侯正通 天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

隨著媒介融合時(shí)代的發(fā)展與推移，人們已經(jīng)習(xí)慣在各種媒介之間遷移，手機(jī)、平板、電視、廣播等等這些媒介的界限已經(jīng)不再像過去那樣涇渭分明，用戶輕易地就能觸達(dá)各種媒介平臺(tái)，所以單一媒介文本的吸引力逐漸減弱，無論是文化生產(chǎn)者還是媒介機(jī)構(gòu)，都希望在一個(gè)動(dòng)態(tài)的媒介中，持續(xù)地吸引受眾，帶來更多的關(guān)注與流量。近幾年來，優(yōu)秀的故事通過多媒介平臺(tái)的互文聯(lián)動(dòng)，慢慢展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力與藝術(shù)價(jià)值，給我國(guó)大眾文化生產(chǎn)與創(chuàng)新帶來了新的思考。

一、當(dāng)代跨媒介大眾文化產(chǎn)品的主要品類

大眾文化產(chǎn)品作為當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)營(yíng)過程中的主流產(chǎn)品，大眾文化產(chǎn)品生產(chǎn)目的越來越商品化，生產(chǎn)過程也體現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化和模式化。當(dāng)代流行的大眾文化產(chǎn)品的主要品類主要有網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)漫、游戲、電影、電視劇等。各種文化產(chǎn)品以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)占據(jù)著當(dāng)代主流文化產(chǎn)品的一席之地。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展而興起的以網(wǎng)絡(luò)為載體和傳播平臺(tái)的文學(xué)作品。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀人數(shù)不斷地增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)小說因互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的開放性改變了傳統(tǒng)文學(xué)的傳播方式。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著內(nèi)容粗制濫造，文學(xué)性快餐式消費(fèi)和機(jī)械化生產(chǎn)等一系列缺點(diǎn)，但不得不說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增強(qiáng)了讀者閱讀需求與作者創(chuàng)作的契合程度，能以最快速度創(chuàng)作出讀者偏好的閱讀文本內(nèi)容。所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與題材十分豐富，玄幻、言情、歷史、武俠、軍事、二次元、耽美等等，每種題材都能得到大量相關(guān)類型粉絲讀者的關(guān)注。像《斗羅大陸》《星辰變》《瑯琊榜》《陳情令》這些熱播的動(dòng)畫和影視作品，都是基于既有粉絲受眾群進(jìn)行跨媒介改編進(jìn)行二次傳播，并且獲得了成功。

近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫異軍突起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，《2018―2023年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是有著千億級(jí)的巨大市場(chǎng)價(jià)值。巨大的商業(yè)價(jià)值是驅(qū)動(dòng)大眾文化產(chǎn)品創(chuàng)作創(chuàng)新的有力動(dòng)因，雖然整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力上與歐美日韓等國(guó)家還有著不小的差距，但中國(guó)動(dòng)漫粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)與優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的發(fā)展與積累，這個(gè)差距會(huì)逐漸被縮小，很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品如《中國(guó)驚奇先生》《武庚紀(jì)》等一出現(xiàn)便成了現(xiàn)象級(jí)作品，中國(guó)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品如今也如雨后春筍，慢慢占據(jù)公眾視野。

電影電視劇作為目前常見的大眾文化產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨媒介敘事能力與特點(diǎn)。電視劇的連續(xù)性敘事特點(diǎn)適合表現(xiàn)文學(xué)作品的全貌，有著更為充裕的時(shí)間去敘述情節(jié)，展現(xiàn)人物，達(dá)到很好的還原原文文本故事內(nèi)容的效果。電影作品的制作因?yàn)闀r(shí)間更加精簡(jiǎn)，所以劇情更為緊湊，制作經(jīng)費(fèi)上相較于電視劇相對(duì)充足，適合表現(xiàn)更具奇觀化與沖突性較強(qiáng)的文本內(nèi)容。但目前很多電視劇的制作水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到電影水準(zhǔn)，視覺呈現(xiàn)的奇觀化方面的差距在慢慢縮小。

游戲的跨媒介改編的空間最為寬廣，對(duì)于游戲而言，幾乎任何文本都可以改編成游戲，游戲不需要進(jìn)行原文本故事的完整呈現(xiàn)，它可以是原文本IP的選擇性摘取，根據(jù)游戲自身定位進(jìn)行變化，游戲在乎的是可玩性，講究玩家的參與感浸入性，在互動(dòng)之中完成產(chǎn)品體驗(yàn)。所以故事的完整與情節(jié)可能只是被弱化為背景來進(jìn)行體現(xiàn)。

二、跨媒介文化生產(chǎn)的可能性與必要性

從跨媒介敘事角度來看，跨媒介文化生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)的原因主要是因?yàn)榇蟊娢幕a(chǎn)品的模式較為固定，觀眾喜好的樣式也較為固定，能滿足受眾感官與心里期待的“爽”文、“爽”劇都很容易得到固定粉絲群體的追捧。其次，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，之前很多無法突破的技術(shù)難題也隨之解決，比如文學(xué)作品的上天入地，一人分身多人，法術(shù)異能都能夠通過技術(shù)解決并且得以實(shí)現(xiàn)，特效技術(shù)的發(fā)展讓可以被轉(zhuǎn)換的文本大大增多，從而使觀眾獲得一種更為直觀的形象體驗(yàn)。另外，國(guó)外漫威DC等一系列成功案例也給我們提供了非常多的經(jīng)驗(yàn)。這些寶貴經(jīng)驗(yàn)的積累有助于我們進(jìn)行跨媒介文化生產(chǎn)的借鑒，從而減少試錯(cuò)的成本。

從受眾角度來看，當(dāng)代的觀眾很難滿足單一的媒介形態(tài)消費(fèi)，觀眾需要在多種媒介中滿足消費(fèi)需要。詹金斯曾宣告：消費(fèi)者倘或積極參與，實(shí)現(xiàn)媒介之間的自由流動(dòng)，他們將無遠(yuǎn)弗屆。換言之，只要產(chǎn)品內(nèi)容滿足大眾需要，大眾文化產(chǎn)品的消費(fèi)者很樂于在各種媒介之間遷徙，受眾樂于接受跨媒介帶來的全新感官享受與體驗(yàn)。

從商業(yè)角度來看，單個(gè)IP的火熱，如果只局限于單個(gè)敘事文本的媒介之中，對(duì)于商業(yè)開發(fā)是極大的資源浪費(fèi)，資源的合理配置是商業(yè)運(yùn)營(yíng)的必然趨勢(shì)，多媒介的同一IP的開發(fā)與利用，是一種較為穩(wěn)妥的開發(fā)方案與拓展策略。大眾文化產(chǎn)品的跨媒介傳播能夠有效利用原有粉絲的關(guān)注度，并且會(huì)帶動(dòng)新媒介新粉絲增加，原有IP的曝光程度的不斷增加，使其IP不斷增值，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

從藝術(shù)創(chuàng)作上講，跨媒介敘事的文化產(chǎn)品也體現(xiàn)了“增值的美學(xué)”。一個(gè)好的藝術(shù)形象隨著不同的媒介平臺(tái)，賦予了不同的形式，在這種媒介敘事的轉(zhuǎn)化中，會(huì)迸發(fā)出新的靈感與創(chuàng)意，在這種二次創(chuàng)作下，各媒介的作品又被賦予了新的藝術(shù)價(jià)值，這種藝術(shù)價(jià)值是原有單個(gè)文本所不具有的，可以說是跨媒介敘事的過程也是一個(gè)作品美學(xué)價(jià)值增值的過程，它對(duì)原有文本的豐富有著重要的作用。如大家熟知的87版《紅樓夢(mèng)》和83版《西游記》都是對(duì)經(jīng)典名著再一次創(chuàng)作，讓原本的文學(xué)作品通過影視手段再次產(chǎn)生新的可視化形象，豐富了大眾的精神文化生活。

三、跨媒介敘事策略與操作案例

目前越來越多的跨媒介大眾文化產(chǎn)品出現(xiàn)在公共視野之中，本文以小說《斗羅大陸》為例，通過介紹斗羅大陸的跨媒介敘事策略來分析其成功之處。

《斗羅大陸》是網(wǎng)絡(luò)小說作家唐家三少創(chuàng)作的穿越玄幻小說，2008年首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)，一經(jīng)上線就獲得了大量的關(guān)注，《斗羅大陸》講述的是主人公唐三穿越到斗羅大陸通過該世界獨(dú)有的修煉武魂方式，由人修煉為神，最終打敗斗羅大陸上的敵對(duì)力量，成為斗羅大陸最強(qiáng)者的故事。該小說在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，2010 年，《知音漫客》與唐家三少合作，由穆逢春主筆，改編《斗羅大陸》為漫畫版。

漫畫家穆逢春也憑借《斗羅大陸》漫畫人氣一路飆升，漫畫版《斗羅大陸》單行本銷售已經(jīng)突破百萬大關(guān)，成為中國(guó)少年漫畫的標(biāo)桿之作。而后分別開發(fā)了網(wǎng)游、端游和手游，2018年同名3D動(dòng)畫由企鵝影視、玄機(jī)科技聯(lián)合出品，在騰訊視頻播放，放映當(dāng)天點(diǎn)擊量高達(dá)兩億，據(jù)悉2020年，由肖戰(zhàn)主演的同名電視劇即將上映。

可以說除電視劇因還未上映之外，《斗羅大陸》的跨媒介產(chǎn)品都獲得了商業(yè)上的成功，通過其產(chǎn)品可窺見其跨媒介敘事策略，其一，故事內(nèi)容還原度極高，漫畫與動(dòng)畫的改編幾乎完全按照小說文本來進(jìn)行展現(xiàn)，故事中的劇情內(nèi)容關(guān)鍵情節(jié)都被一一還原。其二，充分利用媒介表達(dá)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行二次創(chuàng)作，動(dòng)畫每一集的點(diǎn)擊率都過億，高點(diǎn)擊量與動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)利用視覺效果吸引受眾的畫面內(nèi)容分不開，在動(dòng)畫中我們可以看到極其美麗的場(chǎng)景畫面，炫酷震撼的技能打斗和塑造極具個(gè)性的人物造型，這些都滿足了受眾的感官體驗(yàn)，從而達(dá)到良好的口碑效果。其三，媒介融合的產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)，《斗羅大陸》IP的產(chǎn)品矩陣非常齊全，在其它媒介平臺(tái)經(jīng)常會(huì)有同IP其它媒介產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)宣傳，這種宣傳互相加持互為助力，增加了產(chǎn)品曝光的次數(shù)，如每次動(dòng)畫播放完畢都會(huì)在片尾介紹一下同款手游，這樣受眾很有可能再遷移到另一個(gè)媒介平臺(tái)，達(dá)到良好的傳播效果。

目前，我國(guó)的大眾文化產(chǎn)品的發(fā)展正在以良好的勢(shì)頭發(fā)展，通過跨媒介傳播亦能看到產(chǎn)品形態(tài)變化成功的可能，相信隨著跨媒介敘事的相關(guān)深入研究與應(yīng)用，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)大眾文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。