（揚州工業(yè)職業(yè)技術學院,江蘇揚州 225127）

根據(jù)現(xiàn)有資源條件以及政府對漆器市場新的規(guī)劃,揚州漆器家具可嘗試制定雙向并行的發(fā)展方式，根據(jù)不同社會層次的需求重新調整市場，做出創(chuàng)新式發(fā)展定位。其一，在傳統(tǒng)工藝保留和傳承方面，需要生產(chǎn)精品、絕品。保留使用傳統(tǒng)材料、傳統(tǒng)題材、手工生產(chǎn)的特點，要有高級工藝師和高級技藝人員手工生產(chǎn)，保留傳統(tǒng)特色不變；其二，適合現(xiàn)代市場產(chǎn)品的生產(chǎn)。如禮品、旅游紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，在設計新型產(chǎn)品的同時引進先進設備和先進材料，批量生產(chǎn)，適時投放市場。

一、設計定位的轉變

高端化路線。漆器企業(yè)的高層要具備高端精品的遠矚意識，以稀世材料、高端工藝為切入點，滿足高端層次的消費人群，如收藏家、藝術愛好者等等，另外，還要重視政府部門以及相關企業(yè)單位等。在漆器家具投資收藏領域，頂級且經(jīng)典的系列成套家具應該是投資者的首選，所使用的原材料應為紅木、紫檀木、花梨木等，大漆須得是古法制取的天然材料，并且采用揚州經(jīng)典傳統(tǒng)手工藝，如“金銀平脫”“螺鈿鑲嵌”等制作技法，以純手工的制作方式，保證造型的獨特唯一性，且每件作品都應有名師、名匠留名，體現(xiàn)其作為藝術精品的收藏價值。

平民化路線。與高端路線相對應的，則是面向大眾階層，走百姓路線，針對中低端消費市場的中檔全漆藝或是普通半漆藝家具。中檔全漆藝家具要著重于美感與實用的結合，而低檔半漆藝家具則重在實用功能，漆器藝術用作簡單裝飾點綴。這一市場定位，應重視批量生產(chǎn)。在漆藝材料、工藝等方面，都應充分滿足現(xiàn)代家具的使用功能和經(jīng)濟性，同時也要兼顧審美層次，作出展望性劃分。在制作工藝上，最容易表現(xiàn)的工藝是彩繪，同時也是最易被百姓接受的制作技藝，價格適中；材料主要以中等木材胡桃木和黃金柚木等為主，能縮小成本。

二、設計途徑的轉變

揚州漆器應學會整合自身所繼承的文化傳統(tǒng)，構建與現(xiàn)代設計交流的橋梁，為傳統(tǒng)工藝注入新鮮的血液，為傳統(tǒng)工藝的傳承與發(fā)揚找到新的方向[1]。

視覺創(chuàng)新轉變。傳統(tǒng)手工藝視覺傳播多樣化的體現(xiàn)，主要有地域文化、民族文化、藝術形式的豐富性，三者是重合的。家具的視覺呈現(xiàn)包括家具的造型、質感、裝飾等多方面，漆器家具的視覺美感創(chuàng)新更多的是通過追求一種健康高品質生活的設計，來達到與受眾群親密無間的狀態(tài)。

功能創(chuàng)新轉變。一是功能范圍合理化。功能要根據(jù)使用空間合理界定，大空間功能相對單一，小空間則需要靈活組合；二是使用功能科學化。家具的功能是否科學，只有經(jīng)過人的一定時間的使用才能體現(xiàn)，因此，設計過程要極為重視家具形態(tài)對人身體各方面產(chǎn)生的互動與影響，對家具設計提出了更高的要求，不僅要具備安全、舒服、高效的使用性，還應兼具一定的視覺表現(xiàn)力；三是工作性能優(yōu)異化。家具的材料、結構等性能直接決定了家具的工作性能，包括穩(wěn)定性、耐用性等。

三、材料與技術的轉變

漆藝最基本的語言表達是通過工藝和制作材料兩種表現(xiàn)形式完成，所以針對揚州漆器家具的創(chuàng)新就要立足于工藝與制作的材料上。在保持嵌、貼、雕、描、繪、暈、染、灑、磨、顯等傳統(tǒng)工藝的基礎上，再融合現(xiàn)代工藝技巧，大大縮短原來的生產(chǎn)周期。以揚州漆藝螺鈿磨制為例，使用方法一直是人工手拉線鋸，不僅有噪音，粉塵也多，且誤差大。利用機器自動化加工的方式，可以改善工作環(huán)境，也可以使產(chǎn)品規(guī)格更精準。在漆器家具制作工藝中，可以加入大量塑料胎，也可以通過新的材料來進行創(chuàng)新，作為漆器家具創(chuàng)新的途徑。材料突破還可以與其他材料進行大膽結合，如玻璃、塑料、金屬、皮革、藤條、麻繩、織布、陶瓷等都可以進行嘗試，材料上的創(chuàng)新帶給人的觸動是創(chuàng)新設計的一個內容，把材料進行優(yōu)化選擇，進行現(xiàn)代造型設計，讓揚州漆器家具的美與現(xiàn)代家具設計的美進行融合。

四、市場推廣

漆藝情感營銷。結合漆器本身的文化以及情感特質，實施“情感營銷”將成為未來市場競爭的重點。一是家具產(chǎn)品或服務層。充分發(fā)揮漆器工藝優(yōu)良品質的特性，實時推出提高生活質量、推動物質文明發(fā)展的漆器家具產(chǎn)品或系列服務，并能引導全新的、優(yōu)雅的消費觀和方式；二是品牌情感層面。揚州漆器家具有豐厚的歷史底蘊，具備情感和文化的雙重積淀，可以打造情感品牌；三是漆器家具企業(yè)情感層面。將企業(yè)諸多層面的文化情感通過整合有效傳達給社會，以塑造良好的企業(yè)形象，反過來又有助于漆器家具各項營銷手段與技巧的順利實現(xiàn)。

專賣店與體驗店。目前，在揚州各類家具賣場，具有一定規(guī)模的正品揚州漆器家具只有兩間實體專賣店。店面占地面積小、產(chǎn)品種類不夠豐富（多為古典家具）。鑒于此，首先應在揚州市內其他的家具廣場增設實體店，根據(jù)層次進行漆藝家具的進場安排，或以紅木為主的高端系列，或其他中低檔系列；另外需拓展周邊城市，比如南京、蘇州、無錫、上海等城市，在相關大型裝飾城設立特色鮮明的漆藝家具專賣店，以此為突破口，引領大眾的消費方向。

基于揚州旅游城市特色，在游客必到之處的旅游景點（如瘦西湖、何園、東關街等）設立各種規(guī)模的體驗店，或是與相關政府部門合作開發(fā)旅游項目。聘請漆藝人現(xiàn)場演示漆藝工藝制作過程及步驟，游客可以進行簡單的工藝制作，吸引游客注意力，讓游客親身體驗漆器加工的過程，領略精湛絕倫的技藝。

展覽會與博物館。目前揚州漆器的展示主要集中在各大精品展以及博覽會等。但就目前大眾對漆藝的認知度而言，此類展覽會略顯單調，過多集中在“精品”層面，會讓普通百姓產(chǎn)生距離感。應該充分考慮各層人士需求，將不同等級的漆藝產(chǎn)品展示在民眾面前。揚州博物館是揚州地區(qū)規(guī)模最大的文物收藏中心、文博學術研究中心、市民文化休閑中心、青少年文博愛國主義教育基地，且已經(jīng)是展示揚州傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明最重要的窗口之一。但遺憾的是，博物館內針對揚州傳統(tǒng)手工藝品的展區(qū)規(guī)模小，極容易被參觀者忽略。建議在館內作合理規(guī)劃，給予傳統(tǒng)工藝一席之地，設置小型漆藝工藝坊（DIY），可以讓參觀者親身體驗揚州漆藝的制作流程、制作工藝、制作手法，讓參觀者能夠感受揚州漆藝魅力。

融媒體宣傳。媒體宣傳應以宣傳漆藝文化為目的，讓普通百姓能夠從藝術、歷史、文化多角度深入了解和認識揚州漆器及其內在的附加價值。其一，影視作品宣傳。當前，發(fā)揚傳統(tǒng)工藝為創(chuàng)作主題的影視作品越來越多，其中《紫玉金砂》和《青瓷》就是著名代表作。鑒于此，我們亦可以揚州傳統(tǒng)手工藝為題材，將其做成微電影，或是借助優(yōu)秀影視劇中的道具應用來進行宣傳，如熱播古裝電視劇《延禧攻略》中就大量使用了漆藝家具和漆藝制品，這些作品的放映都給人們帶來對傳統(tǒng)工藝的密切關注。其二，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。揚州漆器的工藝制作、工藝流互動平臺，同顧客進行在線的溝通交流，讓顧客對揚州漆器有更加深入的認識，設計師可以從中發(fā)現(xiàn)問題并且可能激發(fā)出新的創(chuàng)作思路。

學?；A教育。漆器作為傳統(tǒng)手工藝術，可以通過課堂教育方式走進中小學，培養(yǎng)學生的藝術感覺。有條件的學?？梢蚤_設揚州漆藝的課程，讓學生動手實踐，制作簡單的漆藝作品。或者專門開辦傳統(tǒng)藝術培訓班等，大量普及漆器技藝，讓年輕一代有著良好的藝術環(huán)境和氛圍，從而繼承和發(fā)展漆器藝術。只有這樣，才能激發(fā)學生繼承傳統(tǒng)手工藝品的熱情，為漆藝注入新鮮血液，讓傳統(tǒng)漆藝跟上時代步伐，不斷有新產(chǎn)品和新技藝問世。

五、人力資源建設

民族傳統(tǒng)手工藝的保護中技藝傳承是第一位的，沒有人的傳承，博物館里陳列的工具和文字就沒有藝術生命力[2]。

師徒傳承。傳統(tǒng)手工藝的精髓和技能往往“只可心授、不可言傳”。師徒傳承是工藝美術沿襲千百年的基本傳承機制，漆器藝術繼續(xù)走師徒傳承路線，這種傳承形式可以保存漆藝的原始形態(tài)，避免相關技藝的流失。同時也要進行一定的改進，如師傅應是市級以上工藝美術大師，學徒獲得相應薪資，頒發(fā)資格證書、設置專門管理監(jiān)督機構等。只有這樣，才能吸引更多年輕人從事該行業(yè)。

院校培養(yǎng)。根據(jù)《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》的界定，傳統(tǒng)手工藝包括文化屬性即(文化藝術性)和品質屬性(技藝精湛) 這兩個主要方面，傳遞的信息是傳統(tǒng)工藝人須要具備綜合的能力以及素養(yǎng)。在當前市場形勢下，漆藝人才必須具備三方面條件——技能、文化、創(chuàng)新，三者缺一不可。

高職院校辦學一般采用工學結合、校企合作模式，完全符合傳統(tǒng)工藝人才基本素質的要求。另外，地方特色是傳統(tǒng)工藝的基本特征，在具備良好發(fā)展環(huán)境的當?shù)刈鋈瞬排囵B(yǎng)和建設，可以極大推動產(chǎn)學研結合。建設科學合理的專業(yè)人才培養(yǎng)機制，充分融合學院模式與傳統(tǒng)師徒傳承方式，培養(yǎng)實踐能力突出的中專初級、大專中級和本科以上的高級人才等各層次人才。高等院校人才培養(yǎng)合作機制，使更多的意向進行藝術設計的人才在專業(yè)院校里進行相關的系統(tǒng)學習。

人力管理。加大對專業(yè)技術、經(jīng)營管理和高技能人才的引進培育。通過引進專業(yè)人才進行創(chuàng)新改革,加快產(chǎn)業(yè)新陳代謝，增強漆器行業(yè)力量。隨著漆器工藝市場化的發(fā)展，現(xiàn)有各級別的工藝美術大師遠不能滿足傳統(tǒng)工藝市場的需求，急需新一代大師儲備力量傳承技藝。在相關政策方面，可借鑒福州市規(guī)定：對已獲國、省的各級各類大師，把傳幫帶一定數(shù)量的學生作為硬性任務，給予充分的補貼，同時支持大師發(fā)展壯大工作室，引導具備美學基礎的年輕人走進漆器藝術工作室。

六、配套產(chǎn)品開發(fā)

以客廳案幾為例，在一款漆器案幾設計展出的同時，要配套展出相應的裝飾品，類似漆藝茶盤、漆藝花瓶等等，以此來呼應案幾表面的漆器工藝。此外，還可以在設計中體現(xiàn)現(xiàn)代社會的大融合形態(tài)。傳統(tǒng)的中式漆器案幾與歐式沙發(fā)，精美的古墩與羊毛地毯，似乎是非常邊緣的搭配，但在設計人員的混搭之下，會呈現(xiàn)另類的時尚特色，其夸張的個性也符合現(xiàn)代人的消費選擇。

電子產(chǎn)品裝飾。在設計電子產(chǎn)品的外觀時加入傳統(tǒng)中國傳統(tǒng)文化元素，將科技感與全新的時尚中式風格相結合，以期引領潮流，如，漆器設計師可以借鑒提煉“景泰藍”中的傳統(tǒng)設計元素并做整合，然后將其裝飾于時尚手機面板，不僅外觀時尚新穎，且能夠充分展現(xiàn)出設計背后的文化魅力。