薛橇 吉林廣播電視臺

近些年來，隨著科學技術的快速發(fā)展，微信和微博等也在不斷地進步和發(fā)展。中國也發(fā)展為微時代，相對于傳統(tǒng)媒體，微時代既具有傳播信息范圍廣和速度快，又具有傳播內容更豐富的優(yōu)勢。因此，其帶給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶一定的壓力和挑戰(zhàn)，導致電視新聞媒體傳播原有影響力漸漸地失去了。在這種背景下，電視傳媒無論是以往的新聞傳播方式，還是工作方式，都應該改變，不但要做到與時俱進，而且，還應該與各種媒體進行滲透，使傳播媒體融合更好地實現(xiàn)。

一、概述媒體的融合

媒體就是信息接收者與信息源之間的介質，該介質具有廣發(fā)的范圍，例如，1張紙條和一個人都可以，借助這些介質傳播，信息員與實現(xiàn)接收者間的傳播就可以實現(xiàn)。2種以上媒體綜合應用體現(xiàn)出的成效，就是而媒體融合。媒體融合，是美國著名的浦爾教授最先提出。媒體融合通俗講，就是整合不同媒體在一起，媒體的特色和優(yōu)點都包括在該融合內，對媒體傳播方式和功能以及和傳播成效等進行整合。社會在快速地發(fā)展，科學技術也在不斷地進步和發(fā)展，媒體融合脫穎而出。對于其中各種要素優(yōu)點，媒體融合都充分處理，取其精華，去其糟粕，從而逐漸地提高了新聞傳播的功能。在媒體融合中，技術融合比較突出，數(shù)字化技術更好地體現(xiàn)了是技術的融合。總之，電視新聞的多媒體化、多元化、網(wǎng)絡技術、數(shù)字化以及行業(yè)領域融合化等融合的結果，也就是媒體融合。

二、媒介融合，電視新聞傳播面臨挑戰(zhàn)

（一）電視新聞服務功能逐漸地衰弱

新媒體未發(fā)展起來以前，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面，電視媒介和紙質媒介是主要的依靠。電視新聞傳播不但具備很強的現(xiàn)場還原能力，并且，還可以與聲畫有機地結合，傳播輿論信息給廣大的受眾，使廣大受眾對相關信息能夠了解，更好地滿足受眾心理的需求，在新聞傳播中具有至關重要的主導作用。例如，在汶川地震（2008）事件中，許多電視臺都進行了新聞現(xiàn)場播報，使人們對現(xiàn)場人員傷亡和救治的狀況能夠及時地了解。信息時代不斷地發(fā)展，新媒體具有很大的優(yōu)勢，既受眾面廣和傳播速度快，又具有很強的互動性，人們普遍認可。在許多公共事件中，新媒體能夠及時傳播新聞信息給廣大受眾，同時還能夠使人們與媒體積極地互動，對觀眾的想法實時地進行了解，搜集人民大眾的意見，使人民大眾接受信息方式改變了。

（二）降低電視新聞的影響力

傳統(tǒng)電視媒體，人們只能在播出新聞節(jié)目和時間，將新聞信息接收，必須對自己的時間進行調整，將電視傳播信息被動地進行接受。新媒體發(fā)展將改現(xiàn)狀改變了，其既具有實時性，又具有廣泛性，使人民大眾對新聞信息可以隨時了解，特別是現(xiàn)時代的年輕人，他們已經(jīng)習慣接受新媒體信息傳播的方式，并且應用該媒介將新聞信息獲得。而年齡大的人了解新聞人主要還依靠電視媒體，但是，也償試應用新媒體將新聞信息獲得。受眾的空余時間在很多時候都比較有限，若只能夠被動地進行接受，自己的時間就必須要進行調整。而新媒體的新聞資訊上若運用空余的時間，在電視新聞上花費的時間就會比較少，就會減少電視新聞的受眾，也就一定程度上降低了受眾的影響力。

三、媒體融合對電視新聞傳播的影響力

（一）媒體融合，開展新聞傳播信源主體的多元化

網(wǎng)絡傳播不斷地發(fā)展，人民大眾參與傳播新聞的能力也在不斷地提高。有效運用QQ、BBS、手機、博客以及播客等相關工具，個人對多人和個人對個人以及多人對多人等相關的傳播網(wǎng)絡已經(jīng)形成了，借助這些網(wǎng)絡，個人將身邊新聞發(fā)布，表達自身的觀點，呈現(xiàn)出信源主體的多元化。媒體加快融合，信源主體更加多元化，在我國傳播新聞主體中，傳者受眾一體化已經(jīng)是主要的特征。傳播新聞的過程中，占有主導地位還是專業(yè)媒體組織，但是新媒體正在漸漸地改變大眾傳播這個局勢，這是不可否認的。

（二）媒體融合，實現(xiàn)新聞傳播流程的整合化

媒體融合產(chǎn)生的新聞傳播，必須將傳統(tǒng)傳播新聞業(yè)務單一的工作流程突破，以全部媒體形態(tài)和全方位運用技術為基礎，進行整合，并將全新流程構建起來。在該背景下，采編不再是一報一臺，是將跨媒體團隊合作的方式有效地運用，調整媒體新聞的各種生產(chǎn)流程。針對于采集整合化新聞，盡可能做到一次性完成，無論是發(fā)布新聞的途徑，還是加工的方式都更加多元化，使接收終端能夠達到一致，新聞產(chǎn)業(yè)鏈也實現(xiàn)了。針對于整合化新聞報道而言，也不再只是報紙記者和電視臺記者，而是采集新聞的真正專業(yè)記者團隊，是為我國全部媒體服務的，這個團隊就是一個小組，該小組運用多媒體形式將新聞作品不斷地提供，無論是現(xiàn)場錄音和新聞錄像，還是文字報道和新聞圖片等，都無所不有。以團隊作業(yè)為基礎，新聞采集與新聞載體兩者之間互相分離，團隊成果也并非某個載體獨有，每個媒體的自身都具有成套的新聞產(chǎn)品，在其產(chǎn)品都能夠將自身適合的一部分獲得，整體傳播新聞的效果最優(yōu)化，并且使用載體已經(jīng)成為基本目標。

在新時代背景下，社會各方面的技術也在不斷地進步和發(fā)展，社會也在快速地發(fā)展和改變。人們的思維也會受這些社會變化的影響，但是，無論是交流社會信息的收集和整理，還是傳播也都是社會的需求，必須與社會不斷地發(fā)展相適應。社會在快速地發(fā)展，媒介融合環(huán)境變化的速度也在加快，無論對于電視新聞聯(lián)播信息的傳輸，還是傳輸?shù)拿浇?，一定程度上，人們都存在著思量，怎樣才能夠與時代的需求相適應，立足于社會，不被淘汰。在龐大信息量狀況下，就應該將媒體發(fā)展與網(wǎng)絡技術有機地融合，使電視新聞的核心位置能夠得以保證。