摘 要 媒體深度融合發(fā)展的時代下，為了更好滿足受眾的個性化、多樣化需求，應(yīng)積極開展新聞內(nèi)容以及宣傳方式的革新。本文簡要分析新時期融媒體時代新聞宣傳的特點(diǎn)，并提出適應(yīng)新時期融媒體宣傳的有效對策，旨在提升新聞宣傳水平。

關(guān)鍵詞 廣電;新聞;從業(yè)人員;融媒體;宣傳工作

引言

網(wǎng)絡(luò)高度普及的時代背景下，逐漸構(gòu)建出資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體。對于新聞宣傳工作而言，形式上有所轉(zhuǎn)變。對于廣電新聞從業(yè)人員而言，需要正視此現(xiàn)狀，隨時迎接新的挑戰(zhàn)。

1融媒體時代廣電新聞宣傳特點(diǎn)

1.1 信息獲取碎片化

信息技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，促使人們獲取新聞信息的途徑選擇多樣化，讀書看報、新聞閱讀等活動均能通過電子終端設(shè)備實現(xiàn)[1]。因此，融媒體時代下，新聞讀取呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)?；诖耍瑥V電新聞宣傳應(yīng)根據(jù)受眾的需求，及時轉(zhuǎn)變宣傳理念與方式。

1.2 多種媒體協(xié)同生產(chǎn)

廣電新聞的生產(chǎn)模式受媒體融合影響，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)單一的采編模式。具體提出“一體策劃、一次采集、多種生成、多媒體傳播”的要求，同時提出要“運(yùn)用中央廚房技術(shù)系統(tǒng)實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的采集、制作和發(fā)布”。在信息發(fā)布渠道方面擁有了更大的選擇空間。如自媒體的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)實時新聞傳播的模式成為新流行，且新聞內(nèi)容及其發(fā)送方式相較于傳統(tǒng)廣電新聞，在速率、靈活性、范圍方面顯著提升。利于廣電新聞從業(yè)人員及時獲取用戶最真實反饋。

1.3 網(wǎng)絡(luò)傳播社交化

傳統(tǒng)新聞傳播中，有線電視的觀眾作為目標(biāo)受眾群眾，無法參與到新聞互動中，難以及時發(fā)表自身看法，并與之交流。而融媒體強(qiáng)化了社交化網(wǎng)絡(luò)傳播，廣電新聞經(jīng)多方轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速率加快，傳播時效性增強(qiáng)。因此應(yīng)得到廣電新聞從業(yè)人員的重視，并逐漸適應(yīng)新的宣傳方式。“百姓問政”的欄目形式就是觀眾參與檢驗政府的施政，這是傳統(tǒng)媒體所無法做到的。

2廣電新聞從業(yè)人員適應(yīng)新時期融媒體宣傳的策略

2.1 增強(qiáng)新聞宣傳的創(chuàng)新思維

一方面，重視領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊思維創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與發(fā)揮，通過加大資金支持物質(zhì)資源支持力度，為培養(yǎng)具有網(wǎng)絡(luò)思維以及新聞宣傳能力的綜合型人才，提供有力的支持;

另一方面通過定期培訓(xùn)，培養(yǎng)新聞從業(yè)人員善于吸收借鑒國內(nèi)外新聞內(nèi)容制作與傳播案例的經(jīng)驗，加以創(chuàng)新融合，對現(xiàn)有的新聞信息采集、組織與宣傳流程進(jìn)行優(yōu)化升級，以更好適應(yīng)新時期媒體宣傳的權(quán)威性、專業(yè)性、趣味性、個性化等需求。

2.2 靈活運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)

一是利用融媒體，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞播報形式，在傳統(tǒng)廣播、新聞報道的基礎(chǔ)上，豐富報道方式，創(chuàng)建APP或在微信公眾平臺、微博等平臺上報道。新聞內(nèi)容中運(yùn)用平易近人的語言，配以相關(guān)圖片、文字、視頻等，可以更好地為新聞信息進(jìn)行深度展示，這也對新聞從業(yè)人員的文字采寫能力提出更高要求。

二是有效利用網(wǎng)絡(luò)上豐富資源，主動學(xué)習(xí)并掌握圖片、視頻等運(yùn)用的方法與技巧，提高視頻編輯能力、圖表以及數(shù)據(jù)的梳理等能力。

三是提升個人專業(yè)能力，促進(jìn)媒體品牌形象的塑造。新媒體直接影響新聞活動的效果，影響媒體對自身品牌的塑造。因此，應(yīng)充分發(fā)揮圖像優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、信息首發(fā)優(yōu)勢等，通過搭建社交平臺，與受眾進(jìn)行互動，由此既能夠拓展新聞傳播途徑，加強(qiáng)宣傳力度，也有利于培養(yǎng)一批忠誠度較高的受眾群體。

2.3 提高專業(yè)新聞采編能力

2.4 基層普遍存在的問題

①新聞從業(yè)人員對融媒體形態(tài)認(rèn)知不夠充分，思想上沒有轉(zhuǎn)變。還存在領(lǐng)導(dǎo)讓干什么就干什么的現(xiàn)象，對新媒體方向沒有具體認(rèn)識。②一些領(lǐng)導(dǎo)和基層，對如何開展融媒體業(yè)務(wù)沒有清晰方向和認(rèn)知。既沒有思路也沒有行動。③人員的素質(zhì)和數(shù)量也是困擾融媒體中心的重要問題。部分縣級媒體中心人員年齡較大，對新媒體業(yè)務(wù)接受能力差。要想招人又苦于編制和經(jīng)費(fèi)的限制。而部分區(qū)級融媒體，由于年輕人較多，新媒體的方向發(fā)展相對良好。④普遍存在資金不足的問題。大部分的資金更多用于場景布置和設(shè)備采購，實際能夠幫助業(yè)務(wù)發(fā)展的軟件服務(wù)沒有采購或較少采購。產(chǎn)品服務(wù)不完整，總是欠缺一些新媒體生產(chǎn)的功能。現(xiàn)階段，媒體融合核心形式主要有跨媒體融合、同業(yè)融合以及傳播設(shè)備融合三種[2]。其中，跨媒體融合是指廣播、電視、報紙、雜志、手機(jī)等媒體的融合;同業(yè)融合是指相同媒體行業(yè)的融合，如電視媒體與電視媒體的融合;傳播設(shè)備融合是指多個設(shè)備終端的融合，即多媒體集成信息?；诖耍瑥V電新聞從業(yè)人員在媒體融合多樣化的形勢下，新聞宣傳工作要求具備更高的新聞播報、新聞攝影、內(nèi)容編輯、新聞采寫等能力。在扎實的新聞功底上，還應(yīng)跟隨時代發(fā)展趨勢，不斷豐富與新聞傳播相關(guān)的理論知識與傳播理念，主動學(xué)習(xí)并靈活掌握自媒體、媒介融合、大數(shù)據(jù)、社交媒體等信息技術(shù)，重視研究新媒體傳播現(xiàn)象與規(guī)律。如，革新傳統(tǒng)采編流程，與群眾形成合力，使群眾加入到社會新聞信息的搜集中，為廣電平臺提供新聞。新聞從業(yè)人員將采集到的新聞進(jìn)行整理與篩選，側(cè)重于選擇熱點(diǎn)、要點(diǎn)新聞進(jìn)行宣傳報道?；诖?，利于提高新聞從業(yè)人員的工作質(zhì)量與效率，與群眾建立了良好的關(guān)系，利于培養(yǎng)新的受眾群體，且強(qiáng)化新聞宣傳對社會輿論的主導(dǎo)作用。

3結(jié)束語

面對多種信息載體的融合，新聞宣傳工作面臨更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。需要主管領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，廣電新聞從業(yè)人員也要盡快提升專業(yè)水平以及業(yè)務(wù)能力，緊跟時代潮流，以專業(yè)的態(tài)度和群眾喜聞樂見的形式提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和吸引力，特別是要讓更多的年輕人成為我們的“粉絲”。

參考文獻(xiàn)

[1] 李森.新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（18）：41-42.

[2] 李潔.山東廣播電視臺“中央廚房”新聞生產(chǎn)研究[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2019.

作者簡介

陳陽（1968-），男，湖南邵東人;學(xué)歷：大學(xué)本科，工程師，現(xiàn)就職單位：廣西廣電大數(shù)據(jù)科技有限公司，研究方向：計算機(jī)。