運(yùn)用的十分高級，金色的美人魚LOGO以及上封和下封看起來高級感十足，花體的法文酒莊名稱也十分優(yōu)美，與上方金色的皇冠和美人魚相互襯托。這款酒標(biāo)整體風(fēng)格高端大氣、優(yōu)雅簡潔，定位也是比較高端的一款酒。

案例二

圖二是產(chǎn)自澳大利亞的品牌“黃尾袋鼠”，由于其口感輕盈，包裝有趣以及市場價五十人民幣左右的價格，這款酒的銷量極大，深受國人喜愛，可以看到這款酒的酒標(biāo)配色一般運(yùn)用檸檬黃、寶石紅、活力橙等非常符合年輕人審美的配色，而且配色在一定程度上根據(jù)酒的葡萄品種及口味進(jìn)行改變，例如單寧較重的赤霞珠葡萄酒采用紅色，單寧較輕的梅洛葡萄酒采用藍(lán)色。因為此品牌的LOGO是一直橘黃色的正在跳躍的袋鼠，所以酒標(biāo)中間運(yùn)用了放大LOGO的手法，既增加了趣味性又為品牌宣傳打下了堅實的基礎(chǔ)。酒瓶頂端采用了螺旋蓋的設(shè)計，并將螺旋蓋頂端的顏色與整體配色相呼應(yīng)，十分活潑生動。這款酒較低的價格以及有趣的包裝極易引起用戶的購買欲望。

結(jié)語：

從葡萄酒的發(fā)展歷史來看，按產(chǎn)地分為新世界和舊世界，舊世界例如法國、意大利等國家歷史悠長，所以無論是對酒的品質(zhì)還是酒標(biāo)的設(shè)計顯得十分嚴(yán)謹(jǐn)，這樣就造成了舊世界的酒標(biāo)設(shè)計較為優(yōu)雅、端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，當(dāng)然價格也是不俗。而新世界例如智利、澳大利亞等國家的酒和酒標(biāo)設(shè)計從不循規(guī)蹈矩，這樣的碰撞也產(chǎn)生了許多新口味的酒款，而且酒標(biāo)的設(shè)計顯得無拘無束、活力十足，價格也比較親民。根據(jù)以上分析在選購紅酒的時候就可根據(jù)酒標(biāo)的風(fēng)格進(jìn)行一定的選擇了。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）