蘇士杰 河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的有效途徑，其在刺激農(nóng)村消費、激勵產(chǎn)業(yè)升級、提升扶貧成效等方面起到了舉足輕重的作用。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧不僅只是銷售農(nóng)產(chǎn)品，而是通過電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能一個產(chǎn)業(yè)，最終賦能一個農(nóng)產(chǎn)品，進而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的改造提升。從國家實施“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范工作后，經(jīng)過五年時間，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟提升帶來了突飛猛進的變化，并為中國傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式注入了新的活力，但是農(nóng)村電商推進中仍存在產(chǎn)業(yè)鏈成本高、電商相關(guān)人才匱乏、行業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)置不完善、農(nóng)民參與度較低、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足等眾多問題。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及農(nóng)村電子商務(wù)狀況分析

2019年10月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》，報告指出，目前中國已初步建成融合、泛在、安全、綠色的寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基本實現(xiàn)“城市光纖到樓入戶，鄉(xiāng)村寬帶進鄉(xiāng)入村”。互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)地區(qū)的普及率同步提升，截至2019年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.25億人，占網(wǎng)民總數(shù)的26.3%，較2018年年底增長305萬人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.30億元，占網(wǎng)民整體的73.7%，較2018年底增長2293萬，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異依然顯著。我國非網(wǎng)民規(guī)模5.41億，其中農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比約為62.8%，非網(wǎng)民依然以農(nóng)村地區(qū)為主，使用技能缺乏和不會拼音等文化限制依然是非網(wǎng)民不上的網(wǎng)的主要原因。

（二）依托“電商平臺+農(nóng)貨上行+精準(zhǔn)脫貧”模式，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

信息技術(shù)的高速發(fā)展，人民消費需求從“溫飽”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)變，這是我國調(diào)整城鄉(xiāng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要契機。近幾年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，借助人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、新型電商平臺等方式，依托淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、微商等平臺將全國貧困縣的農(nóng)田同城市寫字樓、小區(qū)連接一起，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進行了重塑，農(nóng)村電商由淘寶村、京東村店的消費品下鄉(xiāng)，逐漸發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品上行，電商模式由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變。以阿里巴巴的農(nóng)村淘寶為例，2013年，全國只有20個淘寶村，到2019年6月全國淘寶村數(shù)量達到4310個，淘寶鎮(zhèn)1118個。如今，淘寶村已經(jīng)廣泛分布于全國25個省、自治區(qū)、直轄市。2019年天貓“雙11”，22個小時內(nèi)，阿里巴巴全平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破70億元，比去年“雙11”全天增長53%。半天時間，“天貓雙11”興農(nóng)脫貧會場的成交額，已超過去年“雙11”全天。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境剖析

（一）農(nóng)村貧困人口思想認識不足，缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)民對電子商務(wù)認識不到位，信息技術(shù)水平較低。在農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧工作中貧困農(nóng)民思想觀念落后，新事物接受能力較弱，認知水平不高是一大影響因素。農(nóng)村電子商務(wù)運營市場主體主要是由農(nóng)戶、種養(yǎng)殖大戶等傳統(tǒng)市場主體轉(zhuǎn)型而來，他們對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場運營較為熟悉，而對新型的農(nóng)村電子商務(wù)市場運營較為陌生，對農(nóng)村電子商務(wù)運營產(chǎn)業(yè)鏈建立積極性不夠；另一方面，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的操作技能水平也較弱，他們大多沒有接受過計算機基本操作和電商平臺使用技能的方面的教育，且缺乏自主學(xué)習(xí)能力，進而造成了鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展遲緩，進一步制約了農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的深入推進。

電子商務(wù)和傳統(tǒng)線下銷售不同，需要對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)進行綜合分析，并要對銷售產(chǎn)品進行電商品牌營銷策劃、設(shè)計、包裝、宣傳等，工作人員還需要熟悉掌握電子商務(wù)的整體運營模式。但是，農(nóng)村電商應(yīng)用型人才少，貧困農(nóng)民的文化素質(zhì)相對較低，對新技術(shù)、新信息的接受能力相對較弱，對電子商務(wù)了解不深，尤其是縣、鄉(xiāng)、村電子商務(wù)三級體系的運營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析三類人才缺乏。同時，我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平不平衡，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，人才吸引力差，優(yōu)秀的電子商務(wù)人才很難流動到農(nóng)村，不能有效滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商快速發(fā)展的需求。

（二）農(nóng)村物流體系建設(shè)不完善，產(chǎn)業(yè)鏈成本較高，配送效率低下

物流是電子商務(wù)的支撐力量，農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展對電商配套物流產(chǎn)業(yè)提出了更高要求。我國農(nóng)村電商的健康發(fā)展離不開完善的道路運輸、倉儲包裝、物流服務(wù)網(wǎng)點等物流基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)?，F(xiàn)階段，在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，農(nóng)村的各項基礎(chǔ)設(shè)施逐步健全，但是農(nóng)村電商所需要的物流配送體系還不完善，通達率較低，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大部分的物流快遞公司因貧困農(nóng)村物流快遞業(yè)務(wù)量小，農(nóng)產(chǎn)品快遞運輸成本高等原因，難以積極主動的去開拓貧困村物流市場，建立相應(yīng)的服務(wù)點。目前大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有農(nóng)村物流配送服務(wù)點，但是大多集中在經(jīng)濟較好的村鎮(zhèn)，貧困村服務(wù)點覆蓋率更低，且物流配送水平較弱，直接影響了電子商務(wù)進農(nóng)村“最后一公里”問題，制約了電子商務(wù)進農(nóng)村工作和精準(zhǔn)扶貧工作的有序發(fā)展。另外，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有分散性、鮮活性、易損耗性、季節(jié)性等特點，其對物流流通渠道要求相對較高，但農(nóng)村地區(qū)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸相關(guān)設(shè)施不能有效滿足生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運輸需求，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的上行發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品上行中難以打造優(yōu)質(zhì)品牌，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

我國現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)端產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)依舊較為薄弱，大部分初級農(nóng)產(chǎn)品仍以低價、小規(guī)模、分散型生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，農(nóng)村電子商務(wù)與本地特色產(chǎn)業(yè)融合度較低，產(chǎn)品附加值不高，沒有形成鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條，難以進行規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品上行中品牌效應(yīng)不足，產(chǎn)品競爭能力較弱，不利于農(nóng)產(chǎn)品上行市場的進一步拓展。比如：河北農(nóng)產(chǎn)品體量較大的水果、雜糧、山貨、特色小吃等產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)孛麣廨^大，但是卻無法走出去，主要原因是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者組織化程度低，規(guī)?！靶《ⅰ保放屏Σ蛔悖y以走上品牌化發(fā)展道路，進而影響了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。