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一、賽事策劃背景

黨和國家高度重視人民健康和三人籃球。黨和國家2016年10月25日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布實(shí)施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，將“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，沒有人民健康，就沒有生活小康。三人籃球已經(jīng)是東京奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，我國男、女三人籃球的競(jìng)技水平非常不錯(cuò)。2018年8月26日，中國男、女隊(duì)獲得第18屆亞運(yùn)會(huì)三對(duì)三冠軍。2019年6月，中國女籃獲2019年3X3籃球世界杯女籃冠軍，男隊(duì)獲得世界杯第二名。當(dāng)前國家三人籃球男隊(duì)世界排名第二，國家三人籃球女隊(duì)世界排名第一。三人籃球承擔(dān)了奧運(yùn)會(huì)奪金牌的重任，國家高度重視此項(xiàng)目的發(fā)展。

此項(xiàng)目深受年輕人喜愛?；@球在我國群眾基礎(chǔ)非常好，三人籃球是一項(xiàng)剛興起不久的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，充滿激情、炫酷、快樂，深受年輕人喜愛，在我國有數(shù)量非常龐大的愛好者和從業(yè)者。

二、策劃依據(jù)

（一）滿足賽事相關(guān)主體的需求

賽事策劃必須滿足相關(guān)主體的真實(shí)需求。此項(xiàng)賽事的相關(guān)主體主要包括：政府、籃球協(xié)會(huì)、社會(huì)企業(yè)。政府需求分析。全民健康已經(jīng)上升國家戰(zhàn)略，國家需要提升人民的體質(zhì)健康；需要建設(shè)體育強(qiáng)國；需要把競(jìng)技體育、群眾體育、學(xué)校體育、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其次，黨和國家高度重視青少年體質(zhì)健康。青少年學(xué)生的體質(zhì)健康令人堪憂，以賽事帶動(dòng)學(xué)生體質(zhì)提升是一條有效途徑。協(xié)會(huì)的需求分析。國家籃協(xié)2018年發(fā)布了籃協(xié)的愿景、使命、價(jià)值觀。愿景是籃球讓生活更美好。使命是提升籃球運(yùn)動(dòng)在中國的影響力；擴(kuò)大以青少年為根基的籃球人口；以籃球文化溝通世界。價(jià)值觀是厚德、分享、超越。國家籃協(xié)需要民間力量，投入到籃球領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)籃協(xié)的愿景、使命和價(jià)值觀。

（二）同類賽事產(chǎn)品的市場(chǎng)供給及市場(chǎng)空白點(diǎn)

三人籃球賽事市場(chǎng)供給。國際籃聯(lián)主辦的賽事：世界杯、職業(yè)巡回賽、BIG3聯(lián)賽、大師賽、挑戰(zhàn)賽等。國際奧委會(huì)主辦：奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目。國際大體聯(lián)：世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目、世界大學(xué)生聯(lián)賽。洲際賽：亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯。國家籃協(xié)：聯(lián)賽；精英賽；職業(yè)聯(lián)賽（籌辦）。教育部大體協(xié)：大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目；、大學(xué)生3vs3籃球聯(lián)賽。國家、省體育局主辦：全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。國際商業(yè)賽事：DEW NBA 3X。群眾賽事：新浪三對(duì)三黃金聯(lián)賽、拓?fù)渎啡送酢AGIC3上海市青少年三對(duì)三超級(jí)籃球賽等。

三人籃球賽事的市場(chǎng)空白點(diǎn)。三人籃球剛興起，深受年輕人熱捧，有以下判斷：賽事價(jià)值目前不高，但會(huì)迅速提升；職業(yè)化趨勢(shì)明顯；商業(yè)比賽興起。其他項(xiàng)目民間球隊(duì)挑戰(zhàn)國家隊(duì)賽事不多，也僅僅是一種噱頭。三人籃球項(xiàng)目特點(diǎn)是民間球隊(duì)與國家隊(duì)的差距不大，有對(duì)抗性，結(jié)果存在懸念。目前三人籃球民間隊(duì)真正挑戰(zhàn)國家隊(duì)還沒有，其他項(xiàng)目也還沒有。再者，目前三人籃球賽事的歸屬感不強(qiáng)，賽事文化內(nèi)涵很簡(jiǎn)單。

三、賽事策劃

（一）賽事名稱

“悅天下”三人籃球挑戰(zhàn)賽。名稱必須要有好的寓意、順口、大氣。此項(xiàng)賽事名稱中的“悅天下”是名字，名稱的內(nèi)容和屬性是三人籃球挑戰(zhàn)賽?！皭偺煜隆迸c國家倡導(dǎo)的健康快樂理念也是一致的。如果賽事在江蘇常州舉辦的話，名稱與常州的城市精神氣質(zhì)、文化內(nèi)涵，“常樂之州”非常契合，同時(shí)也可以體現(xiàn)常州的胸懷、情懷、大氣、擔(dān)當(dāng)。名稱的表述還可以擴(kuò)展到舉辦地，贊助商，以及增加其他的副標(biāo)題?！皭偺煜隆钡拿忠部梢杂糜谄渌?xiàng)目的比賽。

“三結(jié)義”三人籃球爭(zhēng)霸賽。此項(xiàng)賽事的名字借用“桃園三結(jié)義”典故的強(qiáng)傳播性，正面，故事性強(qiáng)，并且突出“義氣”、“忠義”、兄弟情義、團(tuán)隊(duì)精神這主流價(jià)值觀，和時(shí)代精神。三結(jié)義也很好了的符合了三人籃球的項(xiàng)目特點(diǎn)，從人數(shù)上講，以及從傳遞、宣揚(yáng)的精神上講也非常契合，三兄弟齊心，一同打天下。

（二）主題

賽事主題是賽事的內(nèi)涵之一?！皭偺煜隆比嘶@球挑戰(zhàn)賽的主題可以有以下選擇：悅交天下朋友。有朋自遠(yuǎn)方來，不亦悅乎。民間隊(duì)vs國家隊(duì)。競(jìng)技體育促進(jìn)群眾體育、學(xué)校體育發(fā)展。“三結(jié)義”三人籃球爭(zhēng)霸賽的主題有“義氣”、兄弟情義、“忠義”、團(tuán)隊(duì)精神。賽事主題每年可根據(jù)需要可以適當(dāng)更換，也可以有一個(gè)副主題。

（三）宣傳口號(hào)

宣傳口號(hào)一來很好詮釋了賽事主題，二來要有好的寓意，朗朗上口，易傳播?！皭偺煜隆比嘶@球挑戰(zhàn)賽如果賽事在江蘇常州舉辦，宣傳口號(hào)可以有以下選擇聚龍城，悅天下。常相聚，樂之州。水韻春秋，吾悅天下。夢(mèng)回春秋，水韻龍城。吾悅交天下朋友。水平最高，獎(jiǎng)金最富，住宿最美。（高富美）。水平最高，獎(jiǎng)金最豐，住宿最豪。（高豐豪）。如果在其他地方舉辦，也可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、城市的精神氣質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)?！叭Y(jié)義”三人籃球爭(zhēng)霸賽的宣傳口號(hào)有，三人行，泰山移。三人聚，泰山移。三結(jié)義，悅天下。三結(jié)義，泰山移。三人行必有我?guī)煛？谔?hào)很好反映了項(xiàng)目的特點(diǎn)。

（四）賽制

“悅天下”三人籃球挑戰(zhàn)賽的賽制是邀請(qǐng)三人籃球國家紅隊(duì)、國家藍(lán)隊(duì)，另邀請(qǐng)14支備戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)隊(duì)、俱樂部隊(duì)，共16支隊(duì)。競(jìng)賽辦法：2個(gè)小組循環(huán)+復(fù)賽淘汰賽。

“三結(jié)義”三人籃球爭(zhēng)霸賽的賽制名稱為三國演義。即第一階段，省區(qū)選拔賽。先進(jìn)行公開組、高校組省區(qū)選拔賽，公開組前二名，和高校組第一名進(jìn)入分區(qū)賽。第二階段，分區(qū)賽。初步計(jì)劃3站分區(qū)賽，以三國時(shí)期的都城洛陽、成都、南京為比賽地點(diǎn)，也可以依據(jù)情況變更城市，將全國大致劃分為三國時(shí)期的三國版圖，參賽球隊(duì)代表魏國、吳國、蜀國。第三階段，總決賽在上海、北京或其他球市好的城市，每年時(shí)間為12月24日圣誕進(jìn)行。賽事主打三國文化，增加賽事歸屬感，有噱頭，契合“三結(jié)義”的賽事名稱。

四、賽事商業(yè)價(jià)值分析

（一）賽事運(yùn)作

做好賽事的品牌標(biāo)識(shí)：LOGO（視覺）、主題歌（聽覺）、賽事名稱的英文簡(jiǎn)寫、吉祥物、賽事簡(jiǎn)稱。做好賽事宣傳推廣。首先，傳統(tǒng)媒體。省電視臺(tái)、國家體育總局網(wǎng)站、央視5臺(tái)宣傳報(bào)告；本地紙質(zhì)媒體。其次，新媒體。參賽球隊(duì)必須有微信朋友圈點(diǎn)擊量5000次和話題量1000次；聘請(qǐng)?bào)w娛大咖微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)；有關(guān)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載；抖音；視頻直播播放量。合作媒體，搜狐或騰訊等門戶網(wǎng)站。

（二）贊助企業(yè)的價(jià)值回報(bào)分析

傳播正能量。賽事的名稱、主題、宣傳口號(hào)、價(jià)值觀契合時(shí)代需求。國家隊(duì)參加，全國水平最高的球隊(duì)悉數(shù)參加，保證賽事的品質(zhì)。通過新媒體、國家級(jí)專業(yè)媒體央視五套，和國家體育總局專業(yè)網(wǎng)站，國家有影響力的網(wǎng)站搜狐或騰訊進(jìn)行傳播。通過賽事營銷有利于贊助公司價(jià)值觀、企業(yè)文化的宣揚(yáng)、傳播，以提高公司的品牌價(jià)值，幫助贊助公司樹立有責(zé)任、有社會(huì)擔(dān)當(dāng)、正直、向上的公司健康形象。聚人氣。帶來線下人流量和線上粉絲量。通過新舊媒體的傳播，使總點(diǎn)擊量話題量。