姚紅廣

摘要：隨著新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，如今人類已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體只有在工作方面大膽創(chuàng)新，科學(xué)發(fā)展，才能提高工作效率，拓寬發(fā)展路徑。文章以廣播電視為例，就融合背景下廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新進(jìn)行了探討和分析，希望能對(duì)傳統(tǒng)媒體采編工作有所啟示。

關(guān)鍵詞：融合體;廣播電視;新聞采編;工作創(chuàng)新

廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，新聞則是廣播電視立身的根本。媒體融合給廣播電視新聞采編工作帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。廣播電視媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，迎難而上，把握現(xiàn)代媒體的特征和新聞采編工作要點(diǎn)，創(chuàng)新新聞采編途徑和方法，才能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。那么，在媒體融合背景下，廣播電視新聞采編人員該如何創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)呢？

一、樹立融媒思維，制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃

融媒體是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為支撐的，由新媒體和傳統(tǒng)媒體融合形成的多功能、一體化媒介渠道。在媒體融合中，新媒體發(fā)揮了重要作用，而新媒體具有處理速度快、容量大、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點(diǎn)。融媒體的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，也為新媒體、傳統(tǒng)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短提供了良好的條件。如今，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的社會(huì)潮流，許多傳統(tǒng)媒體都與時(shí)俱進(jìn)，推出了新媒體平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)媒體固定推出、單一傳播的模式，滿足了人們的信息需求。鑒于此，在媒體融合背景下，廣播電視媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒思維，針對(duì)新聞采編工作制定科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確進(jìn)行節(jié)目定位，就新聞采編隊(duì)伍建設(shè)、資源開發(fā)、廣告語、宣傳工作、節(jié)目投放渠道、綜合投入等進(jìn)行科學(xué)思考和合理安排。在新聞采編中，重視用戶價(jià)值和體驗(yàn)，發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從媒體融合角度進(jìn)行信息采集、加工、傳播，搭建直播架構(gòu)，以提高新聞采編和傳播效率，擴(kuò)大信息傳播范圍。

二、重視網(wǎng)媒管理。加大內(nèi)容創(chuàng)新力度

在媒體融合背景下，信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)在線傳播，人們獲取新聞信息的渠道日益多樣化，這也給廣播電視采編工作提出了更高的要求。廣播電視媒體只有提高新聞制作質(zhì)量，才能影響受眾，有助于受眾在短時(shí)間內(nèi)有效識(shí)別和篩選信息，增加用戶與媒體的黏度。而要想提高新聞制作質(zhì)量，需要廣播電視新聞工作者給予網(wǎng)絡(luò)資源以重視，能有效利用新媒體從海量信息中篩選、獲取有用的信息，以拓寬新聞信息資源的來源渠道。在新聞采編中，廣播電視記者要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，借鑒新媒體鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、畫面組合和語言表達(dá)方式，將畫面、信息有效銜接起來，以提升新聞節(jié)目的制作質(zhì)量，增加新聞的觀看舒適度，滿足觀眾的審美需求。如今，許多廣播電視集團(tuán)都推出了自己的新媒體平臺(tái)。結(jié)合大眾的整體需求，廣播電視集團(tuán)要就新媒體平臺(tái)管理給予重視，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，報(bào)道熱點(diǎn)，創(chuàng)新新聞播報(bào)模式，以獲得大眾的喜愛。

三、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新媒體宣傳方式

過去，受技術(shù)和模式層面限制，傳統(tǒng)媒體在熱點(diǎn)追蹤、即時(shí)報(bào)道方面存在短板。在媒體融合背景下，自媒體在熱點(diǎn)跟蹤、輿情脈絡(luò)把握方面更具優(yōu)勢(shì)，用戶只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以獲得信息。而在快節(jié)奏的生活中，公眾關(guān)注最多的始終是熱點(diǎn)。傳統(tǒng)媒要了解新媒體的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用自媒體緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，增加內(nèi)容的吸引力，科學(xué)引導(dǎo)輿情的重要性，以新媒體平臺(tái)為依托，積極發(fā)掘各種有趣、有代表性的素材，報(bào)道熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞，并在新聞報(bào)道方面進(jìn)行創(chuàng)新，將數(shù)字技術(shù)、新媒體手段都用到新聞制作和報(bào)道中去，多角度、多層面進(jìn)行新聞制作和呈現(xiàn)，以增加報(bào)道的趣味性，吸引受眾閱讀。電視新聞?dòng)浾咴趺醋屪约撼蔀槲膶W(xué)家、攝影家，熟練運(yùn)用色彩、形象、動(dòng)態(tài)、空間等視覺信息，配合畫面的剪輯，畫聲結(jié)合，將更多客觀公正的電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)給大眾。媒體融合為信息宣傳和分享提供了便利，在新聞傳播方面，廣播電視媒體要整合宣傳資源，集中力量，大力進(jìn)行新聞推廣和傳播。還要加大與新媒體的合作，擴(kuò)大媒體宣傳渠道，借助微信公眾號(hào)、微博、貼吧、網(wǎng)站等進(jìn)行新聞宣傳，以促進(jìn)新聞分享和轉(zhuǎn)變。針對(duì)專屬用戶、固定用戶和潛在用戶，廣播電視媒體要重視用戶的體驗(yàn)，借助線上線下多種方式與用戶進(jìn)行友好互動(dòng)，以優(yōu)化新聞傳播效果。

四、重視隊(duì)伍建設(shè)，提高采編隊(duì)伍的素質(zhì)

在新聞實(shí)踐中培養(yǎng)創(chuàng)新能力與融媒技能。在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是信息傳播者。廣播電視新聞工作者是推動(dòng)廣播電視新聞發(fā)展的主要力量。融媒體的出現(xiàn)，使得廣播電視新聞采編模式、技術(shù)和方法都發(fā)生了重大改變，這就要求廣播電視新聞從業(yè)者提高職業(yè)技能與綜合素質(zhì)，以鞏固傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，全面加強(qiáng)融媒體專業(yè)的學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)記者與編、采、攝制密切結(jié)合，更好培養(yǎng)復(fù)合型新聞?dòng)浾?。此外，通過在新聞?dòng)浾呙襟w素質(zhì)培養(yǎng)中，強(qiáng)化融媒體思維，提升在新媒體下融會(huì)貫通能力。廣播電視集團(tuán)要根據(jù)媒體環(huán)境變化，加強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍建設(shè)，就新聞采編人才儲(chǔ)備和骨干培養(yǎng)給予重視，培養(yǎng)一批既熟練掌握新媒體技術(shù)又有著較高職業(yè)素養(yǎng)的廣播電視新聞?dòng)浾?，?duì)采編隊(duì)伍施行人性化管理，并設(shè)定一定的考核標(biāo)準(zhǔn)，以激發(fā)采編人員的工作熱情。與此同時(shí)，做好廣播電視采編隊(duì)伍的思想政治工作、在職學(xué)習(xí)和培訓(xùn)工作，培養(yǎng)廣播電視采編人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，端正他們的工作態(tài)度，促使他們堅(jiān)定政治立場(chǎng)，樹立正確的人生觀，提高新聞采編質(zhì)量，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

五、結(jié)論

綜上所述，在媒體融合背景下，廣播電視媒體經(jīng)受了劇烈的沖擊，廣播電視新聞采編工作必須要盡快走上創(chuàng)新之路。所以，廣播電視媒體要樹立融媒思維和理念，在內(nèi)容、宣傳和隊(duì)伍建設(shè)方面積極創(chuàng)新和探索，爭(zhēng)取以多元化、多樣化的工作方式提高廣播電視新聞傳播效果，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。