李媛嬡 劉顏

摘要：隨著微信、微博、QQ、網(wǎng)絡等媒體新形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了擠壓，使得人們對傳統(tǒng)媒體獲取信息的依賴程度逐漸減弱，降低了通過電視獲取新聞消息和消遣娛樂的主要地位與作用。這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有著極大的挑戰(zhàn)。因此，若電視新聞節(jié)目想在新媒體擠壓下贏得競爭優(yōu)勢，那么就需要改變電視新聞自身的信息傳播理念，以及結合電視新聞自身優(yōu)勢，對電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新和改革。從而重新獲得廣大受眾的青睞，在新媒體競爭環(huán)境下重新回歸和升級，穩(wěn)固其地位。

關鍵詞：新媒體;電視;新聞節(jié)目;策劃

隨著當前網(wǎng)絡時代和科學技術的日益發(fā)展，目前更加需要進一步完善電視節(jié)目，要采取新媒介促使電視節(jié)目進行變革，在當前受眾面前已經(jīng)呈現(xiàn)出了大量電視節(jié)目，受眾可以選擇自己所喜愛的節(jié)目，同時對于節(jié)目變得挑剔，為了能夠在電視節(jié)目當中脫穎而出。為了切實滿足當前廣大人民群眾的精神娛樂要求，需要電視臺做好節(jié)目策劃管理工作，加強網(wǎng)絡媒介融合以及針對新媒介資源進行整合化利用，只有這樣，才能促使節(jié)目產(chǎn)生全新的內容，提高節(jié)目策劃水平和策劃效果。

一、新媒體時代電視節(jié)目策劃的特點

新媒體不僅帶動了大量的科學技術和電子設備的進步，也推動了媒體行業(yè)規(guī)模的擴展。大部分用戶使用專業(yè)新聞軟件或者消息推送獲取詳細的新聞事件，并可以從手機、電腦等多種移動終端讀取新聞，在設備上下載有關的信息資料，如此就能全面理解當下的新聞內容，不受傳統(tǒng)廣播電視的局限性。用戶可以利用自己的移動終端對所喜愛的節(jié)目進行選擇，不受空間和時間的限制，呈現(xiàn)一種碎片式的傳播特點，有效彌補了傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展不全面的特點，從而形成在新媒體時代獨有的一種傳播形式。另外，除了此種碎片化的傳播方式，還有另一種互動式的傳播。當前的用戶通常會使用微信或者微博等平臺對大量的信息進行預覽，當前的軟件由于新媒體的問世已經(jīng)可以承載龐大的信息量。新聞欄目能夠從中瀏覽信息和互動，例如：長春廣播電視臺在與聽眾互動的過程中，可以采用平臺留言的形式進行實時互動，保障聽眾和觀眾可以隨時參與節(jié)目過程，確保節(jié)目的互動效果。以上情況就是在當前新媒體形勢下電視節(jié)目所呈現(xiàn)的特點，借助傳播實時的優(yōu)勢拉近和觀眾的距離，不僅僅能夠提升節(jié)目的綜合效果，還可以保證收視率。

二、新媒體沖擊對傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響

隨著新時代科技的發(fā)展，使得越來越多的新媒體平臺蜂擁而至，而每一次出現(xiàn)的新媒體媒介，都是赤裸裸地對傳統(tǒng)電視媒體造成致命攻擊，但卻是對新科技的應用，對迎合受眾的最新需求有較好的效果。因而，甚至一度產(chǎn)生了一些對傳統(tǒng)電視媒體不被看好的言論。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊過程是由淺入深的，但傳統(tǒng)電視媒體確實是呈現(xiàn)出慢慢衰弱的形勢，相信這是大家都有目共睹的不爭事實。假如新媒體與傳統(tǒng)媒體進行相互較量，那肯定是新媒體呈現(xiàn)出的互動性和海量性比傳統(tǒng)媒體要好，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體在競爭激烈的環(huán)境下，要想保持生存發(fā)展，必須要具備生存危機意識，加強自身發(fā)展，緊跟時代步伐。然而，若對新媒體與傳統(tǒng)媒體進行討論分析，就會輕易發(fā)現(xiàn)媒介之間的融合和共存會是社會發(fā)展的必然選擇。那些對傳統(tǒng)媒體不被看好的評論，在現(xiàn)代新媒體新媒體發(fā)展上看，是顯得多么的過于激進和不堪一擊。從媒體發(fā)展的歷史角度來看，電視、收音機等幾次改革創(chuàng)新都沒有使傳統(tǒng)媒體完全消失不見，綜合得出，新媒體的出現(xiàn)并不會導致傳統(tǒng)媒體消失，新媒體也無法完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，他們之間將會形成一個共存的狀態(tài)。原因是在某一定程度上，某種特定的媒體己經(jīng)適應了受眾某種信息接納的形式。曾有預言，在未來新舊媒介融合是必然的趨勢，而這一言論已被證實。新媒體新媒體與傳統(tǒng)電視媒體正在尋找互補交融點，在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時又相互彌補，在競爭激烈的環(huán)境中慢慢地找到共存共贏的發(fā)展方向，例如，新媒體電視就是一個很好的案例。

三、新媒體下電視節(jié)目策劃方法

1.電視節(jié)目應加強與新媒體的合作交流

電視節(jié)目應該與時俱進，在現(xiàn)今新媒體廣泛使用的科技社會，應當追溯社會發(fā)展的新潮流，不斷策劃出能和新媒體相互合作的電視節(jié)目。例如新媒體之所以被廣大年輕人喜愛，就是因為新媒體具有時效性，能很快地進行信息的傳播與交流，而電視節(jié)目一般都是提前錄制好的，到特定時間段才播放的，因此電視節(jié)目具有一定的滯后性。所以電視節(jié)目的創(chuàng)新策劃可以在這一方面做文章，可以利用現(xiàn)代社會比較流行的直播，直播是近幾年來比較受年輕人吹捧的媒介方式，優(yōu)點在于信息傳遞的時效性強，而且還具有互動性，能極大調動觀眾的積極性和觀看熱情。

2.合理調節(jié)核心內容，制作精品節(jié)目

在國力不斷增強的影響下，社會經(jīng)濟文明水平也得到了全面提升，人們的審美追求、消費觀念以及精神需求也因此隨之發(fā)生了巨大的轉變，對電視節(jié)目的要求也不斷增高。電視節(jié)目策劃必須充分樹立起受眾的導向意識，根據(jù)大眾的喜好對節(jié)目內容進行合理調節(jié)、精心打造。例如：在“堅定文化自信講好陜西故事”演講決賽活動中，陜西廣播電視臺都市青春頻道為了提高演講比賽稿件的質量，專門邀請了十大著名文史學者，嚴把稿件的政治關，事實關、歷史關等;為了提高選手的舞臺表現(xiàn)力，邀請著名主持人，對22名決賽選手集中進行賽前培訓。每一位參賽選手需要完成一份高質量的稿件，演講時間均必須控制在8分鐘以內，專家點評控制在2分鐘以內，保證每位選手均能夠獲得10分鐘的時間。將22位選手的演講分成22期節(jié)目，每位選手一期節(jié)目，這樣一來，大家有一個充分的緩沖消化時間，可以根據(jù)不同選手的表現(xiàn)給出客觀的評價，更好的關注節(jié)目核心內容。在整個節(jié)目中，每一份比賽稿件都獲得了嚴格的審核和時長的控制，賦予了節(jié)目高品質特點。

3.始終堅持正確的導向

應當始終遵循正確導向，不管是任何類型節(jié)目，應當展現(xiàn)積極價值觀，例如最近幾年比較熱門的一檔電視節(jié)目《跑男》，雖然在策劃的過程當中是引入了國外娛樂節(jié)目，但是《跑男》這個節(jié)目就完全顛覆了國內以往的任何的電視節(jié)目，在策劃的過程當中《跑男》綜合了大量的娛樂性元素，同時《跑男》播出也讓觀眾眼前一亮，觀眾可以在觀看節(jié)目過程當中收獲到不少的樂趣，除此之外，《跑男》策劃雖然是以綜藝娛樂作為核心，但是在節(jié)目策劃的過程當中也具有一定導向性，在節(jié)目的過程當中很多的環(huán)節(jié)倡導人們高度重視團隊合作精神以及在面對困難的過程當中不屈不撓，另外還有獎勵資金，而獎勵資金會被運用在公益活動當中，這樣就充分的展現(xiàn)出了這一娛樂節(jié)目的公益性的特點。另外，在節(jié)目的變革轉型的過程當中，還需要具備政策法規(guī)支持，相關的部門需要結合當前的新媒介環(huán)境之中節(jié)目的形態(tài)和類型，制定能夠滿足觀眾需求的相關規(guī)定，與此同時，要結合生態(tài)環(huán)境針對各檔節(jié)目進行全面整體管理，例如，最近幾年，在電視節(jié)目方面，娛樂節(jié)目日益增加，這樣造成了節(jié)目形態(tài)喪失了平衡，為了保障生態(tài)的平衡，廣電總局已經(jīng)下達了限娛令，對于娛樂節(jié)目的數(shù)量、時間和質量都進行了明確的規(guī)定，同時設定了相應的標準，這樣讓很多電視臺針對于本臺節(jié)目進行了較大的改革。

4.融合新媒體，加強合作意識

新媒介的面世和興起，并不意味傳統(tǒng)媒介會沒落和消失。新舊媒介都有自己的受眾，也有各自的優(yōu)劣勢，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要接受新媒介沖擊的事實，正確面對自身的不足，揚長避短，吸納新媒體的優(yōu)點，屏除自身的劣勢，融合時代新媒體，加強合作意識，使兩者產(chǎn)生共存共贏的關系。比如，傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目相比之下，前者的優(yōu)勢是對新聞內容具備掌控能力，以及傳統(tǒng)電視新聞具有采訪職權，還有錄播設備、節(jié)目制作團隊、海量原創(chuàng)節(jié)目儲備，此外，還有完善節(jié)目播報制度、節(jié)目審查等，能夠很好地保證了傳統(tǒng)新聞內容質量和權威性。而新媒介缺乏優(yōu)秀節(jié)目和內容作為支撐，但新媒介有一優(yōu)點是傳統(tǒng)新聞媒介無法企及的，那就是新媒體自身靈活且多樣的播報方式，然而缺點是極易造成受眾漏看。假如將新舊媒體兩者結合起來，互利互補，那么將會取得良好的效果。

四、結論

綜上所述，在當前，要求電視臺高度重視節(jié)目策劃工作，在新媒介的生態(tài)環(huán)境之下，這對于電視節(jié)目策劃人員既是嚴峻的挑戰(zhàn)也是新的機遇。對于電視臺而言，要腳踏實地，發(fā)現(xiàn)自身工作過程當中的局限和不足，尤其是應當針對電視節(jié)目的市場需求進行深入的調查，這樣才能夠制作出更多的符合社會受眾需求以及傳播積極向上價值觀的優(yōu)秀電視節(jié)目。