王璐

摘要：在新時(shí)期的發(fā)展中，漢語言類的電視節(jié)目品牌創(chuàng)新工作迫在眉睫，為了滿足新時(shí)期的觀眾需求，需要在品牌創(chuàng)新過程中注重目前傳播存在的問題，進(jìn)而明確品牌創(chuàng)新的要點(diǎn)，以加強(qiáng)漢語言類電視節(jié)目的傳播力度，提升整體的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;漢語言類;電視節(jié)目;品牌創(chuàng)新要點(diǎn)

隨著漢語的發(fā)展和傳播，漢語言類的電視節(jié)目已經(jīng)作為一種重要的文化形態(tài)展現(xiàn)在人們眼前，對于漢語走向全世界有著巨大的推動(dòng)作用，并且漢語言的品牌建設(shè)已經(jīng)得到很多大眾媒體人員的認(rèn)可。同時(shí)在新時(shí)期的品牌建設(shè)中，需要作為無形資產(chǎn)來提升節(jié)目的總體價(jià)值，包括其具有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且在新形勢的帶領(lǐng)下，漢語言類文化節(jié)目在形式和內(nèi)容建設(shè)上都在逐漸體現(xiàn)自己的文化機(jī)制，但是在品牌創(chuàng)新過程中還存在一些問題，需要相關(guān)人員進(jìn)行解決，以保證其未來的良好發(fā)展。

一、新時(shí)期漢語言類電視節(jié)目品牌傳播存在的問題分析

1.節(jié)目內(nèi)容與娛樂化傾向發(fā)生矛盾

在目前電視節(jié)目中，娛樂類型的節(jié)目較多，并且在全民娛樂的時(shí)代未來發(fā)展還存在一定的文化安全隱患，“娛樂至死”已經(jīng)不再是空談，也許會(huì)在不久的將來發(fā)生。但是無論我國電視節(jié)目是否走向“娛樂至死”，就現(xiàn)階段的發(fā)展情況而言，在媒體市場的重重壓力下，在電視節(jié)目制作中娛樂化傾向已經(jīng)成為其主要的關(guān)注內(nèi)容，為了提升自身的收視率與經(jīng)濟(jì)效益，很多漢語言類的節(jié)目制作都避免不了要請些明星大牌進(jìn)行大量炒作。

2.節(jié)目的創(chuàng)作主體與節(jié)目的受眾出現(xiàn)分離現(xiàn)象

在電視節(jié)目創(chuàng)新過程中其直接面對的對象就是節(jié)目的受眾，如果只是單獨(dú)的節(jié)目創(chuàng)新或者思想過于前衛(wèi)而對于觀眾目前的生活環(huán)境不重視，那么就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作的節(jié)目與觀眾的實(shí)際要求分離。無論是哪種電視節(jié)目都需要直接面對廣大的群眾，并且需要廣大群眾的認(rèn)可與關(guān)注，因此在節(jié)目創(chuàng)新過程中需要考慮觀眾的心理狀態(tài)和生活環(huán)境，而廣大觀眾對于節(jié)目的接受程度也能夠有效的檢驗(yàn)節(jié)目創(chuàng)新的質(zhì)量，而作為漢語言類節(jié)目創(chuàng)新而言，其創(chuàng)新的狹小面很容易讓節(jié)目出現(xiàn)高高在上的感覺，脫離受眾。

3.創(chuàng)新的持久力不足

既然要進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，需要關(guān)注當(dāng)下的形勢，并且需要長久創(chuàng)新。在目前的創(chuàng)新形勢下，需要保持電視節(jié)目的特點(diǎn)，例如聚焦性等，同時(shí)需要從當(dāng)下受眾的利益出發(fā)，滿足觀眾對于節(jié)目的具體需求，進(jìn)而使觀眾能夠更加認(rèn)同節(jié)目的創(chuàng)作。但是由于目前很多漢語言類節(jié)目只停留在當(dāng)下創(chuàng)新形勢，而缺少一定的持久力，導(dǎo)致其電視節(jié)目難以長期發(fā)展。

二、新時(shí)期漢語言類電視節(jié)目品牌創(chuàng)新的主要要點(diǎn)分析

1_保證文化內(nèi)涵和文化傳承的堅(jiān)守

作為一種新興的文化類電視節(jié)目，漢語言類電視節(jié)目在創(chuàng)新過程中也會(huì)遭受一些因素的影響導(dǎo)致創(chuàng)新道路受阻，但是無論遇到哪些困難，都必須堅(jiān)持自己的文化傳播使命。并且一定要堅(jiān)守文化內(nèi)涵和傳承的基本理念來保留自己的節(jié)目宗旨。例如在2017年播出的《高能少年團(tuán)》節(jié)目中，其最初的理念就是讓王俊凱、張一山等少年偶像同臺(tái)挑戰(zhàn)“不可能的任務(wù)”，進(jìn)而將其挑戰(zhàn)精神與合作意識(shí)充分體現(xiàn)。在節(jié)目播出之后，一般的娛樂化要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正能量的傳播，導(dǎo)致其實(shí)際的收視率與預(yù)期的差距很大。因此需要在此節(jié)目中汲取教訓(xùn)，在文化內(nèi)涵與娛樂外殼中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，無論是哪種節(jié)目形式，都需要將自身的使命和原則堅(jiān)守，保證節(jié)目具有正確的價(jià)值觀，并且在不斷傳遞的語言文化中履行自己的職責(zé)，保留自身節(jié)目特色，牢記文化傳播的使命，進(jìn)而在提升節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上建立屬于自己的文化品牌。

2.加強(qiáng)對節(jié)目的細(xì)節(jié)制作，并且需要對品牌的聯(lián)想進(jìn)行強(qiáng)化

在漢語言節(jié)目中，除了需要堅(jiān)持自己的本身文化之外，還要在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容和宣傳方面建立自己的品牌意識(shí)，通過精心制作的電視節(jié)目來培養(yǎng)關(guān)注的品牌影響力。首先需要保證節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)作出高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，并且保證節(jié)目制作具有一定的節(jié)奏感，進(jìn)行精細(xì)化制作。另外節(jié)目形式作為一種重要的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)方式，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多樣化和獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，保證能夠讓觀眾看到節(jié)目的時(shí)候眼前一亮。同時(shí)在板塊設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的規(guī)則體系，突出節(jié)目的主題思想。最后需要了解觀眾的需求和關(guān)注度，在媒體市場激烈的競爭下，電視節(jié)目的制作不僅需要明確節(jié)目的受眾目標(biāo)，更加要全方位的了解群眾心理所想，這樣才能夠使節(jié)目的制作滿足觀眾的需求。并且需要建立相關(guān)的交流評價(jià)機(jī)制，保證電視節(jié)目能夠得到一定的建議和意見，以促進(jìn)節(jié)目的快速創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自己的品牌效應(yīng)。

3.有效的整合媒體資源

在新媒體發(fā)展的環(huán)境中，需要電視媒體轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢將媒體資源進(jìn)行有效融合，將物流、信息和各種媒體市場信息進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)，打造一種聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)電視節(jié)目快速發(fā)展。另外需要實(shí)現(xiàn)線上和線下合作，當(dāng)漢語言類電視節(jié)目成為一種新型的hPP，并成為線下的重要品牌之后，無論是哪種形式播出的節(jié)目，其品牌效應(yīng)一定可以得到快速提升，進(jìn)而在增加電視節(jié)目收視率的基礎(chǔ)上提升整體的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)論

綜上所述，在如今的“漢語熱”發(fā)展形勢下，需要漢語言類電視節(jié)目制作掌握現(xiàn)代發(fā)展形勢，只有積極的迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇、實(shí)時(shí)創(chuàng)新才能夠在新媒體市場中站穩(wěn)腳跟，為日后的文化積累、品牌推廣事業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。