阮靜

摘? 要：為了更好地應對新媒體的沖擊，促進傳統(tǒng)編輯出版領域的創(chuàng)新，傳統(tǒng)編輯出版需要深化對現(xiàn)實困境的理解，采取有針對性的措施，將創(chuàng)新轉化為現(xiàn)實。從出版到新媒體時代，傳統(tǒng)的出版社應通過采用創(chuàng)新的出版商機制、創(chuàng)新的管理制度、加強品牌建設和提高出版商的質(zhì)量以及進入閱讀市場，贏得讀者的信任。

關鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)編輯;困境

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體編輯的僵硬模式產(chǎn)生了重大影響，定向和線性出版模式逐漸退出舞臺，傳播模式呈現(xiàn)多樣化和分散化的發(fā)展趨勢。隨著編輯出版數(shù)字化的深入發(fā)展，編輯和出版的速度、實用性、成本效益和效率都得到了很大的提高，直接導致了傳統(tǒng)編輯和出版行業(yè)產(chǎn)生了日益嚴重的危機。

二、新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版的現(xiàn)實困境

以信息技術和移動電腦等媒體為基礎的新媒體遠遠超越了傳統(tǒng)編輯媒體的邊界。通過新的媒體，作者與讀者之間的聯(lián)系更加密切，具有寫作能力的潛在作者可以通過在線平臺發(fā)表作品，從而消除傳統(tǒng)媒體的障礙。同時，通過在線平臺，讀者可以更容易地閱讀自己的作品，從而避免選擇和購買重書。諸如移動電話閱讀軟件和在線書店等讀者可以選擇性地收集其最喜歡的書籍。然后整個讀取過程成為一種更舒適和有效的方法。另一方面，傳統(tǒng)編輯行業(yè)的不利之處越來越大，制作和編輯過程復雜，出版成本高，從而增加了編輯和讀者的出版成本。在這一困境中，由于新媒體的影響，傳統(tǒng)編輯出版方式不可避免地出現(xiàn)衰退。

（一）傳統(tǒng)出版圖書受眾逐漸減少

在傳統(tǒng)的編輯和出版時代，出版商在走向圖書市場方面發(fā)揮著重要作用，這對國家精神文明的繁榮和發(fā)展具有重大影響，是國家思想和文化傳播的根源。讀者通過閱讀出版的書籍而獲得更多的精神食糧。在傳統(tǒng)出版時代，閱讀是一項重要的公共活動。隨著新時代的到來，由于先進的信息技術和許多在線媒體的影響，讀者的閱讀習慣發(fā)生了很大變化。在現(xiàn)實中，伴隨著智能手機的普及，在智能手機播放器的幫助下，閱讀方法更加多樣，有聲閱讀和電子媒體為讀者提供了更多的閱讀機會，傳統(tǒng)的編輯和出版市場正在逐漸縮小，紙質(zhì)書籍閱讀的受眾也在逐漸減少。

（二）傳統(tǒng)編輯出版制度有待更新完善

在新媒體時代，傳統(tǒng)的編輯和出版機制沒有發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)的編輯和出版制度也落后于時代。編輯和出版部門長期未能優(yōu)化資源分配將不可避免地對傳統(tǒng)的編輯和出版機制產(chǎn)生嚴重的負面影響。

首先是手稿征集制度的老化。傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)接收手稿的方式是人工投稿，其次是電話投稿。與在線投稿相比，上述兩種方法的效率相對較低。然而，許多傳統(tǒng)出版商沒有打開在線投稿渠道，投稿渠道數(shù)量的減少是手稿征集制度老化的一個重要表現(xiàn)。其次是人才儲備的不足。許多傳統(tǒng)出版社繼續(xù)使用公共機構的傳統(tǒng)就業(yè)機制，從而抑制了出版社對獎勵機制的開發(fā)，導致新晉人才缺乏晉升機會。最后是驅(qū)動機構老化?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版商仍然主要出版紙質(zhì)印刷品，無法適應新媒體時代讀者閱讀習慣及其電子出版物的要求。出版商沒有足夠的人力、物力和財力資源來出版和分發(fā)電子閱讀材料。缺乏對市場的結構和對目標受眾的深入研究是導致其運作機制老化的重要因素。

（三）人才儲備機制有待提高

傳統(tǒng)媒體和人力教育的開發(fā)是不能分離的，才能的積累是一種傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。在傳統(tǒng)的出版慣例中，編輯和出版人才對增進中國文化和國家的文明發(fā)展起了重要作用。編輯出版新晉人才是時代發(fā)展的動力，在時代發(fā)展中處于領先地位。為讀者提供高質(zhì)量的精神和文化糧食。在傳統(tǒng)出版時代，出版商在促進國民教育發(fā)展方面發(fā)揮了寶貴作用，文化傳播效果與高校相當。在電子媒體影響下的新媒體時代，傳統(tǒng)出版商的運營效率明顯受損，在內(nèi)容需求的影響下，致力于高級編輯人才的編輯和出版工作逐步減少。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著人才短缺的問題，解決傳統(tǒng)媒體儲備資源嚴重短缺的問題已成為圖書營銷規(guī)劃的效率和相關性的關鍵。

三、新媒體時代編輯出版的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新是發(fā)展的來源和推動力。消除傳統(tǒng)出版業(yè)中新媒體時代的障礙與創(chuàng)新是不可分割的。利用新媒體促進編輯創(chuàng)新，擴大業(yè)務概念和改變編輯模式是鼓勵傳統(tǒng)編輯部門活力的唯一途徑。適應時代的變化，傳統(tǒng)出版業(yè)必須積極參與社會和文化發(fā)展，并在管理社會和文化發(fā)展方面發(fā)揮作用。

（一）更新和完善新媒體時代運行機制

在新媒體時代，傳統(tǒng)編輯行業(yè)必須積極改變其概念，保持編輯行業(yè)與市場體系之間的密切聯(lián)系，加入聯(lián)系和發(fā)展中心，并根據(jù)公眾的需要進行指導和規(guī)劃，促進市場與編輯出版行業(yè)的同步發(fā)展。推進統(tǒng)一制度的改革，加強統(tǒng)一制度的活力，強調(diào)出版業(yè)的商業(yè)化，進行有針對性的市場研究，并根據(jù)公眾對書籍的實際需要，確定出版社的主要方向。根據(jù)目標群體的閱讀習慣，進行適當?shù)倪x擇，制定有針對性的出版計劃。借助微信、微博等個人媒體營銷平臺，發(fā)布公共版本號，定期發(fā)布圖書信息，促進讀者通過電子閱讀平臺擴大閱讀活動，定期組織電子反應活動，堅持內(nèi)外結合，開展“萬人在線閱讀” “閱讀經(jīng)典，我繼續(xù)”等閱讀活動。鼓勵通過“傳、幫、帶”等形式在所有階層開展閱讀活動。

（二）構建多維立體的經(jīng)營體系

鑒于新媒體對閱讀市場的偏好，傳統(tǒng)出版商應及時創(chuàng)新，積極應對新媒體的挑戰(zhàn)。為了應對新媒體時代的變化帶來的機遇，傳統(tǒng)的編輯和出版人員必須大膽、勇敢、善于利用變革的機會，積極地推廣新的信息和通信技術。創(chuàng)新的營銷模式的出版物，創(chuàng)建多個渠道的出版物，并改變單一的出版模式，促進出版業(yè)的多維度發(fā)展和完善。例如，在幼兒中，自主閱讀的主要障礙是識字率低，但由于工作壓力和時間壓力，父母很難與子女一起閱讀，對子女閱讀的期望一般較高。為了解決上述實際問題，傳統(tǒng)出版商可以創(chuàng)建適合兒童閱讀的創(chuàng)新閱讀指南，并采用創(chuàng)新的閱讀方式，如漫畫，圖書和語言克服了兒童識字率低的瓶頸。創(chuàng)建圖書顯示格式，擴展最佳銷售模式，并使用視聽、數(shù)字和動畫媒體進行工業(yè)化生產(chǎn)。

（三）創(chuàng)建品牌提升質(zhì)量

編輯是一個利用原型和適當媒體優(yōu)化和傳播信息內(nèi)容的過程，在新媒體時代，公眾必須根據(jù)讀者的生活來進行編輯活動，并對其進行跟蹤。在規(guī)劃出版物時，必須積極發(fā)展和利用新的媒體，需要運用強大的媒體來規(guī)劃新的概念和生產(chǎn)有效產(chǎn)品的能力。以規(guī)劃書為例：在規(guī)劃主題時，編輯出版必須考慮將內(nèi)容轉換成電子格式的可能性。這就要求出版商理解最終產(chǎn)品和每一承運人的操作要求，積極保障注意力，集中注意編輯內(nèi)容規(guī)劃和傳播新的媒體技術。在傳統(tǒng)的編輯和出版過程中，為了提高品牌的知名度，我們首先必須堅持質(zhì)量原則，為讀者提供專業(yè)的文本信息，以保證編輯和出版的質(zhì)量。通過建立品牌和提高質(zhì)量，促進讀者對編輯的知識和信心得到尊重，并恢復傳統(tǒng)閱讀習慣。在新媒體時代，傳統(tǒng)編輯必須遵循提高出版物質(zhì)量的原則，以便更好地應對影響和挑戰(zhàn)，同時確保出版物質(zhì)量的提高，同時監(jiān)測出版物的數(shù)量。為了確保傳統(tǒng)出版商能夠上網(wǎng)，傳統(tǒng)編輯出版商必須強調(diào)內(nèi)容導向的出版物的原則，為了提高傳統(tǒng)出版物的知名度和讀者的信心。加速傳統(tǒng)出版商品牌形象，制定年度和月度計劃，加強對出版商的培訓，建立模型，強調(diào)優(yōu)質(zhì)圖書出版的質(zhì)量和促進其出版。積極組織社會閱讀活動，增強傳統(tǒng)出版商對讀者心靈的影響。從專業(yè)版開始，編輯出版機構已經(jīng)發(fā)展成為一個典型的社會和文化建設機構，加強了傳統(tǒng)出版商在社會文化中的主導作用。

四、結語

在新媒體時代，傳統(tǒng)的紙張模擬嚴重依賴數(shù)字閱讀，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。適應時代的變化、發(fā)展和機遇是發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)的唯一途徑。在新時代，傳統(tǒng)出版商必須不斷完善和創(chuàng)新，依靠市場，改革營銷模式，綜合市場營銷規(guī)范，為讀者提供有效的內(nèi)容，樹立品牌的知名度，宣傳內(nèi)容質(zhì)量，贏得讀者的信任和信賴，引導讀者回到傳統(tǒng)的閱讀習慣。建立生產(chǎn)，開發(fā)和發(fā)展的綜合體系。

參考文獻：

[1]李丹.新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版的應對策略[J].科技傳播，2018 （16）：63-64.

[2]楚衛(wèi)民.新時期傳統(tǒng)出版存在的問題和對策分析[J].新教育時代電子雜志（教師版），2014（33）：287.

[3]劉春萍.新媒體對我國出版業(yè)的影響及創(chuàng)新對策研究[J].都市家教（下半月），2016（08）：202.

[4]白帆.媒體融合背景下《烏魯木齊晚報》新聞生產(chǎn)方式研究[D]. 新疆大學 2019.

[5]李潔.山東廣播電視臺“中央廚房”新聞生產(chǎn)研究[D].山東師范大學，2019.

[6]施文婕.融媒體時代生活服務類電視節(jié)目轉型研究[D].河南大學，2019.

[7]劉旭.融媒體時代電視問政提升地方政府治理能力研究[D].河北師范大學，2019.

[8]黃培昕.浙江廣電集團融媒體調(diào)查報告[D].浙江工業(yè)大學，2018.