通遼日?qǐng)?bào)社 內(nèi)蒙古 通遼 028000

一、融媒時(shí)代新媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)

1.新媒體語(yǔ)言的“創(chuàng)新性”。新媒體就是創(chuàng)新的產(chǎn)物,而新媒體語(yǔ)言更是帶有創(chuàng)新性的特點(diǎn)。其中常見(jiàn)的就是各種網(wǎng)絡(luò)詞匯的創(chuàng)新,還有對(duì)于一些語(yǔ)句的創(chuàng)新式表達(dá)。概括來(lái)說(shuō),新媒體語(yǔ)言在音、形、義上存在著三類創(chuàng)新,分別是發(fā)音相同但詞義不同、字形相同但詞義不同、詞義相同但字形不同。

我們借用近些年最新的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)對(duì)以上三種形式進(jìn)行解釋:一是發(fā)音相同但詞義不同的創(chuàng)新,諸如用“我太南了”代替“我太難了”;二是字形相同但詞義不同,諸如巨嬰,本是指體形巨大的嬰兒,近年來(lái),人們用“巨嬰”指心理滯留在嬰兒階段的成年人;三是詞義相同但字形不同,諸如“C位”就代表站位的“核心位置”或是“正中間的位置”。

2.新媒體語(yǔ)言的“簡(jiǎn)易性”。當(dāng)今快節(jié)奏的生活,讓人不自覺(jué)地去對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行簡(jiǎn)略化表達(dá),這種語(yǔ)言既有特點(diǎn),又是對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言規(guī)則的一種突破。在這種簡(jiǎn)易性表達(dá)中,最常用一些英文字母和縮略語(yǔ),比如前文所述的“C位”即是如此,代表性的詞語(yǔ)從以前廣受官方常用的“給力”,到如今流行的“割韭菜”、“OMG,買(mǎi)它”、“盤(pán)他”,可表達(dá)情緒化的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)語(yǔ)句“扎心了,老鐵”,可評(píng)價(jià)一個(gè)人的行為和外在可以用簡(jiǎn)單的一句“氣質(zhì)這塊拿捏得死死的”來(lái)形容,對(duì)于部分美食就會(huì)用兩個(gè)字的簡(jiǎn)易網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“嗦粉”來(lái)形容,對(duì)于談不來(lái)或是互相對(duì)頂式的聊天,簡(jiǎn)化為詞語(yǔ)“尬聊”。新媒體語(yǔ)言簡(jiǎn)易性的風(fēng)格不但風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),更是屢屢出現(xiàn)在新聞報(bào)道上,并帶來(lái)一些鮮活生動(dòng)且直觀的接地氣之感。

3.新媒體語(yǔ)言的“親密性”。新媒體的語(yǔ)言很多都帶有非常強(qiáng)的幽默感,這讓使用這些語(yǔ)言的人產(chǎn)生親密感,比如常見(jiàn)的“老鐵”、“雙擊666”、“親”、“安排”,語(yǔ)句中有“確認(rèn)過(guò)眼神”、“生活終于對(duì)我下手了”,這些語(yǔ)言可以立即將語(yǔ)言使用者帶入到相關(guān)語(yǔ)境之中,讓人們之間的親密感瞬間產(chǎn)生,可以拉近人們之間距離,這樣的語(yǔ)言特點(diǎn)有利于新媒體在進(jìn)行“共情營(yíng)銷”時(shí)使用,提升閱讀體驗(yàn),增強(qiáng)讀者黏性,而黨報(bào)的一些非新聞版面對(duì)于這些新媒體語(yǔ)言進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)用,可以改善黨報(bào)嚴(yán)肅的面孔,為文章帶來(lái)一些鮮活的因子。

4.新媒體語(yǔ)言的“方言化”。網(wǎng)絡(luò)使用者不分地域,這也就讓新媒體語(yǔ)言融進(jìn)了方言化的特色,比如“雨女無(wú)瓜”是“與你無(wú)關(guān)”的諧音,“藍(lán)瘦香菇”代替“難受想哭”,都是一種普通話不標(biāo)準(zhǔn)、帶有方言腔的表達(dá)。還有東北特色的“來(lái)了老弟”,還有諸如“闊以”代替“可以”。這些方言化的語(yǔ)句讓新媒體語(yǔ)言既豐富又風(fēng)趣幽默。從文化視角看,是對(duì)地域文化的一種傳承方式,這些方言的發(fā)音在相關(guān)地域會(huì)讓當(dāng)?shù)厥鼙娪杏H切感,產(chǎn)生文化認(rèn)同,是打造地方特色的一種重要載體。

5.新媒體語(yǔ)言的“形象化”。新媒體語(yǔ)言因?yàn)槭褂谜吆桶l(fā)明者都是年輕人,所以年輕人活潑的特質(zhì)就注入了新媒體語(yǔ)言中,這使得新媒體語(yǔ)言的特質(zhì)之一就是生動(dòng)形象,讓受眾迅速帶入,具有很強(qiáng)的感染力和沖擊力。只是這樣的使用要適可而止,不能為了突出特點(diǎn)和形象而過(guò)分夸張地使用新媒體語(yǔ)言。

二、融媒時(shí)代的新媒體語(yǔ)言的傳播機(jī)制

1.鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到如今已經(jīng)是鋪天蓋地,無(wú)孔不入,我們生活的方方面面都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在不但年輕人在使用網(wǎng)絡(luò),就連老人都開(kāi)始頻繁的使用手機(jī)。這種大形勢(shì)下,媒體融合成為一種必然趨勢(shì),新媒體語(yǔ)言的盛行也是時(shí)勢(shì)所造。新媒體語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,滿足了平民化需求,助推了新媒體語(yǔ)言在幾億的網(wǎng)民中廣泛傳播、使用。

2.媒體行業(yè)的“百花齊放”。信息化、大數(shù)據(jù)的發(fā)展下,媒體行業(yè)從過(guò)去的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為如今的百花齊放,以至于一些劍走偏鋒的媒體也找到了小眾化的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視等傳播范圍和傳播方式固化,使得媒體語(yǔ)言缺乏生長(zhǎng)的土壤和氛圍,而當(dāng)歷史的時(shí)針指向了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)并大幅度擠壓了傳統(tǒng)媒體的份額,尤其是在各類網(wǎng)絡(luò)社交媒體的多樣和多元助推下,讓新媒體語(yǔ)言獲得了迅速的傳播和不斷更新的土壤。

3.源于網(wǎng)民的精神追求

一是讓創(chuàng)造這些新媒體語(yǔ)言的創(chuàng)造者感受到巨大的成就感。在機(jī)緣巧合下,一些創(chuàng)造了新媒體語(yǔ)言者無(wú)論其本人是否因?yàn)閯?chuàng)造而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),都會(huì)因?yàn)樽约簞?chuàng)造的新媒體語(yǔ)言能夠被網(wǎng)絡(luò)廣泛使用而感到自豪和有成就感,因?yàn)閷?duì)一個(gè)語(yǔ)言創(chuàng)造者來(lái)說(shuō),其動(dòng)輒幾億人次的語(yǔ)言使用量的新媒體語(yǔ)言出自自己之手,的確是難以言表的巨大成就。

二是體現(xiàn)了年輕群體對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的追求。每個(gè)人、每個(gè)群體都希望得到話語(yǔ)權(quán),而新媒體語(yǔ)言正是一種可以被年輕群體使用,滿足年輕群體創(chuàng)造力、想象力的重要方式。在新媒體語(yǔ)言中,年輕群體以自己創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)自己的言論,不但有利于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)造、傳播,更是讓年輕群體可以將現(xiàn)實(shí)世界中的生活壓力得以釋放。換句話說(shuō),廣大青年網(wǎng)民通過(guò)逐漸被創(chuàng)造出來(lái)的新詞語(yǔ)的使用,可以緩解生活的壓力,釋放不安和焦慮,一定程度上體現(xiàn)了一個(gè)群體的話語(yǔ)權(quán)。基于此,這些話語(yǔ)權(quán)因?yàn)榛緦儆谀贻p群體所創(chuàng)造,所以新媒體必然要對(duì)年輕群體的喜好進(jìn)行研究,對(duì)這些新媒體語(yǔ)言的使用習(xí)慣和邏輯進(jìn)行分析,并有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品更新,進(jìn)而在年輕群體中增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

三是體現(xiàn)了聯(lián)想化的精神需求。日常用語(yǔ)比較規(guī)則化,相較于新媒體語(yǔ)言更加的僵化和刻板,詞語(yǔ)使用很難發(fā)揮想象力,很難讓人展開(kāi)想象的空間。但是新媒體語(yǔ)言就可以很好地激發(fā)想象力,易于讓使用者腦中出現(xiàn)情境,這可以滿足語(yǔ)言使用者對(duì)聯(lián)想化的精神追求。而且由于新媒體語(yǔ)言多具有趣味性,所以不但有利于表達(dá)和模仿,更是有利于傳播。比如網(wǎng)民對(duì)于“××千萬(wàn)條,××第一條”的跟風(fēng)式造句和模仿等,對(duì)“我就笑笑,不說(shuō)話”的多場(chǎng)景表達(dá)等。