閆 巖 唐鈺灃

（1.延邊大學(xué)美術(shù)學(xué)院,吉林延吉 133002；2.海南大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,海南?？?570228）

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展在當(dāng)下越來(lái)越受到人們的關(guān)注，這樣一個(gè)獨(dú)具中國(guó)文化特色的IP和插畫相結(jié)合，逐漸有了特有的產(chǎn)品標(biāo)志，形成了新時(shí)代下的產(chǎn)品浪潮。

一、商業(yè)插畫的定義

商業(yè)插畫是插畫的一個(gè)主要分支，顧名思義，商業(yè)插畫是具有商業(yè)價(jià)值的插畫，是適應(yīng)于市場(chǎng)的一種插畫形式。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商業(yè)插畫無(wú)疑是一種特殊且極具魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)產(chǎn)品包裝信息的明確性是文字，而插畫不僅可以直觀傳達(dá)文字所表達(dá)的內(nèi)容，而且可以強(qiáng)化文字所不具有的強(qiáng)烈視覺效果，商業(yè)插畫無(wú)疑是最可以吸引人們的眼球的表現(xiàn)形式。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷地提高，商業(yè)插畫的范圍也不斷增大，商業(yè)插畫不僅可以明確相關(guān)產(chǎn)品的主題，還可以使產(chǎn)品風(fēng)格更加具有藝術(shù)氣息。在市場(chǎng)中普遍受到大眾的喜愛，由此市場(chǎng)前景不斷向好。這種具有強(qiáng)烈感染力和藝術(shù)氣息的商業(yè)插畫，在各個(gè)領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用，因插畫具有的獨(dú)特性，所以被賦予這樣的稱呼，商業(yè)插畫就是這樣被我們逐漸認(rèn)知的[1]。

二、商業(yè)插畫的分類

商業(yè)插畫的分類方式有很多，按其創(chuàng)作方式分類可以分為矢量插畫和位圖插畫。按其創(chuàng)作風(fēng)格分類分別是時(shí)尚風(fēng)格，唯美風(fēng)格，超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格，科幻風(fēng)格，卡通風(fēng)格，涂鴉風(fēng)格，裝飾風(fēng)格。對(duì)于故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品而言，插畫的表現(xiàn)形式主要是裝飾風(fēng)格，唯美風(fēng)格和時(shí)尚風(fēng)格。商業(yè)插畫側(cè)重于商業(yè)利益，既要有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，又同時(shí)具備實(shí)用的功能性[2]。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，其包裝的各種表現(xiàn)形式既要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的理解又要和插畫師自身的創(chuàng)意思維相結(jié)合，類似這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)生，逐漸形成了一部分追求故宮文化風(fēng)尚的一群人，文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)紀(jì)念品等形式作為贈(zèng)送佳品也讓中國(guó)產(chǎn)品走向了國(guó)際。在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的插畫包裝方面我們可以進(jìn)行更多風(fēng)格的嘗試，這樣在一定程度上不僅突破了原有意義上的固定風(fēng)格，還可以以這種新穎的插畫風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

圖1 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品包裝袋

三、商業(yè)插畫對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品影響

1.視覺語(yǔ)言方面

一般情況而言，插圖相對(duì)于語(yǔ)言和文字可以更加直觀的表達(dá)產(chǎn)品所傳達(dá)的產(chǎn)品信息，人們可以更加清晰的借助插畫記憶一種產(chǎn)品。不僅如此，插畫可以在一定程度上做到藝術(shù)的“再加工”，二次加工過(guò)的藝術(shù)可以做到更好地迎合消費(fèi)者心理，直擊受眾的心靈所想。因此在同樣的商品種類競(jìng)爭(zhēng)中，插畫更加具有吸引力，更加容易捕捉到人們的消費(fèi)心理。

圖2 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品節(jié)日賀卡

2.產(chǎn)品信息方面

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的最根本區(qū)別就是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品多了一層“文化內(nèi)涵”，在這種文化內(nèi)涵的實(shí)際需求下，插畫的作用就顯現(xiàn)出來(lái)，在文化內(nèi)涵的表達(dá)方面，插畫是最能有效表達(dá)出產(chǎn)品信息的，包括產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，針對(duì)消費(fèi)者群體的定位以及產(chǎn)品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的消費(fèi)亮點(diǎn)。

3.情感共鳴方面

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品如果可以做到直擊人們的心靈，和人們的情感產(chǎn)生共鳴，那么這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上才算作是優(yōu)秀的。商業(yè)插畫不僅可以在多種類的題材下來(lái)表現(xiàn)還可以通過(guò)多種形式的繪畫風(fēng)格來(lái)表達(dá)產(chǎn)品主題和情感，這樣才能給人留下深刻的印象，去表達(dá)產(chǎn)品所要傳達(dá)的特定信息，提升視覺沖擊，提高產(chǎn)品附加值。

四、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著中國(guó)在國(guó)際地位的逐步提高，以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品，包括文具用品，服飾，甚至微信表情包。其興起的推動(dòng)力一部分原因是清宮劇的熱播，繼而一系列具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)也隨之興起，文創(chuàng)產(chǎn)品由此應(yīng)運(yùn)而生。隨著事物的變化與發(fā)展融入了獨(dú)特的現(xiàn)代感，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)“產(chǎn)品”這樣的中介將中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚潮流有機(jī)結(jié)合起來(lái)。其依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意技能等，借助現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源，文化用品進(jìn)行創(chuàng)造和提升，因此此這類產(chǎn)品具有極大的附加值。從各年齡對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)情況來(lái)看，其消費(fèi)群體主要是90后和00后的新一代年輕群體。在某種意義上，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)在一定程度上滿足了新一代年輕群體的購(gòu)買欲望。

圖3 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品膠帶

圖4 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品貼紙

五、商業(yè)插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的重要性

我們都知道，商業(yè)插畫是文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的重要表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫不僅可以通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)和印刷制作充分傳達(dá)原文物的精髓，還可以經(jīng)過(guò)印刷廠的多道制作工藝達(dá)到精美的產(chǎn)品效果，深刻表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品主題。如果只是單一的將傳統(tǒng)文物或是紋樣直接應(yīng)用到產(chǎn)品本身，這樣就達(dá)不到“創(chuàng)意”的效果，也就是說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品的不同點(diǎn)在于“文化”和“創(chuàng)意”兩個(gè)詞之間。缺少了兩個(gè)概念就不能稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品。還有最重要的一點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品在某一程度上可以借助商業(yè)插畫來(lái)達(dá)到產(chǎn)品的國(guó)際化，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品所承載的不只是產(chǎn)品的功能性，實(shí)用性和審美性，更重要的是文創(chuàng)產(chǎn)品可以承載思想和傳統(tǒng)文化，能夠擁有這樣的性質(zhì)是一種產(chǎn)品具有強(qiáng)大生命力的重要原因，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品是一個(gè)視覺符號(hào)，是具有標(biāo)志性和思想性的。

圖5 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品手提袋

圖6 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品印章

六、總結(jié)

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種新興事物逐漸崛起，贏得了越來(lái)越多人的關(guān)注，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在日常生活中也隨處可見，這在一定程度上和插畫在產(chǎn)品中的靈活運(yùn)用有很大的相關(guān)性。但是隨著時(shí)間的推移也有一些問(wèn)題，如包裝風(fēng)格的單一，制作工藝復(fù)雜而忽視了產(chǎn)品本身的品質(zhì)產(chǎn)生的消費(fèi)群體的部分離散。在產(chǎn)品中商業(yè)插畫的發(fā)展方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加深度剖析文物的內(nèi)涵，使產(chǎn)品包裝不僅有趣還可以具實(shí)用性。在制作工藝中應(yīng)該更加講求方式方法，畫風(fēng)可以在原有的固定的基礎(chǔ)上進(jìn)行更廣泛的嘗試?？偠灾虡I(yè)插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的地位是很重要的，甚至是可以左右消費(fèi)群體的購(gòu)買欲的決定性因素。同樣商業(yè)插畫在發(fā)展的過(guò)程中要注意將藝術(shù)，創(chuàng)新和文化結(jié)合起來(lái)，同時(shí)達(dá)到增加產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和宣揚(yáng)中華民族文化的做作用。商業(yè)插畫的創(chuàng)新和文創(chuàng)產(chǎn)品這種新生事物要隨著時(shí)間的推移和大眾審美的變化融入自己的特點(diǎn)不斷完善和發(fā)展，這樣不僅能讓中華文化在一定程度上得到更好的傳承，使中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品走向國(guó)際化，還會(huì)使文創(chuàng)產(chǎn)品更加具有生命力。