吳雪峰

摘要：群眾文化活動是社會主義精神文明建設的重要組織形式，對于提高廣大群眾的文化素養(yǎng)具有重要作用。隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體為群眾提供了更加豐富的娛樂休閑和獲取信息的途徑，對于群眾文化活動的開展既是機遇又是挑戰(zhàn)。藏區(qū)文化單位要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，有效組織和開展藏區(qū)群眾文化活動。本文簡單概括了群眾文化活動開展的特點以及新媒體對群眾文化活動的影響，并進一步探討了新媒體時代環(huán)境下群眾文化活動的推廣，以期為藏區(qū)群眾文化活動的開展提供參考。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

一、新媒體的崛起

在數(shù)字化技術、無線通訊技術和網(wǎng)絡信息技術的高速發(fā)展下，以微博和微信為代表的新媒體成為了社會文化溝通的重要方式之一。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有以下特征：時間靈活性、區(qū)域靈活性、主體靈活性、交互靈活性等。時間靈活性指的是信息隨時可以進行發(fā)布;區(qū)域靈活性是指地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。主體靈活性是指，傳播不再是傳媒機構的事情，每一位普通民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯;交互靈活性是指，新媒體不再是單一的單項信息傳播，而是具備有效的信息溝通的功能，可以實現(xiàn)信息的快速反饋。

二、群眾文化工作與新媒體的特點

（1）新媒體的特點

隨著智能手機的普及，新媒體已經(jīng)逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體，信息傳播更加的扁平化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加入，信息的傳遞已經(jīng)從以往的單向結構開始向分布式傳遞方向發(fā)展。數(shù)字化的信息傳播時代是的新聞傳播更加的迅速，受眾可以輕而易舉的轉發(fā)傳播，通過動動手指，就能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，這完全打破了傳統(tǒng)媒體的時間空間的限制。除此之外，由于數(shù)字化信息的發(fā)展，可以將圖片、音頻等資料整合成一個文本進行推送，這就使得整個信息更加的多元化，而且也保證了整個信心的整體性不受破壞。

（2）群眾文化工作的特點

1、通俗性。群眾文化的目的就是豐富人民群眾的精神生活，能讓他們接受藝術形象中富有的先進思想和真實感情。群眾文化藝術的使命就是為群眾帶來精神上的娛樂和滿足。要用正確的思想和群眾易于接受的形式引導群眾。

2、先進性。先進文化會推動社會主義的物質(zhì)文明和精神文明建設。所以說，群眾文化的開展，必須要有先進性。它通過各種藝術形式表達健康的思想感情。開展多種多樣的藝術活動，讓群眾有更好的體驗感，更容易接受作品中所要表達的意圖，從而擴大社會效用。群眾文化如果不具有先進性，就會產(chǎn)生誤導，不能推動時代發(fā)展的歷史使命。

3、開放性?，F(xiàn)階段，群眾文化面臨的一個重大問題就是接受新的藝術潮流，對于傳統(tǒng)模式的文化模式進行創(chuàng)新改變。在這種背景下，就需要相關工作者有著開放性的思維以及藝術實踐，只有這樣，才能夠更好地將群眾文化與新媒體相融合，做到更好。

三、新媒體對群眾文化活動的影響

客觀的評價新媒體對群眾文化活動的影響，可以分為兩個方面，一方面是正面的影響，一方面是負面的影響，也就是說，即是挑戰(zhàn)也是機遇。從群眾文化工作的角度看，正確對待新媒體對群眾文化活動開展的利與弊，因勢利導，是新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的方向。

3.1新媒體對群眾文化活動的挑戰(zhàn)。新媒體的特點是交互性與即時性，且不受時間與空間的限制，這對于傳統(tǒng)的群眾文化活動來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)。新媒體傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣，這使得廣大群眾可以隨時隨地獲得自己想要的信息，參加群眾文化活動的積極性大大受挫;新媒體在媒體使用與內(nèi)容選擇上更具個性化，可以做到面向更加細分的受眾，這是傳統(tǒng)群眾文化活動所遠遠不及的;新媒體的互動性和參與性能夠充分調(diào)動受眾群體的積極性，能夠讓群眾在互動體驗中獲得更加深刻的自我滿足感，而這也是傳統(tǒng)群眾文化活動有所不及之處。

3.2新媒體給群眾文化活動帶來的機遇。事物往往都具有雙面性，挑戰(zhàn)往往也蘊藏著機遇。從某種程度上來說，新媒體同樣豐富了群眾文化活動的內(nèi)容形式，更新了群眾文化傳播的模式，給傳統(tǒng)群眾文化活動的變革帶來了更多的可能性。新媒體在傳播群眾文化活動的同時，本身也必將成為群眾文化活動一部分。新媒體使群眾文化活動開展突破了空間與時間限制，可以在更廣闊平臺上施展。

四、新媒體時代環(huán)境下群眾文化工作的推廣

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體也僅僅是一種傳播工具，在開展群眾文化工作中，通過新媒體技術的運用，增加新聞的可視性，吸引群眾更多地參加文化工作。宣傳工作現(xiàn)在已經(jīng)成為活動是否成功的一個重要因素，在現(xiàn)階段，對于群眾文化工作，進行大力有效的宣傳顯得十分必要。新媒體傳播的特點就是受眾廣、傳播快，借助新媒體技術開展群眾文化活動的宣傳方法，如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺等，可以獲得較強的宣傳效果。

對于群眾文化工作來說，要利用新媒體等技術來吸引更多的群眾參與到文化工作當中。大力提高群眾的參與度與互動性是關系到整個工作是否成功的關鍵。通過以往傳統(tǒng)的新媒體活動，我們可以看出在互動性以及群眾參與度方面都表現(xiàn)較弱，想要將傳統(tǒng)的群眾文化活動進行好，就應該緊緊地利用新技術，增加文化工作的時代感，不但在內(nèi)容上與時俱進，在形式上也要有所突破，這是保證我們?nèi)罕娢幕ぷ黜樌M行的有效辦法。

群眾文化活動的內(nèi)容要通過新媒體技術來豐富。群眾文化活動的更新不只是在傳播方式上進行更新，還應當在內(nèi)容方面給予重視。新技術新媒體的出現(xiàn)，為群眾文化工作提供了更為快捷方便的平臺。時代的進步與發(fā)展，豐富了人們的精神文化生活，群眾文化活動的內(nèi)容也為適應不同年齡層、不同階層群眾的需求得到不斷地豐富。如通過微博、微信等新媒體技術來發(fā)起投票活動，即可以就活動內(nèi)容進行投票，而投票活動本身也是一項群眾文化活動。

五、結論

在信息化的時代，結合新媒體的特點和群眾文化工作的特點，充分發(fā)揮新媒體的作用，對于沖破群眾工作的限制、拓寬受眾面、擴大影響力上都有極大的意義。新媒體時代作為群眾文化工作的一部分，已經(jīng)從為提高公眾科學文化素養(yǎng)的科普，逐漸轉變成為了支撐科學技術本身發(fā)展的需要，從單向地向社會公眾傳播知識、新發(fā)現(xiàn)和新技術到社會公眾的雙向互動。新媒體時代，為群眾文化工作提供了全新的方式和平臺。

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