說起異地采訪，大家都想起傳統(tǒng)的采訪方式，就一個采訪主題，由地方黨委宣傳部門主辦，中央級媒體、省內(nèi)主流媒體共同參與，完成相應(yīng)的報道任務(wù)。而“異地”，多在省內(nèi)，參與媒體多以本地為主，也有部分外地媒體參與，但次數(shù)不會很多，規(guī)模也不大，呈現(xiàn)形式也比較單一。

早在2005年的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)了到各地采訪的記錄。以網(wǎng)絡(luò)媒體為宣傳主體的“網(wǎng)上行”活動在各地得到了積極實踐，這種由地方黨委宣傳部門主辦，由國務(wù)院新辦公室支持和指導，集中地方優(yōu)勢宣傳資源.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體群體力量，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，運用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，跨媒體、跨地域，集中宣傳地方。服務(wù)于地方經(jīng)濟建設(shè)的“網(wǎng)上行”活動.正在成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體承擔構(gòu)建和諧社會重任的有效形式。

從2016年起，云南網(wǎng)開始先后主辦或承辦網(wǎng)絡(luò)媒體行，先后承辦了“心醉高原美 活力彩云南”全國手機媒體行第二場、第三場、“聚焦大理建州60年 ”2016年全國網(wǎng)絡(luò)媒體大理行活動、“喜迎十九大 聚焦曲靖撤地設(shè)市20周年”全國網(wǎng)絡(luò)媒體曲靖行、“改革開放看臨滄”暨第八屆澳洲堅果大會全國網(wǎng)絡(luò)媒體臨滄行、探尋民族團結(jié)進步的“文山樣本”2020全國主流媒體采訪活動等。

這幾次網(wǎng)絡(luò)媒體行邀請全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體、手機客戶端和省內(nèi)外有影響力的傳統(tǒng)媒體，深入走訪了云南省昆明市、紅河州、文山州、迪慶州、大理州、臨滄市、曲靖市等多地，報道宣傳當?shù)卦诰珳史鲐?、脫貧方面、民族團結(jié)示范區(qū)建設(shè)取得的積極進展和顯著成效深刻變化，以及旅游新業(yè)態(tài)、旅游強縣富民成果，助推云南旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

總結(jié)云南網(wǎng)主辦或承辦的幾次媒體行，有以下特點：

——涉及地區(qū)廣。 深入采訪了云南省多個州市，關(guān)注當?shù)芈糜紊夀D(zhuǎn)型和扶貧攻堅。

——參與媒體多。 活動邀請了央視、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等中央媒體;東方網(wǎng)、南方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、江西新聞網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)等省級重點網(wǎng)絡(luò)新聞媒體;今日頭條、一點資訊、zaker、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、最云南、云報、V云南、720云等商業(yè)媒體及手機平臺;云南電視臺春城晚報、都市時報、香港商報、東方風情雜志、大觀周刊等一批在省內(nèi)外有廣泛影響的媒體。

——活動規(guī)模大 。網(wǎng)絡(luò)行舉辦時間基本選在本地區(qū)舉行重大活動之際，比如全國網(wǎng)絡(luò)媒體大理行，定于大理建州60周年之時。“心醉高原美 活力彩云南”全國手機媒體行第三場與“世界的香格里拉”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇暨“世界鄉(xiāng)村在云南”論壇同期舉行。“改革開放看臨滄”網(wǎng)絡(luò)媒體行與第八屆澳洲堅果大會同期舉行。

——呈現(xiàn)形式多樣。云南網(wǎng)主辦或承辦的網(wǎng)絡(luò)行體現(xiàn)的是新媒體技術(shù)、新平臺、新形式的應(yīng)用。比如采用兩微一端滾動直播，無人機VR，720全景、視頻直播、H5、多平臺內(nèi)容分發(fā)等，比單純的網(wǎng)站專題相比，呈現(xiàn)形式豐富，時效性高。

——全媒體融合報道。云南網(wǎng)統(tǒng)籌全國主流媒體，發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的輿論主導作用，結(jié)合其他媒體的報道，形成強大的媒體合力，傳播范圍覆蓋黨報黨網(wǎng)、微博微信、門戶網(wǎng)站、移動端平臺、專業(yè)網(wǎng)站頻道等。

——傳播力、影響力輻射國際。這幾場網(wǎng)絡(luò)行媒體范圍囊括報紙、雜志、電視、網(wǎng)站、客戶端，特別是央視、中國日報及其網(wǎng)站、云橋網(wǎng)發(fā)揮在國際上的傳播和影響力，使用英、泰、緬等多種語言，將“云南的魅力”推介給國際社會。

網(wǎng)絡(luò)媒體行的舉辦在當?shù)匾鸱错?，當?shù)馗刹勘硎荆顒訄蟮蓝荚谂笥讶λ⑵?，不僅將有力地帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還極大地激發(fā)了當?shù)馗刹咳罕姷臍w屬感、自豪感，這樣的活動形式新穎、效果明顯，影響力爆棚。

一些問題的分析和思考

（1）踐行“走轉(zhuǎn)改” 講好云南故事

進入2015年，中宣部對在全國新聞戰(zhàn)線開展“行進中國·精彩故事”進行動員部署，推動新聞戰(zhàn)線進一步深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動、講好中國故事，更好地弘揚中國精神、傳播中國聲音。

為了把云南故事講得更好、更深、更透徹，云南網(wǎng)以舉辦網(wǎng)絡(luò)媒體行采訪活動為契機，努力打造“走專改”的升級版，在講好中國故事、傳播好中國好聲音的實踐中推動新聞宣傳工作，不斷創(chuàng)新，邁出更大步伐。

云南網(wǎng)發(fā)揮云南省重點新聞網(wǎng)站、黨網(wǎng)主流媒體作用，統(tǒng)籌全國地方新聞網(wǎng)站聯(lián)盟、全國旅游網(wǎng)站聯(lián)盟、全國旅游微信聯(lián)盟資源對活動進行推廣及傳播。積極邀請來自全國各地的兄弟媒體單位參與活動。并認真策劃、周密安排，精心采寫、精彩呈現(xiàn)。

（2）抓住新媒體傳播規(guī)律 把握時效、趣味、互動性加強傳播力

在“心醉高原美 活力彩云南”全國手機媒體行第二場，采訪團深入昆明市、紅河州、文山州進行采訪報道，前方記者及時傳回現(xiàn)場最新文圖稿件，經(jīng)后方編輯處理后，在云南網(wǎng)專題、云南網(wǎng)手機專題、云南網(wǎng)、云南網(wǎng)兩微一端、云報客戶端等及時推出，及時播報現(xiàn)場采訪情況，把握時效性?；顒永萌癡R、手機全程直播及網(wǎng)紅直播、無人機等多樣化的宣傳形式對活動進行宣傳。全景技術(shù)比普通平面攝影攝像的視覺呈現(xiàn)更具現(xiàn)場感，通過用戶手動操作全景作品，“身臨其境”感受云南之美。網(wǎng)友通過收看直播平臺，可以在線上與活動嘉賓奧運冠軍郭偉陽以及網(wǎng)紅主播親切互動，增強參與感和體驗感。

在第三場采風活動中，由云南網(wǎng)邀請的全國56家媒體80余名記者，在5天的時間里行經(jīng)迪慶州香格里拉、德欽、維西三個縣市，足跡遍及納帕海、普達措國家公園、香巴拉時輪壇城、霞給村、尼西鄉(xiāng)、白馬雪山自然保護區(qū)、梅里雪山、同樂村、滇金絲猴國家公園等地。

在邀請的媒體中，除了網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體，還包括一部分報紙、雜志、電視等媒體，各媒體用自己的角度推出了大量有分量的原創(chuàng)報道、深度報道，對新媒體的報道起到了補充作用。

此外，參與媒體，如央視，中國日報及其網(wǎng)站，以及云橋網(wǎng)發(fā)揮各自在國際上的傳播和影響力，使用英、泰、緬等多種語言，將“云南的魅力”推介給國際社會。

（3）真正的全媒體融合報道

融媒體實地行進式報道，是持續(xù)改進創(chuàng)新新聞輿論工作，推進媒體融合發(fā)展，增強主流媒體傳播力和引導力的重要舉措。圍繞同一主題，這些來自黨報、都市報、網(wǎng)站、兩微一端等各平臺的采編人員，通過不同的視角、側(cè)重點、語言風格、展示方式展現(xiàn)出來，各有特色，各有精彩。

融媒體行進式報道，報道程度深，宣傳范圍廣。以“心醉高原美 活力彩云南”七彩云南全國手機媒體四季行第二場大型采訪活動為例，通過美景、人文、綠色、生態(tài)等主題，對云南的夏季之美展開全方位、多形式、多角度、深層次的媒體集中式的群體宣傳，截止活動結(jié)束，27家媒體共推出活動專題12個，發(fā)布文字稿件近500篇、圖片1200余幅，視頻新聞15條，全景VR和無人機航拍70條。奧運冠軍和網(wǎng)紅直播9場，累計超12萬網(wǎng)友同時在線觀看。初步統(tǒng)計，各平臺綜合閱讀量已超過1.1億人次。

云南網(wǎng)主辦的網(wǎng)絡(luò)媒體行活動，統(tǒng)籌全國主流媒體，發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的輿論主導作用，結(jié)合其他媒體的報道，形成強大的媒體合力，做好七彩云南的宣傳工作、推廣好云南旅游文化資源、展示好美麗云南，讓云南形象深入人心。接下來，云南網(wǎng)還將繼續(xù)發(fā)掘云南新亮點，充分運用集團各個媒體平臺，聯(lián)合全國主流媒體，運用多種報道方式、手段，全方位、立體式、規(guī)?；刈龊迷颇闲麄鞴ぷ鳎瑐鬟f好云南聲音。

作者簡介：李潔（1977.6--），女，云南大理人，碩士研究生，編輯，研究方向為新聞傳播學。