王柿堯

在媒體廣告行業(yè)發(fā)展的過程中，大數據環(huán)境為其提供有利的條件，但是在發(fā)展的同時也面臨一些挑戰(zhàn)。為此，必須充分認識到大數據環(huán)境下媒體廣告所面臨的困境，同時提出在大數據環(huán)境下媒體廣告經營創(chuàng)新策略，通過大數據環(huán)境的深入思索和探究，找出在大數據環(huán)境下傳統(tǒng)媒體所采取的廣告經營創(chuàng)新措施，為進一步推動廣告經營的創(chuàng)新奠定基礎。

一、前言

大數據時代的到來給很多行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，其中就包括媒體廣告行業(yè)，新媒體廣告已經成為市場發(fā)展的主流趨勢，給傳統(tǒng)的媒體廣告帶來新的沖擊和挑戰(zhàn)。為此，在大數據環(huán)境的背景下，應該結合群眾的實際需求，使傳統(tǒng)的媒體廣告行業(yè)順應互聯網發(fā)展的趨勢，緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷推動媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

二、大數據環(huán)境下媒體廣告經營存在的困境和挑戰(zhàn)

（一）需要吸引更多的觀眾

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展中，收視率是許多決策的依據，收視率和決策之間存在著正比例的關系。但是在大數據時代的背景下，關注的不僅僅是收視率，而是通過對收視率進行判斷，結合數據來分析客戶的實際需求，才能制作出更具有針對性的廣告，從而更好的吸引更多的觀眾。從調查數據中可以看到，越來越多的人選擇使用新媒體，這就意味著傳統(tǒng)的媒體廣告會受到一定的挑戰(zhàn)和威脅。

（二）大數據應用程度需要提升

眾所周知，傳統(tǒng)的廣告媒體主要以電視和報紙為主，為了使更多的群眾滿意，必須進行廣告創(chuàng)新。但是從現階段傳統(tǒng)的廣告媒體發(fā)展來看，還缺乏著創(chuàng)新的能力和優(yōu)勢，不能充分的利用大數據技術的優(yōu)點，導致受眾群體少，不能很好的滿足客戶的實際需求。此外，大數據背景下，廣告媒體行業(yè)應該發(fā)揮更大的優(yōu)勢，為受眾群體提供更多有用的參考數據，能夠及時向客戶提供反饋的內容。廣告媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中，應該將大數據技術和自身的業(yè)務相結合，促進廣告媒體真正的轉型。

（三）傳播途徑需要進一步拓展

廣告媒體行業(yè)是重要的服務性行業(yè)，其存在的價值就是為用戶提供有用的宣傳。但是從現階段傳統(tǒng)媒體廣告宣傳途徑來看，還存在著宣傳途徑比較狹窄的問題。而在新媒體廣告發(fā)展的背景下，廣告宣傳模式突破了原有的狹窄途徑，開始向多元化的方向發(fā)展，同時能夠為用戶提供有針對性的需求。為此，傳統(tǒng)媒體廣告應該打破宣傳途徑的弊端，結合自身發(fā)展的需求總結出更多有價值的宣傳途徑，更好的為受眾群體服務，如客戶的實際需求。

（四）廣告內容質量存在差異性

從調查結果來看，新媒體廣告已經成為市場發(fā)展的趨勢，在市場中占據的份額越來越大，給傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)帶來很大的競爭。此外，新媒體廣告對從業(yè)者要求比較低，許多人員來自各行各業(yè)，沒有對專業(yè)和學歷的要求，從而影響廣告內容的質量。如果一些廣告內容比較熱門的話，可能會出現大量的模仿者。長此以往會受到群眾的反感。為此，新媒體廣告行業(yè)為了提高自身的競爭力，應該對廣告內容的質量進行創(chuàng)新，為受眾群體提供更多有質量的廣告保障，更好的促進新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

三、大數據環(huán)境下媒體廣告經營創(chuàng)新的策略

（一）利用大數據的技術了解受眾的具體情況

新媒體廣告存在的目的就是為了滿足客戶的實際需求，因此必須要了解受眾客戶的實際特征，能夠將客戶的實際需求融入到廣告媒體當中，這就要借助大數據的作用，利用大數據的技術對新媒體廣告行業(yè)進行創(chuàng)新，促進新媒體廣告行業(yè)的升級轉型。此外，通過大數據技術能夠了解受眾的具體情況，從而采取有針對性的媒體廣告措施。為進一步提升新媒體廣告經營創(chuàng)新，應該改變傳統(tǒng)的吸引受眾群體的數量，而關注受眾群體的質量，尤其應該關注受眾群體的愛好、消費和習慣，之后對大數據收集到的數據內容進行分析和研究，進而制定有針對性的廣告創(chuàng)新策略，為促進新媒體廣告創(chuàng)新經營奠定基礎。

（二）培養(yǎng)大數據技術型人才

在大數據環(huán)境背景下，媒體廣告從業(yè)人員不僅需要有專業(yè)的媒體廣告素養(yǎng)，同時必須有大數據技術的應用能力，在制作媒體廣告的同時能夠應用大數據技術。為此，媒體廣告行業(yè)應該培養(yǎng)大數據技術應用型人才，保證媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。舉例而言，媒體廣告行業(yè)可以到高校選拔一些優(yōu)秀的畢業(yè)生，尤其是大數據技術方面的人才，之后對技術型人才進行媒體廣告從業(yè)人員的技術培訓，在掌握大數據技術的同時了解媒體廣告行業(yè)的信息。從業(yè)人員能夠將大數據技術真正滲透到媒體廣告領域，深入研究大數據技術和媒體廣告之間的關系和契合點，實現媒體廣告行業(yè)的轉型和升級。媒體廣告行業(yè)應該積極得到政府的支持，能夠吸引更多的資金投入到媒體廣告事業(yè)的發(fā)展中，為維持廣告運營團隊結構的長期穩(wěn)定奠定基礎，同時能夠給媒體廣告從業(yè)人員提供物質基礎和保障。

（三）創(chuàng)新廣告營銷方式

創(chuàng)新媒體廣告營銷方式能夠提高媒體廣告行業(yè)的競爭力，適應大數據環(huán)境下時代發(fā)展的需求以及客戶的需求。為此，媒體廣告行業(yè)應該改變原有的捆綁銷售的模式，不斷創(chuàng)新廣告營銷方式。舉例而言，傳統(tǒng)的媒體廣告都是按照順序進行投放，具有明顯的價格差異，產生明顯的捆綁銷售關系。但是在大數據環(huán)境背景下，這種捆綁銷售模式出現改變，用戶能夠結合自己的實際需要選關注廣告的具體內容。此外，可以將廣告資源和媒體資源進行分割銷售，并且建立完善的數據庫，這樣做的目的是為了能夠滿足更多的群眾需求。可以改變傳統(tǒng)的事后評測模式，采取新型的評測模式，在降低評測成本的同時能夠增加評測結果的真實性。在大數據環(huán)境背景下，有些媒體廣告的從業(yè)人員利用大數據技術能夠進行實時的平臺，在促進廣告營銷評測效率提高的同時促進新媒體廣播事業(yè)的發(fā)展。

（四）提高媒體廣告的互動性和參與性

在互聯網時代下，許多受眾的群體有很多自主選擇的能力，往往能夠結合自身的實際需要選擇自己所能接受的媒體廣告內容，改變傳統(tǒng)的被動式接受廣告信息的方式，而采用主動接受廣告信息的方式，同時也積極參與到廣告媒體的信息傳播當中。此外，傳媒廣告從業(yè)技術人員可以利用大數據技術來增加媒體廣告和受眾群體之間的互動性和參與性，讓更多的受眾群眾知道新傳媒廣告的重要性和價值，而受眾群體也能夠得到更加靈活的信息接受途徑，在一定程度上增加了對廣告媒體的興趣。

（五）尊重受眾群眾的個性化需求

在大數據背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該充分利用大數據的優(yōu)勢，同時將信息廣告借助大數據技術進行發(fā)揮。此外，在廣告媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，應該不斷滿足需求者的個性化需求。通過大數據技術，傳媒廣告行業(yè)能夠了解受眾群眾的日常習慣和愛好，之后分析受眾群體的個性和需求，然后采取有針對性的廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠更好的吸引更多的群眾，促進傳統(tǒng)媒體廣告事業(yè)的發(fā)展。

（六）探索更多的創(chuàng)新途徑

新媒體的出現對傳統(tǒng)的媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體能夠在短暫時間內實現發(fā)展和傳播，抓住了時代的變遷，抓住了人們發(fā)展的需求。在數據背景下，人們的經營方式和經營理念出現了改變。為此，媒體廣告經營要實現創(chuàng)新，必須抓住機遇，將大數據技術和傳統(tǒng)的媒體與廣告技術相結合，能夠發(fā)現大數據技術自身的優(yōu)點，對資源進行整合，不斷提升媒體廣告業(yè)的競爭力。

四、結語

綜合上面的闡述可以知道，在大數據時代到來的背景下，廣告媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，為此，要牢牢抓住大數據背景下所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，不斷轉變經營理念和模式，將新媒體和大數據技術相融合，吸引更多的受眾群體，為人們提供更加有個性的服務需求，滿足社會和國家對新媒體廣告的要求。為提高新媒體廣告經營創(chuàng)新的效果，應該利用大數據技術了解受眾的情況;培養(yǎng)優(yōu)秀的大數據技術應用型人才;創(chuàng)新廣告營銷方式等。（作者單位：河南工業(yè)大學）