呂培凡

摘要：新聞媒體圍繞2022年張家口冬奧會所開展的新聞報(bào)道，對于全面、立體地展現(xiàn)冬奧會進(jìn)展以及構(gòu)建與傳播良好的國家形象具有重要意義。本文以提升冬奧會新聞報(bào)道水平為出發(fā)點(diǎn)，從新聞報(bào)道主體、新聞報(bào)道渠道、新聞報(bào)道方法、新聞受眾需求、突發(fā)事件的應(yīng)對與處理以及人才隊(duì)伍建設(shè)幾個(gè)方面，對冬奧會新聞報(bào)道工作實(shí)踐中需要注意的問題作出了分析與論述。

關(guān)鍵詞：冬奧會;新聞報(bào)道;新聞媒體;報(bào)道策略

在2022年張家口冬奧會新聞報(bào)道工作中，新聞媒體需要著眼于自身信息傳播功能、輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮，以提升新聞報(bào)道水平與傳播成效為出發(fā)點(diǎn)，從多個(gè)方面對冬奧會新聞報(bào)道中需要注意的問題進(jìn)行分析，從而為新聞報(bào)道工作的持續(xù)優(yōu)化提供良好保障。

一、推動新聞報(bào)道主題的多元化發(fā)展

新聞報(bào)道主體的多元化發(fā)展是提升冬奧會新聞報(bào)道吸引力、影響力的關(guān)鍵。在此過程中，新聞媒體既需要從綠色、共享、開放、廉潔等多元化的視角對冬奧會新聞事件開展報(bào)道與解讀，而且有必要拓展冬奧會新聞報(bào)道領(lǐng)域，通過挖掘細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)冬奧會對社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會大眾生活與生產(chǎn)所帶來的改變，從而全方位的展現(xiàn)出冬奧會所帶來的深刻影響并促使社會大眾更為全面地了解這些內(nèi)容。在未來的新聞報(bào)道中，新聞媒體不僅需要關(guān)注比賽新聞報(bào)道、體育人物采訪、賽后分析、場內(nèi)外爭議、成績公報(bào)等，而且需要為社會大眾講述冬奧會的歷史與發(fā)展、各類項(xiàng)目的歷史與發(fā)展，并對比賽場館的建設(shè)、普通工作人員事跡等進(jìn)行挖掘，從而在豐富新聞報(bào)道主題的基礎(chǔ)上，促使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出更為濃郁的人文色彩。

二、拓展報(bào)道渠道并創(chuàng)新報(bào)道方法

在冬奧會新聞報(bào)道工作中，拓展新聞報(bào)道渠道與創(chuàng)新新聞報(bào)道方法，對于提升新聞報(bào)道傳播范圍、傳播成效以及新聞報(bào)道所具有的吸引力、滲透性具有重要意義。具體而言，從冬奧會新聞報(bào)道渠道的拓展來看，新聞媒體需要抓住媒介融合為自身發(fā)展帶來的機(jī)遇，在充分發(fā)揮母媒體所具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)之上，推動新聞報(bào)道范圍向新媒體平臺拓展。在此過程中，新聞媒體不僅有必要在各個(gè)平臺中開通官方賬號，而且需要重視構(gòu)建專業(yè)化的媒體矩陣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、成立專業(yè)化的多媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)部門，確保新聞工作者能夠針對不同平臺所具有的受眾以及信息呈現(xiàn)特點(diǎn)生產(chǎn)具有差異性的新聞內(nèi)容，從而提升新聞內(nèi)容與平臺的契合性。如紙媒中的冬奧會新聞需要以文字與圖片為主，而互聯(lián)網(wǎng)平臺中的冬奧會新聞則可以以視頻為主，這是不同平臺的信息傳播特征所決定的。

三、關(guān)注與滿足新聞受眾的信息需求

冬奧會新聞報(bào)道不僅能夠呈現(xiàn)冬奧會籌備期所取得的成就并為冬奧會的成功舉辦造勢，而且能夠引導(dǎo)社會大眾對冬奧會做出更多地了解，從而滿足受眾所具有的信息需求。在此過程中，新聞媒體需要以推動新聞信息的有效傳遞為出發(fā)點(diǎn)，對社會大眾所具有的信息需求做出調(diào)研與了解，并針對社會大眾所具有的信息需求合理調(diào)整新聞報(bào)道方向和新聞報(bào)道方式，從而提升社會大眾對新聞媒體信息供給的滿意度，進(jìn)而為新聞媒體知名度、影響力的提升奠定良好基礎(chǔ)。在此過程中，新聞媒體有必要做好以下幾項(xiàng)工作：首先，新聞媒體需要重視依托新媒體、新技術(shù)與社會大眾開展廣泛互動并進(jìn)行需求調(diào)研，圍繞社會大眾最為關(guān)注的問題開展冬奧會新聞報(bào)道。每個(gè)新聞媒體都具有明確的受眾定位，而圍繞自身受眾定位了解受眾所具有的信息需求，是促使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的必要路徑，為此，新聞媒體有必要依托自身母媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，以調(diào)查問卷、即時(shí)交流等多樣化的形式與受眾開展溝通，了解受眾所廣泛關(guān)注的冬奧會內(nèi)容，并以此為依據(jù)明確冬奧會新聞報(bào)道重點(diǎn)，促使新聞報(bào)道供需實(shí)現(xiàn)對接。

四、提升突發(fā)事件處理與應(yīng)對能力

在冬奧會新聞報(bào)道中，新聞媒體面對突發(fā)新聞事件需要做好兩個(gè)方面的工作，一方面，新聞媒體需要提升自身新聞敏感性，對突發(fā)新聞事件做出及時(shí)報(bào)道;另一方面，新聞媒體需要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向、發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，聯(lián)合官方對負(fù)面新聞進(jìn)行及時(shí)地回應(yīng)。其中，前者對于提升新聞媒體的市場競爭力具有重要意義，而后者則有利于充分展現(xiàn)新聞媒體社會責(zé)任，維護(hù)社會穩(wěn)定發(fā)展。具體而言，突發(fā)事件處理與應(yīng)對工作，對新聞媒體提出了以下幾點(diǎn)要求：首先，新聞媒體需要強(qiáng)化自身大局意識，在新聞報(bào)道中遵循與貫徹黨性原則。在激烈的市場競爭中，新聞媒體需要依托優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與信息服務(wù)拓展自身生存與發(fā)展空間，同時(shí)需要重視強(qiáng)化自身的社會責(zé)任感，避免出現(xiàn)為了追求受眾關(guān)注、經(jīng)濟(jì)利益而忽略自身輿論引導(dǎo)功能的問題，為此，新聞媒體必須堅(jiān)定“黨與人民的喉舌”這一立場，在針對各類突發(fā)事件開展報(bào)道的報(bào)道中將黨性原則作為基本原則;其次，新聞媒體需要重視提升新聞報(bào)道時(shí)效性。

五、重視新聞人才隊(duì)伍建設(shè)工作

無論是冬奧會新聞報(bào)道的特殊性還是媒介融合環(huán)境的發(fā)展，都對新聞媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)帶來了更大的陶展，因此，做好人才隊(duì)伍建設(shè)工作，對于推動冬奧會新聞報(bào)道工作成效的提升十分關(guān)鍵。具體而言，一方面，在冬奧會新聞報(bào)道中，新聞工作者不僅需要具備專業(yè)化的新聞傳播理論知識與實(shí)踐能力，而且需要具備豐富的體育運(yùn)動知識并對冬奧會做出全面地了解，與此同時(shí)，肩負(fù)采訪任務(wù)的新聞工作者還應(yīng)當(dāng)具備較高的外語水平，從而確保能夠?qū)Σ稍L對象所提供的新聞資料進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的傳遞，由此可見，冬奧會新聞報(bào)道對新聞工作者的復(fù)合型素養(yǎng)提出了較高的要求;另一方面，在媒介融合背景下，新聞工作者需要積極轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念，推動新聞生產(chǎn)模式、新聞內(nèi)容等與新的信息傳播環(huán)境相適應(yīng)，這則對新聞工作者所具有的媒介素養(yǎng)以及適應(yīng)能力提出了較高的要求，因此，引入與培養(yǎng)能夠適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢的新聞工作者，也是新聞媒體在開展冬奧會新聞報(bào)道工作需要關(guān)注的重要問題。

六、結(jié)語

綜上所述，在冬奧會報(bào)道工作中，新聞媒體不僅需要重視推動新聞報(bào)道主體、新聞報(bào)道渠道、新聞報(bào)道方式的多元化發(fā)展，而且需要關(guān)注新聞受眾信息需求、提升自身突發(fā)事件應(yīng)對能力，并為新聞報(bào)道水平的提升提供人力資源支撐，只有如此，新聞媒體才能夠在冬奧會新聞報(bào)道中充分發(fā)揮出自身所具有的信息傳播、輿論引導(dǎo)等功能，也才能夠獲得受眾青睞并為新聞報(bào)道傳播成效的提高奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐達(dá).媒介融合背景下冬奧會電視新聞報(bào)道研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（03）：96-97.

[2]賈海濤.冬奧會籌備期間新聞報(bào)道優(yōu)化策略研究[J].中國報(bào)業(yè)，2019（01）：92-93.