吳敏

摘要：由于新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少，電腦、手機(jī)等載體讓信息的接受方式、效率、容量大幅度增加，人們獲取信息和查找信息的體驗(yàn)水平也越來(lái)越好，傳統(tǒng)媒體則不具備這些特點(diǎn)。筆者在報(bào)紙媒體有十余年的工作經(jīng)歷，經(jīng)歷了報(bào)紙發(fā)展的高峰期和當(dāng)前的低潮期，綜合個(gè)人經(jīng)歷和對(duì)媒體的研究探索，以紙媒為例分析傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在哪些問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體;專項(xiàng)

報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體中的主流媒體之一，細(xì)分包括黨報(bào)、生活類報(bào)紙、行業(yè)類報(bào)紙和高校報(bào)紙。本文研究對(duì)象主要是生活類報(bào)紙，由于缺少政府和相關(guān)企業(yè)、高校足夠的扶持，運(yùn)營(yíng)需要完全的市場(chǎng)化，也是受到新媒體影響最直接、最嚴(yán)重的報(bào)紙媒體。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做好傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索，對(duì)媒體發(fā)展極為重要。

一、報(bào)紙媒體的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

發(fā)行渠道狹窄，發(fā)行量明顯萎縮。報(bào)紙的發(fā)行主要依靠單位訂閱、家庭訂閱和社會(huì)零售，這幾個(gè)方面都出現(xiàn)了明顯問(wèn)題。最直觀的體現(xiàn)在于報(bào)攤報(bào)亭的漸漸消失，這些原本以銷售報(bào)紙為主營(yíng)業(yè)務(wù)的攤點(diǎn)，如今已經(jīng)所剩無(wú)幾，并且主要依靠銷售香煙、飲料為收入。同時(shí)，家庭訂閱數(shù)量大幅度萎縮。

新聞生產(chǎn)方式一成不變，傳播效率沒(méi)有明顯提升。在新媒體高速發(fā)展的今天，信息的即時(shí)傳播在微博、微信、新聞APP和直播軟件上已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而報(bào)紙依然保留原有的生產(chǎn)流程和時(shí)間規(guī)律，無(wú)形中大幅度落后于時(shí)代。這一點(diǎn)有利有弊，利處在新聞?dòng)凶銐虻臅r(shí)間打磨和深追，能夠提出更多的質(zhì)疑，避免虛假新聞登上報(bào)紙;弊端在于效率較低，當(dāng)報(bào)紙出刊時(shí)，大多數(shù)新聞在網(wǎng)絡(luò)上早已是“舊聞”，長(zhǎng)久如此會(huì)失去更多的讀者和市場(chǎng)。

三是報(bào)紙效益大幅度下滑。報(bào)紙效益的下滑，是市場(chǎng)化的結(jié)果，也是一家媒體機(jī)構(gòu)面l臨市場(chǎng)淘汰的先兆，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的報(bào)紙新聞內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法阻擋報(bào)紙媒體的衰落，因?yàn)樾蕟?wèn)題會(huì)帶來(lái)人才、經(jīng)營(yíng)和技術(shù)等多方面的后勁不足。

二、傳統(tǒng)媒體人才流失問(wèn)題嚴(yán)重

以紙媒為例，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)變小、話語(yǔ)權(quán)變?nèi)?、晉升渠道萎縮，導(dǎo)致人才流失也不過(guò)是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的人才流失已經(jīng)到了岌岌可危的程度，不僅年輕的新聞從業(yè)人員離職，越來(lái)越多的中層干部、老記者跳槽，讓紙媒呈現(xiàn)出青黃不接的局面。傳統(tǒng)媒體的人才流失，以青島某生活類媒體為例，近三年來(lái)已經(jīng)有十余人跳槽，多數(shù)為經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者、老編輯，其中也不乏中層管理人員。

紙媒人才流失的主要方向，一是新媒體機(jī)構(gòu)，比如青島市的青島新聞網(wǎng)、大眾網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，國(guó)內(nèi)的人民日?qǐng)?bào)新媒體、澎湃新聞等，挖走了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的紙媒從業(yè)人員，并大多數(shù)成為采編中堅(jiān)力量二是國(guó)有企業(yè)的外宣和品牌工作崗位，大型企業(yè)需要經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞從業(yè)人員，負(fù)責(zé)本單位的宣傳工作，擁有諸多媒體資源和工作經(jīng)驗(yàn)的新聞?dòng)浾?，成為不二人員;三是從事自媒體工作，青島本地媒體中涌現(xiàn)出不少“大v”，在房產(chǎn)、美食、汽車、評(píng)論和本地新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)，具有較高的影響力，通過(guò)轉(zhuǎn)型自媒體經(jīng)營(yíng)，提高了自主性和工作深度，也成為青島自媒體發(fā)展的重要推動(dòng)者。

三、新聞從業(yè)者要實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代讓新聞傳播從“精英時(shí)代”轉(zhuǎn)向“草根時(shí)代”，新聞報(bào)道如何創(chuàng)作、刊發(fā)，原本由少數(shù)的新聞從業(yè)者決定，但在新媒體時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者和受眾者，甚至于新聞的“把關(guān)人”理論，也開(kāi)始將網(wǎng)民吸納為把關(guān)人的一部分。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，首先要解決的是思維問(wèn)題，對(duì)中層管理者來(lái)說(shuō)，要在新聞采編的監(jiān)管方面加以調(diào)整，讀者喜歡什么樣的新聞？哪些事件應(yīng)該是重要新聞？都要站在全體網(wǎng)民的立場(chǎng)上去審視，更要考慮一條新聞如何在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，而不僅僅局限于新聞紙。

紙媒轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的項(xiàng)點(diǎn)是內(nèi)容創(chuàng)新和新媒體傳播渠道相結(jié)合，二者缺一不可。渠道的數(shù)字化已經(jīng)勢(shì)在必行，紙媒如果不發(fā)展新媒體，不占據(jù)新媒體的傳播渠道，再好的內(nèi)容也無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的傳播，無(wú)法產(chǎn)生新聞?dòng)绊懥?，好的?nèi)容必須要借助受眾最熱衷的新媒體渠道，才能發(fā)揮出正面的傳播價(jià)值;內(nèi)容創(chuàng)新也是紙媒必須要面對(duì)的，發(fā)布性新聞不能再作為紙媒的主要賣點(diǎn)，內(nèi)容采編要符合讀者快節(jié)奏生活的需求，發(fā)揮紙媒在新聞原創(chuàng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，讓“內(nèi)容為王”在新媒體時(shí)代繼續(xù)唱響。

四、傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)新聞受眾領(lǐng)域的研究實(shí)踐

傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下求生存謀發(fā)展，必然要了解市場(chǎng)的變化規(guī)律，做到知己知彼。媒體環(huán)境的變遷由來(lái)己久，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體唱主角的時(shí)代，紙媒的困境并不僅僅是外因?qū)е碌?，大多?shù)問(wèn)題還是出在內(nèi)因上，對(duì)癥下藥就是積極做好研究和實(shí)踐，尋找出一條新的可行之路。

一方面，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，應(yīng)該研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體形式，探索全媒體時(shí)代中的報(bào)紙應(yīng)該扮演什么角色，而不是總想著當(dāng)“主角”。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但新媒體的百花齊放卻更多依賴于創(chuàng)新思維，同樣是手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)，基于相同的技術(shù)卻能夠呈現(xiàn)出不同的功能，從根本上來(lái)說(shuō)是思路的創(chuàng)新。以直播軟件為例，紙媒應(yīng)該探索如何在直播的風(fēng)口上加強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，讓報(bào)紙具備直播的屬性，謀求獲取一定的市場(chǎng)份額，最終的結(jié)果不論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，傳統(tǒng)媒體通過(guò)傳媒融合獲得了話語(yǔ)權(quán)，才能有更多的復(fù)興機(jī)會(huì)。

二是要深入研究讀者的閱讀習(xí)慣，通過(guò)信息傳播和欄目創(chuàng)新獲得讀者的“流量”。新媒體時(shí)代是流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其實(shí)傳統(tǒng)媒體也講究“流量”，報(bào)紙的發(fā)行量、電視臺(tái)的收視率，都是上一個(gè)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體共同發(fā)布信息、推出各類欄目，提高內(nèi)容的信息頻率、娛樂(lè)性和服務(wù)型，才能在網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代活動(dòng)新的地位。