傅偉 韓旭 宋冰華 張子樂 郎永 劉穎

“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”家喻戶曉，當(dāng)時(shí)，讀書目的局限于生存。如今，越來越多人將閱讀的意義回歸到閱讀行為本身。

魯博書屋“老掌柜”蕭振鳴，在接受采訪時(shí)，分享了魯迅《讀書雜談》中的小段落。魯迅曾以打麻將來比喻讀書：“嗜好讀書，猶如愛打牌一樣，天天打，夜夜打，連續(xù)地打，有時(shí)被捕房捉去了，放出來之后還是打。諸君要知道真打牌的人目的并不在贏，而在有趣?！?/p>

的確如此，讀書，本質(zhì)上就是一種“游戲”，其魅力就在于“超越功利”的“深厚趣味”。

無論是像北京紅樓公共藏書樓這樣，政府牽頭，以公益為主的特色閱讀空間，還是如甲骨文·悅讀空間等這樣的社會(huì)力量為主要經(jīng)營主體的書屋，他們的誕生、發(fā)展、壯大……無疑均與“全民閱讀”工作的不斷深入有關(guān)。

面對(duì)“全民閱讀”工作，我們并沒有可以借鑒的完美經(jīng)驗(yàn)，所以何種模式、選擇何種路徑、面對(duì)什么客群……并沒有人能夠給出一個(gè)準(zhǔn)確答案。可喜的是，越來越多的社會(huì)力量參與其中，越來越多的模式探索正在進(jìn)行。

“書店+”的個(gè)性化之路?

過去十年間，我國傳統(tǒng)民營書店在經(jīng)營困難、成本壓力、網(wǎng)絡(luò)沖擊的重重打壓下步履維艱，在夾縫中生存。數(shù)據(jù)顯示，2005年—2013年，民營實(shí)體書店共減少3800多家。

為更好滿足文化需求，國家對(duì)實(shí)體書店加大扶持力度，2018年北京市出臺(tái)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》中，重點(diǎn)鼓勵(lì)實(shí)體書店跨界融合發(fā)展，通過“書店+設(shè)計(jì)”“書店+文創(chuàng)”等模式，打造有特色、聚人氣的特色文化空間，并明確提出到2020年北京將打造200家特色書店。

因此，許多傳統(tǒng)的實(shí)體書店開始轉(zhuǎn)型，注重打造“高顏值”、個(gè)性化的文化休閑空間，營銷理念也逐漸向“書店+”的模式靠攏。以西西弗、言幾又等為代表的民營書店，在多年的摸爬滾打中找到了應(yīng)和時(shí)代發(fā)展的經(jīng)營方向，放大了“體驗(yàn)”“場景”和“服務(wù)”功能，滿足了顧客個(gè)性化和時(shí)尚化的訴求，提升了自身的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。

新型的民營書店不只是銷售圖書的場所，而是以“閱讀”為主體，融合咖啡、文創(chuàng)、沙龍等多種業(yè)態(tài)的文化知識(shí)生活空間，為消費(fèi)者提供休閑舒適的閱讀環(huán)境和休閑場所，實(shí)現(xiàn)從“閱讀”轉(zhuǎn)化為“悅讀”的經(jīng)營理念，也就是現(xiàn)在所流行的“書店+”復(fù)合經(jīng)營模式。

模式 1?

書店+咖啡

如今，咖啡逐漸成為了年輕人士必不可少的飲品之一。據(jù)調(diào)查，西西弗和言幾又都在書店內(nèi)部特意打造出一片作為顧客享受咖啡的區(qū)域，可以供顧客一邊喝咖啡，一邊盡情享受書店里的所有試閱書籍。

模式? 2?

書店+視覺營銷

筆者在多家書店找到的共同之處就是店面設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚、文藝，圖書擺放不局限于整齊，而是利用圖書擺出有創(chuàng)意的圖形和文字，以此吸引顧客前來觀看和購買，利用人類的視覺感官，對(duì)書籍進(jìn)行營銷推廣。

模式? 3?

書店+文創(chuàng)

現(xiàn)在的民營書店，已經(jīng)不執(zhí)著于賣書這么簡單，手賬、文具、水杯等等，只要是和書店氣質(zhì)相符的商品，都開始走進(jìn)書店，成為銷售品的一部分。一些在售文創(chuàng)商品比圖書本身還受顧客歡迎。言幾又店員告訴記者，現(xiàn)在書店中的各業(yè)態(tài)營銷統(tǒng)一整合策劃，將多元化經(jīng)營做得比較好的品牌可以上升到書店的文化營銷。

西西弗書店在門店賣文具的同時(shí)，還搭上了自家出的周邊產(chǎn)品，將品牌文化變成了消費(fèi)者可以帶走的馬克杯、明信片、紙膠帶等文創(chuàng)物品。

模式? 4?

書店+活動(dòng)

書店還有很大一部分是從舉辦活動(dòng)和書友會(huì)上獲利。據(jù)調(diào)查得知，部分言幾又的門店，是可以作為演講場所進(jìn)行對(duì)外租賃。而且，大部分書店都支持作者舉辦簽售會(huì)，人氣高的作者能給書店帶來不小的品牌曝光，讓更多的人了解書店、宣傳書店，實(shí)現(xiàn)雙贏。具有品牌文化的書店，甚至還能成為一座城市的風(fēng)向標(biāo)。

其實(shí)，“書店+”在更大程度上提高了書店的營業(yè)額，咖啡、文創(chuàng)、沙龍的毛利高達(dá)60%-65%，約是圖書銷售毛利的2.5倍。例如，西西弗以“引導(dǎo)推動(dòng)大眾精品閱讀”為經(jīng)營理念，堅(jiān)持以圖書銷售為主，跨界多元業(yè)態(tài)面積僅占20%，但卻成為西西弗主要的利潤來源。

西西弗每年會(huì)根據(jù)所在地域讀者的特點(diǎn)，開展千余場文化體驗(yàn)活動(dòng)，涵蓋暢銷作家的大型簽售會(huì)、文化名人的主題演講會(huì)、書友讀書會(huì)、親子活動(dòng)等。維持讀者的新鮮感，吸引客群的周期性消費(fèi)，提升客群的忠誠度，成為了營收增長重要因素。

未來，圖書銷售將不再是實(shí)體書店唯一的收入和利潤來源，多元化非圖業(yè)態(tài)將成為新的盈利增長點(diǎn)。可見，紙質(zhì)書籍并不是沒有市場，只要書店找準(zhǔn)營銷方向，把握時(shí)代發(fā)展潮流，它們的未來市場依舊存在。

西西弗書店

1993年，西西弗書店成立于貴州遵義，20多年來，已從一家僅20平方米的小書店，發(fā)展為全國連鎖。

西西弗秉承“參與構(gòu)成本地精神生活”的理念。據(jù)西西弗聯(lián)合創(chuàng)始人金偉竹介紹：“我們創(chuàng)新推出‘物理書店+閱讀體驗(yàn)+書友會(huì)+信息交流的平臺(tái)，店內(nèi)配備了免費(fèi)閱讀區(qū)、自營品牌咖啡等，即使顧客不買書，也可能留下來。”但西西弗書店也一直堅(jiān)守主業(yè)，書店空間上圖書占80%。

據(jù)了解，西西弗書店主營人文、社科類圖書，強(qiáng)項(xiàng)在于書的選擇與陳列?！霸谧呃壤?，大多以暢銷書為主，因?yàn)檫@里是最容易被顧客看到的地方;而生活文學(xué)類是經(jīng)常更新的書，會(huì)擺放在中間;工具書是目的性購買，會(huì)放在很偏的地方?！?/p>

據(jù)筆者觀察，西西弗書店的受眾主要以“90后”和“00后”為主，一位正在坐著看書的姑娘告訴我，第一次來到西西弗是被它的外觀所吸引，很有童年的味道，很多的裝飾和陳列物品與童年有關(guān)，比如有玩偶、八音盒等等，一下把人帶入了兒時(shí)的記憶。

可見，閱讀環(huán)境和閱讀氛圍也成為了大眾所注重的一部分。

磚讀空間的“?！迸c“變”?

北京磚塔胡同歷史悠久，胡同由塔得名，磚塔小院兒便位于胡同把口兒，緊鄰西四大街。這里，也是全北京第一個(gè)非營利性公共閱讀空間“磚讀空間”，同時(shí)又是一家充滿“京味”的書局，古籍、舊書、老照片、地圖……都與老北京文化相關(guān)。

“文物活化”工程

萬松老人塔，始建于元代，至今已有700多年歷史。因古塔得名的磚塔胡同則是北京歷史最悠久的胡同之一，也是迄今為止唯一自元大都時(shí)代即有文字記載并沿用至今的胡同，被譽(yù)為“北京胡同之根”。

在萬松老人塔完成文物修繕、院落騰退等工作后，向公眾開放就提上了議事日程。北京市西城區(qū)文委經(jīng)過反復(fù)考量，認(rèn)為可以把實(shí)體書店和文物保護(hù)事業(yè)結(jié)合在一起，“磚讀空間”創(chuàng)始人崔勇形象地將其比喻為“文物的活化”工程。免去房租，可以保障實(shí)體書店的經(jīng)營和發(fā)展;書店對(duì)文物沒有擾動(dòng)，讀者在購書、看書的同時(shí)，還能對(duì)文物有所了解。如此一來，既能促進(jìn)公眾閱讀，又能有效利用文保場所，可謂一舉兩得。西城文委就多家希望入駐磚塔小院的國營和民營書店進(jìn)行了考察，標(biāo)準(zhǔn)之一就是書店必須和北京歷史文化相關(guān)。最終，崔勇方案中選。2014年4月23日，“世界讀書日”當(dāng)天，正陽書局暨北京磚讀空間正式對(duì)外開放。

據(jù)介紹，整個(gè)院落占地面積350余平方米，圖書經(jīng)營空間70余平方米，書局將更多空間留給了文物與讀者。院子中，門墩、門板、磚雕、石構(gòu)件兒等各方收集來的具有北京記憶的物品擺放其間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每日來訪者在1000-1500人次。院子里的顧客，有看看磚塔、拍拍照片就離開的游客，也有流連在書店里的讀者;有年邁老者，也有青春面孔。

留存北京文化的窗口

“從閱讀到保護(hù)”，崔勇將正陽書局定義為專營北京歷史文化文獻(xiàn)、閱讀與保護(hù)并存的北京文化窗口。在閱讀空間中，圖書與藏品并存，這樣的閱讀空間有一種特殊的“氣場”，會(huì)讓消費(fèi)者有一種融入時(shí)光的感覺。在圖書經(jīng)營的同時(shí)，書局也在進(jìn)行著多年文獻(xiàn)資料的收集整理工作，當(dāng)問起書局如今的收藏量時(shí)，崔勇并沒有用“冊(cè)”和“種”的概念，則是給出了“30噸”這一龐大數(shù)字。

近幾年來，“正陽文庫”成為了正陽書局又一品牌，至今已推出7本圖書。在“正陽文庫”中，有朱祖希的《北京城——中國歷代都城的最后結(jié)晶》、邢正德的《銀錠橋畔》等，前者是學(xué)術(shù)專著，后者代表了老百姓的城市記憶。近期，《北京城——中國歷代都城的最后結(jié)晶》英文版面世，并會(huì)被帶到國際書展。書局之所以將這部35萬字的著作翻譯成英文，是因?yàn)樵诙嗄杲?jīng)營中越來越多的顧客詢問有沒有專門介紹北京的英文圖書。他們想將其作為“北京禮物”送給國外友人。

“內(nèi)功”的外化

崔勇坦言，書局如今的發(fā)展面貌，得益于兩個(gè)字：一個(gè)“?！弊?，一個(gè)“變”字。

書局多年專注于“北京文化”。而無論是圖書出版、新媒體平臺(tái)、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等業(yè)務(wù)，均未離開過“北京”二字。同時(shí)，長期堅(jiān)持北京歷史文化文獻(xiàn)資料的收集，也為書局積蓄了不少“內(nèi)功”。正因?yàn)榇耍瑫植诺靡栽趯Ｒ蛔龊靡环N特色的同時(shí)，進(jìn)行多種經(jīng)營模式的嘗試與變化。譬如，書局參與第二十六屆北京國際圖書博覽會(huì)暨第十七屆北京國際圖書節(jié)，以及第九屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)，并承擔(dān)《城市脊梁——北京中軸線歷史影像展》的策展任務(wù)，這其實(shí)是書局存量與變量融合與過渡的體現(xiàn)。

崔勇說，伴隨著“全民閱讀”工作不斷深入，書店顧客群體，也由原來的北京文化研究者、愛好者這樣的小眾群體，轉(zhuǎn)化為喜歡閱讀的大眾群體。

言幾又書店

2006年，言幾又的前身“今日閱讀”誕生于成都，主營暢銷書籍和雜志;2013年，“今日閱讀”在成都環(huán)球中心以500平方米空間打造出融書籍銷售、咖啡體驗(yàn)和創(chuàng)意產(chǎn)品為一體的旗艦店;2014年，“今日閱讀”變身“言幾又”入駐北京中關(guān)村。十多年來，言幾又嘗試著擺脫傳統(tǒng)意義上單向的桎梏，尋找網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的生活方式。

言幾又是最早進(jìn)京的南派書店。2019年7月10日，在北京市委宣傳部組織的南方書店進(jìn)京城座談會(huì)上，談及對(duì)于當(dāng)初為何要選擇在北京開門店，言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯稱，當(dāng)時(shí)考慮到言幾又在成都的門店已處于飽和狀態(tài)，想開拓新天地，便進(jìn)軍具有千年歷史文化底蘊(yùn)的古都北京、西安等城市。截止到2018年底，言幾又在北京有8家店，實(shí)現(xiàn)了東城、西城、海淀、朝陽、大興、昌平等主城區(qū)全覆蓋。

走進(jìn)言幾又王府中環(huán)店，兩層樓高的店內(nèi)，整體以原木色為主，極簡風(fēng)。一層空間寬闊，多為文創(chuàng)小物件和時(shí)尚單品，輔以小部分暢銷書籍。二層主打閱讀空間，也藏有一塊備有新奇玩具和兒童讀物的兒童區(qū)域。

目前，言幾又是一家涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活、創(chuàng)意孵化地的復(fù)合式城市文化空間。

全民“閱讀空間”的未來

越來越多“閱讀空間”走入我們的生活。

在“閱讀空間”，我們已從過去買書、看書的單一形式，轉(zhuǎn)化為如今可以感受到或是分享藝術(shù)、或是品嘗咖啡、或是聆聽講座、或是交友聊天等多重體驗(yàn)。而更有經(jīng)營者大膽嘗試，將生態(tài)旅游、生態(tài)景點(diǎn)、休閑度假和居民服務(wù)等等跟閱讀空間相結(jié)合，形成一種休閑、生態(tài)、旅游、度假這樣的一種形態(tài)閱讀空間。

“全民閱讀” 北京頻推舉措

多年來，北京市積極推動(dòng)全民閱讀持續(xù)、科學(xué)、創(chuàng)新、深入開展，先后制定《北京市全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》、出臺(tái)《北京市關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》、啟動(dòng)北京市全民閱讀立法、提出“打造15分鐘公共閱讀服務(wù)體系”等。

《2017-2018年度北京市全民閱讀綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：北京市全民閱讀綜合閱讀率為93.48%，高于全國平均水平13.18個(gè)百分點(diǎn);紙質(zhì)閱讀率84.13%，高于全國平均水平25.03個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字閱讀率89.11%，高于全國平均水平16.11個(gè)百分點(diǎn)。北京市居民人均紙書閱讀量為11.74本，比全國人均紙書閱讀量（全國為4.66本）高出7.08本。

北京市居民年度人均閱讀文化消費(fèi)支出達(dá)1131.59元。北京居民日均閱讀時(shí)長119.46分鐘。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，北京居民選擇“滿足興趣或愛好”為目的的比例為59.91%、“增長見識(shí)”為目的的比例為50.24%、“工作或?qū)W習(xí)需要”為目的的比例為44.27%。由此可見，北京居民閱讀的目的，已由實(shí)用性閱讀向興趣閱讀、提高素養(yǎng)轉(zhuǎn)變。

更多閱讀由實(shí)用轉(zhuǎn)為興趣

由實(shí)用性閱讀向興趣閱讀轉(zhuǎn)變，這同北京閱讀季所秉持的“閱讀+”“聯(lián)結(jié)+創(chuàng)變”的閱讀理念相吻合。在京城，閱讀已經(jīng)成為廣大市民的一種日常生活方式。就此，“北京閱讀季”策劃人劉穎，從我國文化發(fā)展角度進(jìn)行了解讀。

據(jù)介紹，1949年我國約有人口5.5億，但文盲率高達(dá)80%。掃盲成為一個(gè)亟待解決的難題。當(dāng)年市場上出版物數(shù)量不多。成立于1949年的王府井書店，售賣圖書品種也僅有千余?！?001年，中國宣布全面完成普及九年義務(wù)教育和掃除青壯年文盲的目標(biāo)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，《2018年鑒》中，受教育人口統(tǒng)計(jì)表顯示，文盲人口占15歲及以上人口的比重已降至4.85%?！?/p>

2006年，中央11個(gè)部委共同倡議在“世界讀書日”前后開展全民閱讀活動(dòng)。2016年，國家相關(guān)部門發(fā)文，“推動(dòng)全民閱讀工作法制化、常態(tài)化;建立健全全民閱讀組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，不斷完善全民閱讀工作體制機(jī)制”。2017年，又相繼通過了《全民閱讀促進(jìn)條例》和《公共圖書館法》，推動(dòng)全民閱讀、營造書香社會(huì)?？梢哉f“全民閱讀”是國家經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的一個(gè)縮影。

北京市新華書店王府井書店，地處北京市最繁華的商業(yè)街王府井步行街街口，建于1949年2月10日，至今已走過70年風(fēng)雨歷程。

王府井書店總建筑面積為17525平方米，地下2層，地上8層。1-5層經(jīng)營各類圖書、音像制品及電子出版物，6層的多功能廳是文化交流場所。

位于書店三層的兒童閱讀體驗(yàn)區(qū)，頗具特色，這是2019年擴(kuò)建后全新亮相的，面積1300平方米，經(jīng)營圖書品種兩萬余種。體驗(yàn)區(qū)增設(shè)座椅、親子互動(dòng)、活動(dòng)等空間。

體驗(yàn)區(qū)布置得頗具童趣。根據(jù)不同年齡段兒童的身高，將書架制作成不同高度。為了增加舒適性，體驗(yàn)區(qū)增設(shè)小凳子50余個(gè)，其中小牛、蛋殼等外形設(shè)計(jì)充滿童趣。為倡導(dǎo)親子閱讀，書店專門開辟了寬敞的階梯閱讀區(qū)，家長和孩子可以坐在高低錯(cuò)落的臺(tái)階上共讀。體驗(yàn)區(qū)西側(cè)，開設(shè)了兒童繪本專區(qū)，搭建了閱讀活動(dòng)小舞臺(tái)。通過閱讀場景營造，兒童體驗(yàn)區(qū)融入了文化沙龍、親子互動(dòng)、主題空間等一站式文化生活元素。

越來越多“閱讀空間”走入我們的生活。

在“閱讀空間”，我們已從過去買書、看書的單一形式，轉(zhuǎn)化為如今可以感受到或是分享藝術(shù)、或是品嘗咖啡、或是聆聽講座、或是交友聊天等多重體驗(yàn)。而更有經(jīng)營者大膽嘗試，將生態(tài)旅游、生態(tài)景點(diǎn)、休閑度假和居民服務(wù)等等跟閱讀空間相結(jié)合，形成一種休閑、生態(tài)、旅游、度假這樣的一種形態(tài)閱讀空間。

“全民閱讀” 北京頻推舉措

多年來，北京市積極推動(dòng)全民閱讀持續(xù)、科學(xué)、創(chuàng)新、深入開展，先后制定《北京市全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》、出臺(tái)《北京市關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》、啟動(dòng)北京市全民閱讀立法、提出“打造15分鐘公共閱讀服務(wù)體系”等。

《2017-2018年度北京市全民閱讀綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：北京市全民閱讀綜合閱讀率為93.48%，高于全國平均水平13.18個(gè)百分點(diǎn);紙質(zhì)閱讀率84.13%，高于全國平均水平25.03個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字閱讀率89.11%，高于全國平均水平16.11個(gè)百分點(diǎn)。北京市居民人均紙書閱讀量為11.74本，比全國人均紙書閱讀量（全國為4.66本）高出7.08本。

北京市居民年度人均閱讀文化消費(fèi)支出達(dá)1131.59元。北京居民日均閱讀時(shí)長119.46分鐘。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，北京居民選擇“滿足興趣或愛好”為目的的比例為59.91%、“增長見識(shí)”為目的的比例為50.24%、“工作或?qū)W習(xí)需要”為目的的比例為44.27%。由此可見，北京居民閱讀的目的，已由實(shí)用性閱讀向興趣閱讀、提高素養(yǎng)轉(zhuǎn)變。

更多閱讀由實(shí)用轉(zhuǎn)為興趣

由實(shí)用性閱讀向興趣閱讀轉(zhuǎn)變，這同北京閱讀季所秉持的“閱讀+”“聯(lián)結(jié)+創(chuàng)變”的閱讀理念相吻合。在京城，閱讀已經(jīng)成為廣大市民的一種日常生活方式。就此，“北京閱讀季”策劃人劉穎，從我國文化發(fā)展角度進(jìn)行了解讀。

據(jù)介紹，1949年我國約有人口5.5億，但文盲率高達(dá)80%。掃盲成為一個(gè)亟待解決的難題。當(dāng)年市場上出版物數(shù)量不多。成立于1949年的王府井書店，售賣圖書品種也僅有千余?！?001年，中國宣布全面完成普及九年義務(wù)教育和掃除青壯年文盲的目標(biāo)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，《2018年鑒》中，受教育人口統(tǒng)計(jì)表顯示，文盲人口占15歲及以上人口的比重已降至4.85%?！?/p>

2006年，中央11個(gè)部委共同倡議在“世界讀書日”前后開展全民閱讀活動(dòng)。2016年，國家相關(guān)部門發(fā)文，“推動(dòng)全民閱讀工作法制化、常態(tài)化;建立健全全民閱讀組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，不斷完善全民閱讀工作體制機(jī)制”。2017年，又相繼通過了《全民閱讀促進(jìn)條例》和《公共圖書館法》，推動(dòng)全民閱讀、營造書香社會(huì)?？梢哉f“全民閱讀”是國家經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的一個(gè)縮影。

閱讀空間的融合與創(chuàng)新

可以說伴隨著“全民閱讀”的蓬勃發(fā)展，“閱讀空間”概念也在這一發(fā)展過程中得以誕生，并且在廣泛融合公共閱讀、圖書銷售、休閑娛樂、培訓(xùn)展覽的同時(shí)，彰顯著個(gè)性。

北京紅樓公共藏書樓經(jīng)過試運(yùn)行階段，于2019年4月底正式進(jìn)入運(yùn)營階段。據(jù)介紹，書樓前身是紅樓電影院。該建筑始建于上世紀(jì)30年代，最初為紅樓球院，1945年改為紅樓影院。然而這座具有70多年歷史的“老字號(hào)”影院，因建筑破損老舊，存在安全隱患，于2012年被要求停止放映。2018年4月23日“世界讀書日”，歷時(shí)4年多的改造，紅樓影院變身為北京首家公共藏書樓，并于當(dāng)天開啟“入藏模式”面向社會(huì)征集藏書。

據(jù)了解，北京紅樓公共藏書樓是集私人藏書樓、公共圖書館、實(shí)體書店于一體的復(fù)合型閱讀空間，分為藏書區(qū)、閱讀區(qū)、研究區(qū)三個(gè)功能分區(qū)，用于收藏、展示、借閱、研究文化名家的書稿和藏書，滿足讀者的借閱研究需求。

紅樓如今秉持“眾藏、共閱、分享”的理念，截至目前已先后入藏各類圖書共計(jì)8萬余冊(cè)。

閱讀空間的趨勢

就“閱讀空間”發(fā)展，劉穎表示，最初書店以柜臺(tái)模式為主，顧客面對(duì)圖書是一種“仰視”的態(tài)度，二者之間隔著售貨員與柜臺(tái)。伴隨著倉儲(chǔ)式圖書銷售模式的出現(xiàn)，人們可以在貨架前隨意瀏覽圖書，選擇心儀的圖書后，到收款臺(tái)交款，但當(dāng)時(shí)消費(fèi)者購買感受并不“幸福”，局促的空間讓看書并不自然。

我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段圖書市場又迎來了新的發(fā)展階段，在選擇圖書、購買圖書的同時(shí)，可以在書屋中擁有更多的獲得感，它們有的將咖啡文化引入其中，有的主打城市記憶，這便形成了如今生活中的 “閱讀空間”。

這樣的多元融合，也體現(xiàn)在“甲骨文·悅讀空間”的經(jīng)營之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，甲骨文服務(wù)讀者數(shù)量約為1.5萬人。每周根據(jù)社區(qū)居民需求開展8至10場閱讀文化活動(dòng)，逐步形成了以社區(qū)為核心的各項(xiàng)活動(dòng)，包括社區(qū)讀書會(huì)、社區(qū)觀影會(huì)、社區(qū)生活會(huì)等。

言及“閱讀空間”未來，劉穎表示，我們需要考慮的是，“做什么是有效的”。

與此同時(shí)，通過調(diào)查與采訪，我們發(fā)現(xiàn)，北京的公共讀書空間發(fā)展得并不均衡，北京的大中型書屋總體量少且分布不均。社區(qū)書屋的分布應(yīng)根據(jù)周圍實(shí)際情況設(shè)計(jì)，且要有自己的定位特色。例如，首圖將閱覽室與自習(xí)室結(jié)合到了一起;北京紅樓公共藏書樓的“眾藏、共閱、分享”名片。

綜上，時(shí)至今日，公共閱讀空間已經(jīng)不再是一個(gè)純粹閱讀的場所，已成為以閱讀為核心的消費(fèi)體驗(yàn)空間。隨著閱讀介質(zhì)的多元，閱讀空間越來越趨于多元化、個(gè)性化。但是，文化的家在書本，書本的家則在書屋。讓我們共同期待，北京書香四溢。