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摘要：近年來(lái)，隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體生存空間日益縮小，取而代之的則是更為大眾所接受的微信、微博、抖音等新媒體。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，當(dāng)前急需順應(yīng)新興媒體的發(fā)展形勢(shì)，順勢(shì)而為，加快推進(jìn)新舊媒體之間的融合，通過(guò)微信公眾號(hào)、APP客戶端等方式拉近與受眾之間的距離，從而使新聞傳播更具有時(shí)效性和親和力。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)新媒體發(fā)展環(huán)境;微信公眾號(hào);發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，越來(lái)越多的人更傾向從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊，新興媒體發(fā)展前景廣闊。從營(yíng)業(yè)市值來(lái)看，騰訊、阿里、百度等近年來(lái)營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)高于大部分區(qū)縣融媒體中心，這其中，受眾最多的便是微信。當(dāng)前，微信日活用戶超過(guò)10億、累計(jì)用戶超過(guò)11億，使用群體極其龐大。因此，縣級(jí)融媒體中心也可以借助微信做出相應(yīng)變革。利用微信等新興媒體進(jìn)行新聞媒體傳播，可以達(dá)到以往傳統(tǒng)媒體所達(dá)不到的效果。

一、內(nèi)容精挑細(xì)選

內(nèi)容是微信公眾號(hào)最核心的價(jià)值所在，原創(chuàng)度底的微信公眾號(hào)很難博得廣大受眾的喜愛(ài)和訂閱。新媒體的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人必須是具有廣泛的專業(yè)知識(shí)和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的媒體人，在篩選內(nèi)容時(shí)，能準(zhǔn)確抓住新聞熱點(diǎn)。這也是縣級(jí)融媒體微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)之一。只有日常發(fā)布權(quán)威的信息與內(nèi)容，新穎的觀點(diǎn)以及創(chuàng)意，才能吸引粉絲訂閱，從而達(dá)到媒體傳播的目的。

1.內(nèi)容權(quán)威接地氣

一方面要兼顧新聞性與娛樂(lè)性，在微信公眾號(hào)上推送內(nèi)容時(shí)，時(shí)政新聞做到及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威;民生新聞做到生動(dòng)、活潑、接地氣。特別是政務(wù)新聞和突發(fā)事件，要講究正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)布權(quán)威客觀的信息。另一方面，可以在微信公眾號(hào)中將未播出的資源作為補(bǔ)充，發(fā)布一些短小精悍、剪輯精良的視頻，吸引用戶的關(guān)注，也可以打造一些符合本地特色的節(jié)目，制作以方言為主的節(jié)目增加影響力。

2.資訊實(shí)用服務(wù)民生

微信傳播速度非?？欤谑录l(fā)生一開(kāi)始便可以讓遠(yuǎn)在千里之外的受眾得知消息。所以，對(duì)于突發(fā)性的社會(huì)新聞以及各類(lèi)官方通報(bào)也可以通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布信息，這不僅有利于新聞的傳播，也有利于增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的微信公眾號(hào)的權(quán)威性和影響力。

二、內(nèi)容精益求精

作為縣級(jí)融媒體中心，信息資源相對(duì)豐富，但是也需要精心考慮微信公眾號(hào)推送內(nèi)容，特別是在選擇頭條內(nèi)容與標(biāo)題時(shí)，要反復(fù)推敲。

精彩的頭條新聞可以在眾多微信公眾號(hào)中脫穎而出，并迅速吸引受眾關(guān)注帶來(lái)大量的閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更需要關(guān)注對(duì)標(biāo)題的打造，一個(gè)好的文章標(biāo)題第一時(shí)間決定了受眾是否會(huì)點(diǎn)擊觀看。對(duì)于一篇微信文章而言存在“三秒定律”，意為大部分用戶在看到標(biāo)題的三秒內(nèi)就決定了自己是否要點(diǎn)擊打開(kāi)微信文章。雖然頭條新聞標(biāo)題極為重要，但是也不能淪落為標(biāo)題黨，必須要用精耕細(xì)作的風(fēng)格，活潑有趣又獨(dú)特的形式來(lái)創(chuàng)作新聞。

其次，微信公眾號(hào)的表現(xiàn)形式也非常重要，一些成功的新媒體與其他傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于擁有新穎活潑的傳播形式，而且便于受眾閱讀。想要成為具有影響力和傳播力和微信公眾號(hào)，關(guān)鍵就在于關(guān)注用戶、分享更高品質(zhì)的內(nèi)容。要確保以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主打每日推送，并具有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

除了圖文并茂，在微信公眾號(hào)的內(nèi)容上，接地氣的語(yǔ)言以及表現(xiàn)手法，也是吸引讀者的基礎(chǔ)，利用文字、圖片、視頻以及當(dāng)?shù)胤窖缘雀鞣N藝術(shù)元素進(jìn)行巧妙組合，可以極大的增加文章的可讀性，提高用戶的關(guān)注度。

三、服務(wù)不斷加強(qiáng)

就傳統(tǒng)媒體而言，觀眾始終處于被動(dòng)接受的位置，雙方互動(dòng)性較差，媒體不能及時(shí)獲取觀眾需求，觀眾不能及時(shí)反饋。而在這一點(diǎn)上，微信公眾號(hào)有著與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)可以向用戶推送內(nèi)容，用戶可以通過(guò)平臺(tái)的“在看”與評(píng)論功能及時(shí)向媒體提供反饋，這有利于傳統(tǒng)媒體拉近與觀眾的距離。

縣級(jí)媒體公眾號(hào)作為傳統(tǒng)媒體的窗口，最終還是要向目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)，這才是公眾號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容是核心所在，但也要注重提升公眾號(hào)的服務(wù)性。其作為服務(wù)平臺(tái)，要注重與訂閱用戶之間實(shí)現(xiàn)信息，并及時(shí)做好跟蹤與反饋，形成長(zhǎng)期有效互動(dòng)?？梢栽谖⑿殴娞?hào)中設(shè)置“新聞熱線”、“新聞點(diǎn)播”、“留言”等入口，加強(qiáng)與訂閱用戶的互動(dòng)，把握用戶喜好，提升用戶的忠實(shí)度，促進(jìn)微信公眾號(hào)的發(fā)展。

四、結(jié)論

作為縣級(jí)融媒體中心，應(yīng)充分挖掘微信公眾號(hào)平臺(tái)的潛力，用心打造運(yùn)營(yíng)，加快推進(jìn)新舊媒體之間的融合，拉近與受眾之間的距離，從而使新聞傳播更具有時(shí)效性和親和力。