朱龍虎

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，微博、微信、網(wǎng)易等自媒體平臺(tái)更是受到大家強(qiáng)烈的追捧。在這種發(fā)展趨勢(shì)的沖擊和影響下，新聞的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)也出現(xiàn)了巨大變化，新聞在生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中開(kāi)始出現(xiàn)了大量的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象，使得新聞在報(bào)道初始到終止時(shí)其輿論走向變化各異，長(zhǎng)此以往，對(duì)社會(huì)造成了極大的負(fù)面影響，因此，研究自媒體背景下反轉(zhuǎn)新聞的現(xiàn)狀特征、形成原因及對(duì)策極為重要。

關(guān)鍵詞：反轉(zhuǎn)新聞;特征;原因;對(duì)策

反轉(zhuǎn)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)域中，對(duì)同一事件的報(bào)道出現(xiàn)一次或多次顯著變化甚至出現(xiàn)反向變化的現(xiàn)象。反轉(zhuǎn)新聞吸引輿論眼球的不僅是事件本身，更多的是讓人嗔目結(jié)舌的戲劇性反轉(zhuǎn)以及公眾態(tài)度的反轉(zhuǎn)。

一、反轉(zhuǎn)新聞的特征

（一）話題性極強(qiáng)，受關(guān)注度高。

反轉(zhuǎn)新聞之所以能夠受到社會(huì)民眾的強(qiáng)烈關(guān)注，是因?yàn)槠鋱?bào)道的事件往往涉及到人們關(guān)心的社會(huì)法制、道德問(wèn)題以及醫(yī)療糾紛等焦點(diǎn)問(wèn)題，只要與之有關(guān)的新聞被曝出，都將會(huì)很快引起社會(huì)民眾的共鳴，引起網(wǎng)絡(luò)的熱議。例如，這些年一直很火的關(guān)于“扶不扶”的新聞話題，這類新聞從報(bào)道發(fā)生到終止，在民眾的熱議和討論之下進(jìn)一步推動(dòng)了事件的發(fā)展，在其經(jīng)歷過(guò)至少一次的反轉(zhuǎn)后，話題的熱度不斷地升溫，話題性也得到了增強(qiáng)，逐漸地引起社會(huì)大眾的重視與思考。

（二）傳播速度快，范圍廣

反轉(zhuǎn)新聞因其內(nèi)容差異性較大，使得受眾比較關(guān)注反轉(zhuǎn)新聞的前因后果。而一旦出現(xiàn)與受眾原先看到的不一樣的信息，媒體普遍會(huì)選擇去傳播，來(lái)引起網(wǎng)民的點(diǎn)擊和關(guān)注。網(wǎng)民作為一個(gè)個(gè)的自媒體又不斷的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法，使得反轉(zhuǎn)新聞的傳播速度加快，范圍擴(kuò)大。如近年的重慶公交車墜江事件，因?yàn)榍捌谳浾摵艽?，加之后期新聞?nèi)容的反轉(zhuǎn)，使得很多人關(guān)注，一時(shí)間成為大家議論的話題。而公眾的熱議又反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)了新聞的快速傳播，使得其傳播的速度更快，傳播的范圍更廣。

（三）信息片面化

由于當(dāng)下人們生活節(jié)奏普遍較快，人們沒(méi)有時(shí)間去探究媒體發(fā)布新聞消息的真?zhèn)味龋又桃曨l時(shí)代“精短片面”的新聞流行，以至于媒體所營(yíng)造的“擬態(tài)環(huán)境”幾近趨于“現(xiàn)實(shí)環(huán)境”。媒體所報(bào)道的信息只是單方面的，受眾也只是單方面的接受，前期沒(méi)有人去辨別真?zhèn)?。前段時(shí)間網(wǎng)民宋女士自稱，在一個(gè)餐廳，一女大學(xué)生因和男朋友鬧矛盾而“飛踹”女兒的事件，這一消息一經(jīng)上傳，輿論普遍指責(zé)女大學(xué)生，信息單方面，網(wǎng)民意見(jiàn)也是一邊倒。很少有人去懷疑宋女士所提供信息的真?zhèn)?，更幾乎沒(méi)人去探究事件的真相，網(wǎng)民只是憑借自己所看到的片面的信息去評(píng)論與傳播，發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法，表達(dá)自己的情緒。

（四）反轉(zhuǎn)時(shí)間縮短

在自媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，不僅新聞出現(xiàn)與傳播的速度加快，新聞事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的時(shí)間差也在不斷地縮短。在最近幾年的反轉(zhuǎn)新聞事件中，新聞事件的反轉(zhuǎn)時(shí)間大多是都是在幾天內(nèi)，有得在24小時(shí)內(nèi)，更有甚至在幾小時(shí)內(nèi)就有人站出來(lái)質(zhì)疑并糾正。

二、反轉(zhuǎn)新聞的成因

（一）自媒體時(shí)代的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的更新發(fā)展，手機(jī)的普及與多功能化，使得每個(gè)人都成了一個(gè)自媒體，都能傳播消息，發(fā)表意見(jiàn)。上至七八十歲的老人，下至五六歲的孩童，只要你有一部智能手機(jī)在手，你便可以成為網(wǎng)民。網(wǎng)民不僅僅能夠接受新聞，同時(shí)也能評(píng)論新聞，發(fā)布“新聞”。但是由于網(wǎng)民缺乏專業(yè)的新聞采集和發(fā)布能力，所傳播出來(lái)的消息大多都是個(gè)人的主觀看法，這在一定程度上使得反轉(zhuǎn)新聞?lì)l頻發(fā)生。

（二）網(wǎng)絡(luò)把關(guān)機(jī)制的欠缺

隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)民有了更多的機(jī)會(huì)與平臺(tái)渠道去發(fā)布一些自己所了解到的“片面新聞”。尤其是短視頻時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民將所見(jiàn)場(chǎng)景隨手一拍并憑借自己主觀判斷配文發(fā)布，一個(gè)小視頻便誕生并開(kāi)始傳播開(kāi)來(lái)了。由于現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)把關(guān)機(jī)制沒(méi)有傳統(tǒng)媒體那么嚴(yán)格，加上網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性以及廣泛性，新聞一旦發(fā)布出去，沒(méi)有接受把關(guān)的審查下，容易導(dǎo)致很多片面化的新聞流傳出去。

（三）受眾媒介素養(yǎng)的缺失

網(wǎng)民在接受新聞時(shí)，沒(méi)有對(duì)新聞進(jìn)行思考與處理，直接接受媒體所發(fā)布的信息。同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，使得輿論得以形成。受眾因?yàn)槊浇樗仞B(yǎng)的缺失，對(duì)輿論不加思考地全盤接受，或者不作為使得輿論逐漸成為主流意見(jiàn)，這也在一定程度上導(dǎo)致后期新聞發(fā)生逆轉(zhuǎn)，引起較大反響。

三、減少反轉(zhuǎn)新聞的對(duì)策

（一）當(dāng)事人及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，切斷碎片化熱點(diǎn)

面對(duì)如今碎片化的信息傳播方式，新聞事件當(dāng)事人理應(yīng)及時(shí)站出來(lái)發(fā)聲，發(fā)布一手信息，及時(shí)切斷輿論熱點(diǎn)，重新引導(dǎo)輿論漩渦，這樣才有利新聞?wù)嫦喔玫膫鞑コ鋈?。?dāng)然，新聞事件的當(dāng)事人必須要實(shí)事求是，而不能為了引導(dǎo)輿論的逆轉(zhuǎn)再度發(fā)布虛假信息，這樣只會(huì)越描越黑，使得新聞?wù)嫦嚅L(zhǎng)時(shí)間難以揭示。

（二）新聞工作者應(yīng)提高專業(yè)素養(yǎng)，完善把關(guān)機(jī)制

新聞工作者作為把關(guān)人，要始終盡到把關(guān)人的責(zé)任與義務(wù)，要時(shí)刻謹(jǐn)記新聞專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞的選擇以及刊發(fā)慎重地選擇和處理，不能為了蹭熱度而盲目地發(fā)布一些自己都不明真相的新聞，新聞的本質(zhì)是真實(shí)，新聞工作者必須要在了解事實(shí)的情況下進(jìn)行報(bào)道。

（三）公眾應(yīng)提高媒介素養(yǎng)，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量

隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，部分公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上任何能夠激起情緒波動(dòng)的事件急于發(fā)聲，卻不辨別所看到，所聽(tīng)到的事件是否真實(shí)。所以，媒介素養(yǎng)至今仍是受眾仍需要補(bǔ)缺的短板，廣大網(wǎng)民公眾需要不斷提高在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界里的辨別能力，而且要謹(jǐn)言慎行，不要輕易地去評(píng)論與發(fā)布不明真相的新聞，制造與引導(dǎo)輿論。

反轉(zhuǎn)新聞是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是自媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，它本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種新聞現(xiàn)象。這種新聞現(xiàn)象在逐漸的發(fā)展中，影響了媒體公信力，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展有著巨大的影響和作用，我們必須要正確客觀地對(duì)反轉(zhuǎn)新聞進(jìn)行分析，探索其規(guī)律，積極地采取有效的行動(dòng)加以遏制，還新聞界一片清新蔚藍(lán)的天空。

參考文獻(xiàn)：

[1]?自媒體背景下反轉(zhuǎn)新聞的特征及成因探析，朱慧明，新媒體研究

[2]?淺談新媒體時(shí)代“反轉(zhuǎn)新聞”現(xiàn)狀及相應(yīng)對(duì)策，馬敏，傳播力研究

[3]?自媒體時(shí)代輿情反轉(zhuǎn)新聞產(chǎn)生機(jī)制及對(duì)策探析，申曉雁，傳媒論壇

（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）