張亦弛

摘 要：本文主要以微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式未來(lái)發(fā)展方向的影響為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，以微博在新聞傳播當(dāng)中優(yōu)劣勢(shì)為主要依據(jù)，從傳統(tǒng)媒體需明確自身定位、構(gòu)建社交媒體網(wǎng)絡(luò)、明確未來(lái)發(fā)展特色、提高微博信息利用率幾個(gè)方面進(jìn)行研究分析，其目的在于明確傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體同微博的融合，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式更加快速的發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：微博;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播模式;自媒體

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了自媒體的發(fā)展，又被稱為個(gè)人媒體，傳播內(nèi)容較為平民化，而且具有一定的個(gè)人化。在此種形勢(shì)背景下，自媒體的發(fā)展更加快速，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，自媒體更是受到了公眾們的喜愛(ài)。在自媒體時(shí)代，任何一個(gè)人都可以成為新聞的傳遞者，由此對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，甚至一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，由此，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，就需要注重同自媒體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，從而推?dòng)我國(guó)新聞傳播進(jìn)一步的發(fā)展。

二、微博在新聞傳播當(dāng)中優(yōu)劣勢(shì)

（一）微博在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)

第一，微博能夠拉近人與人之間的距離。以往傳統(tǒng)媒體的使用，并不能夠拉近人與人之間的距離，而且也不能夠快速融入到他人交際圈當(dāng)中，而且也不可能同自己的偶像近距離的接觸。而隨著自媒體的發(fā)展，微博軟件的出現(xiàn)，大部分明星都已經(jīng)開始注冊(cè)微博賬戶，而且普通用戶也可以通過(guò)微博關(guān)注偶像明星，同偶像進(jìn)行互動(dòng)。另外，用戶也可以在微博上發(fā)表自己的言論，同其他用戶共同討論新聞等事件，進(jìn)而拉近人與人之間的距離，便于用戶更好地了解新聞內(nèi)容。

第二，微博具有一定的草根性。以往的傳統(tǒng)媒介在出版新聞內(nèi)容時(shí)，只有通過(guò)層層的審核才能夠進(jìn)行出版印刷。而且民眾想要了解相關(guān)信息內(nèi)容，只能夠通過(guò)觀看報(bào)紙或者電視等途徑進(jìn)行了解新聞，被動(dòng)接受這些新聞信息，并不能夠根據(jù)自己喜好選擇自身感興趣的新聞內(nèi)容，而且傳統(tǒng)媒體更新新聞內(nèi)容的速度相對(duì)較慢，相對(duì)而言，失去了新聞內(nèi)容的時(shí)效性。而微博的應(yīng)用，不僅能夠讓用戶及時(shí)了解到相關(guān)信息內(nèi)容，還能夠讓每一個(gè)用戶都發(fā)表自身的言論，不需要通過(guò)層層審核，只要言論合法即可發(fā)表。

第三，微博具有較大便利性。當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，促使人們觀看報(bào)紙、電視等時(shí)間越來(lái)越少，而微博的出現(xiàn)，為人們觀看新聞提供了更大的便利性，充分滿足社會(huì)發(fā)展需求。微博上的新聞內(nèi)容既可以是簡(jiǎn)短的幾個(gè)字，也可以是幾句話，不需要進(jìn)行專門的排版，也不需要使用華麗的詞語(yǔ)，只需要能夠清楚表達(dá)言論內(nèi)容即可，使得人們更加便利的獲取新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，微博的使用者大部分都處于新聞現(xiàn)場(chǎng)，可以及時(shí)傳播新聞內(nèi)容，便于人們更加快速地獲取到信息內(nèi)容，保障新聞內(nèi)容的時(shí)效性。

（二）微博在新聞傳播中的劣勢(shì)

上文所提到的微博優(yōu)勢(shì)，雖然為人們帶來(lái)了較大便利，也符合社會(huì)發(fā)展需求，但是微博在新聞傳播中也存在著一定的劣勢(shì)。微博雖然能夠充分保障新聞內(nèi)容的時(shí)效性，便于人們更加快速地了解新聞內(nèi)容，但是由于篇幅的限制，使得人們不能夠全面了解新聞內(nèi)容，用戶只能夠進(jìn)行片面化的閱讀，甚至還會(huì)導(dǎo)致部分用戶出現(xiàn)誤解新聞內(nèi)容的情況。另外，個(gè)體差異的不同，導(dǎo)致每個(gè)人的價(jià)值觀也具有一定差異，在面對(duì)同一個(gè)新聞事件時(shí)，站在不同的角度就會(huì)出現(xiàn)不同的言論與看法，所以大部分信息當(dāng)中都會(huì)包含個(gè)人想法，并不利于社會(huì)的穩(wěn)定。

三、微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式未來(lái)發(fā)展方向的影響

（一）傳統(tǒng)媒體需明確自身定位

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的日常生活以及工作當(dāng)中，隨處可見網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，一定程度上為傳統(tǒng)媒體技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了沖擊與挑戰(zhàn)。21世紀(jì)是數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在此過(guò)程中，為了能夠更加穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，就需要對(duì)自身的特點(diǎn)進(jìn)行全方位分析，突出自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身劣勢(shì)，充分適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求。雖然微博能夠使得用戶更加便利的發(fā)布信息內(nèi)容，但是信息內(nèi)容卻并不全面，具有一定的片面化，而且每個(gè)人觀看新聞信息內(nèi)容時(shí)，都會(huì)產(chǎn)生不同的看法，所以在轉(zhuǎn)載傳播時(shí)，就會(huì)存在個(gè)人因素，并不能夠充分保障信息內(nèi)容的真實(shí)性。而傳統(tǒng)媒體雖然不能夠保障新聞內(nèi)容的時(shí)效性，但是卻能夠充分保障信息內(nèi)容的時(shí)效性，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更深一層次的探究，具有一定的權(quán)威性以及全面性。所以，傳統(tǒng)媒體在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，就需要明確自身權(quán)威性以及全面性特點(diǎn)，充分保障信息內(nèi)容的真實(shí)性。

（二）構(gòu)建社交媒體網(wǎng)絡(luò)

上文所提到傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性以及全面性，但是隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體缺乏交互性的弊端逐漸被暴露出來(lái)。由此，傳統(tǒng)媒體為了能夠更加持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播模式，優(yōu)化完善傳統(tǒng)新聞傳播途徑，明確自身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌以及網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，從而使得新聞內(nèi)容的傳播更加快速。與此同時(shí)，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)之后，民眾則可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，并且加強(qiáng)同民眾之間的溝通交流。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，民眾還可以在觀看新聞內(nèi)容同時(shí)發(fā)表自己的看法，形成一個(gè)信息內(nèi)容討論區(qū)，進(jìn)而對(duì)問(wèn)題進(jìn)行更好的研究與解決。在此過(guò)程中，還能夠充分調(diào)動(dòng)民眾的參與積極性，使得民眾都能過(guò)參與到新聞?dòng)懻摦?dāng)中，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。隨著微博等自媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更是需要積極創(chuàng)新優(yōu)化，取得民眾的認(rèn)可，進(jìn)而持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為人們提供權(quán)威全面的新聞內(nèi)容。

（三）明確未來(lái)發(fā)展特色

傳統(tǒng)媒體在明確為發(fā)展方向時(shí)，可以注重突出自身的特點(diǎn)。從營(yíng)銷角度來(lái)看，最高級(jí)的營(yíng)銷服務(wù)就是開展一對(duì)一營(yíng)銷。此種營(yíng)銷方式同傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行對(duì)比，具有較大的差異性，而此種方式的轉(zhuǎn)變，則需要提高對(duì)顧客的重視，通俗來(lái)講，就是提高顧客忠誠(chéng)度，在為顧客提供相應(yīng)服務(wù)時(shí)，還應(yīng)該拉近與顧客之間的關(guān)系，從而達(dá)到獲取效益的目標(biāo)。由此，微博在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，就需要明確自身的發(fā)展特色，保障自身的權(quán)威性以及真實(shí)性，為用戶提供更加真實(shí)的新聞內(nèi)容，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更加快速的發(fā)展進(jìn)步。

（四）提高微博信息利用率

客觀角度來(lái)講，微博發(fā)表言論的門檻相對(duì)較低，雖然為人們提供了自由言論的平臺(tái)，但是也一定程度上增加了微博的信息量，使得新聞內(nèi)容的有效性以及真實(shí)性不能夠得到充分保障，并不利于推動(dòng)自媒體的發(fā)展。針對(duì)此種情況來(lái)講，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，就需要注重突出自身的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，招收的人員都具有較高專業(yè)技術(shù)水平，能夠?qū)ξ⒉?shù)據(jù)當(dāng)中的信息內(nèi)容進(jìn)行整理以及收集，并且對(duì)這部分信息內(nèi)容進(jìn)行審核和處理，尋找出其中真實(shí)的信息內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，充分滿足人們對(duì)于信息的需求。

由于微博具有一定的時(shí)效性，所以傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，就可以充分利用此特點(diǎn)，從微博平臺(tái)當(dāng)中獲取更多的信息內(nèi)容，并且結(jié)合自身發(fā)展特征，對(duì)信息傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，在保障新聞信息內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，拓寬信息傳播途徑，增加新聞信息內(nèi)容的傳播效應(yīng)。另外，針對(duì)微博的熱搜功能，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的評(píng)論，發(fā)揮出自身所具有的權(quán)威性特點(diǎn)，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整理收集，對(duì)輿論方向進(jìn)行正確的引導(dǎo)，保障社會(huì)穩(wěn)定。

在將傳統(tǒng)媒體同微波進(jìn)行有效融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體有效改善了微博當(dāng)中所具有的局限性，不僅提高了新聞數(shù)據(jù)信息所具有的價(jià)值，同時(shí)還能夠最大程度上發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，提高人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，便于民眾能夠更加深層次的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并且對(duì)其進(jìn)行理性的分析以及思考，從多方位對(duì)其進(jìn)行探討。

四、結(jié)束語(yǔ)

自媒體時(shí)代的快速發(fā)展進(jìn)步，很大程度上為傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式帶來(lái)了一定沖擊。由此，傳統(tǒng)媒體為了能夠更加穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展進(jìn)步，就需要注重創(chuàng)新優(yōu)化，加強(qiáng)同自媒體新聞傳播形式的融合，在保障信息內(nèi)容具有一定權(quán)威性的基礎(chǔ)上，提高新聞信息內(nèi)容的時(shí)效性，充分拓寬新聞信息內(nèi)容傳播的途徑。雖然自媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，但是也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新方向，所以傳統(tǒng)媒體就需要加強(qiáng)新聞傳播模式的創(chuàng)新優(yōu)化，為推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)更加穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展進(jìn)步提供有利條件。

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