李炎生 張俊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，促使媒介融合成為傳媒發(fā)展主流，給電視新聞工作者帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了巨大挑戰(zhàn)。電視民生新聞欄目主要報(bào)道百姓生活相關(guān)問題，促使媒體和社會(huì)公眾形成了一種和諧的關(guān)系。在融媒體時(shí)代，電視民生新聞欄目需要適應(yīng)融媒體發(fā)展，并積極努力探索融媒體時(shí)代需求，在保證欄目的品質(zhì)的情況下，需要不斷創(chuàng)新滿足大眾需求。本文從融媒體時(shí)代電視民生新聞欄目的發(fā)展情況、面臨的問題以及需要做出的改變進(jìn)行了詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視民生新聞欄目;困境;解決途徑

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展下，數(shù)字化通信技術(shù)已經(jīng)在媒體領(lǐng)域得到充分應(yīng)用，使得媒體行業(yè)呈現(xiàn)出新狀態(tài)，與傳統(tǒng)媒體形式相比，融媒體凸顯出更加快速、便捷、高效的優(yōu)勢。但是在信息飛速傳播下，電視民生新聞欄目收視率并不是很理想，其發(fā)展也受到了嚴(yán)重限制。民生新聞欄目本身具備很好的民眾基礎(chǔ)，當(dāng)時(shí)如果無法適應(yīng)融媒體發(fā)展，將很難在市場占得一席之地。因此，本文對融媒體時(shí)代電視民生新聞欄目的困境與突圍的研究，有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體時(shí)代電視民生新聞欄目的發(fā)展情況

“融媒體”主要是指多種媒體功能一體化，本質(zhì)就是充分利用媒介載體，將傳統(tǒng)等媒介與新興媒介進(jìn)行整合，如廣播、電視、報(bào)紙與手機(jī)、數(shù)字電視進(jìn)行融合。從采集新聞到制作過程再到運(yùn)營等方面，達(dá)到資源共享、相互宣傳、互利共贏的目的，就是所謂的“融媒體”[1]。

民生新聞主要體現(xiàn)的就是民情、民意，具有很強(qiáng)的真實(shí)性和趣味性。但融媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了很大沖擊。當(dāng)下電視民生新聞欄目已經(jīng)很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展以及大眾的需求和審美。因此，電視民生新聞欄目要想更好地發(fā)展下去，需要根據(jù)當(dāng)下社會(huì)公眾需求進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，積極大膽創(chuàng)新。當(dāng)今微信、微博、短視頻以及多種社交平臺(tái)的出現(xiàn)，給新聞傳播提供了多種渠道，很多民生新聞已經(jīng)不是第一時(shí)間通過電視欄目進(jìn)行傳播了，由于不受限制很多人都可以傳播和記錄?；诖饲闆r，給電視民生新聞欄目帶來不小沖擊[2]。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞欄目的面臨的困境

（一）民生新聞工作者缺乏融媒體意識

基于融媒體背景下，要求新聞工作者要有具備互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)媒體知識基礎(chǔ)上，要提高融媒體技術(shù)。當(dāng)時(shí)從當(dāng)前民生新聞工作者實(shí)際情況看，很多新聞人沒有融合媒體的意識，仍然只是按照傳統(tǒng)的工作思維以及模式進(jìn)行工作，思維較為固化，受到了采集、編輯、播放的傳統(tǒng)形式的影響較深。在融媒體時(shí)代，民生新聞工作者對于新媒體發(fā)展形勢、運(yùn)營機(jī)制以及新聞傳播模式等缺乏研究，導(dǎo)致很多新聞傳播效果不理想。比如對于同一條新聞的制作，傳統(tǒng)方式可能很容易制作，但是如果用新媒體呈現(xiàn)就顯得手足無措，無論是內(nèi)容還是形式都不夠豐富吸引人。

（二）民生新聞欄目公眾信任度較弱

電視欄目發(fā)展和生存的關(guān)鍵就是要具備一定的公眾信任程度，這也是電視媒體競爭的主要力量，對于民生新聞欄目，更要具備一定的社會(huì)公信力，民生關(guān)注的是百姓，與人民群眾切身利益有著直接關(guān)系。從當(dāng)期實(shí)際情況看，由于社會(huì)利益的影響，同時(shí)要求民生新聞還要具備一定的視野和意義，導(dǎo)致民生新聞呈現(xiàn)出以偏概全，并且話語權(quán)不夠，很多新聞內(nèi)容也過于零散，沒有體現(xiàn)出社會(huì)價(jià)值。甚至在報(bào)道同一個(gè)新聞時(shí)，由于新聞?dòng)浾呓嵌炔煌?，?dǎo)致出現(xiàn)觀點(diǎn)不一致的情況，使得社會(huì)信任度大大降低[3]。

（三）民生新聞信息資源不豐富

從目前民生新聞發(fā)展方向看，多數(shù)呈現(xiàn)出本土化，較為突出的就是地域性。有一定的優(yōu)勢，也有一定的劣勢。其中優(yōu)勢就是，從節(jié)目效果看能更加受到大眾的認(rèn)同，相對劣勢就是受眾范圍較窄，并且同一時(shí)間里具有價(jià)值的民生資源相對匱乏。民生新聞信息資源不夠豐富，導(dǎo)致欄目在材料選擇上范圍過于廣，有時(shí)甚至很多生活瑣事以及完全沒有意義的素材都在報(bào)道?，F(xiàn)階段，提到民生新聞，大家首先就能想到詐騙、社會(huì)公德，再有就是獻(xiàn)愛心等等，民生新聞欄目普遍時(shí)間偏長，在拍攝技術(shù)上也欠缺一定手法，后期制作更是隨意。久而久之，導(dǎo)致民生新聞逐漸失去影響力，受眾人群也呈下降趨勢[4]。

（四）民生新聞輿論監(jiān)督弱化

在融媒體環(huán)境下，新聞欄目本身需要具備一定政治立場，并且要把握住輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以為人民服務(wù)為工作核心，將新聞報(bào)道進(jìn)行正確引導(dǎo)和真實(shí)報(bào)道。從本質(zhì)上講，輿論監(jiān)督本就是新聞媒體一項(xiàng)重要職能，通過新聞欄目，展開對問題的輿論監(jiān)督，進(jìn)而促使問題得到解決。但在實(shí)際工作中，由于受到多方因素影響，很多監(jiān)督類報(bào)道沒有實(shí)際意義，也未產(chǎn)生推動(dòng)事件的作用。此外，很多記者只是盲目追逐新聞熱點(diǎn)，甚至為了獲得更多關(guān)注，報(bào)道不具備真實(shí)性。還有部分記者對自身定位不夠準(zhǔn)確，越位職權(quán)，造成了一定負(fù)面影響[5]。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞欄目的解決途徑

（一）充分利用新媒體，促使融合發(fā)展

基于融媒體時(shí)代背景下，作為民生新聞工作者，首先就要從自身開始做起，堅(jiān)信自己的工作，及時(shí)在當(dāng)下電視收視率不景氣的情況下，也要堅(jiān)信傳統(tǒng)媒體依然是社會(huì)輿論的基石。其次，民生新聞工作者除了要具備一定基礎(chǔ)廣播電視媒體操作外，還有對新媒體有一定了解和掌握。在做好基礎(chǔ)工作的同時(shí)，更要積極吸取融媒體知識，通過充分利用融媒體技術(shù)，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，從不同介質(zhì)、不同形態(tài)的傳播方式，促使媒體融合實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展[6]。

（二）提高民生新聞質(zhì)量，體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值

時(shí)代在不斷發(fā)展，同樣民生新聞也要緊跟時(shí)代步伐，從新聞內(nèi)容出發(fā)，提高新聞內(nèi)容真實(shí)性、客觀性。無論新技術(shù)、新手段如何變化，內(nèi)容都是新聞的核心，所以新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持把握新聞內(nèi)容。從全局考慮，以民眾能夠接受的形式將社會(huì)相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道，從時(shí)事政治、重大新聞以及一些價(jià)值取向，制作成老百姓能夠接受的新聞。例如，從經(jīng)濟(jì)情況，報(bào)道有關(guān)老百姓的日常生活;從社會(huì)價(jià)值觀念中，分析教育、住房以及就業(yè)和醫(yī)療等;從社會(huì)、城市發(fā)展的背景下，報(bào)道有關(guān)環(huán)境衛(wèi)生整治等。通過這些貼近百姓生活的新聞報(bào)道，使民生新聞更具民生化，從小領(lǐng)域發(fā)展到大領(lǐng)域，更好地改善人們生活[7]。

（三）提高欄目品牌意識

在傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)中，民生新聞欄目最為重點(diǎn)節(jié)目，更應(yīng)當(dāng)具備一定的品牌意識，無論是內(nèi)容還是形式，都要具備一定的創(chuàng)意，因?yàn)楸旧韯?chuàng)意就具有不可復(fù)制、不可替代性，進(jìn)而凸出民生新聞的特色，形成品牌個(gè)性。在欄目內(nèi)容中要融入與品牌氣質(zhì)相符的理念，潛移默化地傳達(dá)價(jià)值觀，才能獲得用戶的認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴。打造特色民生欄目主要是從三方面進(jìn)行，其一，就是新聞內(nèi)容形式要變化多樣。其二，民生新聞欄目主持人要專業(yè)。其三，傳播渠道豐富，從傳統(tǒng)和新媒體展開多方面的傳播。其四，在新聞采集、采訪設(shè)施設(shè)備上要達(dá)到使用標(biāo)準(zhǔn)。

（四）做好社會(huì)監(jiān)督工作

民生新聞節(jié)目在推動(dòng)社會(huì)輿論時(shí)，不要忘卻自身角色定位，不能越位去做執(zhí)法者。要知道，新聞工作者的職責(zé)是政府和民眾間溝通的橋梁，報(bào)道新聞的目的就是將民生、民情、民意直觀地反映出來，推動(dòng)黨和政府進(jìn)行決策。再有，民生報(bào)道在新聞采集和編輯上要堅(jiān)持新聞內(nèi)容真實(shí)性、客觀性，真實(shí)性的新聞才具有生命。其次要對新聞信息進(jìn)行甄別，充分發(fā)揮核實(shí)和求真性，要保證真實(shí)的傳播和解讀，提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，不能以情緒化、片面化方式進(jìn)行報(bào)道。最后，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)鑒定自己，不要受到社會(huì)權(quán)利、利益影響，要堅(jiān)持做記者的強(qiáng)大后盾。

四、結(jié)語

總而言之，在融和媒體時(shí)代，隨著其不斷發(fā)展和變化，民生新聞也要積極做出改變和創(chuàng)新，要堅(jiān)持新聞報(bào)道信念，從民生新聞內(nèi)容出發(fā)，大力發(fā)展品牌化的同時(shí)樹立公信力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)融合發(fā)展，制作出具有社會(huì)價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]張東.融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的問題與對策研究[J].西部廣播電視，2019，445（05）：27-28.

[2]王彬.融媒體時(shí)代：電視民生新聞面臨的困境與突破[J].新聞傳播，2018，341（20）：109-110.

[3]盧佩華.媒介融合下電視新聞評論節(jié)目的困境與突圍[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（1）：123-124.

[4]鄭麗莉.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（4）：100-101.

[5]韋嘉欣.融媒體時(shí)代的電視民生新聞革新思路[J].傳播力研究， 2018，2（35）：56-57.

[6]段銘.探析融媒時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展[J].采寫編，2018，161 （06）：58-60.

[7]李小芳.融媒時(shí)代電視民生新聞的出路-湖北電視《新聞360》欄目創(chuàng)新嘗試[J].新聞前哨，2017（3）：85-86.

其他作者簡介：

張俊，女，漢族，湖北仙桃人。研究方向：民生新聞。