強鈺瓊
在網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展的當今時代,地方黨報對新媒體的運用顯得尤為重要。本文著重從新媒體的優(yōu)勢、發(fā)展新媒體的思路兩個方面,對新媒體在地方黨報中所發(fā)揮的作用進行深刻分析。
黨的十九大報告中,習近平總書記強調要提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在信息技術引領時代潮流的今天, 新媒體為媒介融合發(fā)展提供了很多機遇,也為地方黨報的發(fā)展帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)。面對這些沖擊和挑戰(zhàn),運用新機制、新模式,走出發(fā)展困境是地方黨報的當務之急。
一、 新媒體的主要優(yōu)勢
(一)形式豐富多彩,信息量大,內容多元化。新媒體每時每刻都有大量信息產生,最大的亮點是傳播多元化、融合化,可傳播集文字、圖片、聲音等融為一體的信息,在信息廣度上上至黨和政府政策傳達,下至百姓衣食住行呈現(xiàn),既刊載天文地理常識,也記錄時代風云民情,同時涵蓋國際政治文化,包羅國內經(jīng)濟民生??梢哉f,新媒體引領了我們的生活節(jié)奏。
(二)傳播速度更快,更新時效更強。在人人都是麥克風的年代,每個人可根據(jù)自己關注的內容,成為信息的采寫者、發(fā)布者,發(fā)布信息不受時間限制、地域約束。而且信息傳播更加迅速,傳播效率翻倍,能夠做到實時接收,同步反饋,完美詮釋了新媒體的時效性特點。
(三)覆蓋面廣,檢索便捷,互動性強。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,新媒體傳播方式實現(xiàn)雙向化,已經(jīng)不僅僅局限在手機上瀏覽網(wǎng)頁、電視里獲取新聞、電腦中查詢資料,可以通過多種途徑隨時隨地獲得信息,及時檢索,動態(tài)化操作。打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單向性約束,人們直接變成了信息接收者和傳播者,從而增強了彼此的互動性,使得信息流通性更好,傳播效果愈加明顯。
二、地方黨報如何發(fā)展新媒體
(一)確定新定位,找準新思路,善用新方法。在新媒體的大發(fā)展時期,地方黨報不僅負有宣傳黨和政府方針政策的重要責任,同時在黨和群眾之間起到了橋梁紐帶的作用。黨報必須仔細研究判斷當前面臨的形勢,確立新定位,找出新思路,充分利用好網(wǎng)站、公眾號、手機報、抖音、快手等新媒體,切實實現(xiàn)黨報的突破和發(fā)展,讓黨報不僅當好黨的喉舌,還能豐富充實群眾生活,真正做到傳播社會正能量,弘揚時代主旋律。
(二)強化資金保障,打造新隊伍,擴大影響力。新媒體建設是一項新型的技術系統(tǒng),要做到良好高效運行,就必須有堅實的資金保障。地方黨報只有積極主動爭取政府專項資金支持新媒體建設,把有限的資金合理調配到新媒體中,建立新媒體中心,做大做強各類新媒體,讓各種各樣互動式、服務式、體驗式的新聞信息進入群眾視野,將黨和政府聲音直接傳遞到用戶終端,實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。具備了一流的頂層設計,擁有了新型的傳播平臺,還需要一支具有專業(yè)素質的精兵良將,充分運用新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋功能,采編出更優(yōu)秀更高質信息,使讀者在第一時間快捷、直觀地讀懂、讀透,從而持續(xù)擴大影響力,全面提高輿論引導能力。
(三)善管新媒體,堅持一體化,推動大融合。地方黨報確定新的發(fā)展方向后,要根據(jù)實際情況在法律規(guī)范內監(jiān)督運營新媒體,不斷總結經(jīng)驗,調整理念思路,探究方式方法,克服管理方面的缺位和無力。要杜絕虛假信息,禁止言論的盲從和被動,同時要發(fā)揮黨報的權威性優(yōu)勢,讓受眾在價值信念、道德觀念上取得認同,在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中去偽存真,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。做好地方黨報的導向作用、旗幟作用、引領作用,大膽運用新技術,報網(wǎng)合一,優(yōu)勢互補,使媒體一體化緊跟上時代融合的步伐,實現(xiàn)宣傳效果的最大化、最優(yōu)化。
新時代開啟新征程,新使命呼喚新?lián)?。推動新媒體融合縱深發(fā)展是地方黨報面臨的緊迫課題,黨報只有因勢而謀、順勢而為,才能打開新媒體渠道,牢牢占據(jù)輿論引導、文化傳承、服務人民的傳播制高點,才能服務大局,宣傳黨的聲音,講述好百姓故事,凝聚起強大正能量,更好地推動社會進步。
(作者單位:白銀日報社)