李德利 兗礦集團(tuán)新聞中心

融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱，其以便捷迅速、成本較低的優(yōu)勢得以逐步發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)前時期，以往的媒體方式已難以適應(yīng)人們的實際需求。為此，國企新聞宣傳工作應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，主動探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的契合點，推動國企在融媒體環(huán)境下開展新聞宣傳工作實踐。

一、實現(xiàn)采編環(huán)節(jié)的調(diào)整和人員組成的優(yōu)化

國企在融媒體環(huán)境下的新聞宣傳應(yīng)實現(xiàn)人員組成的優(yōu)化和采編環(huán)節(jié)的調(diào)整。一是國企制作的內(nèi)容應(yīng)跟傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢相符合，實現(xiàn)融媒體采編平臺的整體建構(gòu)，對新聞宣傳的方方面面（采編和發(fā)布信息等）嚴(yán)格管理，有效體現(xiàn)融媒體的價值，推動在多平臺傳播制作的內(nèi)容。二是應(yīng)實現(xiàn)新聞宣傳工作者職業(yè)能力的提升，為員工提供大量學(xué)習(xí)的時機(jī)，結(jié)合員工的發(fā)展愿望和水平，配備適宜的工作崗，推動員工實現(xiàn)最大價值。注重網(wǎng)絡(luò)能力培訓(xùn)，高度關(guān)注新聞宣傳工作，推動提升新聞傳播效率。注重采編和發(fā)布信息中的互動溝通，拓展信息采編的內(nèi)部探討到跟網(wǎng)友的外部交流，以使最為理想的宣傳效果實現(xiàn)。

二、提高新聞宣傳的時效性

新聞宣傳要求非常高的時效性標(biāo)準(zhǔn)，常常針對各種受眾群體，務(wù)必遵循當(dāng)面式的交流模式，確保實現(xiàn)貼心服務(wù)，根據(jù)員工的實際難題開展具體關(guān)懷工作，真正確保應(yīng)情感人和以理服人。針對要求宣傳的內(nèi)容，應(yīng)及時報送，提高新聞宣傳工作的科學(xué)性和質(zhì)量。在國企新聞宣傳中，務(wù)必遵循“時間第一”的原則，注重質(zhì)量和速度、便捷高效，即國企新聞宣傳應(yīng)遵循6小時內(nèi)或12小時內(nèi)報道的原則。并且根據(jù)有關(guān)宣傳考核辦法，有效體現(xiàn)考核的向?qū)r值，注重把好國企新聞宣傳的流程關(guān)和審核關(guān)。為了使以上任務(wù)或目標(biāo)實現(xiàn)，應(yīng)一貫保障新聞宣傳素材具備一定的社會宣傳價值和新聞價值，這就要求國企新聞宣傳工作者具備較高的語言文字組織水平和扎實的基本功。

三、積極占領(lǐng)新聞宣傳的主陣地

國企黨政領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)十分關(guān)注新聞宣傳工作，在企業(yè)核心資產(chǎn)中將內(nèi)部環(huán)境建設(shè)跟外部形象塑造擺在同等重要的位置上，而國企新聞宣傳工作則能夠很好地實現(xiàn)企業(yè)核心資產(chǎn)的保值。國企的主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)時常指導(dǎo)新聞宣傳工作，確保宣傳工作不但有效充當(dāng)上級黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和組織的“傳話筒”，對上級黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和組織的聲音進(jìn)行有效、準(zhǔn)確傳達(dá)，體現(xiàn)號召推動以及輿論向?qū)У膬r值，并且還需要國企新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步滲透至國企生產(chǎn)經(jīng)營、科研管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為其創(chuàng)設(shè)理想的優(yōu)化升級內(nèi)部條件，真正體現(xiàn)新聞宣傳的重要意義。在新聞宣傳中，國企應(yīng)一貫遵循科學(xué)的輿論向?qū)?，重視策劃文案工作，以全媒體報道方案的形式面對重要新聞宣傳活動，確保有效統(tǒng)一報道前、中、后的把關(guān)、管理、發(fā)布工作，以融媒體為有效支持，跟傳播的差異化、分眾化特點相符合，創(chuàng)設(shè)哪里有需求、哪里有觸角、哪里有輿論陣地、哪里有人新聞宣傳就出現(xiàn)在哪里的良好傳播局面，淋漓盡致地體現(xiàn)融媒體的聯(lián)合傳播效應(yīng)。例如，國企每年可以策劃主題宣傳周活動和月活動、國企“科技節(jié)”和“文化月”等，并且主動參與國內(nèi)國際組織的一系列針對大眾、行業(yè)、社會的新聞宣傳活動，確保系統(tǒng)策劃、立體和多樣性傳播，從而有助于積極的社會反響形成。

四、建構(gòu)新聞宣傳的大局面以及平臺

近年來，根據(jù)地方和中央上級部門的一致要求，國企應(yīng)建立以全媒體采編平臺（官方微博、企業(yè)網(wǎng)站和報紙等）為支持的“一次采集、二次整理、多元發(fā)布的良好新聞宣傳局面，并且注重建設(shè)通訊員團(tuán)隊以及“有所側(cè)重、高效便捷”的信息秩序，以融會貫通“三個中心”（新聞采訪、報紙采編、媒體運行），以確保多途徑發(fā)布信息、多方式加工新聞內(nèi)容。在年度關(guān)鍵活動或工作的安排中積極部署、考核、檢查新聞宣傳工作。在每一次組織的黨支部書記例會上公布各黨支部新聞宣傳工作取得的成就，且在考核黨支部的環(huán)節(jié)中滲透。事實表明，新聞宣傳工作業(yè)已變成國企必不可少的一個組成部分。當(dāng)今，一些國企不斷更新局域網(wǎng)展的新聞宣傳信息，日均發(fā)布多達(dá)10篇，并且每年編印紙質(zhì)媒體24期，每期刊發(fā)稿件都重視宣傳經(jīng)驗和榜樣人物、深度評論、權(quán)威內(nèi)容等，從而使優(yōu)良的輿論氣氛形成。除此之外，有的國企微信公眾號每日都推送若干條信息，這具備十分充實的內(nèi)容和非常強(qiáng)的引導(dǎo)性。

五、結(jié)論

綜上所述，基于融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳工作存在挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了實現(xiàn)國企新時代市場競爭優(yōu)勢的強(qiáng)化，應(yīng)結(jié)合實際發(fā)展要求組織優(yōu)質(zhì)高效的新聞宣傳工作，敢于正視新媒體環(huán)境下存在的挑戰(zhàn)，主動實施有效的對策，這樣才可以在新時期有效地體現(xiàn)國企新聞宣傳的優(yōu)勢作用，最終服務(wù)于國企的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。